33Across: Kiếm tiền từ đối tượng trong xem với bộ lọc gian lận giá thầu trước

33 ngang

Chúng tôi đã quan sát thấy các nhà xuất bản trực tuyến gặp khó khăn trong năm nay. Nhiều người trong số họ đã tăng sản lượng nội dung của họ, mở rộng phạm vi chủ đề của họ, mua khán giả để tăng số liệu thống kê xem và mở trang web của họ cho bất kỳ hoặc tất cả quảng cáo. Cá nhân tôi tin rằng đó là một sai lầm. Chúng tôi đã tránh mua khán giả, giữ chặt chủ đề của mình và chúng tôi đã nhiều lần từ chối quảng cáo khỏi quảng cáo lạc đề.

Rất may, các mạng quảng cáo đang phản hồi.  Ước tính khoảng 160 tỷ đô la sẽ được chi tiêu trên toàn cầu cho quảng cáo kỹ thuật số trong năm nay, theo Nghiên cứu Juniper. Nền tảng như 33 đang hy vọng điều chỉnh cách người tiêu dùng tương tác với quảng cáo trực tuyến để tương tác nhiều hơn thay vì chỉ tập trung vào các chỉ số khả năng xem. Các nhà quảng cáo và CMO luôn cần chứng minh ROI từ chi tiêu quảng cáo trực tuyến của họ. Các tiêu chuẩn ngành như Hội đồng xếp hạng phương tiện (MRC), đã đặt mức quá thấp khi xác định liệu một quảng cáo có được coi là có thể xem được.

Lượt xem quảng cáo trên Điện thoại di động và Máy tính để bàn yêu cầu ít nhất 50% pixel được xem trong ít nhất một giây đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, hai giây đối với quảng cáo video. MRC

Mặt khác, các nhà xuất bản đang đấu tranh với cách kiếm tiền từ các trang web của họ. Người tiêu dùng ngày càng chán nản, bị tấn công bởi những thông điệp không liên quan hoặc bị gián đoạn khi họ đang xem nội dung. Chính những vấn đề này và phân tích sâu sắc về mức độ tương tác của người tiêu dùng với quảng cáo trực tuyến đã định hình việc thiết kế và phát triển hai sản phẩm mới từ 33.

Đơn vị quảng cáo hiển thị và video mới mang lại khả năng xem cao nhất trong ngành

33 đã mở rộng nền tảng có lập trình của mình với việc ra mắt Video trong nguồn cấp dữ liệu máy tính để bàn và Tác động trong nguồn cấp dữ liệu trên máy tính để bàn. Được thiết kế để giúp nhà xuất bản tăng doanh thu, các sản phẩm mới này là đơn vị quảng cáo không xâm phạm, có tác động cao xuất hiện trong nội dung của trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Các đơn vị quảng cáo phản hồi các hành động cuộn của người dùng và vẫn hiển thị miễn là quảng cáo có ít nhất 50 phần trăm được xem.

Khi video tiếp tục phổ biến, 33'Đơn vị quảng cáo Video trong nguồn cấp dữ liệu dành cho máy tính để bàn tự động phát các điểm 15 và 30 giây điều chỉnh để xem trên thiết bị di động và máy tính để bàn, xuất hiện trong các luồng nội dung khi quảng cáo có ít nhất 50 phần trăm lượt xem. Sau khi người dùng thoát khỏi chế độ xem, video sẽ tạm dừng và tiếp tục phát khi ở chế độ xem. Các sản phẩm mới được thiết kế cho trải nghiệm người dùng không phô trương, cho phép người tiêu dùng kiểm soát hoàn toàn trải nghiệm, với tùy chọn quản lý khối lượng hoặc đóng quảng cáo.

Để kiếm tiền hoàn toàn từ trang web của mình, chúng tôi cần đáp ứng sở thích của người dùng yêu cầu trải nghiệm không bị xâm phạm trên máy tính để bàn và thiết bị di động cũng như nhu cầu của người mua đối với các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu trước tiên dành cho thiết bị di động mang lại khả năng xem cao. Peter Cunha, Kênh đầu tư

Phân tích Quảng cáo Trực tuyến Tiết lộ Thời gian Tương tác Người dùng Cao nhất

Các sản phẩm mới phản ánh 33'phân tích gần đây, đo lường khả năng xem của quảng cáo trực tuyến và thời lượng xem quảng cáo để đánh giá hai dữ kiện đó tác động như thế nào đến mức độ tương tác của người dùng. Sau khi phân tích 160 triệu quảng cáo trực tuyến trên 738 trang web của nhà xuất bản trong một tuần, 33Across nhận thấy rằng trung bình, hầu hết người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo ở mốc 15 giây và mức độ tương tác tăng đều đặn theo thời gian. Bị hỏng bởi thiết bị:

  • 50% tương tác của người dùng xảy ra trên máy tính để bàn sau 15 giây
  • Trên thiết bị di động và máy tính bảng, 50% mức độ tương tác của người dùng xảy ra sau bảy giây
  • Đến mốc 30 giây, 68% tổng số lượt tương tác xảy ra trên máy tính để bàn, 74% xảy ra trên thiết bị di động và 78% xảy ra trên máy tính bảng

Phân tích chứng minh rằng để quảng cáo trực tuyến có hiệu quả, quảng cáo cần phải vừa có khả năng xem cao vừa phải vượt quá các yêu cầu tối thiểu hiện tại.

Nếu chỉ số chính của nhà tiếp thị là khả năng xem dựa trên nguyên tắc MRC và phân tích của chúng tôi chứng minh rằng 98% tương tác xảy ra sau một giây. Rõ ràng là có một cơ hội nhỏ người dùng sẽ nhìn thấy quảng cáo đó, nhưng ít tương tác hơn với nó. Để các CMO có được lợi tức đầu tư có ý nghĩa, họ cần nâng cao tiêu chuẩn về cả khả năng xem quảng cáo và thời gian xem. Eric Wheeler, Giám đốc điều hành, 33Across.

Bỏ qua các tiêu chuẩn ngành, các nhà xuất bản và nhà quảng cáo nên xem xét kỹ thời gian xem trung bình của một quảng cáo và xác định xem đơn vị quảng cáo có thực sự ở trong chế độ xem đủ lâu để thu hút phản hồi hoặc tạo ra tác động có ý nghĩa hay không. Để tăng cường đầu tư vào quảng cáo kỹ thuật số, tăng mức độ tương tác và tránh điểm mù, họ cũng nên thêm các đơn vị hiển thị và thiết bị di động trong nguồn cấp dữ liệu vào hỗn hợp tiếp thị.

Những câu đố ô chữ khó nhất có thể được giải nếu bạn giải mã được một từ lớn nằm ngang ở giữa câu đố. Trong nhiều câu đố khó, chúng thường có chiều ngang khoảng 32 hoặc 33. 33 mở ra câu đố về chất lượng quảng cáo trực tuyến.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.