Tích hợp tiếp thị kỹ thuật số vào tài trợ của bạn

cùng mũi tên

Tài trợ tiếp thị mang lại giá trị đáng kể ngoài khả năng hiển thị thương hiệu và lưu lượng truy cập trang web. Các nhà tiếp thị tinh vi ngày nay đang tìm cách tận dụng tối đa các khoản tài trợ và một cách để làm điều đó là sử dụng các lợi ích của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Để cải thiện tài trợ tiếp thị với SEO, bạn cần xác định các loại tài trợ khác nhau có sẵn và các tiêu chí chính cần thiết trong việc phân tích giá trị SEO.

Phương tiện truyền thống - Báo in, TV, Radio

Tài trợ thông qua các phương tiện truyền thống thường ở dạng vị trí đặt quảng cáo hoặc xác nhận trực tiếp trên các chương trình (ví dụ: “Thông điệp này được mang đến cho bạn bởi…”). Mặc dù đây có thể là một cách tuyệt vời để thu hút người dùng đến trang web của bạn, nhưng bản thân nó chứa rất ít giá trị SEO.

Tuy nhiên, có thể tận dụng sức mạnh của lưu lượng truy cập trang web để hỗ trợ các sáng kiến ​​SEO của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang cung cấp các ưu đãi cho khách hàng tiềm năng truy cập trang web của bạn thông qua một khoản tài trợ, hãy cung cấp cho họ tùy chọn chia sẻ trang mà họ truy cập thông qua các phương pháp như nút chia sẻ xã hội và email. Chia sẻ trên mạng xã hội có thể gửi “tín hiệu” trở lại các công cụ tìm kiếm và tạo cơ hội cho mọi người liên kết trở lại trang web của bạn thông qua các trang khác như blog và diễn đàn.

Quảng cáo

Các bài quảng cáo có thể cung cấp giá trị SEO tuyệt vời khi được cấu trúc và triển khai đúng cách. Có những cân nhắc quan trọng khi đề cập đến giá trị của một quảng cáo.

  1. PageRank - Mặc dù Google có thể không đặt nhiều cổ phiếu như trước đây vào Xếp hạng trang, nhưng giá trị vẫn chưa biến mất hoàn toàn. Đó vẫn là một trong những cách tốt nhất để xác định sức mạnh của các liên kết ngoài trên một trang web cụ thể.
  2. Relevancy - Các trang web liên kết lại với bạn tốt nhất khi chúng có thẩm quyền và phù hợp. Khi có thể, hãy sử dụng sức mạnh SEO của việc liên kết các đối tác với nội dung phù hợp với ngành và sản phẩm / dịch vụ của bạn.
  3. Liên kết ngoài - Đây thường là một số liệu bị bỏ qua, nhưng một số liệu đang ngày càng trở nên quan trọng khi Google cập nhật các thuật toán của họ. Một lượng lớn các liên kết ra ngoài từ một trang web có thể xuất hiện "spam" đối với các công cụ tìm kiếm. Nếu bạn được cung cấp một quảng cáo và trang mà nội dung của bạn sẽ nằm trên đó chứa đầy Google Adsense hoặc các liên kết đến trang khác các nhà tài trợ, nó có thể là một ý tưởng tốt để vượt qua.

Tài trợ trên mạng xã hội

Các khoản tài trợ trên mạng xã hội có thể mang lại giá trị SEO và ảnh hưởng của họ đối với SEO có thể sẽ tăng lên khi các mạng xã hội tiếp tục mở rộng. Nếu bạn được cung cấp một bài đăng trên Facebook hoặc Tweet được tài trợ như một phần của mối quan hệ đối tác, bạn nên cân nhắc giá trị theo các chỉ số thông thường.

Công ty này có lượng người theo dõi trên Twitter hoặc người hâm mộ trên Facebook cao không? Có lẽ quan trọng hơn, họ có tỷ lệ tương tác cao giữa các thành viên trong cộng đồng của họ không? Nếu bạn quyết định theo đuổi một khoản tài trợ bao gồm các đề cập trên mạng xã hội, hãy nhớ viết Tweet hoặc bài đăng trên Facebook với SEO.

Bao gồm tên sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn tập trung vào, cũng như liên kết trở lại trang web của bạn. Mức độ phổ biến là một trong những tín hiệu quan trọng nhất được gửi đến các công cụ tìm kiếm từ mạng xã hội. Đảm bảo rằng nhóm truyền thông xã hội của bạn đang tweet lại hoặc chia sẻ các bài đăng để thúc đẩy mức độ tương tác cao nhất có thể.

Hãy nhớ rằng các công cụ tìm kiếm sẽ đọc các tín hiệu xã hội và gán những tín hiệu này vào mức độ phổ biến tổng thể của trang web của bạn, nhưng giá trị sẽ giảm dần nếu bạn không tiếp tục gửi những tín hiệu này. Cố gắng đảm bảo các tài trợ quảng bá thương hiệu của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội một cách nhất quán.

Tài trợ video

Tài trợ video thường ở dạng đầu video hoặc vị trí đặt quảng cáo liền kề trên các trang web xã hội dựa trên video. Các vị trí đặt quảng cáo như những vị trí này có thể gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, nhưng chúng chứa ít giá trị SEO hơn thế - trừ khi cơ hội tài trợ video trên một trang web phổ biến, có lưu lượng truy cập cao như Youtube.

Để bắt đầu, hãy kiểm tra với đối tác tiềm năng để xem họ có cung cấp liên kết cố định cho bạn trong phần mô tả video hay không. Nếu có thể, liên kết này nên được bao quanh bởi mô tả của trang mà nó đang liên kết đến (bao gồm 1 hoặc 2 từ khóa mục tiêu) cũng như một liên kết có anchor text giàu từ khóa.

Điều quan trọng là chỉ ra rằng các liên kết từ các trang mạng xã hội như Youtube được coi là “không theo dõi”, tuy nhiên, nhiều người trong chúng ta trong lĩnh vực SEO tin rằng các liên kết không theo dõi từ mạng xã hội đang trở nên có giá trị hơn và giống như các phương tiện truyền thông xã hội đã nói ở trên ví dụ tài trợ, sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai.

Thư mục / Danh sách tài trợ

Nhiều gói tài trợ sẽ bao gồm danh sách trong phần "Nhà tài trợ" trên trang web của đối tác. Các trang danh sách này có thể hoạt động tương tự như các thư mục, mà ngày nay vẫn mang lại cơ hội SEO tuyệt vời. Có một số cân nhắc quan trọng đối với các trang như thế này;

  • PageRank - Như đã đề cập trong phần quảng cáo, hãy kiểm tra Xếp hạng trang của trang web sẽ giới thiệu bạn trong phần tài trợ chuyên dụng - càng cao càng tốt.
  • Mô tả và Liên kết - Cố gắng đảm bảo rằng bạn không chỉ được giới thiệu trên trang tài trợ mà còn có một chút mô tả và có một liên kết văn bản quay lại trang web của bạn. Biểu trưng thường là một cách dễ dàng để thiết lập các trang này. Một liên kết từ biểu trưng sẽ mang một số giá trị, nhưng bạn thực sự muốn tìm kiếm một liên kết văn bản và nếu có thể, hãy viết mô tả tùy chỉnh về doanh nghiệp, sản phẩm của bạn, v.v. (với trọng tâm là từ khóa).

Tóm lại, tài trợ có thể mang lại giá trị SEO đáng kể khi được đánh giá và thực hiện đúng cách. Mỗi cơ hội tài trợ là duy nhất và mỗi đề xuất triển khai phải tùy chỉnh.

2 Comments

  1. 1

    Chúng tôi đã có kết quả đáng kinh ngạc với các nhà tài trợ của mình trên Blog Công nghệ Tiếp thị và tiếp tục nhận được sự quan tâm lớn của các nhà tài trợ của chúng tôi. Để cảm kích, chúng tôi luôn quảng bá các công ty và dịch vụ của họ - tất nhiên là công khai mối quan hệ của chúng tôi. Tôi nghĩ tài trợ là một chiến lược tuyệt vời mà nhiều công ty cần tận dụng. Nguồn vốn tài trợ mà chúng tôi nhận được trên blog Công nghệ Tiếp thị tiếp tục cho phép chúng tôi đầu tư vào việc quảng bá trang web và nhận thêm lưu lượng truy cập - do đó, điều này sẽ thu hút nhiều sự chú ý hơn đến các nhà tài trợ của chúng tôi. Bài viết tuyệt vời, Thomas!

  2. 2

    Quảng cáo radio và truyền hình vẫn hoạt động ngày nay? Chà, việc tài trợ là một điều tuyệt vời nhưng cũng cần được phân tích, đặc biệt là khi bạn đang bỏ một số tiền mặt trực tiếp từ túi của mình làm khoản đầu tư của mình. Cần phải có thời gian để quyết định xem bạn sẽ tài trợ những điểm cụ thể nào để thu được lợi ích từ nó.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.