Nội dung tiếp thịVideo Tiếp thị & Bán hàngĐồ họa thông tin tiếp thị

Thuật ngữ Typography: Từ Apex đến Swash và Gadzook ở giữa… Mọi thứ bạn cần biết về phông chữ

Sở thích chính của tôi khi lớn lên, khi tôi không gặp rắc rối, là vẽ. Tôi thậm chí còn tham gia khóa học soạn thảo vài năm khi còn học trung học và yêu thích nó. Nó có thể giải thích tại sao tôi thường đăng các bài viết về đồ họa, Illustrator, hình minh họa và các chủ đề thiết kế khác. Ngày nay, đó là kiểu chữ và thiết kế phông chữ.

Typography và Letterpress

Nếu bạn muốn lùi lại một bước trong lịch sử của phông chữ và kiểu chữ, đây là một bộ phim nhỏ tuyệt vời về nghệ thuật đã mất của Letterpress.

Tâm lý học của Phông chữ

Sau nhiều thập kỷ làm việc trong cả lĩnh vực in ấn và trực tuyến, tôi tin rằng mình có mắt nhìn tốt về thiết kế tuyệt vời và phông chữ đóng một vai trò đáng kinh ngạc trong việc trình bày thương hiệu, khơi gợi phản ứng cảm xúc. Trên thực tế…

Sự xuất hiện của văn bản không chỉ là một yếu tố quan trọng đối với các thương hiệu, mà sự xuất hiện của các phông chữ khác nhau cũng có thể có tác động tâm lý đối với người xem. Bằng cách thay đổi kiểu phông chữ, chọn một phông chữ cảm xúc hơn hoặc một phông chữ mạnh mẽ, nhà thiết kế có thể khiến người xem cảm nhận và phản hồi khác nhau về thương hiệu. 

Tâm lý học của Phông chữ
Tâm lý học của Phông chữ - Serif, Slab Serif, Sans Serif, Modern, Script, Display

Vẫn còn nghi ngờ về sức mạnh của phông chữ? Thậm chí còn có một video đặc biệt cung cấp lịch sử của loại phông chữ và chiến tranh. Và tất nhiên, hãy nhớ xem phim Helvetica (trên iTunes và Amazon).

Các loại phông chữ và thiết kế kiểu chữ

Chi tiết và tay nghề đáng kinh ngạc được thực hiện trong thiết kế phông chữ bởi người đánh máy. Đây là một điều thú vị video nhỏ về kiểu chữ… nhiều người không biết tất cả công việc liên quan đến thiết kế phông chữ và tầm quan trọng của phông chữ đối với thông điệp của bạn.

Đây là một video tuyệt vời để giải thích tất cả các đặc tính của phông chữ, nhưng tôi sẽ không nói rằng tôi thích những phông chữ họ sử dụng trong video. Dù sao thì tôi cũng muốn chia sẻ nó với bạn! Bằng cách đó, khi bạn muốn giải thích với nhà thiết kế của mình rằng bạn muốn có nhiều khoảng cách hơn giữa các chữ cái, bạn có thể nói ngôn ngữ của họ và nói: Chúng ta có thể thử tăng kerning không?

Kiểu chữ rất hấp dẫn đối với tôi. Tài năng của các nhà thiết kế trong việc phát triển các phông chữ độc đáo và thể hiện cảm xúc là điều đáng kinh ngạc. Nhưng cái gì tạo nên một lá thư? Diane Kelly Nuguid tập hợp đồ họa thông tin này để cung cấp thông tin chi tiết về các phần khác nhau của một bức thư trong kiểu chữ:

Giải phẫu kiểu chữ

Thuật ngữ thuật ngữ kiểu chữ

Nhưng còn rất nhiều điều khác nữa đối với nghệ thuật sắp chữ. Đây là mọi khía cạnh và đặc điểm được thiết kế thành một phông chữ bởi Thợ đánh máy.

  1. Aperture - Không gian âm mở hoặc kín một phần tạo bởi quầy mở.
  2. Đỉnh - Điểm nối trên cùng của mẫu chữ nơi hai nét gặp nhau; có thể tròn, sắc / nhọn, phẳng / cùn, v.v.
  3. vòng cung của thân cây - Một nét cong liên tục bằng thân cây.
  4. Tăng dần - Một phần của phông chữ vượt quá chiều cao của một ký tự.
  5. Cánh tay - Một nét ngang không nối với cuống ở một hoặc cả hai đầu.
  6. Quán ba - Nét ngang trong các ký tự A, H, R, e và f.
  7. Baseline - Căn lề của các chữ cái theo chiều ngang.
  8. Bowl – Nét cong tạo thành bộ đếm.
  9. Counter – Không gian được bao bọc một phần hoặc toàn bộ bên trong một ký tự.
  10. Nét chữ thập - Một dòng kéo dài qua / qua gốc của một chữ cái.
  11. đi xuống – Phần ký tự đôi khi xuống dưới đường cơ sở, điển hình là g, j, p, q, y và đôi khi là j.
  12. tai – Nét chiếu từ đỉnh chữ g.
  13. Chân - Phần thân cây nằm trên đường cơ sở.
  14. Gadzook - Phần tô điểm nối hai chữ cái trong một Dấu gạch ngang.
  15. Chung - Điểm mà một nét nối với một thân cây.
  16. kerning - Khoảng cách giữa các chữ cái trong một từ.
  17. Hàng đầu - Khoảng cách giữa đường cơ sở của một dòng văn bản đến dòng tiếp theo.
  18. Chân - Một nét ngắn, giảm dần trên mẫu chữ.
  19. Dây chằng – Hai chữ cái trở lên nối nhau tạo thành một ký tự; chủ yếu là trang trí.
  20. Độ dài dòng – Có bao nhiêu ký tự vừa với một dòng trước khi bạn quay lại dòng tiếp theo.
  21. Vòng lặp - Phần dưới của chữ g viết thường.
  22. kế tiếp nhau – Các hình chiếu kéo dài ra khỏi các nét chính của nhân vật. Sans serif có nghĩa là không có Serif ở Pháp. Phông chữ dựa trên Serif được biết là giúp mọi người đọc nhanh hơn vì hình dạng của từ được xác định rõ hơn.
  23. Vai – Nét cong của chữ h, m, n.
  24. chém gió - Một phần mở rộng hoặc nét vẽ trang trí trên mẫu chữ.
  25. thân cây - Nét chính, nét thẳng đứng trong chữ cái (hoặc nét chéo khi không có nét dọc).
  26. cú đánh – Đường thẳng hoặc cong tạo thành các thanh, cánh tay, thân và bát.
  27. Thiết bị đầu cuối - Phần cuối của bất kỳ nét nào không bao gồm serif; bao gồm thiết bị đầu cuối bóng (hình tròn) và phần cuối (hình dạng cong hoặc thon).
  28. đỉnh đầu - Điểm ở dưới cùng của một ký tự nơi hai nét giao nhau.
  29. chiều cao x - Chiều cao của một nhân vật điển hình (không bao gồm bất kỳ người tăng hoặc giảm nào)

Janie Kliever cung cấp thứ hai đồ họa thông tin cho Canva với một số chi tiết bổ sung. Nhấp vào nó để truy cập bài viết của họ để có cái nhìn chuyên sâu về từng thứ.

thuật ngữ typography

Tài nguyên phông chữ

Bạn muốn khám phá một số tài nguyên phông chữ trực tuyến? Dưới đây là một số tài nguyên tuyệt vời:

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.