Bạn có thể cạnh tranh trên Google với Doanh nghiệp lớn không?

người thua cuộc google

Trước khi bạn khó chịu với tôi về bài viết này, hãy đọc kỹ nó. Tôi không nói rằng Google không phải là một tài nguyên mua lại đáng kinh ngạc hoặc không có lợi tức đầu tư tiếp thị trong chiến lược tìm kiếm có trả tiền hoặc không phải trả tiền. Quan điểm của tôi trong bài viết này là các doanh nghiệp lớn đang thống trị hoàn toàn các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và có trả tiền.

Chúng tôi luôn biết rằng trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là một kênh mà tiền cai trị, đó là mô hình kinh doanh. Vị trí sẽ luôn thuộc về người trả giá cao nhất. Nhưng các chiến lược tìm kiếm không phải trả tiền rất khác. Trong nhiều năm, chúng tôi đã có thể tạo ra nội dung phù hợp và đáng chú ý và phần thưởng cho nội dung đó xếp hạng số 1 từ khóa cạnh tranh cao trên Google. Những ngày đó không còn nữa.

Người bạn tốt Adam Small điều hành một nền tảng tiếp thị bất động sản. Gần đây anh ấy đã ở Thành phố New York lúc Kết nối Inman. Rand Fishkin của Moz là một diễn giả và đã tiết lộ trong bài phân tích của mình rằng 5 lĩnh vực được xếp hạng trong 5 tìm kiếm bất động sản hàng đầu tại 25 thị trường hàng đầu ở Hoa Kỳ

Nói cách khác, nếu bạn là một công ty bất động sản có hàng trăm năm kinh nghiệm tại một trong những thành phố đó, cơ hội xếp hạng của bạn là rất khủng khiếp. Nó không được sử dụng như thế này. Thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của Google từng là cơ hội cho bất kỳ doanh nghiệp nào phát triển nội dung tuyệt vời và để nội dung đó được khám phá và xếp hạng tốt. Tôi không nói rằng nó dễ dàng, nó mất rất nhiều công sức… nhưng nó hoàn toàn có thể.

SimilarWeb đã xuất bản Giải thưởng Momentum cho năm 2016. Giải thưởng SimilarWeb Momentum công nhận các trang web ở Hoa Kỳ đã thể hiện sự tiến bộ vượt bậc trong danh mục trực tuyến của họ vào năm 2016. 39 người chiến thắng trong 13 hạng mục đã cải thiện thành công Xếp hạng SimilarWeb - một điểm số thuật toán sắp xếp hơn 80 triệu trang web theo tổng lưu lượng truy cập và chỉ số tương tác của chúng.

Trong quá trình phân tích những điều này, bạn sẽ thấy rằng tìm kiếm là một yếu tố quyết định rất lớn đối với các công ty có động lực lớn nhất. Đây là những người chiến thắng giải thưởng của họ:

Phân loại 1st 2nd 3rd
Chợ trực tuyến wish.com Samsclub.com kmart.com
Điện tử Frieds.com bestbuy.com bhphotovideo.com
quần áo rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Đại lý Du lịch Trực tuyến tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Chuỗi khách sạn marriott.com choicehotels.com ihg.com
Dịch vụ đặt phòng khách sạn Đặt phòng airbnb.com trivago.com
Các hãng hàng không jetblue.com aa.com Spirit.com
Bảo hiểm statefarm.com progressive.com geico.com
Ngân hàng Citi.com region.com navyfederal.org
Mua ô tô carmax.com autotrader.com ô tô.com
Phương tiện truyền thông tin tức fivethentyeight.com realclearpolitics.com politico.com
công nghệ Tin tức ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Bản tin kinh doanh bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Tải xuống Báo cáo nổi bật của SimilarWeb cho năm 2016

Mặc dù có một số công ty không thống trị thế giới, nhưng đó là những công ty khổng lồ với túi tiền lớn đang sở hữu tiếp thị kỹ thuật số trực tuyến, dẫn đầu bởi bảng xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền của họ. Các công ty này có thể chi trả cho các chiến lược đa kênh, bao gồm nội dung mạnh mẽ phù hợp với quảng cáo trả phí đáng kể, các trang web được tối ưu hóa cao và tiếp thị có ảnh hưởng. Sự kết hợp đó rất tốn kém - nhưng phá hủy sự cạnh tranh.

Đây là lý do tại sao các công ty và nhà xuất bản nhỏ hơn phải sử dụng sự nhanh nhẹn để làm lợi thế của họ. Khi tìm kiếm những công ty thống trị Google, bạn không nên bắt chước họ. Bạn cần phải phân biệt mình với họ, thậm chí tìm cách thực hiện các chiến dịch theo chiến lược nội dung mà họ không bao giờ mạo hiểm. Khán giả của bạn vẫn đang khao khát điều gì đó khác biệt - làm sao bạn có thể khác biệt được? Nếu bạn không thể xếp hạng cao hơn đối thủ trên Google, ít nhất bạn vẫn có thể dựa vào mạng xã hội để khuếch đại thông điệp của mình.

Đây là lý do tại sao chiến lược cốt lõi cho khách hàng của chúng tôi tiếp tục là nghiên cứu và phát triển infographics, đồ họa hoạt hìnhgiấy trắng. Một phần nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, đẹp mắt và có giá trị sẽ tiếp tục thu hút sự chú ý và uy tín đối với công ty của bạn. Bạn có thể không xếp hạng, nhưng bạn sẽ được chia sẻ và tìm thấy bởi đối tượng có liên quan mà bạn đang tìm kiếm.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.