Ngừng nói rằng thời gian chú ý đang giảm đi, chúng KHÔNG!

nội dung ăn nhẹ

Chúng tôi yêu thích nội dung dễ ăn không kém gì người tiếp theo, nhưng tôi tin rằng có một quan niệm sai lầm rất lớn trong ngành của chúng tôi. Ý niệm rằng nhịp độ chú ý đang giảm cần một số bối cảnh đặt xung quanh nó. Đầu tiên, tôi hoàn toàn không đồng ý rằng mọi người đang tốn ít năng lượng hơn để giáo dục bản thân về quyết định mua hàng tiếp theo của họ.

Người tiêu dùng và các doanh nghiệp đã dành nhiều thời gian trước khi thực hiện nghiên cứu vẫn đang nghiên cứu rất nhiều. Tôi đã chạy phân tích báo cáo trên tất cả các khách hàng của chúng tôi để chuẩn bị cho bài đăng này và mỗi người đều có thời gian trên trang nhiều hơn và thời gian dành cho mỗi phiên nhiều hơn so với 1 hoặc 2 năm trước. Chúng tôi đang nghiên cứu sâu hơn về nội dung và nhận thấy lợi tức đầu tư tốt hơn nhiều khi đi sâu hơn.

Điều đã thay đổi không phải là khoảng thời gian chú ý, mà là nỗ lực liên quan đến việc tìm kiếm nội dung. Người tìm kiếm hiện đang trở nên thành thạo trong việc nhanh chóng xác định những gì họ đang tìm kiếm. Nếu họ không nhìn thấy nó, họ bỏ đi. Nhưng nếu họ tìm thấy nó, họ hoàn toàn dành nhiều thời gian để đọc, nghiên cứu và thậm chí chia sẻ nó.

Nếu công ty của bạn thấy thời gian trên trang hoặc trang web giảm đáng kể, điều đó có thể là do một số lý do:

  • Tiêu đề của bạn không phù hợp với nội dung của bạn. Có lẽ bạn đang sử dụng các phương pháp linkbait để thu hút mọi người và sau đó nội dung không phong phú - điều đó sẽ khiến mọi người rời đi!
  • Bạn đã tối ưu hóa nội dung sai. Việc tìm thấy trang web của bạn cho rất nhiều kết hợp từ khóa mà bạn không có thẩm quyền có thể tăng tỷ lệ thoát và giảm thời gian dành cho trang web của bạn. Viết đúng mục tiêu - mọi lúc!
  • Bạn đã quảng cáo thông qua các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền được tối ưu hóa kém. Mỗi khách truy cập mới vào trang web của bạn có thể sẽ dành ít thời gian hơn những người quay lại. Việc bật lên các chiến dịch có thể làm giảm tương đối thời gian trên trang web khi khách truy cập mới tìm thấy (hoặc không tìm thấy) những gì họ cần.
  • Bạn không đầu tư vào các chiến lược nội dung thúc đẩy sự tương tác sâu hơn - như đồ họa thông tin, bản trình bày, sách điện tử, sách trắng, nghiên cứu điển hình, lời chứng thực, video giải thích, công cụ tương tác, v.v.

Nội dung có thể ăn nhanh không phải là một chiến lược để triển khai vì độ chú ý đang giảm (không phải vậy!). Nội dung hấp dẫn là đường dẫn dẫn mọi người đến trang web của bạn về các chủ đề có liên quan để họ có thể tìm thấy sự tương tác sâu hơn đối với thông tin mà họ đang tìm kiếm.

Tôi sẽ thách bạn chạy phân tích chuyển đổi và thời gian trên trang hoặc trang web và bạn sẽ thấy rằng nội dung chuyển đổi vẫn là nội dung dài. Nghiên cứu sơ cấp, sách trắng, nghiên cứu điển hình và các bài đăng trên blog chi tiết, giàu thông tin tiếp tục thúc đẩy rất nhiều lượt tương tác và dẫn đến chuyển đổi.

Phát triển của bạn chiến lược tiếp thị nội dung nên liên quan đến việc xây dựng nội dung cho các mức độ tương tác khác nhau để khi người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp trở nên quan tâm hơn, họ có thể đi sâu hơn vào nghiên cứu họ cần.

Nội dung ăn nhẹ có vị trí của nó, nhưng nó không dành cho những khoảng thời gian ngắn gây chú ý. Nó dành cho nỗ lực tối thiểu và lượng khán giả rộng lớn hơn để thu hút khách truy cập sâu hơn! Nó khuấy động nước trong khi mồi thật đang đợi mục tiêu của bạn.

Với ý nghĩ đó, đồ họa thông tin này của Oracle có một số thông tin chi tiết tốt về các chiến lược nội dung dễ hiểu.

Nội dung Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Tôi cảm thấy nhẹ nhõm khi biết rằng khách truy cập web đang dành nhiều thời gian hơn để nghiên cứu các trang của khách hàng của bạn so với cách đây 1 - 2 năm. Trong thế giới âm thanh bùng nổ ngày nay, điều đó báo hiệu tốt cho những ai trong chúng ta, những người tin tưởng vào việc đầu tư thời gian để tạo ra nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng!

  2. 2

    Này Douglas

    Điều này là tuyệt vời! Tôi rất vui vì tầm quan trọng của nội dung dài, giàu thông tin không hề giảm đi.

    Tôi rất thích khi ai đó đưa ra tuyên bố độc đáo và táo bạo thách thức các giả định phổ biến

    Cảm ơn bạn rất nhiều
    Kitto

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.