Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Câu trả lời cho Môi trường quảng cáo an toàn với thương hiệu?

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Môi trường quảng cáo an toàn cho thương hiệu

Mối quan tâm ngày càng tăng về quyền riêng tư cùng với sự sụp đổ của cookie, có nghĩa là các nhà tiếp thị giờ đây cần cung cấp nhiều chiến dịch được cá nhân hóa hơn, trong thời gian thực và trên quy mô lớn. Quan trọng hơn, họ cần thể hiện sự đồng cảm và trình bày thông điệp của mình trong môi trường an toàn cho thương hiệu. Đây là lúc sức mạnh của nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh phát huy tác dụng.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một cách để nhắm mục tiêu các đối tượng có liên quan bằng cách sử dụng các từ khóa và chủ đề bắt nguồn từ nội dung xung quanh khoảng không quảng cáo, không yêu cầu cookie hoặc một số nhận dạng khác. Dưới đây là một số lợi ích chính của việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và lý do tại sao nó là điều bắt buộc phải có đối với bất kỳ nhà tiếp thị hoặc nhà quảng cáo kỹ thuật số hiểu biết nào.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cung cấp ngữ cảnh ngoài văn bản

Các công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thực sự hiệu quả có thể xử lý tất cả các loại nội dung tồn tại trên một trang, để đưa ra hướng dẫn 360 độ thực sự về ý nghĩa ngữ nghĩa của trang. 

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nâng cao phân tích văn bản, âm thanh, video và hình ảnh để tạo các phân đoạn nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, sau đó được đối sánh với các yêu cầu của nhà quảng cáo cụ thể, để quảng cáo xuất hiện trong môi trường phù hợp và phù hợp. Vì vậy, ví dụ: một bài báo về Giải Úc mở rộng có thể cho thấy Serena Williams đang mang giày quần vợt của đối tác tài trợ là Nike và sau đó quảng cáo cho giày thể thao có thể xuất hiện trong môi trường có liên quan. Trong trường hợp này, môi trường có liên quan đến sản phẩm. 

Một số công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nâng cao thậm chí còn có khả năng nhận dạng video, nơi chúng có thể phân tích từng khung nội dung video, xác định logo hoặc sản phẩm, nhận dạng hình ảnh an toàn cho thương hiệu, với bản ghi âm thông báo tất cả, để cung cấp môi trường tối ưu cho tiếp thị trong và xung quanh phần đó của nội dung video. Điều này quan trọng bao gồm mọi khung hình trong video chứ không chỉ tiêu đề, hình thu nhỏ và thẻ. Loại phân tích tương tự này cũng được áp dụng trên nội dung âm thanh và hình ảnh, để đảm bảo trang web nói chung là an toàn về thương hiệu. 

Ví dụ: công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể phân tích video có chứa hình ảnh về nhãn hiệu bia, xác định thông qua âm thanh và video rằng đó là môi trường an toàn cho nhãn hiệu và thông báo cho các nhà tiếp thị rằng đó là một kênh tối ưu và nội dung tiếp thị về bia để xuất hiện cho đối tượng mục tiêu có liên quan.

Các công cụ cũ hơn có thể chỉ phân tích tiêu đề video hoặc âm thanh và không đi sâu vào hình ảnh, có nghĩa là quảng cáo có thể kết thúc trong một môi trường không thích hợp. Ví dụ: tiêu đề của video có thể vô thưởng vô phạt và được coi là 'an toàn' bởi một công cụ ngữ cảnh cũ hơn, như 'Cách làm bia ngon'. Tuy nhiên, bản thân nội dung của video có thể không phù hợp một cách nghiêm trọng, chẳng hạn như video về thanh thiếu niên chưa đủ tuổi làm bia - giờ đây việc quảng cáo thương hiệu trong môi trường đó là điều mà không nhà tiếp thị nào hiện nay có thể làm được.

Một số giải pháp đã xây dựng thị trường theo ngữ cảnh đầu tiên trong ngành cho phép các đối tác công nghệ chọn lọc sử dụng các thuật toán độc quyền của họ như một lớp nhắm mục tiêu bổ sung và cung cấp bảo vệ thương hiệu khỏi nội dung phân biệt chủng tộc, không phù hợp hoặc độc hại - có thể được áp dụng để đảm bảo tính an toàn và phù hợp của thương hiệu được quản lý một cách chính xác. 

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thúc đẩy Môi trường An toàn cho Thương hiệu

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh tốt cũng đảm bảo ngữ cảnh không được liên kết tiêu cực với sản phẩm, vì vậy, đối với ví dụ trên, nó sẽ đảm bảo quảng cáo không xuất hiện nếu bài viết đó là tiêu cực, tin tức giả mạo, chứa thông tin sai lệch hoặc thiên vị chính trị. Ví dụ: quảng cáo cho giày quần vợt sẽ không xuất hiện nếu bài báo nói về việc giày quần vợt kém gây đau như thế nào. 

Những công cụ này cho phép các phương pháp tiếp cận phức tạp hơn so với đối sánh từ khóa đơn giản và cho phép các nhà tiếp thị chỉ định môi trường họ muốn đưa vào và quan trọng là những môi trường họ muốn loại trừ, chẳng hạn như nội dung sử dụng ngôn từ kích động thù địch, siêu đảng phái, siêu chính trị, phân biệt chủng tộc, độc hại, rập khuôn, v.v. Ví dụ: các giải pháp như 4D cho phép loại trừ tự động nâng cao các loại tín hiệu này thông qua tích hợp độc quyền với các đối tác chuyên gia như Factmata và các tín hiệu theo ngữ cảnh khác có thể được thêm vào để nâng cao tính an toàn của nơi quảng cáo xuất hiện.

Một công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đáng tin cậy có thể phân tích nội dung và cảnh báo bạn về các vi phạm an toàn thương hiệu có sắc thái như:

  • clickbait
  • Kỳ thị chủng tộc
  • Siêu chính trị hoặc thiên vị chính trị
  • tin tức giả mạo
  • Thông tin sai
  • Bài phát biểu ghét
  • Siêu đảng phái
  • Độc tính
  • Rập khuôn

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hiệu quả hơn so với sử dụng cookie của bên thứ ba

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đã thực sự được chứng minh là hiệu quả hơn nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba. Trên thực tế, một số nghiên cứu cho thấy nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể tăng mục đích mua hàng lên 63%, so với nhắm mục tiêu theo đối tượng hoặc cấp kênh.

Các nghiên cứu tương tự được tìm thấy 73% người tiêu dùng cảm thấy quảng cáo phù hợp theo ngữ cảnh đã bổ sung cho nội dung hoặc trải nghiệm video tổng thể. Ngoài ra, những người tiêu dùng được nhắm mục tiêu ở cấp độ ngữ cảnh có khả năng giới thiệu sản phẩm trong quảng cáo cao hơn 83% so với những người được nhắm mục tiêu ở cấp độ đối tượng hoặc kênh.

Mức độ ưa thích thương hiệu nói chung là Cao hơn 40% cho những người tiêu dùng được nhắm mục tiêu ở cấp độ ngữ cảnh và những người tiêu dùng phân phát quảng cáo theo ngữ cảnh cho biết họ sẽ trả nhiều tiền hơn cho một thương hiệu. Cuối cùng, các quảng cáo có mức độ liên quan theo ngữ cảnh nhất đã kích thích thêm 43% số lượng tương tác thần kinh.

Điều này là do việc tiếp cận người tiêu dùng với suy nghĩ phù hợp vào đúng thời điểm làm cho quảng cáo gây tiếng vang tốt hơn và do đó cải thiện ý định mua hàng hơn nhiều so với một quảng cáo không liên quan theo dõi người tiêu dùng trên internet.

Điều này hầu như không đáng ngạc nhiên. Người tiêu dùng đang bị tấn công bằng tiếp thị và quảng cáo hàng ngày, nhận hàng ngàn tin nhắn mỗi ngày. Điều này đòi hỏi họ phải nhanh chóng lọc ra các tin nhắn không liên quan một cách hiệu quả, vì vậy chỉ những tin nhắn phù hợp mới được thông qua để xem xét thêm. Chúng ta có thể thấy sự khó chịu của người tiêu dùng trước sự tấn công dồn dập phản ánh trong việc gia tăng việc sử dụng các trình chặn quảng cáo. Tuy nhiên, người tiêu dùng dễ tiếp nhận các thông điệp phù hợp với tình hình hiện tại của họ và việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh làm tăng khả năng một thông điệp phù hợp với họ trong thời điểm hiện tại. 

Các bổ sung nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh Có lập trình

Mối quan tâm nhất đối với những người lo lắng về việc mất cookie là điều này có thể có ý nghĩa gì đối với lập trình. Tuy nhiên, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thực sự tạo điều kiện cho có lập trình, ở mức độ mà nó vượt qua hiệu quả của cookie. Đây là một tin tốt cho các nhà tiếp thị, khi xem xét một báo cáo gần đây cho thấy nhắm mục tiêu theo chương trình dựa trên cookie phóng đại phạm vi tiếp cận quảng cáo lên 89%, tần suất thấp hơn 47% và chuyển đổi thấp hơn cho hiển thị và video là 41%.

Tuy nhiên, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thực sự hoạt động tốt hơn với có lập trình vì nó có thể được phân phát trong thời gian thực, trên quy mô lớn, trong các môi trường phù hợp hơn (và an toàn), hơn là có lập trình được cung cấp bởi cookie của bên thứ ba. Trên thực tế, gần đây nó được báo cáo theo ngữ cảnh thực sự phù hợp với có lập trình hơn bất kỳ loại nhắm mục tiêu nào khác.

Các nền tảng mới cũng cung cấp khả năng nhập dữ liệu của bên thứ nhất từ ​​DMP, CDP, máy chủ quảng cáo và các nguồn khác, từng được cung cấp thông qua một công cụ thông minh, rút ​​ra thông tin chi tiết theo ngữ cảnh có thể được áp dụng trong quảng cáo có lập trình. 

Tất cả điều này có nghĩa là sự kết hợp giữa nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và dữ liệu của bên thứ nhất mang lại cho các thương hiệu cơ hội tạo ra kết nối chặt chẽ hơn với người tiêu dùng bằng cách liên kết với nội dung thực sự thu hút họ.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh mở ra một tầng thông minh mới cho các nhà tiếp thị

Thế hệ tiếp theo của các công cụ thông minh theo ngữ cảnh có thể mở ra cơ hội mạnh mẽ cho các nhà tiếp thị để tận dụng tốt hơn xu hướng của người tiêu dùng và tăng cường lập kế hoạch và nghiên cứu truyền thông, tất cả bằng cách cung cấp thông tin chi tiết sâu sắc hơn về xu hướng và nội dung phù hợp.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh không chỉ làm tăng ý định mua hàng, mà còn làm như vậy với chi tiêu ít hơn, làm cho giá mỗi chuyển đổi sau cookie thấp hơn đáng kể - một thành tựu cực kỳ quan trọng trong bối cảnh kinh tế hiện nay. 

Và chúng tôi bắt đầu thấy nhiều công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hơn tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất từ ​​bất kỳ DMP, CDP hoặc Máy chủ quảng cáo nào được hỗ trợ, bây giờ chúng tôi có thể bắt đầu xem cách điều này có thể được chuyển đổi thành thông minh theo ngữ cảnh để cung cấp cho các ngữ cảnh đa kênh có thể hành động, tiết kiệm thời gian cho các nhà tiếp thị và các nhà quảng cáo thời gian và nỗ lực đáng kể bằng cách tạo và triển khai bối cảnh hoàn hảo cùng một lúc. Sau đó, điều này đảm bảo việc truyền tải thông điệp tối ưu trong môi trường an toàn thương hiệu trên màn hình, video, bản địa, âm thanh và TV có địa chỉ.

Quảng cáo theo ngữ cảnh sử dụng AI giúp thương hiệu trở nên dễ hiểu hơn, phù hợp hơn và cung cấp nhiều giá trị hơn cho người tiêu dùng, so với quảng cáo được nhắm mục tiêu ở cấp độ hành vi sử dụng cookie của bên thứ ba. Điều quan trọng là nó giúp các thương hiệu, đại lý, nhà xuất bản và nền tảng quảng cáo tạo ra một góc mới trong kỷ nguyên hậu cookie, đảm bảo quảng cáo phù hợp với nội dung và ngữ cảnh cụ thể trên tất cả các kênh một cách dễ dàng và nhanh chóng. 

Trong tương lai, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sẽ cho phép các nhà tiếp thị quay lại những gì họ nên làm - tạo ra một kết nối thực sự, xác thực và đồng cảm với người tiêu dùng ở đúng nơi và vào đúng thời điểm. Khi hoạt động tiếp thị 'quay trở lại tương lai', nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sẽ là cách thông minh hơn và an toàn hơn về phía trước để thúc đẩy các thông điệp tiếp thị tốt hơn, có ý nghĩa hơn trên quy mô lớn.

Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh tại đây:

Tải xuống Sách trắng của chúng tôi về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.