Công nghệ Deepfake sẽ tác động đến tiếp thị như thế nào?

Công nghệ và Tiếp thị Deepfake

Nếu bạn chưa thử, có lẽ ứng dụng di động mà tôi thấy vui nhất trong năm nay là làm lại. Ứng dụng di động cho phép bạn lấy khuôn mặt của mình và thay thế khuôn mặt của bất kỳ ai trong ảnh hoặc video khác trong cơ sở dữ liệu của họ.

Tại sao nó được gọi là Deepfake?

Deepfake là sự kết hợp của các thuật ngữ Học kĩ càngGiả mạo. Deepfakes tận dụng máy học và trí tuệ nhân tạo để thao túng hoặc tạo ra nội dung hình ảnh và âm thanh có khả năng đánh lừa cao.

Giao diện ứng dụng

Mô hình làm lại ứng dụng di động rất dễ sử dụng và kết quả có thể khá buồn cười. Tôi sẽ chia sẻ một số kết quả của tôi ở đây. Lưu ý bên lề… chúng không lừa dối lắm, chỉ đáng xấu hổ, kinh hoàng và vui nhộn.

Tải xuống ứng dụng Reface

Deepfakes có đáng sợ hơn buồn cười không?

Thật không may, chúng ta đang sống trong một thế giới mà thông tin sai lệch đang phổ biến. Do đó, công nghệ deepfake không phải lúc nào cũng có thể được sử dụng trong những việc vô tội như bắt tôi nhảy hoặc đóng vai chính trong một bộ phim… chúng cũng có thể được sử dụng để phát tán thông tin sai lệch.

Ví dụ, hãy tưởng tượng hình ảnh, âm thanh hoặc cảnh quay video sử dụng công nghệ deepfake để thiết lập một chính trị gia. Ngay cả khi nó được xác định là deepfake, kết quả có thể di chuyển với tốc độ truyền thông xã hội để thao túng ý kiến ​​cử tri. Và, thật không may, một tỷ lệ đáng kể cử tri - trong khi rất ít - có thể tin vào điều đó.

Đây là một video tuyệt vời của CNBC về chủ đề:

Như bạn có thể nhận ra, các cơ quan quản lý và công nghệ phát hiện đang trở nên khá phổ biến để cố gắng chống lại công nghệ deepfake. Không nghi ngờ gì nữa, nó sẽ trở nên thú vị…

Deepfakes có thể được sử dụng như thế nào để tiếp thị?

Mô hình công nghệ tạo ra phương tiện truyền thông deepfake là mã nguồn mở và có sẵn trên web. Trong khi chúng ta thấy nó trong phim hiện đại (cảnh của Carrie Fisher từ những năm 1970 được sử dụng trong deepfake trong Rogue One), chúng ta chưa thấy chúng trong tiếp thị… nhưng chúng ta sẽ làm được.

Niềm tin là rất quan trọng trong bất kỳ mối quan hệ nào giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Bên cạnh những phân nhánh pháp lý, bất kỳ doanh nghiệp nào đang xem xét việc triển khai công nghệ deepfake trong các nỗ lực bán hàng và tiếp thị của họ sẽ phải bước nhẹ… nhưng tôi thấy có cơ hội:

  • Phương tiện được cá nhân hóa - các thương hiệu có thể tạo ra phương tiện truyền thông với mục đích duy nhất là để khách hàng của họ tự giới thiệu. Ví dụ, hãy tưởng tượng các nhà thiết kế thời trang cho phép một người chèn khuôn mặt và cơ thể của họ vào video trên sàn diễn. Họ có thể nhìn thấy thời trang trông như thế nào một cách trực quan (trong chuyển động) mà không cần phải thử trang phục.
  • Phương tiện được phân đoạn - việc ghi lại và chỉnh sửa video có thể đặc biệt tốn kém và các thương hiệu ngày càng chú ý nhiều hơn đến việc thể hiện nhân khẩu học và văn hóa được mô tả. Trong tương lai gần, một thương hiệu có thể quay một video - nhưng sử dụng công nghệ deepfake để phân đoạn thông điệp đại diện cho các nhân khẩu học và văn hóa khác nhau trong đó.
  • Hợp nhất video - các thương hiệu có thể để đại diện bán hàng hoặc người lãnh đạo của họ đóng vai chính trong các video có nội dung sâu sắc nhưng được cá nhân hóa để giao tiếp trực tiếp với khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Loại công nghệ này đã có sẵn với nền tảng Tổng hợp. Mặc dù tôi tin rằng các thương hiệu nên tiết lộ sâu sắc nhưng đây là một phương pháp bắt mắt để nói chuyện trực tiếp với cá nhân mỗi người.
  • Phương tiện đã dịch - thương hiệu có thể sử dụng những người có ảnh hưởng trên nhiều ngôn ngữ. Đây là một ví dụ tuyệt vời về David Beckham - nơi mà vẻ ngoài của anh ấy sẽ thu hút sự chú ý, nhưng thông điệp được dịch đúng cách. Trong trường hợp này, họ sử dụng giọng nói khác và công nghệ deepfake để chuyển động miệng… nhưng họ cũng có thể sử dụng deepfake để thay thế âm thanh.

Trong tất cả các ví dụ này, deepfake không phải để lừa dối mà là để cải thiện giao tiếp. Đó là một ranh giới mỏng ... và các doanh nghiệp sẽ phải cẩn thận khi bước đi!

Hãy kết thúc điều này bằng một ghi chú tốt…

Tải xuống ứng dụng Reface

Tiết lộ: Tôi đang sử dụng liên kết liên kết của mình cho Giao diện lại ứng dụng. Tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng phiên bản trả phí, cung cấp rất nhiều phương tiện bổ sung.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.