Đồ họa thông tin xấu có phá hủy hoạt động tiếp thị của bạn không? #BWELA

báo cáo nguồn cấp dữ liệu đồ họa thông tin xấu

Web của Tom WebsterTom Webster's bài phát biểu sáng nay tại Hội chợ triển lãm BlogWorld thật tuyệt vời… nhưng những người trong chúng tôi trong ngành nội dung thực sự đã phải trải qua nhiều khó khăn. Tom là một nhà thống kê và rất coi trọng công việc của mình… vì vậy khi anh ấy thấy sự tấn công dữ dội của đồ họa thông tin trên web đưa ra các giả định xấu về dữ liệu không đầy đủ, anh ấy biểu thị chúng là đáng nhớ.

Vấn đề của Tom là đồ họa thông tin đang được sử dụng để cung cấp nội dung và mọi người đang ép buộc họ - đôi khi đúng thời hạn. Tom không tin rằng chúng đang được sử dụng cho mục đích chính của họ - phổ biến dữ liệu ở định dạng đồ họa dễ hiểu. (Lưu ý: Tôi không ghi lại hoặc ghi chú quá nhiều trong bài phát biểu, vì vậy tôi hy vọng bài viết của tôi ở đây thể hiện thông điệp của anh ấy một cách mạch lạc).

Một ví dụ mà Tom đưa ra là đồ họa thông tin bên dưới… nơi nghệ sĩ có quyền tự do hoán đổi kích thước (ouch). Không chỉ vậy, có rất nhiều biến số khác liên quan đến việc đồ họa thông tin thực sự vô nghĩa:

báo cáo nguồn cấp dữ liệu đồ họa thông tin xấu

Có ai thắc mắc điều đó không?

Tôi không nhất thiết không đồng ý với Tom về chất lượng và độ sâu của dữ liệu, nhân quả và mối tương quan cũng như hình ảnh kết quả mà đồ họa thông tin cung cấp. Nhưng tôi thực sự xúc phạm rằng đây là cách nào đó gây bất lợi khi các nhà cung cấp nội dung đẩy thông tin này ra ngoài. Một đồ họa thông tin cung cấp dữ liệu về thời gian truyền thông xã hội không bao giờ nên được nhìn thấy? Chuyện nhảm.

Một đồ họa thông tin về thời gian trên mạng xã hội nâng cao nhận thức rằng thời gian của các tweet của bạn có thể tác động đến mức độ tham gia vào mạng xã hội hoặc có thể tối đa hóa đối tượng mà bạn đang tiếp cận. Theo tôi, nếu đồ họa thông tin đáng chú ý đang làm cho chúng ta một lời khuyên can, sau đó phân tích ứng dụng phải là ác thuần túy. Tất cả dữ liệu được cung cấp trong phân tích yêu cầu xem xét kỹ lưỡng và đào sâu hơn để tìm cơ hội cải thiện hiệu suất tiếp thị trực tuyến của bạn.

Tom nói:

Dữ liệu mạng xã hội không tuyệt vời trong việc cung cấp câu trả lời, nhưng là để học cách đặt những câu hỏi tốt hơn.

Điều gì sẽ xảy ra nếu Tom lật lại câu trích dẫn của chính mình:

infographics không giỏi trong việc cung cấp câu trả lời, nhưng infographics rất tốt cho việc học hỏi những câu hỏi hay hơn

Tôi dám nói rằng một đồ họa thông tin xấu có thể thực sự năng suất cao hơn hơn một điều tuyệt vời, bởi vì nó đặt ra những loại câu hỏi và cuộc trò chuyện. Bài đăng trên blog cuối cùng của tôi thực sự đã chỉ ra điều này… nơi một đồ họa thông tin trên Youtube giết chết TV đã được đưa vào câu hỏi.

Tôi nghi ngờ rằng những người theo dõi tôi tinh vi hơn nhiều so với những gì Tom có ​​thể nghĩ. Chúng tôi không phải là nhà thống kê, nhưng chúng tôi cũng không coi mọi đồ họa thông tin mà chúng tôi thấy là sự thật. Tom đã đề cập rằng các nhà sản xuất nội dung cần phải làm bài tập về nhà của riêng họ và sản xuất đồ họa thông tin chất lượng hơn là dựa vào người khác. Tôi không đồng ý. Tôi tin rằng giá trị của việc phân phối và thảo luận (cái gọi là) đồ họa thông tin xấu là chúng khơi dậy cuộc thảo luận.

Quyền hạn không nằm ở nhà sản xuất nội dung, nhà tiếp thị phải làm bài tập về nhà của họ. Infographics không giết chết các chiến lược tiếp thị, các nhà tiếp thị làm.

3 Comments

  1. 1

    Cảm ơn vì đã tham dự phiên họp của tôi, Douglas - và câu hỏi của bạn sau buổi nói chuyện của tôi. Tôi chắc chắn không đánh giá thấp sự tinh tế của khán giả của bạn! Đồ họa thông tin có thể rất tuyệt vời và rất cần thiết - 5 phút tôi dành cho Florence Nightingale hy vọng đã truyền tải được điều đó - nhưng anh bạn, hiện giờ là những đồ họa thông tin tồi đang chạy tràn lan. Tôi rất vui vì đã bắt đầu cuộc trò chuyện - và rất vui vì bạn đang tiếp tục cuộc trò chuyện.

    • 2

      Cảm ơn Tom! Đó là một buổi nói chuyện tuyệt vời và… Tôi SẼ ngoan cường hơn trong những lời chỉ trích về những đồ họa thông tin tồi tệ vì nó. Ngoài ra, tôi chắc chắn sẽ cảnh báo khán giả của mình khi kết luận có thể khiến họ gặp rắc rối!

  2. 3

    Bây giờ các nhà tiếp thị đã nắm bắt được các cơ hội "liên kết mồi" của đồ họa thông tin, có vẻ như bạn không thể đi một ngày mà không nhìn thấy một cái mới. Một số là tuyệt vời và những người khác là khủng khiếp. Tôi tin rằng khi nói đến việc tạo ra bất kỳ loại nội dung nào (bao gồm cả đồ họa thông tin) nếu nó không có chất lượng tốt, thậm chí đừng bận tâm.  

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.