Cách các nhà xuất bản có thể chuẩn bị một ngăn xếp công nghệ để tiếp cận đối tượng ngày càng phân mảnh

Năm 2021 sẽ thực hiện hoặc phá vỡ nó cho các nhà xuất bản. Năm tới sẽ tăng gấp đôi áp lực lên các chủ sở hữu phương tiện truyền thông, và chỉ những cầu thủ hiểu biết nhất mới trụ lại được. Quảng cáo kỹ thuật số như chúng ta biết sắp kết thúc. Chúng tôi đang chuyển sang một thị trường phân mảnh hơn nhiều và các nhà xuất bản cần phải suy nghĩ lại về vị trí của họ trong hệ sinh thái này. Các nhà xuất bản sẽ phải đối mặt với những thách thức quan trọng về hiệu suất, danh tính người dùng và việc bảo vệ dữ liệu cá nhân. Để mà

Tích hợp DMP: Kinh doanh theo hướng dữ liệu dành cho nhà xuất bản

Việc giảm triệt để tính khả dụng của dữ liệu bên thứ ba đồng nghĩa với việc giảm khả năng nhắm mục tiêu theo hành vi và giảm doanh thu quảng cáo đối với nhiều chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Để bù đắp khoản lỗ, các nhà xuất bản cần nghĩ ra những cách mới để tiếp cận dữ liệu người dùng. Việc thuê nền tảng quản lý dữ liệu có thể là một lối thoát. Trong vòng hai năm tới, thị trường quảng cáo sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba, điều này sẽ thay đổi mô hình nhắm mục tiêu người dùng truyền thống, quản lý không gian quảng cáo,