Nội dung tiếp thị

Nhận xét có chuyển đổi bình đẳng không?

Tôi đã thực hiện một số phân tích về blog của mình vào cuối tuần này để tìm kiếm mối tương quan giữa các kết quả trên công cụ tìm kiếm, các bài đăng trên blog phổ biến nhất của tôi, các bài đăng có nhiều nhận xét nhất và các bài đăng thực sự mang lại doanh thu do tham gia tư vấn hoặc phát biểu.

Không có mối tương quan.

Xem lại các bài đăng phổ biến nhất của tôi, bạn sẽ tìm thấy Biểu mẫu liên hệ của WordPress, Huntington Bank Sucks, Tôi đã rời Basecamp và độ dài của Địa chỉ email mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất. Những bài đăng đó dẫn đường cho Kết quả của Công cụ Tìm kiếm. Những bài đăng đó cũng mang nhiều bình luận nhất. Tuy nhiên, những bài đăng đó chỉ cung cấp cho tôi một ít đô la (và một vài tách cà phê) vào túi của tôi.

IMHO, việc sử dụng nhận xét làm thước đo thành công duy nhất là phổ biến, nhưng dẫn đến phần lớn các blog công ty không thành công.

Khoảng 1 trong số 200 khách truy cập vào blog của tôi và để lại nhận xét. Một tỷ lệ nhỏ trong số đó là những người khó tính, phần lớn là những người mà tôi có mối quan hệ cá nhân với… và rất ít, nếu có, tôi làm kinh doanh cùng. Trên thực tế, một trong những hợp đồng lớn nhất của tôi trong năm qua là từ một bài đăng cho thấy sự thành thạo của tôi trong một công nghệ cụ thể (và được xếp hạng tốt), nhưng không có bất kỳ bình luận nào.

Thúc đẩy chuyển đổi

Tất nhiên, vấn đề không phải là viết blog. Tôi có rất nhiều độc giả trên blog của mình - nhưng tôi thiếu tính liên tục để viết nội dung một cách nhất quán về các chủ đề thúc đẩy chuyển đổi cho tôi. Ngoài ra, tôi không có lời kêu gọi hành động nào trên thanh bên của mình.

Tôi luôn đo lường thành công của mình bằng số lượng người đăng ký RSS và mức độ tương tác (thông qua các bình luận trên blog của tôi). Tôi đang suy nghĩ lại về chiến lược đó! Nếu tôi muốn thúc đẩy doanh thu và sử dụng nó như một blog kinh doanh, tôi cần nhắm mục tiêu nội dung của mình để giành chiến thắng trong tìm kiếm theo các thuật ngữ có liên quan đến những gì thúc đẩy thu nhập. Tôi cũng cần cung cấp một con đường trên trang web của tôi để nắm bắt và đo lường các chuyển đổi đó.

Tôi không tin rằng các nhận xét chuyển đổi ngang nhau, cũng không nên là thước đo thành công của blog của bạn.

Trừ khi bằng cách nào đó bạn có thể điều chỉnh hoạt động với kết quả kinh doanh, nếu không nó chỉ đơn giản là một thước đo vô nghĩa. Điều đó không có nghĩa là tôi không muốn nhận xét… chỉ là tôi sẽ không sử dụng nhận xét như một chỉ báo về mức độ hoạt động của blog của tôi.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.