Công nghệ quảng cáoĐồ họa thông tin tiếp thị

Ads.txt và Ads.cert ngăn chặn gian lận quảng cáo như thế nào?

Gian lận quảng cáo là một mối lo ngại đáng kể trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số. Nó xảy ra khi các tác nhân độc hại tham gia vào các hoạt động khác nhau để tạo ra các hiển thị, nhấp chuột hoặc chuyển đổi sai lầm nhằm thu lợi tài chính của họ. Gian lận quảng cáo có thể dẫn đến lãng phí ngân sách quảng cáo, giảm hiệu quả của chiến dịch và gây mất lòng tin vào hệ sinh thái quảng cáo. Công nghệ thích ads.txt đã được phát triển để chống lại vấn đề này nhằm ngăn chặn gian lận quảng cáo. Dưới đây là thông tin chi tiết về cách hoạt động của gian lận quảng cáo và cách công nghệ ads.txt giúp ngăn chặn hành vi này:

Cách thức hoạt động của gian lận quảng cáo

Gian lận quảng cáo có thể diễn ra dưới nhiều hình thức, nhưng một số phương pháp phổ biến bao gồm:

  1. Nhấp chuột gian lận: Trong kiểu lừa đảo này, bot hoặc nhân viên lương thấp liên tục nhấp vào quảng cáo để tạo lưu lượng truy cập giả, khiến nhà quảng cáo phải trả tiền cho những lượt tương tác không tồn tại.
  2. Gian lận về ấn tượng: Nhà quảng cáo bị tính phí cho những lần hiển thị quảng cáo mà người dùng thực không bao giờ nhìn thấy vì chúng được hiển thị ở những vị trí không thể xem được hoặc dành cho những đối tượng lừa đảo.
  3. Gian lận chuyển đổi: Những kẻ độc hại có thể giả mạo chuyển đổi hoặc đăng ký, khiến các nhà quảng cáo tin rằng quảng cáo của họ hiệu quả hơn thực tế.
  4. Giả mạo tên miền: Những kẻ lừa đảo mạo danh các trang web hợp pháp bằng cách hiển thị quảng cáo trên các trang web giả mạo, đánh lừa các nhà quảng cáo rằng họ đang nhận được vị trí cao cấp.

Công nghệ Ads.txt ngăn chặn gian lận quảng cáo như thế nào

Ads.txt hoặc Người bán kỹ thuật số được ủy quyền, là một giải pháp đơn giản và hiệu quả để giảm thiểu gian lận quảng cáo. Nó cho phép nhà xuất bản khai báo công ty nào được phép bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số của họ. Đây là cách nó hoạt động trong quá trình đặt quảng cáo:

  1. Nhà xuất bản triển khai Ads.txt: Nhà xuất bản (chủ sở hữu trang web hoặc ứng dụng) tạo tệp ads.txt và đặt tệp đó trên máy chủ của họ. Tệp này chứa danh sách người bán được ủy quyền được xác định theo tên miền của họ.
  2. Yêu cầu về Vị trí Quảng cáo: Khi nhà quảng cáo thường sử dụng Nền tảng bên cầu (DSP), muốn đặt quảng cáo trên một trang web cụ thể, yêu cầu quảng cáo sẽ bao gồm tên miền của trang web nơi quảng cáo sẽ được hiển thị.
  3. Xác minh bằng Ad Exchange: Ad Exchange hoặc mạng quảng cáo sẽ kiểm tra miền dựa trên tệp ads.txt của nhà xuất bản. Quảng cáo được coi là hợp pháp nếu người bán được liệt kê và phù hợp với yêu cầu.
  4. Phân phối quảng cáo: Nếu tên miền được ủy quyền, quảng cáo sẽ được gửi đến trang web của nhà xuất bản và hiển thị cho người dùng.
  5. Theo dõi và Báo cáo Quảng cáo: Trong suốt quá trình hiển thị quảng cáo, nhiều cơ chế theo dõi khác nhau được sử dụng để giám sát hiệu suất của quảng cáo, đảm bảo tính minh bạch cho nhà quảng cáo.
11 ảnh
nguồn: hùng mạnh

Ads.cert mở rộng giao thức Ads.txt

Ads.cert là phần mở rộng nâng cao và an toàn hơn của giao thức ads.txt. Nó được thiết kế để nâng cao tính minh bạch và chống gian lận quảng cáo trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Sau đây là cách hoạt động của ads.cert:

  1. Chữ ký mật mã: Ads.cert sử dụng chữ ký điện tử để xác minh tính xác thực của yêu cầu giá thầu và phản hồi trong quảng cáo có lập trình. Nó đảm bảo rằng dữ liệu không bị giả mạo trong quá trình phân phối quảng cáo.
  2. Thông tin người bán: Giống như ads.txt, ads.cert bao gồm thông tin về người bán khoảng không quảng cáo được ủy quyền. Thông tin này được ký bằng mật mã, khiến những kẻ lừa đảo rất khó thao túng hoặc mạo danh người bán được ủy quyền.
  3. Xác minh: Khi yêu cầu giá thầu được gửi, người nhận có thể xác minh tính xác thực của dữ liệu bằng cách kiểm tra chữ ký mật mã. Yêu cầu giá thầu được coi là hợp pháp nếu dữ liệu không bị thay đổi và khớp với thông tin của người bán được ủy quyền.
  4. Tính minh bạch và bảo mật: Ads.cert nâng cao tính minh bạch và độ tin cậy trong chuỗi cung ứng quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể tin tưởng hơn rằng ngân sách quảng cáo của họ được chi cho khoảng không quảng cáo hợp pháp và nguy cơ gian lận quảng cáo sẽ giảm đi.

Ads.cert xây dựng dựa trên các nguyên tắc của ads.txt bằng cách thêm chữ ký mật mã vào yêu cầu giá thầu và phản hồi giá thầu, cung cấp lớp xác minh bổ sung cho tính hợp pháp của khoảng không quảng cáo.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.