Công nghệ quảng cáoTrí tuệ nhân tạoNội dung tiếp thịThương mại điện tử và bán lẻTiếp thị qua email & Tự động hóaTiếp thị sự kiệnTiếp thị trên điện thoại di động và máy tính bảngĐào tạo Bán hàng và Tiếp thịHỗ trợ bán hàngTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Giải phóng sự sáng tạo: 25 nguồn cảm hứng tiếp thị thiết yếu và vai trò của AI

Cảm hứng là một hiện tượng tâm lý hấp dẫn và phức tạp không thể thiếu trong quá trình sáng tạo. Nó thường đến với chúng ta như một sự hiểu biết đột ngột, nhưng trên thực tế, nó là kết quả của sự tương tác phong phú giữa kinh nghiệm, kiến ​​thức và cách chúng ta xử lý thông tin. Hiểu cách thức hoạt động của cảm hứng liên quan đến việc đi sâu vào các nguyên tắc tâm lý và quá trình nhận thức khác nhau.

Tâm lý truyền cảm hứng

Về cốt lõi, cảm hứng là tạo ra những kết nối mới giữa những ý tưởng hiện có hoặc hình thành những ý tưởng hoàn toàn mới bằng cách kết hợp lại các yếu tố đã biết theo những cách mới lạ. Đó là tia sáng nhận thức xảy ra khi bộ não của chúng ta lấy những mẩu thông tin khác nhau và tổng hợp chúng thành một thứ gì đó vừa mới mẻ vừa có ý nghĩa. Cảm hứng rất phức tạp và có nhiều lý thuyết và sự kiện được xác định liên quan:

  • Tiếp xúc với kích thích: Hệ thống kích hoạt dạng lưới của não (RAS) giúp lọc số lượng lớn các kích thích mà chúng ta tiếp xúc hàng ngày, ưu tiên những gì chúng ta cần chú ý. Khi chúng ta đắm mình vào những trải nghiệm khác nhau—dù là thông qua du lịch, đọc sách, trò chuyện hay tiếp xúc với các loại hình nghệ thuật khác nhau—chúng ta đang cung cấp cho RAS của mình một lượng thông tin đa dạng. Nguồn kích thích này trở thành nguyên liệu thô cho cảm hứng.
  • Ủ: Sự sáng tạo và cảm hứng thường dựa vào thời kỳ ủ bệnh - giai đoạn mà tiềm thức của chúng ta giải quyết một vấn đề nằm ngoài nhận thức có ý thức của chúng ta. Trong thời gian này, bộ não của chúng ta tạo ra những kết nối tinh tế mà chúng ta có thể không nhận ra ngay lập tức. Đó là lý do tại sao việc “ngủ trên đó” đôi khi có thể dẫn đến khoảnh khắc eureka khi thức dậy.
  • Vai trò của Vô thức: Sigmund Freud tin rằng tiềm thức đóng một vai trò quan trọng trong sự sáng tạo. Ông gợi ý rằng những người sáng tạo sẽ giỏi hơn trong việc tiếp cận những suy nghĩ và ước mơ vô thức của họ, những kho chứa ý tưởng và ký ức có thể kết hợp theo vô số cách để tạo ra điều gì đó mới mẻ.
  • Tính linh hoạt về nhận thức: Suy nghĩ về nhiều khái niệm cùng lúc hoặc sự linh hoạt trong nhận thức là chìa khóa cho sự sáng tạo và cảm hứng. Nó cho phép chúng ta thay đổi quan điểm và tiếp cận vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau, dẫn đến những giải pháp và ý tưởng sáng tạo.
  • Trạng thái cảm xúc: Cảm xúc tích cực có thể mở rộng suy nghĩ của chúng ta và cho phép chúng ta rút ra từ nhiều suy nghĩ và kinh nghiệm khác nhau (lý thuyết mở rộng và xây dựng của Barbara Fredrickson). Trạng thái cởi mở này làm tăng cơ hội trải nghiệm cảm hứng vì nó khuyến khích những suy nghĩ khám phá và chấp nhận rủi ro.
  • Khoảnh khắc Eureka: Khoảnh khắc này, còn được gọi là cái nhìn sâu sắc, là khi tất cả quá trình xử lý nhận thức hậu trường biểu hiện dưới dạng sự xuất hiện đột ngột của một ý tưởng mới. Mặc dù nó có vẻ tức thời nhưng nó là sản phẩm của nỗ lực không ngừng của bộ não nhằm tổ chức và kết hợp lại thông tin.
  • Ảnh hưởng xã hội và môi trường: Môi trường chúng ta đang ở và những người xung quanh chúng ta cũng có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền cảm hứng. Các tương tác xã hội có thể mang lại những quan điểm mới, trong khi một môi trường kích thích trí tò mò có thể giúp não dễ dàng tham gia vào tư duy sáng tạo hơn.

Các ý tưởng không được tạo ra trong chân không mà thay vào đó được sinh ra từ tấm thảm phong phú gồm những trải nghiệm, kiến ​​thức, quá trình xử lý tiềm thức trước đó, môi trường thuận lợi và trạng thái cảm xúc. Cảm hứng không phải là về một khoảnh khắc thiên tài mà thiên về quá trình liên tục thu thập, ươm mầm và kết nối các khái niệm cho đến khi một điều gì đó mới lạ xuất hiện. Trải nghiệm của một người càng đa dạng và càng cởi mở với những ý tưởng và kích thích khác nhau thì cảm hứng sẽ càng xuất hiện nhiều hơn, dẫn đến sự ra đời của những ý tưởng mới, sáng tạo.

Tài nguyên truyền cảm hứng

Trong hành trình tìm kiếm ưu thế tiếp thị, nguồn cảm hứng là bí quyết mà các thương hiệu và nhà tiếp thị cần để nổi bật trong bối cảnh kỹ thuật số đông đúc. Cho dù tạo ra một câu chuyện thương hiệu khó quên, thiết kế một trang web thu hút trí tưởng tượng hay tạo ra các chiến dịch gây được tiếng vang trên nhiều phương tiện và kênh khác nhau, các tài nguyên phù hợp có thể thúc đẩy sự sáng tạo và đổi mới của bạn. Dưới đây là danh sách 25 tài nguyên trên năm nhóm quan trọng để giữ cho chiến lược tiếp thị của bạn luôn mới mẻ và hấp dẫn.

Cảm hứng xây dựng thương hiệu

  1. Brand New – Một cái nhìn toàn diện về công việc nhận diện thương hiệu mới nhất, phê bình Brand New và tôn vinh các thương hiệu đương đại, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về xu hướng thiết kế hiện tại.
  2. Behance – Behance giới thiệu nhiều dự án xây dựng thương hiệu từ các chuyên gia sáng tạo trên toàn cầu, mang đến nguồn cảm hứng trực quan dồi dào.
  3. LogoPhòng Chờ – Đây là nơi tuyệt vời để khám phá các xu hướng logo mới nhất và kết nối với các nhà thiết kế khác trong lĩnh vực này, đảm bảo thương hiệu của bạn luôn dẫn đầu xu hướng.
  4. Đẹp – Một nền tảng lấy bảng tâm trạng làm trung tâm, lý tưởng để thu thập và chia sẻ cảm hứng xây dựng thương hiệu trên một không gian cộng tác.
  5. Thiết kế – Một công cụ để khám phá và lưu giữ các ý tưởng xây dựng thương hiệu, trang web này là thiên đường cho những tia sáng sáng tạo trực quan.

Tài nguyên kể chuyện

  1. TED đàm phán – Vô số bài nói chuyện sâu sắc của TED mang đến sự hiểu biết sâu sắc về nghệ thuật kể chuyện từ nhiều quan điểm và ngành nghề khác nhau.
  2. Câu ChuyệnThương Hiệu – của Donald Miller Câu chuyệnKhuôn khổ thương hiệu giúp các nhà tiếp thị làm rõ thông điệp của họ bằng cách sử dụng sức mạnh của việc kể chuyện.
  3. Các loài sâu bướm – The Moth cung cấp một sân khấu cho những câu chuyện cá nhân có thật, đưa ra những bài học trong cách kể chuyện có thể áp dụng vào cách kể chuyện của thương hiệu.
  4. Copyblogger – Một nguồn tài nguyên phong phú với trí tuệ tiếp thị nội dung, tập trung vào việc tạo ra những câu chuyện hấp dẫn thu hút khán giả.
  5. Câu chuyện kể – Blog của Bernadette Jiwa cung cấp những hiểu biết sâu sắc về việc sử dụng chiến lược kể chuyện trong truyền thông thương hiệu.

Phòng trưng bày thiết kế web

  1. Giải thưởng thiết kế CSS – Thiết kế web và CSS nền tảng giải thưởng phát triển nêu bật những gì tốt nhất UI/UX nhà thiết kế và nhà phát triển.
  2. Thần thánh – Cảm hứng thiết kế được chọn lọc kỹ lưỡng từ khắp nơi trên internet
  3. Trang webInspire – Nơi giới thiệu thiết kế tương tác và web tốt nhất, lọc các trang web theo phong cách, loại và chủ đề.
  4. Cảm hứng thiết kế web – Trang web này tuyển chọn thiết kế web tốt nhất để truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế ở mọi cấp độ chuyên môn.
  5. Thư viện trang web tốt nhất – Được quản lý bởi David Hellmann, phòng trưng bày này là nguồn cảm hứng thiết kế web phong phú được chọn lọc về chất lượng và tính sáng tạo.

Nền tảng trải nghiệm người dùng

  1. Nielsen Norman Group – Cung cấp nghiên cứu, đào tạo và tư vấn về trải nghiệm người dùng dựa trên bằng chứng, NN/g là nền tảng trong lĩnh vực UX.
  2. Tạp chí người dùng – Một trung tâm trung tâm dành cho cộng đồng các chuyên gia thiết kế tham gia vào cuộc trò chuyện về thiết kế lấy người dùng làm trung tâm.
  3. Tạp chí Smashing – Bao gồm thiết kế web, thiết kế đồ họa và trải nghiệm người dùng, Tạp chí Smashing là nguồn tài nguyên vô giá cho các nhà thiết kế và phát triển.
  4. Thiết kế UX.cc – Bộ sưu tập các bài viết, tài nguyên và nhiều thông tin khác về trải nghiệm người dùng cũng như bảng thông tin việc làm dành cho các chuyên gia.
  5. Blog kiểm tra người dùng – Cung cấp nhiều hiểu biết sâu sắc về việc cải thiện trải nghiệm người dùng từ phản hồi của người dùng thực.

Tài nguyên chiến dịch đa phương tiện

  1. AdAge – Một nguồn tin tức, thông tin tình báo và đối thoại toàn cầu dành cho cộng đồng tiếp thị và truyền thông.
  2. Trống – Cung cấp những hiểu biết sâu sắc về tiếp thị và truyền thông hiện đại, đồng thời giới thiệu các chiến dịch phá vỡ khuôn mẫu.
  3. Chiến dịch Trực tiếp – Cung cấp tin tức mới nhất về tiếp thị, quảng cáo và truyền thông, đưa ra các đánh giá chiến dịch đầy cảm hứng.
  4. Tuần lễ tiếp thị – Kiểm tra thế giới tiếp thị từ kỹ thuật số đến trực tiếp và mọi thứ ở giữa.
  5. Giải thưởng D&AD – Công nhận và tôn vinh sự xuất sắc trong sáng tạo trong thiết kế và quảng cáo, thiết lập các tiêu chuẩn của ngành.

Việc tổng hợp các tài nguyên này trải rộng trên nhiều nguồn cảm hứng tiếp thị, từ việc lên ý tưởng về bản sắc cốt lõi của thương hiệu đến việc thực hiện các chiến dịch nhiều mặt. Mỗi người đưa ra một quan điểm và cách tiếp cận tiếp thị riêng, cung cấp cho các chuyên gia và những người đam mê những công cụ và hiểu biết cần thiết để tạo ra tác phẩm không chỉ nổi bật mà còn gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ.

Vai trò của AI sáng tạo trong việc truyền cảm hứng

AI sáng tạo (GenAI) đã và đang cách mạng hóa quy trình sáng tạo bằng cách đóng vai trò là công cụ mạnh mẽ để truyền cảm hứng và đổi mới. Chúng có thể nâng cao khả năng sáng tạo của con người bằng cách đưa người sáng tạo tiếp cận với nhiều ý tưởng, khuôn mẫu và dữ liệu hơn những gì có thể làm được. Đây là cách GenAI có thể hỗ trợ mà không cần thay thế sự can thiệp của con người trong quá trình đổi mới:

  • Ý tưởng tăng cường: GenAI có thể xử lý và tổng hợp thông tin từ một loạt nguồn gần như không giới hạn, vượt xa những gì con người có thể hy vọng tiếp thu được trong đời. Điều này có thể tạo ra những ý tưởng hoặc sự kết hợp mới mà con người có thể không thấy rõ ngay lập tức. Ví dụ: một chuyên gia tiếp thị có thể sử dụng GenAI để phát triển các khẩu hiệu chiến dịch khác nhau dựa trên các chiến dịch thành công từ các ngành và bối cảnh văn hóa khác nhau.
  • Nhận dạng mẫu: AI vượt trội trong việc xác định các mẫu trong bộ dữ liệu khổng lồ. Trong tiếp thị và bán hàng, GenAI có thể phân tích hành vi của người tiêu dùng trên các nền tảng và điểm tiếp xúc khác nhau để xác định các xu hướng mới nổi, cho phép các nhà tiếp thị tạo ra các thông điệp gây được tiếng vang sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu của họ.
  • Giải quyết vấn đề ưu tiên: Bằng cách dự đoán kết quả dựa trên dữ liệu lịch sử, GenAI có thể giúp các nhà tiếp thị và chuyên gia bán hàng dự đoán và giải quyết các thách thức một cách chủ động. Việc giải quyết vấn đề trước này có thể dẫn đến những chiến lược sáng tạo hơn nhằm ngăn ngừa vấn đề hơn là phản ứng lại chúng.
  • Xóa khối quảng cáo: Người sáng tạo thường phải đối mặt với những giai đoạn khó tìm ra ý tưởng. GenAI có thể đóng vai trò là đối tác động não, đưa ra các đề xuất và giải pháp thay thế có thể khơi dậy những luồng suy nghĩ mới. Đối với nhóm bán hàng, điều này có thể có nghĩa là sử dụng GenAI để tạo các quảng cáo chiêu hàng được cá nhân hóa hoặc đề xuất các điểm bán hàng độc đáo chưa được tận dụng.
  • Nâng cao trải nghiệm người dùng: Khi thiết kế trải nghiệm người dùng, AI có thể nhanh chóng tạo nguyên mẫu cho các thiết kế khác nhau, kiểm tra chúng dựa trên các mô hình hành vi người dùng và đề xuất cải tiến. Điều này cho phép các nhà thiết kế UX khám phá phạm vi tùy chọn rộng hơn và lặp lại nhanh hơn mức có thể.
  • Sự thụ phấn chéo của các ý tưởng: GenAI có thể rút ra kiến ​​thức từ các lĩnh vực khác nhau, đưa sự đổi mới xuyên ngành lên hàng đầu. Ví dụ: chiến lược được sử dụng trong một lĩnh vực có thể được điều chỉnh cho phù hợp với lĩnh vực khác, tạo ra các giải pháp mới mà nhà tiếp thị trong một lĩnh vực có thể không cân nhắc.
  • Ranh giới đạo đức và sáng tạo: AI có thể hỗ trợ đảm bảo rằng các kết quả sáng tạo phù hợp về mặt đạo đức bằng cách đánh dấu các vấn đề tiềm ẩn liên quan đến tính đại diện, thành kiến ​​và sự nhạy cảm về văn hóa. Sự hỗ trợ này cho phép những người sáng tạo của con người đổi mới với nhận thức cao hơn về ý nghĩa công việc của họ.
  • Học tập và Phát triển: GenAI có thể tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình học tập của các chuyên gia sáng tạo và bán hàng bằng cách cung cấp nội dung giáo dục phù hợp với phong cách học tập và lỗ hổng kiến ​​thức của họ, từ đó thúc đẩy sự phát triển chuyên môn liên tục.

AI cũng có thể hỗ trợ điều chỉnh trải nghiệm, sản phẩm và dịch vụ theo sở thích và hành vi cá nhân, một nhiệm vụ gần như không thể thực hiện được trên quy mô lớn nếu không có sự hỗ trợ công nghệ.

Trong tất cả các vai trò này, mục tiêu của GenAI không phải là thay thế sự đổi mới của con người mà đóng vai trò là chất xúc tác cho nó. Giá trị thực sự của AI trong quá trình sáng tạo được hiện thực hóa khi nó được sử dụng như một công cụ khuếch đại khả năng của con người, cho phép người sáng tạo khám phá những vùng cảm hứng chưa được khám phá. AI có thể xử lý khối lượng lớn việc xử lý dữ liệu, nhận dạng mẫu và tạo ý tưởng. Tuy nhiên, chính con người sáng tạo mới là người diễn giải, sàng lọc và cuối cùng quyết định ý tưởng nào có tiềm năng nhất và đáng theo đuổi. Sức mạnh tổng hợp hợp tác giữa con người và máy móc này là nơi tương lai của sự đổi mới thực sự được rèn luyện.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.