3 yếu tố chính cần nhớ cho viết blog B2B
Để chuẩn bị cho Tiếp thị lợi nhuận từ doanh nghiệp đến hội nghị kinh doanh ở Chicago, tôi quyết định giảm bớt các trang trình bày của mình đến mức tối thiểu. Bản trình bày với hàng tấn gạch đầu dòng là imho, khủng khiếp và du khách hiếm khi nhớ bất kỳ thông tin nào được trình bày.
Thay vào đó, tôi muốn chọn ba thuật ngữ nên ghi nhớ trong đầu các nhà tiếp thị khi nói đến B2B viết blog. Ngoài ra, tôi muốn áp dụng hình ảnh mạnh mẽ để mọi người sẽ ghi nhớ thông điệp.
Tư tưởng lãnh đạo
Tôi đã chọn một bức ảnh của Seth Godin. Mọi người tôn trọng Seth vì anh ấy là một nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành Tiếp thị và Quảng cáo. Seth bơi ngược dòng hiện tại và có năng khiếu chỉ ra rõ ràng những thất bại của hiện trạng. Anh ấy khiến chúng ta phải suy nghĩ. Mọi người đều đánh giá cao một nhà lãnh đạo tư tưởng và được công nhận là người xuất sắc cho doanh nghiệp của bạn. Blog là một phương tiện hoàn hảo để được công nhận là một nhà lãnh đạo tư tưởng.
Giọng nói
Mọi người không thích đọc các từ trên một trang, họ thích nghe giọng nói của một người. Trường hợp cụ thể, hình ảnh nhỏ này về Jonathan Schwartz, Blogger và Giám đốc điều hành của Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Chủ tịch Hội đồng Quản trị, IBM - xem xét số lượng các trang liên kết đến các trang web tương ứng của họ.
Tôi thực sự không biết Chủ tịch Hội đồng Quản trị của IBM là ai khi tôi nghiên cứu điều này.
Sợ hãi
Từ cuối cùng là sợ hãi. Đó là điều ngăn hầu hết các doanh nghiệp thiết lập và chạy blog. Sợ mất quyền kiểm soát thương hiệu, sợ bị bình luận không hay, sợ bị mọi người chỉ tay chê cười, sợ nói ra sự thật. Một số thống kê cho thấy nỗi sợ hãi đang phá hủy khả năng thu hút độc giả và sự chú ý của một số thương hiệu như thế nào. Một số số liệu thống kê khác chỉ ra các công ty đã vượt qua nỗi sợ hãi và đưa tất cả ra khỏi đó để mọi người tiêu hóa… và họ đang chiến thắng nhờ điều đó.
Sợ hãi không bao giờ là một chiến lược. Ai đó đã từng nói với tôi rằng bạn không bao giờ có thể chạy nhanh khi luôn nhìn phía sau. Quá nhiều công ty không an toàn và sợ hãi trước những điều chưa biết. Điều trớ trêu là nỗi sợ hãi lớn nhất của họ có thể sẽ trở thành sự thật vì họ đã không vượt qua được chúng.