3 chiến lược công nghệ hàng đầu dành cho nhà xuất bản vào năm 2021

Năm vừa qua thật khó khăn cho các nhà xuất bản. Do sự hỗn loạn của COVID-19, các cuộc bầu cử và bất ổn xã hội, nhiều người đã xem nhiều tin tức và giải trí hơn bao giờ hết trong năm qua. Nhưng sự hoài nghi của họ đối với các nguồn cung cấp thông tin đó cũng đã đạt mức cao nhất mọi thời đại, khi làn sóng thông tin sai lệch ngày càng gia tăng đã đẩy niềm tin vào mạng xã hội và thậm chí cả các công cụ tìm kiếm xuống mức thấp kỷ lục. Tình thế tiến thoái lưỡng nan khiến các nhà xuất bản trên tất cả các thể loại nội dung đang phải vật lộn

PowerInbox: Nền tảng nhắn tin đa kênh được cá nhân hóa, tự động hóa hoàn chỉnh

Là các nhà tiếp thị, chúng tôi biết rằng việc thu hút đúng đối tượng với đúng thông điệp qua đúng kênh là rất quan trọng nhưng cũng vô cùng khó khăn. Với rất nhiều kênh và nền tảng — từ mạng xã hội đến truyền thông truyền thống — thật khó để biết bạn nên đầu tư nỗ lực vào đâu. Và tất nhiên, thời gian là một nguồn tài nguyên hữu hạn - luôn có nhiều việc phải làm (hoặc bạn có thể làm), hơn là thời gian và nhân viên để làm. Các nhà xuất bản kỹ thuật số đang cảm thấy áp lực này

3 bước để có một chiến lược kỹ thuật số mạnh mẽ dành cho nhà xuất bản thúc đẩy mức độ tương tác và doanh thu

Khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang sử dụng tin tức trực tuyến và có nhiều lựa chọn hơn, các nhà xuất bản báo in đã thấy doanh thu của họ giảm mạnh. Và đối với nhiều người, thật khó để thích ứng với một chiến lược kỹ thuật số thực sự hoạt động. Tường phí hầu hết là một thảm họa, khiến người đăng ký không còn nhiều nội dung miễn phí. Quảng cáo hiển thị hình ảnh và nội dung được tài trợ đã giúp ích, nhưng các chương trình được bán trực tiếp tốn nhiều công sức và chi phí, khiến chúng hoàn toàn nằm ngoài khả năng

Nâng cấp SameSite của Google củng cố tại sao các nhà xuất bản cần phải vượt ra ngoài cookie để nhắm mục tiêu theo đối tượng

Việc ra mắt Bản nâng cấp SameSite của Google trong Chrome 80 vào thứ Ba ngày 4 tháng XNUMX báo hiệu một chiếc đinh nữa trong quan tài đối với cookie của trình duyệt bên thứ ba. Theo sau Firefox và Safari, vốn đã chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định và cảnh báo cookie hiện có của Chrome, bản nâng cấp SameSite tiếp tục hạn chế việc sử dụng cookie của bên thứ ba hiệu quả để nhắm mục tiêu đối tượng. Tác động đến nhà xuất bản Thay đổi rõ ràng sẽ tác động đến các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo dựa vào

Vượt qua các trình chặn: Làm thế nào để quảng cáo của bạn được nhìn thấy, được nhấp vào và được truy cập

Trong bối cảnh tiếp thị ngày nay, có nhiều kênh truyền thông hơn bao giờ hết. Về mặt tích cực, điều đó có nghĩa là có nhiều cơ hội hơn để đưa thông điệp của bạn ra ngoài. Mặt khác, có nhiều cạnh tranh hơn bao giờ hết để thu hút sự chú ý của khán giả. Sự gia tăng của các phương tiện truyền thông có nghĩa là nhiều quảng cáo hơn và những quảng cáo đó có tính xâm nhập nhiều hơn. Nó không chỉ là một quảng cáo trên báo, một quảng cáo trên TV hay radio. Đó là quảng cáo bật lên trực tuyến toàn trang khiến bạn tìm thấy chữ “X” khó nắm bắt để loại bỏ