Các tính năng mà mọi hệ thống quản lý nội dung phải có để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Search Engine Optimization

Tôi đã gặp một khách hàng đang vật lộn với thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ. Khi tôi xem xét của họ Hệ thống quản lý nội dung (CMS), tôi đã tìm kiếm một số phương pháp hay nhất cơ bản mà tôi không thể tìm thấy. Trước khi tôi cung cấp danh sách kiểm tra để xác minh với nhà cung cấp CMS của bạn, trước tiên tôi nên nói rằng hoàn toàn KHÔNG có lý do gì để một công ty KHÔNG có hệ thống quản lý nội dung nữa.

CMS sẽ cung cấp cho bạn hoặc nhóm tiếp thị của bạn để thay đổi trang web của bạn nhanh chóng mà không cần nhà phát triển web. Lý do khác tại sao a Hệ thống quản lý nội dung là một điều cần thiết vì hầu hết chúng đều tự động hóa các phương pháp hay nhất để tối ưu hóa trang web của bạn.

Những người theo chủ nghĩa thuần túy SEO có thể tranh luận với một số tính năng mà tôi thảo luận ở đây vì chúng có thể không trực tiếp quy kết cho xếp hạng. Tuy nhiên, tôi sẽ tranh luận với bất kỳ Chuyên gia công cụ tìm kiếm nào rằng xếp hạng công cụ tìm kiếm là về trải nghiệm người dùng - không phải thuật toán công cụ tìm kiếm. Bạn thiết kế trang web của mình càng tốt, đầu tư vào nội dung tuyệt vời, quảng bá nội dung đó và thu hút người dùng của bạn… thì trang web của bạn sẽ hoạt động tốt hơn trong xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền.

Cơ học của cách trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm tìm thấy, lập chỉ mục và xếp hạngtrang web của bạn đã không thay đổi nhiều trong những năm qua… nhưng khả năng thu hút khách truy cập, những khách truy cập đó chia sẻ nội dung của bạn và các công cụ tìm kiếm phản hồi đã thay đổi rõ rệt. SEO tốt là trải nghiệm người dùng tuyệt vời… Và hệ thống quản lý nội dung rất quan trọng đối với thành công của bạn.

Tính năng quản lý nội dung SEO

Mỗi Hệ thống quản lý nội dung nên có hoặc được triển khai với các tính năng sau:

  1. Sao lưu: Sao lưu và SEO? Chà… nếu bạn mất trang web và nội dung của mình, rất khó để xếp hạng. Có một bản sao lưu chắc chắn với các bản sao lưu gia tăng cũng như sao lưu và khôi phục theo yêu cầu, ngoài trang web là vô cùng hữu ích.
  2. Bánh mì vụn: Nếu bạn có nhiều thông tin được tổ chức theo thứ bậc, thì khả năng người dùng (và các công cụ tìm kiếm) hiểu được thứ bậc đó rất quan trọng đối với cách họ xem nội dung của bạn và lập chỉ mục nó đúng cách.
  3. Thông báo Trình duyệt: Chrome và Safari hiện cung cấp thông báo tích hợp với hệ điều hành. Khi ai đó truy cập trang web của bạn, họ sẽ được hỏi liệu họ có muốn được thông báo khi nội dung được cập nhật hay không. Thông báo giữ khách truy cập trở lại!
  4. Bộ nhớ đệm: Mỗi khi một trang được yêu cầu, một tra cứu cơ sở dữ liệu sẽ lấy nội dung và ghép trang lại với nhau. Điều này tốn tài nguyên và thời gian… thời gian làm tổn hại đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn. Nhận CMS hoặc máy chủ lưu trữ có khả năng lưu vào bộ nhớ đệm là chìa khóa để tăng tốc trang web của bạn và giảm tài nguyên cần thiết cho máy chủ của bạn. Bộ nhớ đệm cũng có thể giúp bạn khi bạn nhận được một lượng truy cập quá lớn… các trang được lưu trong bộ nhớ cache dễ hiển thị hơn các trang chưa được lưu trong bộ nhớ cache. Vì vậy, bạn có thể nhận được nhiều khách truy cập hơn bạn có thể mà không cần lưu vào bộ nhớ đệm.
  5. URL theo chuẩn: Đôi khi các trang web được xuất bản với một trang có nhiều đường dẫn. Một ví dụ đơn giản là miền của bạn có thể có http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Hai đường dẫn này đến cùng một trang có thể phân chia trọng lượng của các liên kết đến nơi trang của bạn không được xếp hạng tốt như nó có thể. URL chuẩn là một đoạn mã HTML ẩn cho các công cụ tìm kiếm biết họ nên áp dụng liên kết đến URL nào.
  6. Bình luận: Nhận xét thêm giá trị cho nội dung của bạn. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn có thể kiểm duyệt nhận xét vì có rất nhiều bot đang gửi thư rác các nền tảng CMS để cố gắng tạo liên kết.
  7. Nội dung biên tập: Một trình soạn thảo nội dung cho phép bao bọc chữ H1, H2, H3, chữ đậm và chữ nghiêng. Chỉnh sửa hình ảnh nên cho phép các phần tử ALT được sửa đổi. Chỉnh sửa thẻ neo phải cho phép chỉnh sửa phần tử TITLE. Thật không may khi nhiều hệ thống CMS có trình biên tập nội dung kém!
  8. Mạng Phân phối Nội dung: A mạng lưới phân phối nội dung là một mạng lưới các máy tính được định vị địa lý lưu trữ các tài nguyên tĩnh cục bộ… cho phép các trang tải nhanh hơn rất nhiều. Ngoài ra, khi CDN được triển khai, các yêu cầu trang của bạn có thể tải nội dung từ máy chủ web VÀ CDN của bạn cùng một lúc. Điều này làm giảm tải trên máy chủ web của bạn và tăng tốc độ các trang của bạn đáng kể.
  9. Lưu trữ hiệu suất cao: Tốc độ là tất cả mọi thứ khi nói đến công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đang cố gắng tiết kiệm một vài đô la trên lưu trữ, bạn hoàn toàn đang phá hủy khả năng được lập chỉ mục và xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm.
  10. Nén hình ảnh: Hình ảnh thường được xuất thành các tệp lớn không cần thiết. Tích hợp với một công cụ nén hình ảnh để giảm kích thước tệp và thay đổi kích thước hình ảnh để xem tối ưu là rất quan trọng.
  11. Tích hợp: Khả năng mở rộng chức năng của nội dung của bạn với tạo khách hàng tiềm năng, tiếp thị qua email, tự động hóa tiếp thị, tiếp thị truyền thông xã hội và các nền tảng khác giúp bạn có được và giữ lại lưu lượng truy cập.
  12. Tải hình ảnh lười biếng: Công cụ tìm kiếm thích nội dung dài với nhiều phương tiện. Nhưng việc tải hình ảnh có thể làm chậm quá trình thu thập dữ liệu trang web của bạn. Tải chậm là một phương tiện để tải hình ảnh trong khi trang được cuộn. Điều này cho phép trang tải nhanh hơn nhiều, sau đó chỉ hiển thị hình ảnh khi người dùng đến vị trí của trang.
  13. Quản lý trưởng: Sau khi khách hàng tiềm năng đã tìm thấy bài viết của bạn, họ giao tiếp với bạn như thế nào? Có nhà thiết kế biểu mẫu và cơ sở dữ liệu để nắm bắt khách hàng tiềm năng là điều bắt buộc.
  14. Mô tả Meta: Công cụ tìm kiếm thường nắm bắt mô tả meta của một trang và hiển thị điều đó dưới tiêu đề và liên kết trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi không có mô tả meta nào tồn tại, các công cụ tìm kiếm có thể lấy văn bản ngẫu nhiên từ trang… một phương pháp sẽ làm giảm tỷ lệ nhấp chuột vào các liên kết của bạn trên các công cụ tìm kiếm và thậm chí có thể ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục trang của bạn. CMS của bạn sẽ cho phép bạn chỉnh sửa mô tả meta trên mỗi và mọi trang của trang web.
  15. di động: Tìm kiếm trên thiết bị di động đang bùng nổ trong việc sử dụng khi điện thoại thông minh và máy tính bảng được sử dụng xuyên suốt. Nếu CMS của bạn không cho phép một trang web đáp ứng sử dụng HTML5 và CSS3 (tùy chọn tốt nhất)… hoặc ít nhất là chuyển hướng đến một mẫu di động được tối ưu hóa tốt, bạn chỉ đơn giản là sẽ không được xếp hạng cho các tìm kiếm trên thiết bị di động. Ngoài ra, các định dạng di động mới như AMP có thể xếp hạng nội dung của bạn tốt cho các tìm kiếm được thực hiện từ các thiết bị của Google.
  16. Ping: Khi bạn xuất bản nội dung của mình, CMS sẽ tự động gửi trang web của bạn tới Google và Bing mà không cần bất kỳ sự can thiệp nào. Điều này sẽ bắt đầu thu thập thông tin từ công cụ tìm kiếm và đưa nội dung mới (hoặc đã chỉnh sửa) của bạn được công cụ tìm kiếm lập chỉ mục lại. Các công cụ CMS tinh vi thậm chí sẽ Ping các công cụ tìm kiếm khi lên lịch nội dung.
  17. ← liên kết: Các công ty thường thay đổi và xây dựng lại các trang web của họ. Vấn đề với điều này là công cụ tìm kiếm có thể vẫn đang trỏ một URL đến một trang không tồn tại. CMS của bạn sẽ cho phép bạn tham chiếu lưu lượng truy cập đến một trang mới và chuyển hướng công cụ tìm kiếm đến đó để chúng tìm và lập chỉ mục trang mới.
  18. Đoạn mã: Các công cụ tìm kiếm cung cấp các định dạng vi dữ liệu để phân trang và xác định đường dẫn trong trang web của bạn. Thông thường, đánh dấu này cần được áp dụng trong chủ đề bạn đang triển khai với CMS của mình hoặc bạn có thể tìm thấy các mô-đun cho phép bạn triển khai nó dễ dàng hơn. Đoạn giàu như Schema cho Google và OpenGraph cho Facebook nâng cao kết quả và chia sẻ của công cụ tìm kiếm và sẽ thu hút nhiều khách truy cập nhấp qua hơn.
  19. robots.txt: Nếu bạn truy cập gốc (địa chỉ cơ sở) của miền, hãy thêm robots.txt Đến địa chỉ. Ví dụ: http://yourdomain.com/robots.txt Có tệp ở đó không? Tệp robots.txt là tệp quyền cơ bản cho một công cụ tìm kiếm bot / spider / thu thập thông tin biết thư mục nào cần bỏ qua và thư mục nào cần thu thập thông tin. Ngoài ra, bạn có thể thêm liên kết đến sơ đồ trang web của mình trong đó!
  20. Nguồn cấp dữ liệu RSS: Nếu bạn có các tài sản khác và muốn công khai blog của mình, việc có nguồn cấp dữ liệu RSS để dễ dàng xuất bản các đoạn trích hoặc tiêu đề trên các trang bên ngoài là điều cần thiết.
  21. Tìm kiếm: Khả năng tìm kiếm nội bộ và hiển thị kết quả có liên quan là điều bắt buộc để người dùng tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm. Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm thường sẽ cung cấp một trường phụ để người dùng tìm kiếm cũng có thể tìm kiếm trong một trang web!
  22. An ninh: Một mô hình bảo mật vững chắc và lưu trữ an toàn sẽ bảo vệ trang web của bạn khỏi bị tấn công hoặc có mã độc hại được đặt trên đó. Nếu trang web của bạn dính mã độc, Google sẽ xóa chỉ mục của bạn và thông báo cho bạn so với Quản trị viên web. Ngày nay, bạn bắt buộc phải có một số loại tính năng giám sát hoặc bảo mật được tích hợp trong CMS hoặc trên gói lưu trữ của bạn.
  23. Xuất bản xã hội: Khả năng tự động xuất bản nội dung của bạn với tiêu đề và hình ảnh được tối ưu hóa sẽ giúp nội dung của bạn được chia sẻ. Nội dung được chia sẻ dẫn đến đề cập đến nội dung của bạn. Đề cập dẫn đến liên kết. Và các liên kết dẫn đến xếp hạng. Facebook cũng đang tung ra Instant Articles, một định dạng để xuất bản toàn bộ các bài báo trực tiếp lên các trang của thương hiệu của bạn.
  24. Syndication: Mặc dù những người đọc các bài đăng trong trình đọc RSS đã giảm phần lớn theo cách thay vì chia sẻ xã hội, khả năng cung cấp nội dung của bạn trên các trang web và công cụ vẫn rất quan trọng.
  25. Gắn thẻ: Các công cụ tìm kiếm phần lớn bỏ qua thẻ meta cho các từ khóa, nhưng việc gắn thẻ vẫn có thể hữu ích - nếu không có gì khác cần ghi nhớ các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu với mỗi trang. Thẻ thường giúp tìm và hiển thị các bài đăng và kết quả tìm kiếm có liên quan trong trang web của bạn.
  26. Trình chỉnh sửa Mẫu: Một trình chỉnh sửa mẫu mạnh mẽ tránh bất kỳ việc sử dụng bảng HTML nào và cho phép các tệp HTML và CSS đính kèm sạch đẹp để định dạng trang đúng cách. Bạn sẽ có thể tìm và cài đặt các mẫu mà không cần phải thực hiện bất kỳ bước phát triển quan trọng nào đối với trang web của mình trong khi vẫn duy trì nội dung của bạn mà không gặp vấn đề gì.
  27. XML Sitemaps: Sơ đồ trang web được tạo động là thành phần chính cung cấp cho các công cụ tìm kiếm bản đồ về vị trí của nội dung, mức độ quan trọng của nội dung và thời điểm nội dung được thay đổi lần cuối. Nếu bạn có một trang web lớn, các sơ đồ trang web của bạn nên được nén. Nếu một sơ đồ trang web vượt quá 1Mb, CMS của bạn sẽ tạo nhiều sơ đồ trang web và sau đó chuỗi chúng lại với nhau để công cụ tìm kiếm có thể đọc tất cả chúng.

Tôi sẽ đi chơi ở đây và nói rằng; nếu đại lý của bạn tính phí bạn cập nhật nội dung và bạn không có quyền truy cập vào hệ thống quản lý nội dung để tối ưu hóa trang web của mình… đã đến lúc rời khỏi đại lý đó và tìm cho mình một đại lý mới với hệ thống quản lí nội dung. Các cơ quan đôi khi thiết kế các trang web phức tạp, tĩnh và yêu cầu bạn thay đổi để thay đổi nội dung khi bạn cần… không thể chấp nhận được.

5 Comments

  1. 1
  2. 2

    Thích danh sách này! Đây bây giờ là kim chỉ nam của tôi khi tôi bắt đầu tìm kiếm một CMS. Tôi đã tự thiết kế tất cả các trang web, nhưng tôi muốn giảm thời gian viết mã để có thể tăng thời gian dành cho việc lập chiến lược trang web. Bạn có bất kỳ khuyến nghị nào về các hệ thống chính thống của DIY (WordPress, Joomla, v.v.) không?

  3. 3
  4. 4

    Điều duy nhất tôi muốn thêm vào điều này bây giờ là nền tảng blog phải hiển thị đúng thẻ rel = ”author” và cho phép kết nối với Tiểu sử trên Google để hình ảnh tác giả hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

  5. 5

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.