Chúng ta có thể giết chết huyền thoại về chú ý không?

Thần thoại về chú ý

Cố gắng như tôi có thể xua tan huyền thoại về khoảng thời gian chú ý bị thu hẹp, nó tiếp tục thống trị cách quá nhiều bài thuyết trình tiếp thị và bài phát biểu quan trọng. Vì vậy, tôi đã làm việc với một đồng nghiệp của mình tại Ablog Cinema để sản xuất video đầu tiên trong một loạt video xóa tan một số lầm tưởng và quan niệm sai lầm trên mạng… cũng như đưa một số lời dị nghị của tôi đến với công chúng.

Làm cho các bài đăng trên blog của bạn ngắn hơn, làm cho video của bạn ngắn hơn, làm cho đồ họa của bạn đơn giản hơn… danh sách những lời khuyên khủng khiếp cứ lặp đi lặp lại. Và thần thoại về khoảng chú ý không chỉ được lan truyền bởi các nhà tiếp thị, nó còn được lan truyền bởi các phương tiện truyền thông tin tức lớn, bao gồm Tạp chí Time, Các Máy điện báo, Các Người giám hộUSA Today, Các Bán Chạy Nhất của Báo New York Times, Các National Post, Harvard trên Đài Hoa Kỳ và trong sổ quản lý ngắn gọn. Ặc.

Rất may, một phương tiện truyền thông đã làm việc và điều tra huyền thoại rằng sự chú ý của con người đang thu hẹp lại… các BBC. Tác giả Simon Maybin đã liên hệ với nguồn dữ liệu được liệt kê - Trung tâm Thông tin Công nghệ Sinh học Quốc gia tại Thư viện Y khoa Quốc gia Hoa Kỳ, và Associated Press - và cả hai đều không thể tìm bất kỳ bản ghi nghiên cứu sao lưu số liệu thống kê.

Tuy nhiên, một điều trớ trêu khác… Simon nhận thấy rằng cá vàng thực sự cũng không có khoảng thời gian chú ý ngắn!

Đó là về sự lựa chọn!

Chúng ta hiện đang sống trong một thế giới mà mọi thứ đều theo yêu cầu và theo đúng nghĩa đen là trong tầm tay của chúng ta. Dưới đây là một số ví dụ:

  • SEO - Tôi đã tìm kiếm một số trợ giúp sáng nay trên một số mã mà tôi đang viết. Tôi đã nhấp vào một vài kết quả đầu tiên trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và không tìm thấy những gì tôi đang tìm kiếm. Sau đó, tôi đã viết lại tìm kiếm theo một vài cách và cuối cùng tìm thấy thông tin chính xác mà tôi cần. Điều đó có nghĩa là khoảng thời gian chú ý của tôi ngắn hơn vì tôi dành ít thời gian cho mỗi kết quả tìm kiếm? Không, điều đó có nghĩa là chúng không liên quan và tôi tiếp tục tìm kiếm thông tin tôi cần cho đến khi tôi tìm thấy nó. Sự chú ý của tôi không bao giờ thay đổi, mọi thứ đều bị lung lay khỏi nhiệm vụ trong tầm tay… nhưng những lựa chọn thì có.
  • Audio và Video - Tôi thích nghe podcast và xem video, nhưng tôi không có kiên nhẫn với những người nói quá khích hoặc tự quảng cáo. Tôi sẽ bỏ qua việc nghe hoặc xem video liên tục… cho đến khi tôi đạt được kết quả mà chất lượng và sản xuất cung cấp cho tôi những gì tôi muốn. Và sau đó tôi có thể nghe hàng giờ nếu chủ đề mang tính thông tin và giải trí. Chúng ta đang sống trong một thế giới xem video theo yêu cầu một cách say sưa… mọi người, không có vấn đề về khoảng chú ý vào một ngày cuối tuần của Game of Thrones!

AJ thực hiện rất tốt việc chia sẻ video mà đối tượng mục tiêu là từ chín tuổi đến mười lăm tuổi! Trong suốt chiều dài lịch sử, những người dạy nghề cũ đã chiến đấu để giới trẻ chú ý… và những Youtuber này có thể nhận được hàng tỷ lượt xem cho những video đôi khi kéo dài hơn một giờ.

Cái mà tuổi trẻ của chúng ta không có là sự lựa chọn và sự tiện lợi.

Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị?

Tôi sẽ thách thức các nhà tiếp thị đi theo hướng ngược lại. Cung cấp các bài báo chuyên sâu, rất nhiều thống kê, lời khuyên hữu ích, đồ họa thông tin, video và podcast đi sâu vào các chủ đề mà khán giả mục tiêu của bạn quan tâm. Chúng tôi tiếp tục

Mỗi khách hàng mà chúng tôi phát triển thư viện nội dung vì với những lần lặn sâu này tạo ra kết quả đáng kinh ngạc cho họ. Chắc chắn… một số khách truy cập không liên quan quét và rời đi… nhưng những khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm thông tin sẽ ở lại, ngấu nghiến, chia sẻ và tham gia vào thông tin được cung cấp. Nếu bạn muốn giành chiến thắng ở nội dung, hãy ngừng sản xuất vô số luồng nội dung rác và cung cấp nội dung chất lượng cao, nhiều thông tin mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.