Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Câu trả lời cho Môi trường quảng cáo an toàn với thương hiệu?

Các mối quan tâm ngày càng tăng về quyền riêng tư, cùng với sự sụp đổ của cookie, có nghĩa là các nhà tiếp thị hiện cần cung cấp nhiều chiến dịch được cá nhân hóa hơn, trong thời gian thực và trên quy mô lớn. Quan trọng hơn, họ cần thể hiện sự đồng cảm và trình bày thông điệp của mình trong môi trường an toàn cho thương hiệu. Đây là lúc sức mạnh của nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh phát huy. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một cách để nhắm mục tiêu đến các đối tượng có liên quan bằng cách sử dụng các từ khóa và chủ đề bắt nguồn từ nội dung xung quanh khoảng không quảng cáo, không yêu cầu cookie hay thứ khác

Tại sao nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị Điều hướng tương lai không có cookie

Chúng ta đang sống trong một sự thay đổi mô hình toàn cầu, nơi mà những lo ngại về quyền riêng tư, cùng với sự sụp đổ của cookie, đang gây áp lực lên các nhà tiếp thị để cung cấp các chiến dịch được cá nhân hóa và đồng cảm hơn, trong môi trường an toàn với thương hiệu. Mặc dù điều này mang lại nhiều thách thức, nhưng nó cũng mang lại nhiều cơ hội cho các nhà tiếp thị để mở khóa các chiến thuật nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thông minh hơn. Chuẩn bị cho một tương lai ít cookie Người tiêu dùng ngày càng hiểu biết về quyền riêng tư hiện đang từ chối cookie của bên thứ ba, với một báo cáo năm 2018 cho thấy 64% cookie bị từ chối.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Xây dựng An toàn thương hiệu trong Kỷ nguyên không có cookie

An toàn thương hiệu là điều bắt buộc tuyệt đối đối với các nhà tiếp thị khi tiến lên trong môi trường đầy biến động về chính trị và kinh tế này và thậm chí có thể tạo ra sự khác biệt trong việc kinh doanh. Các thương hiệu hiện đang phải kéo quảng cáo thường xuyên vì chúng xuất hiện trong bối cảnh không phù hợp, với 99% nhà quảng cáo lo ngại về việc quảng cáo của họ xuất hiện trong môi trường an toàn cho thương hiệu. Có lý do chính đáng để lo ngại Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo xuất hiện gần nội dung tiêu cực dẫn đến giảm 2.8 lần