Trí tuệ nhân tạoCông cụ tiếp thị

Sử dụng AI độc quyền của BlueOcean để mở khóa thông tin chi tiết về thương hiệu thể dục được kết nối

Mỗi năm, đặc biệt là khi chúng ta đến gần các ngày lễ và suy ngẫm về các chiến dịch đáng nhớ nhất trong năm, có vô số cuộc chiến để xem thương hiệu nào đã thu hút khán giả. Với sự căng thẳng và không chắc chắn mà đại dịch năm nay mang lại, có một cuộc chiến mới, và lần này là cuộc chiến vì sức khỏe của chúng ta. 

Khi chúng tôi thích nghi với việc làm mọi thứ ở nhà, chúng tôi đã chứng kiến ​​cách mà đại dịch đã thúc đẩy tương lai của thể dục. Thiết bị thông minh tại nhà như Peloton, Mirror và Tonal, đã giúp chúng tôi tạo lại cảm giác bình thường khi chúng tôi tìm ra những cách sáng tạo để duy trì hoạt động mà không cần đến phòng tập thể dục. Và trong khi một số thương hiệu như Peloton trở nên nổi tiếng, các thương hiệu khác, như Echelon, có thương hiệu hoàn toàn thất bại. 

Thương hiệu của bạn là giá cổ phiếu của bạn

Là một công ty nổi tiếng với việc tạo ra các cuộc kiểm tra thương hiệu theo hướng dữ liệu, chúng tôi đã sử dụng công cụ chiến lược được hỗ trợ bởi AI độc quyền của mình để xem xét các sản phẩm thể dục được kết nối chính thống và sắp ra mắt Peloton, Đường đua Bắc Âu, MIRROR, âm, Cuộc ChiếnTrại, Dàn quânThời gian để xem những điều này nổi bật với nhau như thế nào và thương hiệu nào cuối cùng có thể chiến thắng. 

BlueOcean kết nối thể dục

Xem xét những thứ như chỉ số truyền thông xã hội, quảng cáo, blog, nội dung / lưu lượng truy cập trang web, diễn đàn trực tuyến và bài đánh giá, đánh giá của chúng tôi tạo ra một Điểm xanh cho mỗi công ty, đánh giá hiệu suất tổng thể của họ với nhau. Nó dựa trên mức độ quen thuộc, độc đáo, nhất quán, phù hợp và được tôn kính của thương hiệu trong số khán giả của họ. 

Tonal chứng tỏ rằng luyện tập sức mạnh có tiềm năng để vượt xa các vòng quay  

Chỉ số thị trường BlueOcean

Cuộc kiểm tra thương hiệu của chúng tôi đã phát hiện ra rằng Tempo và Echelon xếp hạng cuối. Echelon Xe đạp Prime phương tiện truyền thông giảm mạnh khiến họ xếp hạng thấp nhất về mức độ phù hợp với người tiêu dùng. Để cố định thương hiệu của mình, họ sẽ phải đầu tư vào các chiến dịch hợp tác lớn - như đảm bảo các đại sứ thương hiệu đáng chú ý như Chrissy Teign hoặc John Legend, để tăng xếp hạng của khách hàng.

Peloton đang dẫn đầu nhóm do cộng đồng / xã hội chia sẻ tiếng nói. Mặc dù nó có một video quảng cáo Giáng sinh khó xử vào năm ngoái, nhưng nó chắc chắn bị trả lại. Giờ đây, họ đang đọc phòng và khai thác những gì người tiêu dùng thực sự muốn. Hợp tác với Beyoncé và đưa chương trình thể dục đến các trường đại học và cao đẳng Black trong lịch sử là một bước đi đúng hướng cho thương hiệu của họ. 

Chỉ một điểm dưới Peloton, Tonal vượt xa các đối thủ 

Nhưng tôi đặt cược vào Tonal. Với điểm số được tôn kính cao thứ hai và chỉ kém Peloton một điểm, Tonal vượt xa các đối thủ cạnh tranh bởi vì nó biết cách thu hút cơ sở khách hàng của mình thông qua cách kể chuyện nhất quán và nguyên bản. Sự hài lòng tổng thể của Tonal cũng ngang bằng với Peloton, nhưng họ thiếu quy mô và nhận thức. Nếu Tonal tiếp tục đầu tư vào các phương tiện truyền thông trả phí trong khi xây dựng sự hiện diện cộng đồng đáng kể hơn, nó có thể chiếm một thị phần đáng kể từ Peloton.

Điều thú vị là FightCamp có mức giá đa dạng nhất, phục vụ cho nhiều đối tượng người tiêu dùng. Tuy nhiên, chi phí không phải là yếu tố thúc đẩy người tiêu dùng sử dụng để xác định sự ủng hộ của họ đối với một thương hiệu. Vì vậy, nó thực sự không quan trọng. Dữ liệu của chúng tôi cũng cho thấy rằng trong khi Mirror có thể được Lululemon yêu thích, thì hoạt động tiếp thị của nó rất ảm đạm. Để nâng cao thương hiệu của mình, họ sẽ cần đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị nhất quán - một chiến dịch với các ngôi sao TikTok có thể làm được điều này. 

Sử dụng những thông tin chi tiết này để thúc đẩy thương hiệu của bạn

Đối với các nhà tiếp thị, những người đang động não tìm cách để dẫn đầu đối thủ Đặc biệt là trong thời kỳ hỗn loạn, bạn có thể làm gì ngày hôm nay? Đây là lời khuyên của tôi:

  • Cộng đồng là vua: Lắng nghe người tiêu dùng. Một thương hiệu vững chắc được xây dựng dựa trên các giá trị, sứ mệnh vững chắc và lực lượng hỗ trợ các trụ cột đó. 
  • Đọc phòng: Trước khi tiếp tục với một chiến dịch tiếp thị, hãy tự hỏi bản thân xem điều này có phù hợp với tình cảm ngày nay không? 
  • Không ngừng học hỏi: Điều quan trọng là phải liên tục đo lường xem thương hiệu của bạn đứng như thế nào giữa các đối thủ cạnh tranh. Bạn đang xuất sắc trong lĩnh vực nào? Những lĩnh vực nào có chỗ để cải thiện? Đánh giá lại thương hiệu một cách nhất quán sẽ giúp bạn cải thiện các chiến lược và sức khỏe thương hiệu tổng thể. 

Cuối cùng, một thương hiệu có thông điệp nhất quán và một cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ sẽ luôn hoạt động tốt. Trong khi hàng trăm thương hiệu thích tập trung vào những quảng cáo đắt tiền và những quảng cáo hàng đầu, thì chính những cuộc trò chuyện không phải trả tiền diễn ra trực tuyến mới tạo ra kết quả và một thương hiệu được yêu thích. Suy nghĩ về cơ sở hơn, ít khoa trương hơn.

Liza Nebel

Liza là Chủ tịch, COO và Đồng sáng lập BlueOcean, một nền tảng chiến lược thương hiệu AI giúp các công ty vượt lên trên đối thủ. Liza đã dành 20 năm qua để thúc đẩy các chiến lược tiếp thị và thương hiệu cho AT&T, Visa, Chevron, American Express, Barclays, Time Warner, IBM và những người khác. Tại BlueOcean, Liza đang dẫn đầu phụ trách xây dựng các hệ thống máy học giải quyết vấn đề và cung cấp thông tin chi tiết ở quy mô và tốc độ lớn. Với công việc của mình, Liza đã được công nhận trong Top 100 Nữ Chủ Doanh nghiệp Hàng đầu của SF Business Times.
Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.