Các tài nguyên tốt nhất để xây dựng chiến lược viết blog của công ty bạn

người bắt đầu viết blog của công ty

cbdĐể chuẩn bị nói chuyện với SharpMinds nhóm về Viết blog doanh nghiệp, tôi đã tổng hợp một số tài nguyên từ nhiều trang. Tôi sẽ thật thiếu sót nếu tôi không công khai cảm ơn họ. Ngoài ra, tôi đang cung cấp một tài liệu phát cho mọi người với các tài nguyên và liên kết trở lại trang web của những người này.

Nói thật với bạn, trước đây tôi phản đối việc viết blog của công ty như một chiến lược. Trên thực tế, tôi đã viết thuật ngữ làm tắc nghẽn bởi vì đó thường là những gì xảy ra khi bạn cố gắng lập chiến lược hoặc đo lường trong blog. Nó phản tác dụng đối với bạn. Tôi đã thấy quá nhiều ví dụ tuyệt vời về việc viết blog của công ty tốt để chống lại nó nữa. Các công ty sẽ thực sự mắc sai lầm nếu họ không tận dụng công nghệ này vào kế hoạch truyền thông tổng thể của mình.

Tại sao có sự hiện diện của công ty viết blog?

Gần đây, tôi bắt đầu nhận thấy nhiều công ty đánh giá cao những gì mà blog cung cấp cho công ty và khách hàng của họ, cụ thể là:

  1. Cung cấp cho công ty và nhân viên của họ tiếp xúc với tư cách là nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của họ.
  2. Cải thiện khả năng hiển thị của công ty. Trên thực tế, theo một số thống kê, 87% số lượt truy cập vào các trang web của công ty đến đó thông qua blog.
  3. Cung cấp cho nhân viên, khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn một bộ mặt con người cho công ty của bạn.
  4. Nó thúc đẩy thế giới blog và công nghệ công cụ tìm kiếm để cải thiện công ty của bạn khả năng tìm thấy trên mạng.

Làm thế nào để bạn thực hiện:

Để thực hiện thành công, có một số lời khuyên tuyệt vời trên mạng. Dưới đây là một số ví dụ:

  1. Hãy suy nghĩ về việc thành lập một ủy ban blog để giám sát các blog, nội dung, thúc đẩy sự tham gia và phê duyệt các blog cho công ty.
  2. Khuyến khích các blogger của bạn đọc blog và nhận lời khuyên của họ từ các blog. Các nguồn tài nguyên Tiếp thị và Thông cáo Báo chí bị các blogger coi thường và coi thường - thường là do nội dung quay cuồng, thiếu chân thành và đã được phê duyệt trước.
  3. Xác định chủ đề tập trung cho blog của bạn, mục đích và tầm nhìn cuối cùng của bạn. Truyền đạt những điều này trên blog của bạn một cách hiệu quả và tìm ra cách đo lường thành công của bạn.
  4. Nhân hóa bài đăng của bạn và kể câu chuyện. Kể chuyện là cách hiệu quả nhất để giáo dục mọi người về thông điệp của bài đăng của bạn. Những người kể chuyện vĩ đại luôn chiến thắng.
  5. Tham gia và tham gia cùng độc giả của bạn. Cho phép họ ảnh hưởng và phản hồi về các chủ đề của bạn và đối xử với họ bằng sự tôn trọng. Tham gia vào các blog khác và liên kết đến chúng. Đó là một 'phạm vi ảnh hưởng' mà bạn phải kết nối.
  6. Xây dựng lòng tin, uy quyền và thương hiệu cá nhân của bạn. Phản hồi nhanh chóng và hiệu quả. Khi bạn xây dựng niềm tin, công ty của bạn cũng vậy.
  7. Xây dựng động lực. Blog không phải về bài đăng, mà là về hàng loạt bài đăng. Các blog mạnh nhất xây dựng danh tiếng và tín dụng bằng cách đẩy các nội dung quan trọng thường xuyên.

Đây là tầm nhìn của tôi về trục 3 mà một chiến lược viết blog tuyệt vời bao gồm, Tam giác blog:

Tam giác viết blog

Một trackback đã nhận xét về bài đăng rằng thiết kế bị thiếu trong chiến lược tổng thể. Khi chúng ta nói về Chiến lược viết blog của công ty, Tôi tin rằng thiết kế rất quan trọng - nhưng đã được Marketing định trước. Tôi hy vọng rằng một công ty đã có một thiết kế web tuyệt vời và sự hiện diện trước khi bắt tay vào viết blog. Nếu không, tốt nhất họ nên thêm nó vào danh sách!

Có những rủi ro nào?

Trong một cuộc họp của câu lạc bộ sách không diễn ra gần đây, chúng tôi đã hỏi một trong những người tham dự của chúng tôi, một luật sư, về tính pháp lý liên quan đến việc viết blog của nhân viên. Ông cho biết về cơ bản rủi ro giống như việc nhân viên đó nói ở bất kỳ nơi nào khác. Trên thực tế, hầu hết các sổ tay nhân viên đều đề cập đến những mong đợi về những hành động của nhân viên đó. Nếu bạn không có một cuốn sổ tay nhân viên bao gồm những hành vi được mong đợi của nhân viên, có lẽ bạn nên làm như vậy! (Bất kể viết blog).

Đây là một tài liệu tham khảo tuyệt vời về NÊN và KHÔNG NÊN viết blog từ quan điểm pháp lý.

Một số mục bổ sung để thảo luận:

  1. Bạn sẽ đối phó với những lời chỉ trích, đối đầu tiêu cực và bình luận như thế nào? Bạn nên đặt kỳ vọng trước về cách các nhận xét sẽ được kiểm duyệt và chấp nhận trên blog của bạn. Tôi sẽ khuyến khích một chính sách bình luận cho bất kỳ blog của công ty.
  2. Bạn sẽ đảm bảo quyền kiểm soát thương hiệu như thế nào? Bạn không cần các blogger của mình phải làm rối tung các khẩu hiệu, biểu trưng hoặc tiếng nói của thương hiệu của bạn. Làm cho nó ra tay.
  3. Bạn sẽ đối phó với những người viết blog không hiệu quả như thế nào? Yêu cầu các blogger của bạn chấp nhận một chính sách trước khi tham gia không chỉ là bắt buộc, mà việc tụt hậu sẽ khiến họ phải tiếp xúc. Đưa cho họ cái khởi động! Duy trì một đầu ra nhất quán của các chủ đề là chìa khóa cho bất kỳ chiến lược viết blog nào.
  4. Bạn sẽ giải quyết như thế nào khi tiếp xúc với tài sản trí tuệ quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của công ty?

Sách nên đọc về chủ đề:

Tư vấn và Tài nguyên Viết blog Doanh nghiệp

Tất cả thông tin mà tôi tổng hợp trong bài đăng này được lấy cảm hứng từ một trong nhiều liên kết ở trên hoặc trong danh sách này bên dưới. Có quá nhiều bài viết được tham chiếu đến chi tiết ở đây. Tôi đã thu thập nhiều thông tin nhất có thể và cố gắng tổng hợp chúng lại trong một bài đăng sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan tuyệt vời về quan điểm của một số chuyên gia về chiến lược viết blog của công ty. Tôi hy vọng chủ sở hữu của những blog này đánh giá cao điều đó - họ xứng đáng nhận được tất cả tín dụng cho bài đăng này!

Tôi khuyến khích bất cứ ai ghé thăm dành thời gian tại mỗi blog này. Chúng là những nguồn tài nguyên đáng kinh ngạc!

Ví dụ về viết blog của công ty

Bài đăng này sẽ không hoàn chỉnh nếu không cung cấp một số Viết blog công ty các liên kết. Một số thì chính thức blog của công ty nhưng tôi nghĩ điều quan trọng là phải xem không chính thức blog của công ty cũng vậy. Nó cung cấp một số bằng chứng cho thấy nếu bạn quyết định không viết blog về công ty hoặc thương hiệu của mình, thì người khác có thể!

Tối ưu hóa Tìm kiếm Viết blog của Công ty

Các doanh nghiệp và người tiêu dùng đang nghiên cứu lần mua hàng trực tuyến tiếp theo của họ thông qua việc tiêu thụ nội dung và các blog của công ty cung cấp nội dung đó. Điều đó nói rằng, có những bước bạn phải thực hiện để tối ưu hóa cả nền tảng của mình (thường là WordPress) cũng như nội dung của bạn. Khi bạn trải thảm đỏ cho Google, họ lập chỉ mục nội dung của bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận nội dung của bạn một cách đáng kể. Bryant Tutterow đã viết một loạt bài về tối ưu hóa blog của bạn - hãy nhớ đọc qua và gọi DK New Media nếu bạn cần hỗ trợ

Vui lòng bình luận và thêm các Liên kết Viết blog Doanh nghiệp yêu thích của riêng bạn!

11 Comments

  1. 1

    cảm ơn vì đã tham khảo nghiên cứu thành công trên blog. Với tư cách là một trong hai tác giả chính của nghiên cứu, chúng tôi có ý định giúp cộng đồng một số mẹo để viết blog thành công.

    • 2

      John,

      Đó là một nghiên cứu tuyệt vời. Tôi đã đọc lướt qua nó nhưng không thể chờ đợi để tìm hiểu sâu hơn nữa. Bạn đã thực hiện một dịch vụ tuyệt vời bằng cách cung cấp cái này! Làm tốt!

      Trân trọng,
      Doug

  2. 3

    Hãy nghĩ đến việc tập hợp một ủy ban blog […] phê duyệt các blog cho công ty.

    Vì vậy, về cơ bản một blog của công ty sẽ là một tập hợp các bài nói chuyện tiếp thị hàng ngày / hàng tuần? Như chính bạn nói:

    Các tài nguyên Tiếp thị và Thông cáo Báo chí bị […] coi thường […] vì […] nội dung được phê duyệt trước.

    Tôi nghĩ trừ khi bạn chuẩn bị cởi mở và không chỉ đơn giản là xóa các bình luận tiêu cực, một công ty cũng có thể bám sát chiến lược web cũ của bạn. Cũng giống như một chiến lược để cải thiện xếp hạng tìm kiếm sẽ được khám phá đơn giản như vậy.

  3. 4

    Vào lần thứ hai đọc nhận xét cuối cùng của tôi có vẻ khá tiêu cực. Đó không phải là ý định. Bài đăng tuyệt vời mà bạn đã viết, Douglas.

    Tôi chỉ chỉ ra rằng một công ty nên xem blog không chỉ là một công cụ tiếp thị khác. Nó là một kênh trực tiếp đến khách hàng, nhưng chỉ khi được sử dụng a) công khai và b) như một công cụ giao tiếp hai chiều.

    • 5

      Tôi không coi đó là tiêu cực, Martin. Tôi đồng ý với bạn… Tôi không nghĩ rằng Ủy ban Blog nên phê duyệt mọi nội dung - nhưng tôi nghĩ rằng một ủy ban nên dành thời gian để đảm bảo các blog luôn cập nhật nội dung, cung cấp các mẹo và phản hồi cũng như duy trì đà phát triển.

      Tôi đồng ý - nếu ủy ban blog đang xem xét, chỉnh sửa và xem xét nội dung - blog sẽ mất uy tín và lượng độc giả chỉ sau một đêm. Tôi chắc chắn sẽ làm rõ điều đó trong bài giảng của tôi.

      Tôi cũng đồng ý… nếu bạn liên tục xen vào hoạt động tiếp thị và PR như một phần của chiến lược viết blog của mình, bạn cũng có thể duy trì một trang web!

      Cảm ơn!
      Doug

  4. 6

    Doug - bài viết tuyệt vời! Tôi đang làm việc để phát triển một blog của công ty ngay bây giờ và đã tìm thấy nhiều tài nguyên để sử dụng trong bài đăng này. Làm tốt lắm - cảm ơn bạn!

    -Pat

  5. 8

    Tôi tò mò về việc kiếm một bản in ra giấy hoặc thứ gì đó tôi có thể in ra cho nghiên cứu đó. Thật thú vị khi tôi nói điều này với khách hàng.

    Tôi nghĩ rằng một trong những khách hàng lớn hơn của tôi có thể tạo ra "tắc nghẽn"

  6. 9
  7. 11

    Viết blog của công ty như một chiến lược là một ý tưởng tuyệt vời cho rme ..

    Thay vì sử dụng mạng xã hội để quảng bá doanh nghiệp, chúng ta nên bắt đầu xây dựng một blog liên quan đến nhiều thứ như viết bài thu hút sự chú ý của công chúng hoặc khách hàng tiềm năng, lựa chọn tiêu đề chính xác và quan trọng nhất là cung cấp nội dung bài viết có giá trị độc giả.

    Điều này sẽ giúp bạn ở lại thị trường lâu hơn và thúc đẩy hoạt động kinh doanh của bạn.

    Chúc mừng,
    Skytech - Blogger từ Malaysia

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.