10 lý do khiến trang web của bạn bị mất thứ hạng tự nhiên… Và phải làm gì

Những lý do khiến trang web của bạn không được xếp hạng trong tìm kiếm không phải trả tiền

Có một số lý do khiến trang web của bạn có thể mất khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền.

  1. Di chuyển sang một miền mới - Mặc dù Google cung cấp một phương tiện để cho họ biết bạn đã chuyển đến một miền mới thông qua Search Console, nhưng vẫn có vấn đề là đảm bảo mọi liên kết ngược ra khỏi đó đều chuyển đến một URL tốt trên miền mới của bạn thay vì một trang không tìm thấy (404) .
  2. Quyền lập chỉ mục - Tôi đã thấy nhiều trường hợp mọi người cài đặt chủ đề, plugin mới hoặc thực hiện các thay đổi CMS khác vô tình thay đổi cài đặt của họ và chặn không cho thu thập thông tin đầy đủ trang web của họ.
  3. Siêu dữ liệu không hợp lệ - Công cụ tìm kiếm thích siêu dữ liệu như tiêu đề và mô tả trang. Tôi thường thấy các vấn đề trong đó thẻ tiêu đề, thẻ tiêu đề meta, mô tả không được điền chính xác và công cụ tìm kiếm thấy các trang thừa… vì vậy họ chỉ lập chỉ mục một số trang trong số đó.
  4. Thiếu nội dung - thiếu CSS, JavaScript, hình ảnh hoặc video có thể khiến các trang của bạn bị giảm xếp hạng… hoặc các trang có thể bị xóa hoàn toàn nếu Google thấy rằng các phần tử không được điền chính xác.
  5. Khả năng đáp ứng trên thiết bị di động - Di động chi phối nhiều yêu cầu tìm kiếm không phải trả tiền, vì vậy một trang web không được tối ưu hóa có thể thực sự bị ảnh hưởng. Việc thêm các tính năng AMP vào trang web của bạn cũng có thể cải thiện đáng kể khả năng được tìm thấy trên các tìm kiếm trên thiết bị di động. Các công cụ tìm kiếm cũng điều chỉnh định nghĩa của họ về khả năng đáp ứng trên thiết bị di động khi duyệt web trên thiết bị di động đã phát triển.
  6. Thay đổi cấu trúc trang - Các phần tử trên một trang cho SEO khá chuẩn về tầm quan trọng của chúng - từ tiêu đề đến tiêu đề, đến chữ in đậm / nhấn mạnh, đến thẻ media và alt… nếu bạn thay đổi cấu trúc trang và sắp xếp lại thứ tự ưu tiên của các phần tử, nó sẽ thay đổi cách trình thu thập thông tin xem nội dung của bạn và bạn có thể mất thứ hạng cho trang đó. Công cụ tìm kiếm cũng có thể sửa đổi tầm quan trọng của các phần tử trang.
  7. Thay đổi mức độ phổ biến - Đôi khi, một trang web có rất nhiều cơ quan quản lý tên miền thoát khỏi liên kết với bạn vì họ đã cải tiến trang web của họ và bỏ bài viết về bạn. Bạn đã kiểm tra xem ai đang xếp hạng cho bạn và thấy bất kỳ thay đổi nào chưa?
  8. Tăng cạnh tranh - Đối thủ cạnh tranh của bạn có thể đưa ra tin tức và nhận được rất nhiều liên kết ngược giúp tăng thứ hạng của họ. Bạn có thể không thể làm gì về điều này cho đến khi mức tăng đột biến kết thúc hoặc bạn tăng cường quảng bá nội dung của riêng mình.
  9. Xu hướng Từ khoá - Bạn đã kiểm tra Google Xu hướng để xem các tìm kiếm có xu hướng như thế nào đối với các chủ đề mà bạn đang xếp hạng chưa? Hay thuật ngữ thực tế? Ví dụ: nếu trang web của tôi nói về điện thoại thông minh mọi lúc, tôi có thể muốn cập nhật thuật ngữ đó thành điện thoại di động vì đó là thuật ngữ phổ biến được sử dụng ngày nay. Tôi cũng có thể muốn quan sát xu hướng thời vụ ở đây và đảm bảo chiến lược nội dung của tôi luôn đi trước xu hướng tìm kiếm.
  10. Tự phá hoại - Bạn sẽ ngạc nhiên về số lần các trang của riêng bạn cạnh tranh với chính chúng trong các công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đang cố gắng viết một bài đăng trên blog mỗi tháng về cùng một chủ đề, thì giờ đây, bạn đang truyền bá quyền hạn và các liên kết ngược của mình trên 12 trang vào cuối năm. Đảm bảo nghiên cứu, thiết kế và viết một trang cho mỗi trọng tâm chủ đề - và sau đó cập nhật trang đó. Chúng tôi đã gỡ bỏ các trang web từ hàng nghìn trang xuống hàng trăm trang - chuyển hướng đúng đối tượng - và theo dõi lượng truy cập không phải trả tiền của họ tăng gấp đôi.

Hãy coi chừng các tài nguyên xếp hạng hữu cơ của bạn

Số lượng người mà tôi có yêu cầu tôi giúp đỡ về việc này thật đáng ngạc nhiên. Để làm cho nó tồi tệ hơn, họ thường trỏ đến một nền tảng hoặc đại lý SEO của họ và vật lộn với thực tế là những tài nguyên đó không dự đoán được vấn đề cũng như không thể hỗ trợ khắc phục vấn đề.

  • Công cụ SEO - Có quá nhiều đồ hộp Công cụ SEO vẫn chưa được cập nhật. Tôi chỉ đơn giản là không sử dụng bất kỳ công cụ báo cáo nào để cho tôi biết điều gì không ổn - tôi thu thập dữ liệu trang web, đi sâu vào mã, kiểm tra mọi cài đặt, xem xét sự cạnh tranh và sau đó đưa ra lộ trình về cách cải thiện. Google thậm chí không thể giữ cho Search Console trước những thay đổi thuật toán của họ… đừng nghĩ rằng một số công cụ sẽ làm được!
  • Đại lý SEO - Tôi mệt mỏi với các đại lý và nhà tư vấn SEO. Trên thực tế, tôi thậm chí không phân loại mình là một nhà tư vấn SEO. Mặc dù tôi đã hỗ trợ hàng trăm công ty về những vấn đề này trong nhiều năm, nhưng tôi đã thành công vì tôi không tập trung vào các thay đổi thuật toán và liên kết ngược… Tôi tập trung vào trải nghiệm của khách truy cập và mục tiêu của tổ chức của bạn. Nếu bạn cố gắng chơi các thuật toán, bạn sẽ không đánh bại được hàng nghìn nhà phát triển của Google và sức mạnh tính toán khổng lồ mà họ có… hãy tin tôi. Quá nhiều đại lý SEO tồn tại được xây dựng dựa trên các quy trình lỗi thời và các thuật toán chơi game - không chỉ không hoạt động - mà chúng còn làm hỏng cơ quan tìm kiếm của bạn về lâu dài. Bất kỳ đại lý nào không hiểu chiến lược bán hàng và tiếp thị của bạn sẽ không giúp bạn với chiến lược SEO của mình.

Một lưu ý về điều này - nếu bạn đang cố gắng cắt giảm một vài đô la từ ngân sách công cụ hoặc nhà tư vấn của mình… bạn sẽ nhận được chính xác những gì bạn phải trả. Một nhà tư vấn tuyệt vời có thể giúp bạn thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền, đặt kỳ vọng thực tế, đưa ra lời khuyên tiếp thị bên ngoài công cụ tìm kiếm và giúp bạn đạt được lợi tức đầu tư lớn. Một nguồn tài nguyên giá rẻ rất có thể sẽ làm giảm thứ hạng của bạn và lấy tiền và chạy.

Cách tăng thứ hạng không phải trả tiền của bạn

  1. Cơ sở hạ tầng - Đảm bảo trang web của bạn không có bất kỳ vấn đề nào ngăn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nó một cách hiệu quả. Điều này có nghĩa là tối ưu hóa hệ thống quản lý nội dung của bạn - bao gồm tệp robots.txt, sơ đồ trang web, hiệu suất trang web, thẻ tiêu đề, siêu dữ liệu, cấu trúc trang, khả năng phản hồi trên thiết bị di động, v.v. Không điều nào trong số này ngăn bạn xếp hạng tốt (trừ khi bạn hoàn toàn chặn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của mình), nhưng chúng làm tổn hại bạn bằng cách không làm cho việc thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng nội dung của bạn trở nên dễ dàng hơn.
  2. Chiến lược nội dung - Việc nghiên cứu, tổ chức và chất lượng nội dung của bạn là rất quan trọng. Một thập kỷ trước, tôi đã từng rao giảng về sự gần đây và tần suất của nội dung để tạo ra thứ hạng tốt hơn. Bây giờ, tôi khuyên chống lại điều đó và nhấn mạnh rằng khách hàng xây dựng thư viện nội dung toàn diện, kết hợp đa phương tiện và dễ điều hướng. Càng nhiều thời gian đầu tư vào nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu cạnh tranh, kinh nghiệm người dùngvà khả năng tìm thấy thông tin mà họ đang tìm kiếm, nội dung của bạn sẽ được sử dụng và chia sẻ càng tốt. Điều đó sẽ thúc đẩy thêm lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Bạn có thể có tất cả nội dung bạn cần, nhưng nếu nó không được tổ chức tốt, bạn có thể làm tổn hại đến thứ hạng công cụ tìm kiếm của chính mình.
  3. Chiến lược quảng cáo - Xây dựng một trang web tuyệt vời và nội dung tuyệt vời là chưa đủ… bạn phải có chiến lược quảng bá thúc đẩy các liên kết quay trở lại trang web của bạn để các công cụ tìm kiếm xếp hạng bạn cao hơn. Điều này yêu cầu nghiên cứu để xác định cách các đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng, liệu bạn có thể quảng cáo cho các tài nguyên đó hay không và liệu bạn có thể lấy lại liên kết từ những miền có thẩm quyền lớn và đối tượng phù hợp hay không.

Như với mọi thứ trong lĩnh vực tiếp thị, nó phụ thuộc vào con người, quy trình và nền tảng. Đảm bảo hợp tác với nhà tư vấn tiếp thị kỹ thuật số hiểu tất cả các khía cạnh của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cách nó có thể tác động đến hành trình khách hàng tổng thể của khách truy cập. Và, nếu bạn quan tâm đến việc nhận hỗ trợ, tôi cung cấp các loại gói này. Họ bắt đầu với một khoản trả trước để chi trả cho nghiên cứu - sau đó có sự tham gia liên tục hàng tháng để giúp bạn tiếp tục cải thiện.

Kết nối với Douglas Karr

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.