Sự lật tẩy của Digital Remedy giúp việc mua, quản lý, tối ưu hóa và đo lường quảng cáo Over-The-Top (OTT) trở nên đơn giản

Biện pháp khắc phục hậu quả kỹ thuật số: Nền tảng quản lý quảng cáo OTT

Sự bùng nổ trong các tùy chọn phương tiện truyền trực tuyến, nội dung và lượng người xem trong năm qua đã khiến Over-The-Top (OTT) quảng cáo không thể bỏ qua cho các thương hiệu và các cơ quan đại diện cho họ.

OTT là gì?

OTT đề cập đến các dịch vụ truyền thông trực tuyến cung cấp nội dung phát truyền thống theo thời gian thực hoặc theo yêu cầu qua internet. Thời hạn trên đầu ngụ ý rằng một nhà cung cấp nội dung đang vượt lên trên các dịch vụ internet điển hình như duyệt web, email, v.v.

Cuộc cắt dây bắt đầu một cách nghiêm túc trước đại dịch đã tăng nhanh đáng kể với ước tính 6.6 triệu hộ gia đình cắt dây năm ngoái, gần một phần tư số hộ gia đình Mỹ không có cáp. Nữa 27% dự kiến ​​sẽ làm như vậy 2021.

Với việc phát trực tuyến hiện chiếm gần 70% lượng xem TV, lượng khán giả khổng lồ này đang thu hút rất nhiều sự chú ý từ các nhà quảng cáo. Chi tiêu cho quảng cáo OTT dự kiến ​​sẽ tăng vọt từ 990 triệu đô la vào năm 2020 lên 2.37 tỷ đô la vào năm 2025, đang dần dần vượt qua vị trí dẫn đầu về chi tiêu của TV tuyến tính. 

Mặc dù có cơ hội rất lớn, nhưng việc thực hiện quảng cáo OTT có thể là một thách thức đối với cả các thương hiệu và đại lý lớn và nhỏ. Với rất nhiều nền tảng, thật khó để biết nên chọn cái nào. Việc quản lý các mối quan hệ với nhiều nhà xuất bản rất phức tạp và có thể khó theo dõi các chỉ số phù hợp để biết cái gì hiệu quả và cái gì không. 

Để giải quyết thách thức đó, Flip, nền tảng OTT hiệu suất từ ​​Digital Remedy, cung cấp một cách thông minh hơn để mua, quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch OTT. Nhưng ngoài tỷ lệ hoàn thành video, nền tảng từng đoạt giải thưởng Digiday này cung cấp cho các thương hiệu thông tin chi tiết về các quảng cáo, khu vực địa lý, nhà xuất bản, thời gian trong ngày và hơn thế nữa. Nó cung cấp phân bổ toàn kênh, mức tăng thương hiệu và phân tích mức tăng gia tăng để cho các nhà quảng cáo không chỉ biết chiến dịch nào đang thúc đẩy kết quả (và cách thức), mà còn đưa những thông tin chi tiết này hoạt động ngay lập tức, tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực cho các biến hoạt động hàng đầu. Giải pháp đầy đủ dịch vụ xử lý toàn bộ vòng đời quảng cáo OTT, cho phép các thương hiệu và đại lý thuộc mọi quy mô tận dụng cơ hội OTT một cách đơn giản.

lật 3

Nguồn trực tiếp từ khoảng không quảng cáo đặc biệt

Thông qua các mối quan hệ đối tác sâu rộng trong ngành, các thương hiệu và đại lý có quyền truy cập trực tiếp vào mọi nhà xuất bản OTT cao cấp để tối đa hóa khả năng tiếp cận khán giả. Nền tảng Flip tận dụng dữ liệu phong phú hơn để thúc đẩy tối ưu hóa thời gian thực, đảm bảo các chiến dịch đang hoạt động hết khả năng của chúng trong khi cung cấp thông tin chi tiết chuyên sâu và tận dụng tối đa ngân sách của nhà quảng cáo. Bởi vì không có người trung gian, các thương hiệu có được mức giá hiệu quả nhất có thể, tạo ra ROI và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn. Và bởi vì toàn bộ chiến lược OTT được quản lý trong Flip, nên không cần phải gặp rắc rối với nhiều mối quan hệ hoặc hợp đồng với nhà cung cấp. Nó đơn giản, hợp nhất và hiệu quả. 

Đo lường hành động, không chỉ lượt xem

Khi đo lường OTT tiếp tục phát triển, các thương hiệu muốn nhìn xa hơn tỷ lệ hoàn thành video (có / không nhị phân), số lần nhấp và số lần hiển thị. Vào cuối ngày, các nhà quảng cáo muốn biết chiến dịch của họ đang thúc đẩy kết quả có thể đo lường và cuối cùng là doanh số bán hàng như thế nào. Flip có thể kết nối các điểm đó, để đo lường KPI như lượt tải xuống ứng dụng, lượt truy cập trang web, lượt mua sắm bắt đầu và thậm chí cả lượt ghé qua cửa hàng. Nền tảng liên kết lượt xem với kết quả thực tế của quảng cáo, vì vậy bạn có thể thấy những gì đang hoạt động và những gì không hoạt động.

Đây là một trong những tính năng chính làm cho giải pháp của chúng tôi thực sự độc đáo — chúng tôi có thể gắn kết quả với quảng cáo và thực hiện nó trên mọi thiết bị, vì vậy bạn có thể thấy những gì thực sự đang chuyển động. Điều đó có nghĩa là bạn có được thông tin chi tiết thực tế, có thể hành động để thực hiện các điều chỉnh có ý nghĩa cho các chiến dịch của mình nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh cuối cùng của bạn.

Michael Seiman, Giám đốc điều hành Digital Remedy

Dữ liệu rộng hơn để có thông tin chi tiết sâu hơn

Hầu hết các nhà tiếp thị có quyền truy cập vào dữ liệu khách hàng của bên thứ nhất của riêng họ và đó là điều đó — không có gì về khách hàng của đối thủ cạnh tranh của bạn hoặc thậm chí là khách hàng tiềm năng. Với Flip, bạn có thể mang theo dữ liệu của riêng mình và kết hợp dữ liệu đó với các nguồn dữ liệu bên thứ ba mở rộng của Digital Remedy và tận dụng tập dữ liệu rộng hơn này để nhắm mục tiêu và báo cáo đối tượng sâu hơn, tinh tế hơn. Điều đó có nghĩa là bạn có thể tận dụng dữ liệu của đối thủ cạnh tranh để đạt được kết quả tốt hơn.

Kết quả Đòn bẩy thương hiệu trong thời gian thực

Ngoài lượt xem và chuyển đổi kênh thấp, Flip còn cho phép các nhà tiếp thị theo dõi mức tăng thương hiệu bằng cách kết hợp các chỉ số tương tác OTT với thông tin chi tiết dựa trên khảo sát để đo lường mức độ nhận biết, nhớ lại và cảm nhận. Vì vậy, ngay cả đối với những người chưa chuyển đổi, Flip cho phép bạn theo dõi mức độ quan tâm của thương hiệu để xem liệu quảng cáo của bạn có gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu hay không.

Tìm hiểu điều gì thực sự di chuyển kim

Trong quảng cáo kỹ thuật số, có rất nhiều biến số có thể được quy cho sự thành công của chiến dịch. Sự thật là, khán giả có thể và rất có thể sẽ được xem quảng cáo của bạn trên các kênh truyền thông khác đồng thời trong suốt quá trình chạy chiến dịch OTT của bạn. Sẽ không tuyệt khi xác định chính xác những phần nào trong chiến dịch của bạn đang thực sự thúc đẩy kết quả phải không? Với Flip, các thương hiệu có thể trả lời câu hỏi: trong số tất cả những người đã thực hiện hành động, bao nhiêu người trong số họ đã làm như vậy vì đặc biệt tiếp xúc với OTT? Flip cung cấp các chỉ số chuyên sâu về mức tăng gia tăng, đo lường và xác định những biến số nào của chiến dịch có tác động chân thực nhất đến lợi nhuận của bạn trong lộ trình mua hàng của người tiêu dùng. Nó cung cấp một mức độ chi tiết bằng cách cô lập hiệu ứng và thiết lập giá trị của OTT trong chiến dịch tổng thể của bạn. Bằng cách so sánh tỷ lệ chuyển đổi của các nhóm được hiển thị và nhóm kiểm soát trên các biến số như quảng cáo, nhà xuất bản và đối tượng, chúng tôi có thể biết khả năng một người nào đó chuyển đổi nhiều hơn khi xem quảng cáo của bạn trên OTT hoặc dựa trên các biến số chiến dịch nhất định.

Nhiều thập kỷ chuyên môn về phía bạn

Máy chỉ thông minh như con người đằng sau nó và nhóm tại Digital Remedy đã làm việc trong video và OTT kể từ trước khi bạn có thể theo dõi bất kỳ thứ gì. Với hơn 20 năm trong không gian kỹ thuật số, họ đã thực hiện trên tất cả các loại phương tiện, kể từ khi bạn vẫn phải tối ưu hóa theo cách thủ công. Và với khoảng XNUMX năm trong không gian OTT, kiến ​​thức về thể chế này có nghĩa là bạn có được công nghệ cung cấp dữ liệu được hỗ trợ bởi chuyên môn sâu từ các chuyên gia, những người đã từng là nhà tiếp thị và có hiểu biết sâu sắc về các chỉ số mà các nhà quảng cáo thực sự muốn nhìn. Tất cả quy trình làm việc, hình ảnh hóa và báo cáo đều được xây dựng từ quan điểm của khách hàng để cung cấp thông tin chi tiết bạn cần để hiểu đầy đủ về hiệu suất chiến dịch. 

Bước sang một phương tiện mới như OTT có thể có vẻ quá sức, đặc biệt là với áp lực gia tăng khi biết rằng bạn thực sự không có lựa chọn nào khác — đó là nơi mà khán giả và đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ đến. Nhưng với các công cụ và kiến ​​thức chuyên môn phù hợp trong góc của bạn, ngay cả những thương hiệu và công ty nhỏ nhất cũng có thể cạnh tranh với những ông lớn trong kênh mới nóng hổi này. Với nền tảng hiệu suất Flip OTT, Digital Remedy đang giúp các thương hiệu và nhà tiếp thị ở mọi cấp có thể giành chiến thắng tại OTT.

Lên lịch cho Demo của Lật Biện pháp Khắc phục Kỹ thuật số

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.