Nội dung tiếp thịTìm kiếm tiếp thị

Viết blog doanh nghiệp: Mười câu hỏi thường gặp từ các công ty

cbd

Nếu có một điều kéo bạn trở lại thực tế, đó là cuộc họp với các doanh nghiệp trong khu vực để thảo luận về việc viết blog và truyền thông xã hội.

Rất có thể, nếu bạn đang đọc nó, bạn hiểu về blog, mạng xã hội, đánh dấu trang xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, v.v. Bạn là ngoại lệ!

Bên ngoài 'thế giới blog', công ty Mỹ vẫn đang vật lộn với việc tìm kiếm một tên miền và thiết lập một trang web. Họ thực sự là như vậy! Nhiều người vẫn đang tìm đến Rao vặt, Trang vàng và Thư trực tiếp để biết được thông tin. Nếu bạn có tiền, bạn thậm chí có thể chuyển sang Radio hoặc TV. Đây là những phương tiện dễ dàng, phải không? Chỉ cần đặt một bảng hiệu, một vị trí, một quảng cáo… và đợi mọi người nhìn thấy nó. Không có phân tích, số lần xem trang, số lượng khách truy cập, xếp hạng, liên kết cố định, ping, theo dõi, RSS, UBND tỉnh, công cụ tìm kiếm, xếp hạng, thẩm quyền hoặc vị trí – chỉ hy vọng và cầu nguyện rằng ai đó sẽ lắng nghe, theo dõi hoặc tra cứu công ty của bạn.

Điều web này là không dễ dàng đối với một công ty điển hình. Nếu bạn không tin tôi, hãy ghé qua Hội nghị web khu vực dành cho người mới bắt đầu, Hội nghị tiếp thị khu vực hoặc sự kiện của Phòng thương mại. Nếu bạn muốn thử thách bản thân, hãy tận dụng cơ hội để nói. Đó là một cái mở mắt!

Viết blog công ty Câu Hỏi Thường Gặp

  1. Viết blog là gì?
  2. Tại sao các công ty nên viết blog?
  3. Sự khác biệt giữa viết blog và một trang web là gì?
  4. Sự khác biệt giữa viết blog và diễn đàn web là gì?
  5. Chi phí là bao nhiêu?
  6. Chúng ta nên làm điều đó bao lâu một lần?
  7. Chúng ta nên lưu trữ blog của mình trên trang web của mình hay sử dụng giải pháp lưu trữ?
  8. Còn những bình luận tiêu cực thì sao?
  9. Nhiều người có thể viết blog không?
  10. Làm thế nào để chúng tôi kiểm soát thương hiệu của mình?

Bị sa lầy trong ngành, tôi đã rất ngạc nhiên khi lần đầu tiên nghe những câu hỏi này. Mọi người chưa biết về viết blog? Không phải mọi nhà tiếp thị đều cố thủ trên mạng xã hội như tôi.

Đây là câu trả lời của tôi:

  1. Viết blog là gì? Thuật ngữ blog chỉ đơn giản là viết tắt của weblog, một tạp chí trực tuyến. Thông thường, một blog bao gồm các bài đăng được phân loại theo chủ đề và được xuất bản thường xuyên. Mỗi bài đăng có xu hướng có một địa chỉ web duy nhất nơi bạn có thể tìm thấy nó. Mỗi bài viết thường có một cơ chế bình luận để thu hút phản hồi từ người đọc. Blog được xuất bản thông qua HTML (trang web) và RSS Thức ăn.
  2. Tại sao các công ty nên viết blog? Blog cũng có các công nghệ cơ bản độc đáo giúp thúc đẩy công nghệ công cụ tìm kiếm và giao tiếp với các blogger khác. Các blogger nổi tiếng có xu hướng được coi là những nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của họ - giúp thúc đẩy sự nghiệp hoặc công việc kinh doanh của họ. Blog mang tính minh bạch và mang tính giao tiếp - giúp các công ty tạo mối quan hệ với khách hàng và khách hàng tiềm năng của họ.
  3. Sự khác biệt giữa viết blog và một trang web là gì? Tôi muốn so sánh trang web với bảng hiệu bên ngoài cửa hàng của bạn và blog của bạn là cái bắt tay khi khách hàng bước vào cửa. Các trang web kiểu 'tài liệu quảng cáo' rất quan trọng – chúng trình bày các sản phẩm, dịch vụ và lịch sử công ty của bạn, đồng thời trả lời tất cả thông tin cơ bản mà ai đó có thể tìm kiếm về công ty của bạn. Tuy nhiên, blog là nơi bạn giới thiệu cá tính đằng sau công ty của mình. Blog nên được sử dụng để giáo dục, giao tiếp, phản ứng với những lời chỉ trích, thúc đẩy sự nhiệt tình và hỗ trợ tầm nhìn của công ty bạn. Nó thường ít trang trọng hơn, ít bóng bẩy hơn và cung cấp cái nhìn sâu sắc về cá nhân – không chỉ là một chiêu trò tiếp thị.
  4. Sự khác biệt giữa viết blog và diễn đàn web là gì? Có lẽ điều tuyệt vời nhất của một blog là blogger điều khiển thông điệp chứ không phải khách truy cập. Tuy nhiên, khách truy cập có phản ứng với nó. Diễn đàn web cho phép bất kỳ ai bắt đầu cuộc trò chuyện. Tôi có xu hướng nhìn nhận mục tiêu của cả hai khác nhau. imho, diễn đàn không thay thế blog hoặc ngược lại - nhưng tôi đã thấy việc triển khai thành công cả hai.
  5. Chi phí là bao nhiêu? Làm thế nào để tự do âm thanh? Có rất nhiều ứng dụng viết blog - cả phần mềm được lưu trữ và phần mềm mà bạn có thể chạy trên blog của riêng mình. Nếu đối tượng của bạn rất lớn, bạn có thể gặp phải một số vấn đề về băng thông mà có thể yêu cầu bạn mua gói lưu trữ tốt hơn - nhưng điều này khá hiếm. Từ quan điểm của công ty, tôi sẽ làm việc với công ty lưu trữ web của bạn hoặc công ty phát triển của bạn để tối đa hóa các chiến lược viết blog của bạn và tích hợp chúng với trang giới thiệu hoặc sản phẩm của bạn! Cả hai có thể bổ sung cho nhau khá độc đáo!
  6. Chúng tôi nên xuất bản bao lâu một lần? Tần suất không quan trọng bằng tính nhất quán. Một số người hỏi tôi có thường xuyên làm việc trên blog của mình không, tôi không nghĩ mình là người điển hình. Tôi thường làm 2 bài viết mỗi ngày… một bài vào buổi tối và bài còn lại là bài viết hẹn giờ (viết sẵn) xuất bản trong ngày. Mỗi buổi tối và buổi sáng, tôi thường dành 2 đến 3 giờ để làm việc trên blog ngoài công việc thường ngày của mình. Tôi đã thấy những blog tuyệt vời đăng vài phút một lần và những blog khác đăng mỗi tuần một lần. Chỉ cần nhận ra rằng một khi bạn đặt kỳ vọng với các bài đăng thông thường, bạn nên duy trì những kỳ vọng đó, nếu không bạn sẽ mất người đọc.
  7. Chúng ta nên lưu trữ blog của mình trên trang web của mình hay sử dụng giải pháp lưu trữ? Nếu bạn là độc giả lâu năm của tôi, bạn sẽ biết rằng cá nhân tôi thích lưu trữ blog của riêng mình vì tính linh hoạt mà nó cung cấp cho tôi trong việc thay đổi thiết kế, thêm các tính năng khác, tự sửa đổi mã, v.v. Kể từ khi viết những bài đăng đó, tuy nhiên, các giải pháp được lưu trữ thực sự đã nâng cao tiêu chuẩn. Giờ đây, bạn có thể làm việc với giải pháp được lưu trữ, có tên miền của riêng bạn, tùy chỉnh chủ đề của bạn và thêm các công cụ và tính năng gần giống như nếu bạn đang lưu trữ của riêng mình. Lần đầu tiên tôi bắt đầu blog của mình trên Blogger nhưng nhanh chóng chuyển nó sang giải pháp được lưu trữ bằng cách sử dụng WordPress. Tôi muốn sở hữu miền của mình và tùy chỉnh trang web hơn nữa.
  8. Còn những bình luận tiêu cực thì sao? Một số người tin rằng bạn không thể có một blog trung thực trừ khi bất kỳ ai và mọi người đều có thể nhận xét về nó - ngay cả khi nó sai hoặc xúc phạm. Điều này chỉ đơn giản là vô lý. Bạn hoàn toàn có thể từ chối nhận xét - nhưng bạn đang đánh mất nội dung có giá trị do người dùng tạo! Những người bình luận trên blog của bạn thêm thông tin, tài nguyên và lời khuyên - thêm cả giá trị và nội dung. Hãy nhớ rằng: Các công cụ tìm kiếm yêu thích nội dung. Nội dung do người dùng tạo thật tuyệt vời vì bạn không tốn chi phí nhưng lại cung cấp cho khán giả của bạn nhiều hơn thế! Thay vì không có bình luận, chỉ cần kiểm duyệt bình luận của bạn và đưa ra một chính sách bình luận tốt đẹp. Chính sách bình luận của bạn có thể ngắn gọn và đơn giản, Nếu bạn xấu tính - tôi không đăng bình luận của bạn! Những nhận xét tiêu cực về mặt cấu trúc có thể thêm vào cuộc trò chuyện và cho người đọc thấy bạn là loại công ty nào. Tôi có xu hướng chấp thuận tất cả trừ những điều vô lý nhất hoặc SPAM. Khi tôi xóa một nhận xét - tôi thường gửi email cho người đó và cho họ biết lý do.
  9. Nhiều người có thể viết blog không? Tuyệt đối! Có các Danh mục và Người viết blog trong mỗi danh mục đó là điều tuyệt vời. Tại sao lại dồn hết áp lực lên một người? Bạn có cả một tập đoàn nhân tài – hãy sử dụng nó. Bạn sẽ ngạc nhiên không biết ai là người viết blog mạnh nhất và nổi tiếng nhất của bạn (Tôi sẵn sàng cá rằng họ sẽ không phải là người tiếp thị cho bạn!)
  10. Làm thế nào để chúng tôi kiểm soát thương hiệu của mình? 80,000,000 blog trên thế giới, với hàng trăm nghìn blog được thêm vào mỗi tuần… đoán xem? Mọi người đang viết blog về bạn. Tạo Google Alert cho công ty hoặc ngành của bạn và bạn có thể biết rằng mọi người đang nói về bạn. Câu hỏi đặt ra là bạn muốn họ kiểm soát thương hiệu của bạn hay bạn muốn kiểm soát thương hiệu của mình! Viết blog cung cấp mức độ minh bạch mà nhiều công ty không cảm thấy thoải mái. Chúng ta nói rằng chúng ta muốn minh bạch, chúng ta muốn khuyến khích sự minh bạch, nhưng chúng ta lại sợ điều đó. Đó là điều mà công ty của bạn đơn giản sẽ phải vượt qua. Tuy nhiên, thành thật mà nói, khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn đã nhận ra rằng bạn không hoàn hảo. Bạn sẽ phạm sai lầm. Bạn cũng sẽ mắc lỗi với blog của mình. Mối quan hệ tin cậy mà bạn xây dựng với khách hàng và khách hàng tiềm năng sẽ vượt qua mọi sai sót mà bạn mắc phải.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.