Công nghệ quảng cáoĐồ họa thông tin tiếp thịTiếp thị trên điện thoại di động và máy tính bảng

Điều hướng lĩnh vực lừa đảo quảng cáo trên thiết bị di động: Chiến lược, hiểu biết sâu sắc và hiện trạng của ngành

Gian lận quảng cáo trên thiết bị di động là một thách thức đáng kể trong ngành quảng cáo, làm suy yếu hiệu lực và hiệu suất của các chiến dịch trên thiết bị di động. Hiểu được các hình thức gian lận khác nhau và triển khai các chiến lược để chống lại chúng là điều quan trọng đối với các nhà quảng cáo đang tìm cách bảo vệ khoản đầu tư của mình.

Vào năm 2021, tỷ lệ xảy ra gian lận quảng cáo trên thiết bị di động ước tính là 2.1 tỷ USD.

ứng dụng

Gian lận quảng cáo trên thiết bị di động là gì?

Kẻ lừa đảo kiếm tiền từ gian lận quảng cáo trên thiết bị di động thông qua một số cơ chế, lợi dụng hệ sinh thái phức tạp của ngành quảng cáo kỹ thuật số. Đây là cách thực hiện:

  • Xếp chồng quảng cáo và rửa hiển thị: Kẻ lừa đảo đặt nhiều quảng cáo chồng lên nhau trong một vùng quảng cáo, tính phí nhà quảng cáo cho những lượt xem không bao giờ xảy ra. Rửa tiền hiển thị ngụy trang lưu lượng truy cập quảng cáo gian lận thành hợp pháp, cho phép những kẻ lừa đảo bán không gian quảng cáo với giá tăng cao.
  • Lần hiển thị và lần nhấp giả mạo: Bằng cách sử dụng bot hoặc phần mềm tự động khác, những kẻ lừa đảo tạo ra các lượt nhấp hoặc lượt hiển thị quảng cáo giả mạo, khiến các nhà quảng cáo phải trả tiền cho những lượt tương tác chưa bao giờ thực sự xảy ra.
  • Gian lận sự kiện trong ứng dụng: Những kẻ lừa đảo tạo ra các hành động sai trái trong ứng dụng di động, chẳng hạn như hoàn thành nhiệm vụ hoặc mua hàng, do những kẻ lừa đảo bịa đặt, khiến nhà quảng cáo phải trả tiền cho các hoạt động không tồn tại của người dùng. Tỷ lệ sự kiện gian lận trong ứng dụng là 5.4%.
  • Gian lận mua hàng trong ứng dụng: Kẻ lừa đảo sử dụng thông tin thẻ tín dụng bị đánh cắp hoặc lừa người dùng thực hiện mua hàng trái phép trong ứng dụng, sau đó thu tiền thu được từ các giao dịch giả mạo này. Tỷ lệ mua hàng trong ứng dụng gian lận trung bình là 6%.
  • Gian lận về lượt cài đặt và tương tác: Điều này liên quan đến việc mô phỏng lượt cài đặt ứng dụng hoặc lượt tương tác chưa bao giờ thực sự xảy ra, lừa nhà quảng cáo trả tiền cho những người dùng hoặc hành động không tồn tại. Tỷ lệ gian lận cài đặt trung bình trong ngành là 8%.
  • Gian lận tiếp thị lại: Kẻ lừa đảo mô phỏng mức độ tương tác bằng các quảng cáo nhắm đến người dùng trước đây đã tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ, dẫn đến chi phí tăng cao cho những lần tương tác lại không chính hãng. Tỷ lệ gian lận tiếp thị lại trung bình trong ngành là 8%.
  • Lưu lượng truy cập và tạo khách hàng tiềm năng: Kẻ lừa đảo tạo lưu lượng truy cập giả đến các trang web hoặc tài sản kỹ thuật số bằng cách sử dụng bot, sau đó bán không gian quảng cáo hoặc thu phí dựa trên số lượng lưu lượng truy cập tăng cao.

Những kẻ lừa đảo khai thác thực tế là quảng cáo kỹ thuật số thường hoạt động theo mô hình trả tiền cho mỗi hiệu suất. Bằng cách thao túng hệ thống này, họ có thể bòn rút số tiền đáng kể từ ngân sách quảng cáo. Đối với nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là trả tiền cho các dịch vụ, lượt tương tác hoặc lượt hiển thị không chân thực, dẫn đến lãng phí ngân sách và dữ liệu tiếp thị bị sai lệch.

Chiến lược giảm thiểu gian lận quảng cáo

Để đối phó với những thách thức này, ngành đã phát triển một số biện pháp đối phó. Các công ty hiện đầu tư vào các công cụ phát hiện gian lận phức tạp được thiết kế để xác định và gắn cờ các hoạt động đáng ngờ. Việc thiết lập các tiêu chuẩn và chứng nhận ngành, chẳng hạn như các tiêu chuẩn và chứng nhận do Cục Quảng cáo Tương tác cung cấp (IAB), nhằm mục đích hạn chế các hành vi gian lận bằng cách thúc đẩy tính minh bạch và trách nhiệm giải trình. Ngoài ra, những nỗ lực hợp tác giữa các doanh nghiệp đã dẫn đến việc chia sẻ thông tin tình báo và các biện pháp thực hành tốt nhất, nâng cao hiệu quả tổng thể của các biện pháp phòng chống gian lận.

SKAdMạng (SKAN) là khuôn khổ của Apple để phân bổ số lượt cài đặt và chuyển đổi ứng dụng trong khi vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người dùng. Theo thiết kế, SKAN nhằm mục đích cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu phân bổ chính xác mà không ảnh hưởng đến tính ẩn danh của người dùng. Thay đổi này chủ yếu được giới thiệu cùng với việc triển khai khuôn khổ Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple, nhằm hạn chế các cách theo dõi người dùng truyền thống trên các ứng dụng và trang web.

Tác động đến kẻ lừa đảo:

  1. Khó khăn hơn cho kẻ lừa đảo: Theo nhiều cách, SKAdNetwork khiến công việc của những kẻ lừa đảo trở nên khó khăn hơn. Bằng cách hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu cấp người dùng và cung cấp báo cáo phân bổ được chuẩn hóa, ngẫu nhiên và bị trì hoãn, SKAN giảm cơ hội cho những kẻ lừa đảo thao túng phân bổ thông qua các phương pháp như chèn lượt nhấp chuột hoặc giả mạo SDK. Cách tiếp cận tập trung vào quyền riêng tư có nghĩa là có ít dữ liệu chi tiết hơn để các thực thể độc hại khai thác.
  2. Tăng độ phức tạp: Việc chuyển sang SKAN thay đổi bối cảnh gian lận quảng cáo trên thiết bị di động bằng cách thay đổi các số liệu và phương pháp truyền thống được sử dụng để phân bổ. Những kẻ lừa đảo dựa vào dữ liệu ở cấp độ người dùng và phản hồi ngay lập tức để tinh chỉnh chiến thuật của chúng có thể gặp khó khăn hơn khi hoạt động hiệu quả trong hệ thống mới.
  3. Yêu cầu thích ứng: Giống như bất kỳ thay đổi hệ thống nào, mặc dù ban đầu SKAN có thể ngăn cản các hoạt động gian lận, nhưng những kẻ lừa đảo được xác định có thể tìm kiếm các lỗ hổng mới trong khuôn khổ hoặc chuyển trọng tâm sang các loại gian lận khác không được SKAN đề cập. Điều này có nghĩa là mặc dù SKAN nâng cao rào cản nhưng nó có thể không loại bỏ hoàn toàn gian lận quảng cáo trên thiết bị di động.

SKAdNetwork thường gây khó khăn hơn cho những kẻ lừa đảo bằng cách hạn chế dữ liệu có sẵn để thao túng và thay đổi các cách cơ bản để báo cáo phân bổ ứng dụng. Tuy nhiên, giống như bất kỳ biện pháp chống gian lận nào, tính hiệu quả của nó phụ thuộc vào các cập nhật liên tục và khả năng thích ứng của ngành với các mối đe dọa mới nổi. Các nhà quảng cáo và nền tảng phải tiếp tục cảnh giác và áp dụng cách tiếp cận nhiều mặt để ngăn chặn gian lận.

Bản thân các nhà quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc chống gian lận. Việc chọn hợp tác với các đối tác đã được kiểm duyệt nổi tiếng với các biện pháp chống gian lận nghiêm ngặt có thể làm giảm đáng kể nguy cơ gian lận. Việc giám sát thường xuyên các phân tích chiến dịch cho phép nhà quảng cáo phát hiện và giải quyết các mẫu bất thường có thể cho thấy hoạt động gian lận. Việc triển khai các công nghệ chống gian lận sẽ cung cấp thêm một lớp bảo vệ, giúp phát hiện và ngăn chặn các hoạt động gian lận trong thời gian thực. Hơn nữa, việc cập nhật thông tin về các xu hướng và chiến thuật mới nhất trong gian lận quảng cáo có thể giúp nhà quảng cáo bảo vệ chiến dịch của họ tốt hơn.

Mặc dù gian lận quảng cáo trên thiết bị di động là một thách thức phức tạp và ngày càng gia tăng, nhưng việc hiểu rõ các hình thức khác nhau của nó và áp dụng cách tiếp cận chủ động để phòng ngừa có thể giảm thiểu đáng kể tác động của nó. Bằng cách tận dụng các nguồn lực của ngành, sử dụng công nghệ tiên tiến và duy trì cảnh giác, nhà quảng cáo có thể bảo vệ ngân sách của mình và đảm bảo tính toàn vẹn của các chiến dịch quảng cáo trên thiết bị di động của họ.

tình trạng gian lận quảng cáo trên thiết bị di động
nguồn: ứng dụng

Adam Nhỏ

Adam Small là Giám đốc điều hành của đại lýnước sốt, một nền tảng tiếp thị bất động sản tự động, đầy đủ tính năng được tích hợp với thư trực tiếp, email, SMS, ứng dụng di động, mạng xã hội, CRM và MLS.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.