Quảng cáo theo ngữ cảnh có thể giúp chúng ta chuẩn bị cho một tương lai không có cookie như thế nào?

Seedtag Quảng cáo theo ngữ cảnh

Google gần đây đã thông báo rằng họ đang trì hoãn kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome cho đến năm 2023, chậm hơn một năm so với kế hoạch ban đầu. Tuy nhiên, trong khi thông báo này có thể cảm thấy như một bước lùi trong cuộc chiến giành quyền riêng tư của người tiêu dùng, ngành công nghiệp rộng lớn hơn vẫn tiếp tục gây sức ép với kế hoạch ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba. Apple đã đưa ra các thay đổi đối với IDFA (ID dành cho nhà quảng cáo) như một phần của bản cập nhật iOS 14.5, yêu cầu các ứng dụng yêu cầu người dùng cấp quyền thu thập và chia sẻ dữ liệu của họ. Hơn nữa, Mozilla và Firefox đã ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba để theo dõi người dùng trên trình duyệt của họ. Tuy nhiên, với Chrome chiếm gần một nửa của tất cả lưu lượng truy cập web ở Hoa Kỳ, thông báo này vẫn đánh dấu một sự thay đổi địa chấn đối với cookie của bên thứ ba.

Tất cả điều này dẫn đến việc quảng cáo trực tuyến được thúc đẩy để thích ứng với web hướng tới quyền riêng tư hơn, cho phép người dùng cuối kiểm soát tốt hơn dữ liệu của họ. Mốc thời gian năm 2022 luôn rất tham vọng, có nghĩa là thời gian bổ sung này đã được các nhà quảng cáo và nhà xuất bản hoan nghênh, vì nó giúp họ có thêm thời gian để thích nghi. Tuy nhiên, quá trình chuyển đổi sang thế giới không có bếp sẽ không phải là một công việc chỉ xảy ra một lần mà là một quá trình liên tục đối với các nhà quảng cáo đã và đang được tiến hành.

Loại bỏ sự phụ thuộc vào cookie

Trong quảng cáo kỹ thuật số, cookie của bên thứ ba được các công ty công nghệ quảng cáo sử dụng rộng rãi để xác định người dùng trên máy tính để bàn và thiết bị di động nhằm mục đích nhắm mục tiêu và báo cáo. Dựa trên những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng về cách dữ liệu của họ được thu thập hoặc sử dụng, các thương hiệu sẽ buộc phải cắt bỏ sự phụ thuộc của họ vào cookie, chuyển sang một tương lai đáp ứng các tiêu chuẩn mới về quyền riêng tư. Các doanh nghiệp trong lĩnh vực này có thể sử dụng kỷ nguyên mới này như một cơ hội để giải quyết một số vấn đề cơ bản liên quan đến cookie, chẳng hạn như tải chậm và thiếu kiểm soát đối với dữ liệu nhà xuất bản cho các nhóm biên tập hoặc đối sánh cookie giữa các nền tảng khác nhau cho các nhà quảng cáo.

Hơn nữa, việc phụ thuộc vào cookie đã khiến nhiều nhà tiếp thị tập trung quá mức vào các chiến lược nhắm mục tiêu của họ, thấy họ dựa vào các mô hình phân bổ có vấn đề và nắm lấy các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn thúc đẩy việc phổ biến hóa quảng cáo. Thông thường, một số công ty trong lĩnh vực này quên rằng lý do tại sao quảng cáo tồn tại là tạo ra cảm xúc tích cực ở bất kỳ ai tương tác với thương hiệu.

Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?

Quảng cáo theo ngữ cảnh giúp xác định các từ khóa thịnh hành và tiếp cận khách hàng thông qua phân tích giống như con người về nội dung (bao gồm văn bản, video và hình ảnh), sự kết hợp của chúng và vị trí để có thể nhúng quảng cáo phù hợp với nội dung và môi trường của trang.

Quảng cáo theo ngữ cảnh 101

Ngữ cảnh là câu trả lời tốt nhất và là câu trả lời duy nhất có sẵn trên quy mô

Mặc dù khu vườn có tường bao quanh sẽ vẫn là một lựa chọn để các nhà quảng cáo tương tác với khách hàng tiềm năng của họ bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất, nhưng câu hỏi lớn là điều gì sẽ xảy ra trên web mở mà không có cookie. Các công ty trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo có hai lựa chọn: thay thế cookie bằng một công nghệ thay thế cho phép họ duy trì khả năng truy cập trên web; hoặc chuyển sang các tùy chọn nhắm mục tiêu ưu tiên quyền riêng tư như quảng cáo theo ngữ cảnh.

Ngành công nghệ quảng cáo vẫn đang trong những ngày đầu xác định giải pháp tối ưu cho thế giới cookie hậu bên thứ ba. Vấn đề với cookie không phải là công nghệ của nó, mà là sự thiếu riêng tư của nó. Với các mối quan tâm về quyền riêng tư một cách rõ ràng và thực sự vững chắc, không có công nghệ nào không tôn trọng người dùng sẽ chiếm ưu thế. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sử dụng Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và Trí tuệ nhân tạo (AI) các thuật toán không chỉ khả dụng và khả thi trên quy mô lớn mà còn đang chứng tỏ hiệu quả như nhắm mục tiêu theo đối tượng.

Khả năng để các thương hiệu hiểu nội dung mà người dùng đang sử dụng tại thời điểm phân phối quảng cáo sẽ trở thành một giá trị nhận dạng mới và hiệu quả cho đối tượng mục tiêu và sở thích của họ. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh kết hợp mức độ liên quan với quy mô, độ chính xác và tính liền mạch mà phương tiện có lập trình vô địch.

Đảm bảo quyền riêng tư của người tiêu dùng

Về quyền riêng tư, quảng cáo theo ngữ cảnh cho phép tiếp thị có mục tiêu trong các môi trường có liên quan cao mà không yêu cầu dữ liệu từ khách hàng. Nó liên quan đến bối cảnh và ý nghĩa của môi trường quảng cáo, chứ không phải mô hình hành vi của người dùng trực tuyến. Do đó, nó giả định rằng người dùng có liên quan đến quảng cáo mà không bao giờ dựa vào hành vi lịch sử của họ. Với cập nhật thời gian thực, các mục tiêu theo ngữ cảnh của công ty sẽ tự động làm mới để bao gồm các môi trường mới và phù hợp cho quảng cáo, thúc đẩy kết quả và chuyển đổi được cải thiện.

Một lợi thế chiến lược khác là nó cho phép các nhà quảng cáo truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng khi họ dễ tiếp nhận thông điệp thương hiệu nhất. Ví dụ: khi người dùng đang duyệt nội dung về một chủ đề cụ thể, điều đó có thể ngụ ý họ muốn mua hàng có liên quan. Nhìn chung, khả năng các công ty công nghệ quảng cáo nhắm mục tiêu các ngữ cảnh có thể tùy chỉnh là rất cần thiết, đặc biệt là khi hoạt động ở các thị trường ngách hoặc thị trường ngách rất cụ thể.

Tương lai của quảng cáo

Với ngành công nghệ quảng cáo đang trên con đường dẫn đến một thế giới không có bếp, giờ đã đến lúc thích ứng và đảm bảo rằng người tiêu dùng có thể cung cấp cho người dùng cuối hiểu biết về kỹ thuật số, hướng đến quyền riêng tư, quyền kiểm soát tốt hơn đối với dữ liệu của họ. Vì nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đã được chứng minh là có hiệu quả với các cập nhật và cá nhân hóa theo thời gian thực, nhiều nhà tiếp thị đang tìm kiếm nó như một giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba.

Nhiều ngành công nghiệp đã thích nghi thành công với những thời điểm xác định quan trọng và kết quả là trở nên lớn hơn và có lợi hơn. Ví dụ, sự ra đời của Internet đã tạo ra cơ hội toàn cầu cho các công ty du lịch và những người chấp nhận sự thay đổi đã phát triển từ các công ty địa phương hoặc quốc gia thành các doanh nghiệp toàn cầu. Những người chống lại sự thay đổi và không đặt khách hàng của họ lên hàng đầu có lẽ không tồn tại cho đến ngày nay. Ngành quảng cáo cũng không phải là một ngoại lệ và các doanh nghiệp phải xác định ngược lại chiến lược của mình. Người tiêu dùng muốn có sự riêng tư giống như cách họ muốn đặt kỳ nghỉ trực tuyến - nếu điều này được chấp thuận thì những cơ hội mới, thú vị sẽ xuất hiện cho mọi người.

Đọc thêm về Công nghệ AI theo ngữ cảnh của Seedtag

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.