Bạn có nên xây dựng thương hiệu cho phương tiện được chia sẻ của mình không?

Ký gửi 19735551 s

Chúng tôi làm việc với rất nhiều công ty công nghệ tiếp thị để phát triển nội dung và nghiên cứu chuyên sâu cho đồ họa thông tin, sách trắng, video và chiến lược tiếp thị nội dung của họ nói chung. Phần lớn, chúng tôi luôn cố gắng tận dụng sức mạnh thương hiệu của họ. Điều quan trọng là phải có tiếng nói và hình ảnh liên quan đến một công ty hoặc các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty trong tài liệu mà họ phân phối.

Đơn giản thôi, thương hiệu của bạn là những gì khách hàng tiềm năng của bạn nghĩ đến khi họ nghe thấy tên thương hiệu của bạn. Đó là tất cả những gì mà công chúng nghĩ rằng họ biết về việc cung cấp thương hiệu tên tuổi của bạn — cả thực tế (ví dụ: Nó có trong một chiếc hộp màu xanh của quả trứng) và tình cảm (ví dụ: Nó lãng mạn). Tên thương hiệu của bạn tồn tại một cách khách quan; mọi người có thể nhìn thấy nó. Nó đã được sửa. Nhưng thương hiệu của bạn chỉ tồn tại trong tâm trí của ai đó. Jerry McLaughlin, Thương hiệu là gì?

Những lần khác, chúng tôi chọn không tham gia xây dựng thương hiệu cho phương tiện truyền thông phân tán của họ. Thường thì đó là khi chúng tôi phát triển đồ họa thông tin. Phương tiện truyền thông phân tán như sách trắng và đồ họa thông tin có cơ hội lớn hơn nhiều để được chia sẻ trên các trang web. Tuy nhiên, khi chúng xuất hiện dưới dạng một quảng cáo lớn, nó sẽ ảnh hưởng đến cơ hội được chia sẻ nội dung đó. Bạn cần xác định mức độ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu cho nội dung được phân phối của mình và liệu nó có ảnh hưởng đến khả năng được chia sẻ hay không.

Ví dụ, chúng tôi đã làm việc trên một loạt đồ họa thông tin cho Angie's List. Angie's List có một thương hiệu đáng tin cậy và mạnh mẽ đến mức đáng kinh ngạc trên web và việc sử dụng thương hiệu của họ là điều không cần bàn cãi. Mọi người sẽ có xu hướng chia sẻ nội dung đơn giản vì nó đáng tin cậy và dễ nhận biết. Kiểm tra một Hướng dẫn chăm sóc răng miệngHướng dẫn từng mùa về cảnh quan và chăm sóc bãi cỏ. Chúng tôi đã sử dụng thương hiệu, kiểu dáng và biểu tượng của Angie's List xuyên suốt từng đồ họa thông tin:

mùa-hướng-dẫn-làm-cảnh-và-chăm-sóc bãi cỏ

Vào những thời điểm khác, chúng tôi đã làm việc với các công ty không nổi tiếng và thiếu thương hiệu mạnh, vì vậy chúng tôi tập trung vào câu chuyện đằng sau tác phẩm hơn là thương hiệu của công ty để tạo ra một đồ họa thông tin rất thành công, được chia sẻ rộng rãi và đã dẫn người dùng đến trang đích nơi họ có thể tập trung vào chủ đề hơn là công ty. Chúng tôi thậm chí còn sử dụng một chủ đề Halloween vì đồ họa thông tin được sắp xếp xung quanh Halloween!

cách-ngăn-chặn-đột-nhập

Trọng tâm của chúng tôi trong phần sau là phân phối chủ đề không có áp đảo thương hiệu có thể khiến các nhà xuất bản trực tuyến do dự về việc chia sẻ đồ họa thông tin. Va no đa hoạt động!

Tuy nhiên, vào những thời điểm khác, chúng tôi đã đẩy một loạt các đồ họa thông tin có thương hiệu mạnh trên trang web của khách hàng nhưng không quảng cáo thương hiệu một cách công khai. Chúng tôi muốn loạt đồ họa thông tin tạo dựng uy tín trong ngành của họ một cách lặng lẽ để các nhà xuất bản chia sẻ trên các phương tiện truyền thông và không nhận ra rằng họ đã có thương hiệu mạnh… trông như thể tất cả đều có cùng kiểu dáng. Với mỗi đồ họa thông tin, sự phân phối được mở rộng. Thật không may, khách hàng (do nhầm lẫn) đã đổi tên thương hiệu sau khi rời bỏ chúng tôi và họ đã mất tất cả động lực đã gây dựng nên tôi sẽ không cho họ xem.

Về chiến lược dài hạn này, mục tiêu của chúng tôi là để công ty này được coi là nguồn chuyên môn trong ngành của họ. Nói cách khác - chúng tôi đang sử dụng đồ họa thông tin để xây dựng thương hiệu của họ, không tập trung vào nó.

Cách bạn xây dựng thương hiệu cho phương tiện được phân phối của mình có thể có tác động rất lớn đến khả năng được chia sẻ. Thương hiệu mạnh có thể khiến các nhà xuất bản trực tuyến tắt ngấm - bất kể sức mạnh của video, đồ họa thông tin hay sách trắng. Chúng tôi quảng cáo hàng ngày trên các đồ họa thông tin trong ngành tiếp thị - và chúng tôi thường từ chối những ví dụ đó về cơ bản đó là một quảng cáo khổng lồ. Các nhà xuất bản không muốn quảng cáo cho bạn, họ muốn sử dụng phương tiện tuyệt vời mà bạn đã phát triển để xây dựng giá trị với khán giả của họ. Hãy cân nhắc kỹ về chiều sâu của thương hiệu mà bạn sử dụng khi phát triển nội dung của mình.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.