Nội dung là tạm thời, sự tin cậy và tính toàn vẹn là lâu dài

Ký gửi 13876076 s

Vài tuần trước, tôi vắng nhà và không dành nhiều thời gian cho việc viết nội dung như bình thường. Thay vì tung ra một số bài viết nửa vời, tôi biết rằng đó cũng là kỳ nghỉ lễ đối với nhiều độc giả của tôi và tôi chỉ đơn giản là chọn không viết hàng ngày. Sau một thập kỷ viết lách, đó là thứ khiến tôi phát điên - viết đơn giản là một phần của con người tôi, không chỉ là những gì tôi làm.

Nhiều người thực sự gặp khó khăn với việc viết nội dung. Một số gặp khó khăn trong việc hoàn thiện từ ngữ của mình, những người khác gặp khó khăn khi nghĩ nên viết gì, và những người khác vẫn không thích nó. Nội dung đang trở thành nhịp đập của hầu hết mọi nỗ lực tiếp thị trực tuyến… và việc duy trì nhịp đập đó có thể là một thách thức khá lớn.

Thật không may, biết nội dung tuyệt vời là con đường để xây dựng doanh nghiệp của họ - một số người chỉ đơn giản là đi ăn cắp nội dung đó. Và nó dường như đang trở nên phổ biến hơn.

Mark Schaeffer gần đây đã viết trên Facebook:

Sau nhiều năm đắm chìm trong thế giới kỹ thuật số này, tôi đã xác định rằng đạo văn là một con đường sự nghiệp hợp pháp. Ngay cả một số “chuyên gia” hàng đầu đã xây dựng thương hiệu của họ bằng cách ăn cắp vặt. Dường như không ai để ý hoặc quan tâm. Đã tích lũy đủ bằng chứng để tuyên bố rằng đây là một cách khả thi để thành công. Đôi khi tôi phải tự véo mình để biết thế giới này là có thật và đạo đức hay tư duy phản biện chẳng còn quan trọng như thế nào nữa.

Đây là lý thuyết của tôi. Nhiều năm trước, những người không có năng lực cao vẫn có thể phát triển kinh doanh thông qua các mối quan hệ và chính trị. Trên web, không có cái nào hoạt động. Vì vậy, để tồn tại, họ phải ăn cắp nội dung và ý tưởng của người khác để tỏ ra có thẩm quyền và thông minh. Internet quá rộng lớn và sự xáo trộn quá lớn nên việc giả mạo có thể hoạt động trong một thời gian dài, ngay cả khi một số người hiểu ra. Đây là mô hình kinh doanh mới.

Steve Woodruff cũng được ghi nhận với sự mỉa mai:

Những người đam mê nội dung / tiếp thị tiếp tục nói về phương tiện phải trả phí, sở hữu và kiếm được. Tất cả mọi người đang bỏ qua các phương tiện truyền thông Mượn, Bị chiếm đoạt và Bị phỉ báng. Tôi nghĩ có thể có một cơ hội kinh doanh ở đó…

Cách đây không lâu, tôi cũng nhớ Tom Webster hiển thị nơi ai đó đã xóa biểu trưng của công ty anh ấy khỏi một số biểu đồ được phân phối khi họ chia sẻ chúng trên Internet.

Nếu bạn đã là người đọc blog này lâu, bạn sẽ nhận thấy tôi chia sẻ rất nhiều nội dung của người khác. Tôi quản lý nội dung hầu như mỗi ngày - từ quảng cáo chiêu hàng, từ bạn bè, cũng như đồ họa thông tin và bản trình bày. Tôi liên kết trực tiếp trở lại các trang web của họ, trích dẫn tên của họ trong nội dung (như tôi đã làm ở trên) và thậm chí thúc đẩy khán giả của tôi tìm kiếm những nguồn kiến ​​thức khác này.

Khán giả của tôi coi trọng nội dung… tôi có phải là nguồn gốc của nội dung đó hay không không quan trọng đối với họ. Trên thực tế, tôi tin rằng việc tôi giới thiệu họ với rất nhiều chuyên gia, thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ trong ngành mà sự tin tưởng và quyền hạn của tôi đã tăng lên nhiều hơn với độc giả của tôi.

Và nó không chỉ là giá trị trong thông điệp mà tôi đang mang từ họ đến bạn, mà còn là sự tôn trọng và tình bạn thân thiết trong ngành sẽ trả lại cổ tức cho tôi. Có quá nhiều người coi các đồng nghiệp trong ngành của họ là sự cạnh tranh trong khi họ thực sự nên xem họ như người cố vấn, nhà giáo dục, nguồn lực và thậm chí là bạn bè trong ngành.

Tôi tin rằng việc cung cấp tín dụng cho những ý tưởng và lời nói của những người khác không chỉ là đó là việc làm đứng đắn, nó cũng cung cấp cho người đọc ấn tượng về con người của bạn. Nội dung bạn đang nghĩ đến việc mượn hoặc ăn cắp hoàn toàn chỉ là tạm thời… nhưng tính chính trực của bạn và ấn tượng mà bạn tạo ra đối với người khác sẽ còn ở lại với bạn lâu hơn nữa.

Một khi bạn đánh mất lòng tin của ai đó, thì hầu như không thể lấy lại được. Hầu như ngày nào tôi cũng nhận được yêu cầu sử dụng nội dung mà chúng tôi đã sản xuất - một số trong sách, trong áp phích, trong sách trắng, v.v. Tôi chưa bao giờ từ chối khi được yêu cầu và cũng chưa bao giờ tính phí bất kỳ ai làm như vậy. Tôi rất biết ơn vì đã tiếp cận được một lượng khán giả mới và rộng lớn hơn. Và hầu như hàng tuần, tôi đều tìm thấy nội dung của mình trên các trang web ăn cắp nội dung đó và tôi làm mọi cách để ngăn chặn chúng. Tôi sẽ không kinh doanh hay giúp đỡ những người đó… bao giờ.

Vì vậy,… lần tới khi bạn gặp khó khăn và đang tìm kiếm vay nội dung hoặc thậm chí chỉ là những ý tưởng hoặc tiền đề mà người khác đã làm việc để tạo ra, thay vào đó hãy chia sẻ nội dung đó và mang đến cho người sáng tạo sự chú ý! Bạn sẽ ngạc nhiên về cách nó hoạt động tốt, nó cảm thấy tốt như thế nào và sự tôn trọng và ngưỡng mộ mà bạn nhận được từ các đồng nghiệp của mình.

Và bạn không cần phải hy sinh tính toàn vẹn của mình để làm điều đó.

2 Comments

  1. 1

    Chào Douglas,
    Là một nhà văn, tôi chắc chắn rằng bạn có vô số từ vựng để lựa chọn. Tôi sẽ quan tâm hơn đến những gì bạn phải nói nếu bạn thả những tiếng lóng thô tục chẳng hạn như "Half-Ass." Tôi biết nó đã trở thành tiếng lóng phổ biến để chỉ công sức nửa vời, chất lượng kém, nhưng tôi thấy nó gây khó chịu.

    Trích dẫn mà bạn đăng lại cũng chứa những lời tục tĩu. Không thực sự là những gì tôi đang tìm kiếm trong email doanh nghiệp.

    Kỳ nghỉ vui vẻ,

    Rob Bagley

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.