Nguy hiểm không phải là sự chú ý, mà là bối cảnh

Ký gửi 26983473 s

Chúng tôi đã có một cuộc phỏng vấn tuyệt vời với Mark Schaefer trên podcast của chúng tôi về bài đăng của anh ấy, Cách vật lý của truyền thông xã hội đang giết chết chiến lược tiếp thị của bạn. Mark cung cấp bằng chứng cho thấy mọi công ty phải đang nỗ lực cung cấp nội dung ngoạn mục, khối lượng nội dung có giá trị cao hơn và phân phối nội dung đó đến nơi có khán giả.

Lắng nghe cuộc phỏng vấn của chúng tôi về Mark Schaefer

Một số người gọi đây là món ăn nhẹ và một số loại cốm. Có một sự bùng nổ của nội dung này nhờ vào các phương tiện trực quan như Pinterest, Instagram và Vine. Với sự phát triển của nội dung dễ tiêu hóa như vậy, huyền thoại đang được truyền bá khắp nơi trong hoạt động tiếp thị và internet là sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng ngắn. Đa tác vụ, mất tập trung, email, điện thoại, ứng dụng ... tất cả đều khiến chúng ta phải tập trung vào các nhiệm vụ hiện tại.

Tôi đang gọi cho BS.

Không phải BS về lời khuyên của Mark, mà tôi tin là đúng. Tôi đang gọi cho BS rằng khoảng thời gian chú ý của các doanh nghiệp hoặc người tiêu dùng trung bình đang ngày càng nhỏ lại. Tôi tin rằng khoảng cách chú ý và sự tập trung lớn hơn bao giờ hết. Tôi tin rằng người tiêu dùng đang tận dụng tìm kiếm, phương tiện truyền thông xã hội và các công cụ để trở nên tiêu thụ thông tin hiệu quả hơn chúng ta từng có trong lịch sử. Hai mươi năm trước, chúng tôi không có cơ hội để tìm và nghiên cứu kỹ lưỡng lần mua hàng tiếp theo của mình từ trong lòng bàn tay. Chúng tôi đã phải chỉ dựa vào các chuyên gia bán hàng và tài liệu tiếp thị. Các giao dịch mua và quyết định được thực hiện trong sự tin tưởng của một cái bắt tay và đôi khi là một chút khác.

Trong những ngày đầu của Internet, nó được gọi là siêu xa lộ thông tin. Lý do rất đơn giản… quá nhiều thông tin có sẵn trong vòng mili giây. Đối với các nhà tiếp thị, điều này vô cùng quý giá. Tuần trước, tôi phải tìm một hệ thống quản lý quảng cáo mới cho blog của mình sau khi hệ thống cuối cùng ngừng một số tính năng chính. Sau một vài phút, tôi đã có một danh sách đầy đủ các nền tảng. Sau vài giờ, tôi đã có thể nghiên cứu xem cái nào có các tính năng tôi cần. Và trong vòng vài ngày, tôi đã thử nghiệm từng thứ. Kết quả là tôi đã tìm thấy một nền tảng với tất cả các tính năng tôi cần mà không cần nói chuyện với bất kỳ ai hoặc ký bất kỳ hợp đồng nào.

Không có dự án nào khác được tôi chú ý trong thời gian đó. Tôi không có trên Facebook và Twitter. Tôi đã không trả lời cuộc gọi điện thoại. Khoảng chú ý ngắn? Không phải là một cơ hội. Điều đó nói rằng, nhiều trang web mà tôi đã truy cập đã mất tôi. Tài liệu về tính năng nghèo nàn, video tổng quan tệ hại, quy trình đăng ký khó khăn, không có thông tin liên hệ… tất cả những điều này đã hạn chế khả năng của tôi để có được bối cảnh cần thiết để đưa ra quyết định của mình.

sự đơn giản của schumacher

Một số nhà tiếp thị sử dụng tiêu điểm và ngữ cảnh một cách lừa dối để có lợi cho họ. Ví dụ: nghiên cứu điển hình trung bình chỉ ra một khách hàng có kết quả tốt nhất với sản phẩm hoặc dịch vụ đã bán, bỏ qua các yếu tố đóng góp khác và không bao giờ đề cập đến những khách hàng có kết quả tồi tệ. Kết quả là người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp đang đưa ra quyết định mua hàng được để lại phân tích thông tin và xem liệu đó có phải là một quyết định mua hàng tốt hay không.

Người đọc được để lại để tạo bối cảnh của riêng họ xung quanh các dữ kiện bạn đã cung cấp. Điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ các kỳ vọng và có thể tạo ra các khách hàng tiềm năng không phù hợp với tổ chức của bạn.

Chìa khóa cho lời khuyên của Mark ở đây là cung cấp nội dung tuyệt vời VÀ duy trì chất lượng của nội dung đồng thời làm cho nó dễ tiêu hóa hơn. Ở cực điểm, đây là công việc của một nhà thiết kế đồ họa thông tin tuyệt vời. Quá nhiều đồ họa thông tin chỉ đơn giản là một tấn thống kê được trang bị đồ họa đẹp mắt. Nhưng đồ họa thông tin tốt nhất phát triển một tổng thể câu chuyện rằng đồ họa và số liệu thống kê trong hỗ trợ.

Twitter so với blog

Nhiều người sẽ tin rằng đây là sự khác biệt giữa Twitter và viết blog… Twitter dành cho người dùng thiếu chú ý và việc viết blog cung cấp ngữ cảnh mà chúng ta cần. Tôi cho rằng Twitter hoàn toàn có giá trị vì bối cảnh mà nó tạo ra. Trên bất kỳ công ty, người dùng, chủ đề, cập nhật hoặc thẻ bắt đầu bằng # cụ thể nào, Twitter mang lại các cuộc trò chuyện và liên kết một cách hiệu quả để cung cấp cho bạn ngữ cảnh bạn cần. Các ứng dụng như Vine và Instagram thiếu khả năng liên kết với ngữ cảnh sâu hơn - nhưng tôi tin rằng điều đó sẽ đến (đặc biệt là khi họ yêu cầu quảng cáo).

Đừng quan tâm đến khoảng chú ý của người đọc. Hãy lo lắng rằng bạn đang cung cấp giá trị lớn nhất và ngữ cảnh đầy đủ được tối ưu hóa và giảm thiểu trong các phương tiện di động, hiệu quả và hiệu quả nhất có thể.

2 Comments

  1. 1

    Chúng tôi phải đảm bảo rằng nội dung của chúng tôi sẽ tiếp cận được đối tượng mục tiêu thông qua việc sử dụng các
    Tuy nhiên, tất nhiên chúng ta cũng phải nhớ rằng có một nội dung chất lượng tốt là chìa khóa thành công cho chiến dịch của chúng ta.

  2. 2

    Không thể đồng ý hơn. Trên thực tế, đã có cuộc trò chuyện này ngày hôm nay với một ai đó. Họ nói "hãy xem cách Godin viết" và tôi đã trả lời bằng cách nói, "điều đó giống như nói" hãy nhìn vào cách Harvard huy động tiền. "

    Cả hai đều là ngoại lệ. Nội dung chắc chắn, kích thích tư duy, hấp dẫn SẼ thu hút sự chú ý của mọi người.

    Bạn đang ở đúng chỗ. Cám ơn vì cái này. Người hâm mộ lớn của Schaefer (kể từ bài đăng của anh ấy tại đây-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    cũng như vậy, rất mong podcast… thêm bằng chứng về quan điểm của bạn!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.