Tại sao Âm thanh ngoài nhà (AOOH) có thể giúp dẫn dắt quá trình chuyển đổi khỏi cookie của bên thứ ba

Quảng cáo âm thanh ngoài nhà và tương lai không có cookie

Chúng tôi đã biết từ lâu rằng lọ cookie của bên thứ ba sẽ không đầy lâu hơn. Những mã nhỏ đó sống trong trình duyệt của chúng tôi có khả năng mang rất nhiều thông tin cá nhân. Chúng cho phép các nhà tiếp thị theo dõi các hành vi trực tuyến của mọi người và hiểu rõ hơn về những khách hàng hiện tại và tiềm năng đang truy cập các trang web của thương hiệu. Chúng cũng giúp các nhà tiếp thị - và người dùng internet bình thường - quản lý phương tiện hiệu quả và hiệu quả hơn.

Vậy, vấn đề là gì? Ý tưởng làm nảy sinh cookie của bên thứ ba là đúng đắn, nhưng vì lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu, đã đến lúc cần thay đổi để bảo vệ thông tin của người tiêu dùng. Ở Hoa Kỳ, cookie vẫn ở chế độ chọn không tham gia thay vì chọn tham gia. Bởi vì cookie thu thập dữ liệu duyệt web, chủ sở hữu trang web cũng có thể bán dữ liệu đã thu thập đó cho một bên thứ ba khác, chẳng hạn như nhà quảng cáo. Các bên thứ ba vô đạo đức đã mua (hoặc đánh cắp) cookie dữ liệu có thể sử dụng thông tin đó một cách bất chính để thực hiện các tội phạm mạng khác.

Các nhà tiếp thị đã bắt đầu suy nghĩ về cách các tùy chọn quảng cáo kỹ thuật số sẽ thay đổi khi hộp cookie hết. Các nhà tiếp thị sẽ theo dõi hành vi một cách hiệu quả như thế nào? Họ sẽ phân phát thành công quảng cáo có liên quan đến đối tượng mục tiêu của họ như thế nào? Với Âm thanh ngoài nhà (AOOH), các nhà tiếp thị sử dụng phân bổ để đánh giá giá trị hoặc ROI của các kênh kết nối thương hiệu với khách hàng tiềm năng.

May mắn thay, ngày nay có nhiều chiến thuật tiếp thị kênh thấp hơn được sử dụng sẽ có được mức độ phù hợp trong thế giới hậu cookie. Ngành công nghiệp tiếp thị vẫn đang khám phá một tương lai không có bếp dựa vào các quảng cáo được nhắm mục tiêu sẽ trông như thế nào. Chúng tôi sẽ vẫn có cookie của bên thứ nhất do miền lưu trữ tạo ra để thu thập phân tích cho chủ sở hữu trang web. Các thương hiệu có thể tận dụng nhiều hơn quảng cáo dựa trên ngữ cảnh, tập trung vào cá nhân hóa và nhắm mục tiêu đến đối tượng dựa trên vị trí và thời gian. 

Tuy nhiên, cookie của bên thứ nhất không phải là giải pháp duy nhất để thu thập và xây dựng thông tin khách hàng nhằm phát triển các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu. Các nhà tiếp thị và thương hiệu sử dụng một chiến lược hiệu quả khác: Âm thanh ngoài nhà.

Cá nhân hóa mà không có sự xâm phạm quyền riêng tư

Một khái niệm mới hơn về việc kết hợp các quảng cáo âm thanh được nhắm mục tiêu vào các cửa hàng, AOOH kết hợp bối cảnh của môi trường mua sắm với các yếu tố tiếp thị bằng âm thanh. Bằng cách kết hợp những quảng cáo này vào thị trường AOOH có lập trình, các nhà tiếp thị có thể nghe thấy các hoạt động dưới đáy phễu như mua, bán, phiếu để tiếp cận khách hàng ở cuối hành trình mua hàng. 

Các thương hiệu đang sử dụng AOOH để có trải nghiệm khách hàng tại cửa hàng hiệu quả nhất, phát quảng cáo có lập trình trực tiếp đến những người mua sắm tương tác, ảnh hưởng đến quyết định mua hàng ngay tại thời điểm mua hàng. 

Kết hợp AOOH làm địa điểm và quảng cáo trong hỗn hợp tiếp thị mang lại cơ hội tuyệt vời để dễ dàng chuyển đổi khỏi cookie của bên thứ ba, đặc biệt là khi cá nhân hóa và dữ liệu vẫn là chìa khóa cho thành công của chiến dịch quảng cáo trong năm tới. Các thương hiệu và bộ phận của họ cần suy nghĩ thấu đáo và sử dụng một phương tiện được nhắm mục tiêu nhiều hơn được thiết kế để cung cấp trải nghiệm cá nhân, độc đáo cho người mua sắm. 

Công nghệ AOOH không yêu cầu dữ liệu cá nhân để hoạt động hiệu quả. Nó hỗ trợ quảng cáo theo ngữ cảnh và các giải pháp có lập trình - và thay vì khai thác dữ liệu người mua hàng riêng lẻ, nó tập trung vào trải nghiệm khách hàng tại cửa hàng.

Phương tiện AOOH tiếp cận tất cả những người mua sắm tại một địa điểm thực. Được thiết kế để tiêu dùng thụ động, nó không bao giờ được dự định là một kênh truyền thông một-một. Bạn không phải lo lắng về yếu tố rùng rợn trình bày với cookie của bên thứ ba vì AOOH dựa trên địa điểm, không thiết bị cụ thể. Nhân khẩu học và hành vi của người mua sắm không bắt nguồn từ dữ liệu cá nhân. Nó cho phép các nhà tiếp thị quản lý và cung cấp trải nghiệm tại cửa hàng được cá nhân hóa trong khi tuân thủ luật bảo mật.

Từ góc độ chương trình, AOOH luôn hoạt động và sẵn sàng. Mặc dù nó vẫn dựa trên Nền tảng bên cầu (DSP) để nhắm mục tiêu đến khán giả, AOOH loại bỏ thế giới không đầu bếp sắp ra đời với nhắm mục tiêu theo địa điểm và nhắm mục tiêu sản phẩm trên kệ. Đây là thời điểm hoàn hảo để AOOH tăng cường sự hiện diện của mình trong không gian có lập trình và để người mua tận dụng lợi thế của môi trường mà chúng ta đang ở. 

AOOH mang lại cho nhà tiếp thị một lợi thế

Trong thế giới cookie hậu bên thứ ba, các thương hiệu sử dụng AOOH sẽ giành được lợi thế. Trong khi dữ liệu của bên thứ ba làm tạo ra một lượng lớn thông tin về hành vi của người tiêu dùng, nó làm như vậy bằng cách theo dõi toàn bộ lịch sử duyệt web của người dùng internet. Giống như dữ liệu của bên thứ nhất, chỉ thu thập thông tin để xây dựng mối quan hệ, AOOH cung cấp cơ hội hoàn hảo để phát triển lòng trung thành với thương hiệu và lòng tin của người tiêu dùng.

Cookie của bên thứ ba được phát triển như một công cụ để giúp các thương hiệu hiểu khách hàng của họ, thu thập thông tin chi tiết từ dữ liệu thu thập được để cung cấp trải nghiệm quảng cáo trực tuyến được cá nhân hóa, nhắm mục tiêu nhất. Việc thiếu sự giám sát nhất quán cùng với sự gia tăng đáng kể dữ liệu thu thập được đã làm cho người tiêu dùng cảm thấy khó chịu với lượng thông tin cá nhân mà các thương hiệu có thể thu thập mà không có sự cho phép rõ ràng của họ. 

AOOH vẫn được cá nhân hóa nhưng không phản bội niềm tin thương hiệu. Vì là giải pháp trải nghiệm âm thanh dựa trên vị trí, AOOH mang đến cơ hội duy nhất để bổ sung cho các thông điệp được cá nhân hóa khác như quảng cáo trên điện thoại di động hoặc thương hiệu thế giới thực. Nó hòa nhập hoàn toàn vào môi trường khách hàng - và nó có vị trí tốt để đóng vai trò dẫn đầu thành công trong các chiến dịch quảng cáo của năm tới.

Khi chúng ta bước sang năm 2022, quảng cáo có lập trình tiếp tục học hỏi và phát triển. Đại dịch đang gia tăng ngân sách lập trình và nhu cầu về tính linh hoạt ngày càng tăng sẽ tiếp tục thúc đẩy sự tăng tốc đó. Trên thực tế…

Ngân sách trung bình theo chương trình năm 2022 là 100 tỷ đô la sẽ dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong việc người tiêu dùng mua sắm các mặt hàng thiết yếu tại cửa hàng. 

Xu hướng quảng cáo có lập trình, số liệu thống kê và tin tức

COVID-19 đã giúp thúc đẩy sự phát triển của âm thanh, cả với phát nhạc trực tuyến và podcast. Vào năm 2022, chúng tôi đang thu hút người tiêu dùng bằng những thông điệp sáng tạo và phù hợp với ngữ cảnh trong môi trường mua sắm thông qua AOOH. Đã đến lúc truyền bá giá trị của AOOH và giáo dục các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị về tác động trực tiếp của nó đối với việc bán sản phẩm.

Đọc về Vibenomics Liên hệ với Vibenomics