Bạn nên Xây dựng hay Mua Nền tảng Tiếp thị Tiếp theo của mình?

Xây dựng hoặc mua nền tảng tiếp thị tiếp theo của bạn

Gần đây, tôi đã viết một bài báo tư vấn cho các công ty không lưu trữ video của riêng họ. Có một số phản hồi về nó từ một số kỹ thuật viên hiểu rõ cơ bản của việc lưu trữ video. Họ có một số điểm tốt, nhưng video yêu cầu khán giả và nhiều nền tảng được lưu trữ chỉ cung cấp điều đó. Vì vậy, sự kết hợp giữa chi phí băng thông, độ phức tạp của kích thước màn hình và kết nối, ngoài khả năng cung cấp của khán giả là những lý do chính của tôi.

Điều đó không có nghĩa là tôi không tin rằng các công ty không nên xem xét lâu hơn việc xây dựng giải pháp của họ. Ví dụ trong trường hợp video, nhiều công ty lớn đã tích hợp chiến lược video của họ với Quản lý tài sản kỹ thuật số các hệ thống. Có ý nghĩa hoàn hảo!

Một thập kỷ trước, khi sức mạnh tính toán cực kỳ đắt đỏ, băng thông tốn kém và việc phát triển phải được thực hiện từ đầu, sẽ chẳng có gì là tự sát đối với một công ty cố gắng xây dựng giải pháp tiếp thị của mình. Các nhà cung cấp Phần mềm với tư cách là Dịch vụ đã chi hàng tỷ USD trong ngành để phát triển các nền tảng có thể được hầu hết chúng ta sử dụng - vậy tại sao bạn lại thực hiện khoản đầu tư đó? Không có sự trở lại nào trên nó và bạn sẽ may mắn nếu bạn đã từng đưa nó khỏi mặt đất.

Tuy nhiên, chuyển tiếp nhanh đến ngày nay, sức mạnh tính toán và băng thông rất dồi dào. Và phát triển không cần phải được thực hiện từ đầu. Có các nền tảng phát triển nhanh chóng mạnh mẽ, nền tảng cơ sở dữ liệu dữ liệu lớn và các công cụ báo cáo giúp cho việc đưa sản phẩm lên không tốn kém và nhanh chóng. Không phải đề cập đến số lượng lớn các API (giao diện lập trình ứng dụng) các nhà cung cấp trên thị trường. Một nhà phát triển duy nhất có thể thiết lập một nền tảng với giao diện quản trị đóng hộp và kết nối với API trong vài phút.

Vì những lý do này, chúng tôi đã đảo ngược lập trường của mình trong nhiều trường hợp. Một vài ví dụ mà tôi muốn chia sẻ:

  • CircuPress - Khi tôi xuất bản bản tin của mình cho hàng chục nghìn người đăng ký, tôi đã chi nhiều tiền hơn cho nhà cung cấp email so với thực tế tôi nhận được doanh thu quảng cáo cho trang web. Kết quả là, tôi đã làm việc với bạn của mình để phát triển một nền tảng tiếp thị qua email tích hợp trực tiếp vào WordPress. Với một vài đô la mỗi tháng, tôi gửi hàng trăm nghìn email. Một ngày nào đó chúng tôi sẽ triển khai nó cho mọi người!
  • Công cụ khai thác dữ liệu SEO - XNUMX - Highbridge có một nhà xuất bản rất lớn có hơn nửa triệu từ khóa cần được theo dõi theo địa lý, thương hiệu và theo chủ đề. Tất cả các nhà cung cấp ngoài đó sẽ giải quyết vấn đề này đều ở năm chữ số cao để cấp phép - và không ai trong số họ có thể xử lý khối lượng dữ liệu mà họ có. Ngoài ra, họ có cấu trúc trang web độc đáo và mô hình kinh doanh không phù hợp với nền tảng đóng hộp. Vì vậy, với giá của giấy phép trong phần mềm khác, chúng tôi đã có thể tạo ra một nền tảng cụ thể cho mô hình kinh doanh của họ. Mọi khoản đầu tư mà họ thực hiện không phải là đầu tư vào giấy phép mà họ sẽ bỏ đi - mà là nâng cao nền tảng của họ và làm cho nó hiệu quả hơn nhiều trong nội bộ. Họ đang tiết kiệm thời gian phân tích và xử lý có giá trị bằng cách chúng tôi xây dựng nền tảng cho họ.
  • Nước sốt đại lý - được phát triển trong thập kỷ qua bởi người bạn của tôi, Adam, nền tảng Agent Sauce là một tập hợp đầy đủ các mô-đun - từ web, bản in, email, thiết bị di động, tìm kiếm, mạng xã hội và thậm chí cả video. Adam đã từng sử dụng các dịch vụ email và gặp khó khăn khi giải quyết các hạn chế hệ thống của chúng, vì vậy thay vào đó, anh ấy đã xây dựng dịch vụ của riêng mình! Anh ấy cũng cung cấp sức mạnh cho nền tảng của mình với nhiều API, cung cấp một giải pháp rất hợp lý, có thể lên tới hàng trăm hoặc hàng nghìn đô la trong bất kỳ ngành nào khác. Agent Sauce hiện gửi hàng triệu email và hàng chục nghìn tin nhắn văn bản để lấy các đồng đô la. Adam đã có thể chuyển những khoản tiết kiệm đó trực tiếp cho khách hàng của mình.

Đây chỉ là một vài ví dụ trong đó, thay vì cấp phép cho một nền tảng tiêu chuẩn với những hạn chế cực kỳ nghiêm trọng, các giải pháp này được xây dựng trên đám mây và đôi khi sử dụng các API rất mạnh mẽ. Các giao diện người dùng đã được tùy chỉnh cụ thể cho ứng dụng và người dùng, và các quy trình đã được phát triển để đảm bảo người dùng có thể làm mọi thứ mà không mất nhiều thời gian để xử lý dữ liệu hoặc giải quyết các vấn đề về nền tảng.

Đừng đánh giá thấp nỗ lực xây dựng

Có những ngoại lệ. Vì một số lý do, nhiều công ty chọn xây dựng Hệ thống quản lý nội dung và nó biến thành một cơn ác mộng. Đó là bởi vì họ đánh giá thấp khối lượng công việc cần thực hiện và số lượng tính năng mà các hệ thống đó thực sự có giúp việc tối ưu hóa trang web cho tìm kiếm và mạng xã hội trở nên dễ dàng. Bạn cần phải rất cẩn thận trong việc đánh giá một nền tảng mà bạn có thể không có kinh nghiệm. Ví dụ: khi chúng tôi xây dựng dịch vụ email của riêng mình, chúng tôi đã là chuyên gia về khả năng gửi và phân phối email… vì vậy chúng tôi đã xem xét tất cả các tính năng bổ sung đó.

Những hiệu quả đó là nơi tiết kiệm cho các công ty. Bạn có thể muốn xem xét điều này khi bạn phân tích ngân sách của mình. Chi phí cấp phép lớn nhất của bạn ở đâu? Bạn tốn bao nhiêu tiền để khắc phục những hạn chế của những nền tảng đó? Công ty của bạn sẽ nhận ra loại tiết kiệm chi phí và hiệu quả nào nếu nền tảng được xây dựng phù hợp với nhu cầu của bạn hơn là toàn bộ phân khúc thị trường? Nếu bạn đã bỏ ra chi phí cấp phép phát triển mỗi năm, bạn có thể có một nền tảng tùy chỉnh và tốt hơn các giải pháp thị trường nhanh chóng đến mức nào?

Đây là lúc để bắt đầu quyết định xem bạn sẽ tiếp tục mua giải pháp của người khác hay xây dựng kiệt tác mà bạn biết rằng bạn có thể sử dụng nó!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.