Mua sắm tựu trường năm 2023: Những điều nhà bán lẻ và cửa hàng trực tuyến cần biết để có một mùa thành công
Mua sắm mùa tựu trường là một sự kiện quan trọng trong ngành bán lẻ, tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm. Chi tiêu cho mùa tựu trường chỉ đứng sau mùa lễ hội trong doanh số bán lẻ hàng năm ở Hoa Kỳ.
Theo NRF, chi tiêu cho mùa tựu trường ở Hoa Kỳ dự kiến sẽ đạt 347.23 tỷ đô la vào năm 2023. Con số này tăng từ 343.53 tỷ đô la vào năm 2022, nhưng thấp hơn mức kỷ lục 366.22 đô la được thiết lập vào năm 2021.
Liên đoàn bán lẻ quốc gia
Mùa mua sắm tựu trường thường diễn ra từ tháng XNUMX đến tháng XNUMX, với cao điểm mua sắm vào tháng XNUMX. Các mặt hàng phổ biến nhất để mua sắm mùa tựu trường bao gồm quần áo, ba lô, đồ dùng học tập và đồ điện tử.
Thống kê tựu trường năm 2023
Snipp, nhà cung cấp chương trình khuyến mãi và khách hàng thân thiết, đã tạo ra một chương trình đặc biệt hướng dẫn tiếp thị về Mua sắm tựu trường cho năm 2023. Dưới đây là một số thống kê chính mà họ đã cung cấp:
- Doanh thu mùa tựu trường năm 2022 đạt 34.4 tỷ USD, cao hơn 24% so với mức trước đại dịch.
- 38% người tiêu dùng đang cắt giảm chi tiêu trong các lĩnh vực khác để tập trung mua sắm mùa tựu trường.
- Mua sắm trực tuyến đã trở thành lựa chọn ưa thích của những người mua sắm mùa tựu trường, với sự gia tăng trong việc sử dụng điện thoại thông minh để mua sắm.
- Chi tiêu cho các sản phẩm công nghệ mùa tựu trường tăng vào năm 2022 sau khi tập trung vào học tập ảo trong thời kỳ đại dịch.
- Phương tiện truyền thông xã hội và những đứa trẻ hiểu biết về xã hội ảnh hưởng rất nhiều đến việc mua hàng mùa tựu trường.
- Vào năm 2022, đã có những dự đoán kỷ lục về chi tiêu cho trang phục, ký túc xá và nội thất căn hộ cho mùa tựu trường.
- Tiết kiệm và giảm giá đóng một vai trò quan trọng trong mua sắm mùa tựu trường, với người tiêu dùng tìm kiếm các món hời và giảm giá khuyến mại.
- Mua sắm trực tiếp cho mùa tựu trường đã tăng vào năm 2022 nhưng vẫn thấp hơn mức trước đại dịch. Mua sắm trực tuyến dự kiến sẽ tiếp tục thống trị.
- Gen Z, chủ yếu là cha mẹ Gen Z, góp phần vào sở thích mua sắm trực tuyến, với 52% thích mua sắm trực tuyến.
- Những cân nhắc về giá trị khi mua sắm cho mùa tựu trường bao gồm sức khỏe tinh thần và tính bền vững, dẫn đến chi tiêu cao hơn.
Những điểm chính để mua sắm cho mùa tựu trường năm 2023
1. Bất chấp những thách thức về kinh tế, việc mua sắm ở trường sẽ trở nên linh hoạt
Bất chấp những lo ngại về nền kinh tế chậm lại và áp lực lạm phát, mùa tựu trường là điều cần thiết đối với người tiêu dùng, với các bậc cha mẹ dự kiến sẽ chi tiêu số tiền kỷ lục.
2. Lòng trung thành với thương hiệu ít ảnh hưởng hơn
Trong bối cảnh hiện tại, lòng trung thành với thương hiệu ít quan trọng hơn khi người tiêu dùng ưu tiên tiết kiệm và giảm giá. Các nhà bán lẻ và thương hiệu cần tìm ra những cách mới để thu hút khách hàng và cạnh tranh với các giao dịch tốt hơn từ các đối thủ cạnh tranh.
3. Công nghệ mới nổi và ví kỹ thuật số đóng một vai trò
Nhiều người mua sắm có kế hoạch sử dụng các công nghệ mới nổi như ví kỹ thuật số và nội dung có thể mua sắm trên mạng xã hội để mua sắm cho mùa tựu trường của họ. Điều này phù hợp với xu hướng mua sắm trực tuyến ngày càng tăng, đặc biệt là đối với người tiêu dùng Gen Z.
4. Giá trị vượt xa chiết khấu
Mặc dù giảm giá là rất quan trọng, nhưng các thương hiệu cũng nên tập trung vào việc truyền đạt giá trị theo những cách khác. Điều này bao gồm những cân nhắc như sức khỏe tâm thần và tính bền vững, điều này thúc đẩy các bậc cha mẹ chi tiêu cao hơn mức trung bình.
5. Thế hệ Alpha là nhân khẩu học chính
Thế hệ Alpha, loại hậu Gen Z, đang bước vào tuổi đi học, sở thích và ảnh hưởng của họ đối với quyết định mua hàng đang trở nên quan trọng hơn. Các thương hiệu phải phục vụ cho sự hiểu biết về kỹ thuật số, sự đa dạng và đáp ứng lợi ích của họ về tính toàn diện, tính bền vững và tác động xã hội.
Tải xuống Hướng dẫn tiếp thị tựu trường
Và đây là đồ họa thông tin từ Liên đoàn bán lẻ quốc gia (NRF) với kết quả khảo sát của họ về Back-To-School 2023: