Nâng cấp SameSite của Google củng cố tại sao các nhà xuất bản cần phải vượt ra ngoài cookie để nhắm mục tiêu theo đối tượng

Cookie ít Chrome

Sự ra mắt của Nâng cấp SameSite của Google trong Chrome 80 vào thứ Ba, ngày 4 tháng XNUMX báo hiệu một chiếc đinh khác trong quan tài đối với cookie của trình duyệt bên thứ ba. Theo sau Firefox và Safari, vốn đã chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định và cảnh báo cookie hiện có của Chrome, bản nâng cấp SameSite tiếp tục hạn chế việc sử dụng cookie của bên thứ ba hiệu quả để nhắm mục tiêu đối tượng.

Tác động đến nhà xuất bản

Thay đổi rõ ràng sẽ ảnh hưởng đến các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo dựa vào cookie của bên thứ ba nhiều nhất, nhưng các nhà xuất bản không điều chỉnh cài đặt trang web của họ để tuân thủ các thuộc tính mới cũng sẽ bị ảnh hưởng. Nó sẽ không chỉ cản trở việc kiếm tiền với các dịch vụ có lập trình của bên thứ ba mà việc không tuân thủ cũng sẽ cản trở nỗ lực theo dõi hành vi của người dùng, điều cực kỳ có giá trị để cung cấp nội dung phù hợp, được cá nhân hóa. 

Điều này đặc biệt đúng đối với các nhà xuất bản có nhiều trang web — cùng một công ty không đồng nghĩa với cùng một trang web. Điều đó có nghĩa là, với bản nâng cấp mới, cookie được sử dụng trên nhiều thuộc tính (trang web chéo) sẽ được coi là bên thứ ba và do đó bị chặn nếu không có cài đặt thích hợp. 

Thay đổi hướng đổi mới

Mặc dù các nhà xuất bản rõ ràng sẽ cần đảm bảo các trang web của họ được cập nhật với các thuộc tính thích hợp, nhưng thay đổi đơn giản này của Google cũng sẽ khiến các nhà xuất bản suy nghĩ kỹ về việc họ phụ thuộc vào việc nhắm mục tiêu người dùng dựa trên cookie. Tại sao? Vì hai lý do:

  1. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến cách các công ty đang sử dụng dữ liệu của họ.
  2. Có một cách chính xác hơn nhiều để xây dựng một biểu đồ nhận dạng. 

Khi nói đến quyền riêng tư của dữ liệu, các nhà xuất bản phải đối mặt với một con dao hai lưỡi. Dữ liệu mới cho thấy rằng người tiêu dùng hoàn toàn muốn nội dung được cá nhân hóa các khuyến nghị chỉ có thể được đưa ra bằng cách thu thập và phân tích dữ liệu hành vi của họ. Tuy nhiên, người tiêu dùng cực kỳ nghi ngờ về việc chia sẻ dữ liệu đó. Nhưng, như các nhà xuất bản biết, họ không thể có cả hai cách. Miễn phí nội dung phải trả phí và không có tường trả tiền, cách duy nhất để người tiêu dùng thanh toán là bằng dữ liệu của họ. 

Họ sẵn sàng làm như vậy - 82% muốn xem nội dung có quảng cáo hỗ trợ hơn là trả tiền để đăng ký. Điều đó có nghĩa là các nhà xuất bản phải thận trọng và cân nhắc hơn với cách họ xử lý dữ liệu người dùng.

Một giải pháp thay thế tốt hơn: Email

Nhưng hóa ra, có một cách hiệu quả, đáng tin cậy và chính xác hơn nhiều để xây dựng biểu đồ nhận dạng người dùng hơn là dựa vào cookie: địa chỉ email. Thay vì bỏ cookie, điều này khiến người dùng có cảm giác họ đang bị theo dõi, theo dõi người dùng đã đăng ký qua địa chỉ email của họ và gắn địa chỉ đó với một danh tính cụ thể, đã biết là một phương pháp thu hút khán giả đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn nhiều. Đây là lý do tại sao:

  1. Email được chọn tham gia - Người dùng đã đăng ký để nhận bản tin của bạn hoặc thông tin liên lạc khác, cho phép họ giao tiếp trực tiếp với họ. Họ nắm quyền kiểm soát và có thể chọn không tham gia bất kỳ lúc nào. 
  2. Email chính xác hơn - Cookie chỉ có thể cung cấp cho bạn ý tưởng sơ bộ về tính cách người dùng dựa trên hành vi — độ tuổi, vị trí, hành vi tìm kiếm và nhấp chuột gần đúng. Và, chúng cũng có thể dễ dàng bị xáo trộn nếu nhiều người sử dụng trình duyệt. Ví dụ, nếu cả gia đình dùng chung máy tính xách tay, thì hành vi của bố, mẹ và con cái đều bị xáo trộn thành một, đó là một thảm họa nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, địa chỉ email được liên kết trực tiếp với một cá nhân cụ thể và nó hoạt động trên các thiết bị. Nếu bạn sử dụng nhiều thiết bị hoặc có một thiết bị mới, email vẫn hoạt động như một số nhận dạng liên tục. Sự bền bỉ và khả năng liên kết hành vi nhấp chuột và tìm kiếm với một hồ sơ người dùng đã biết cho phép nhà xuất bản xây dựng bức tranh phong phú hơn, chính xác hơn về sở thích và mối quan tâm của người dùng. 
  3. Email được tin cậy - Khi người dùng đăng ký bằng địa chỉ email của họ, họ hoàn toàn biết rằng họ sẽ được thêm vào danh sách của bạn. Nó công khai — họ đã cố ý đồng ý cho bạn, không giống như những chiếc bánh quy có cảm giác giống như bạn đang lén nhìn hành vi của họ qua vai họ. Và, các nghiên cứu cho thấy rằng người dùng có 2/3 khả năng nhấp vào nội dung — thậm chí cả quảng cáo — đến từ nhà xuất bản mà họ tin tưởng. Chuyển sang nhắm mục tiêu dựa trên email có thể giúp các nhà xuất bản duy trì sự tin tưởng đó, điều này cực kỳ có giá trị trong môi trường tin tức giả mạo, nhiều hoài nghi ngày nay.
  4. Email mở ra cánh cửa cho các kênh XNUMX-XNUMX khác - Khi bạn đã thiết lập mối quan hệ bền vững bằng cách hiểu người dùng và chứng minh rằng bạn sẽ cung cấp nội dung phù hợp và được cá nhân hóa theo sở thích của họ, thì việc thu hút họ qua một kênh mới sẽ dễ dàng hơn, chẳng hạn như thông báo đẩy. Khi người dùng tin tưởng nội dung, nhịp điệu và đề xuất của bạn, họ có xu hướng mở rộng mối quan hệ với bạn hơn, mang lại cơ hội mới để tương tác và kiếm tiền.

Mặc dù việc cập nhật các trang web để tuân thủ thay đổi SameSite có thể là một vấn đề khó khăn ngay bây giờ và có thể cắt giảm trực tiếp doanh thu của nhà xuất bản, nhưng sự thật là giảm sự phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba là một điều tốt. Chúng không chỉ trở nên kém giá trị hơn khi theo dõi sở thích cá nhân của người dùng, mà người tiêu dùng đang ngày càng hoài nghi. 

Việc chuyển đổi ngay bây giờ sang một phương pháp đáng tin cậy hơn như email để xác định và nhắm mục tiêu người dùng cung cấp một giải pháp sẵn sàng cho tương lai giúp nhà xuất bản kiểm soát mối quan hệ đối tượng và lưu lượng truy cập của họ, thay vì phụ thuộc quá nhiều vào bên thứ ba.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.