Nội dung tiếp thịVideo Tiếp thị & Bán hàngQuan hệ công chúngTìm kiếm tiếp thị

Newsjacking không phải là một chiến lược tồi - Trừ khi gây phiền hà

Sau cú sốc ban đầu và nỗi buồn khi biết tin một người nổi tiếng đã cướp đi mạng sống của mình trong tuần này, tôi bắt đầu nghĩ về những gì sẽ được viết trên mạng. Tôi thậm chí còn cập nhật các kênh xã hội của mình rằng nỗi sợ hãi của tôi là các thương hiệu bằng cách nào đó sẽ cố gắng đưa tin tức vào một số bài báo với mục đích thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn (và tiền bạc) đến thương hiệu của họ. Tôi đã hy vọng điều đó sẽ không xảy ra… nhưng vài phút sau, tôi thấy cuốn đầu tiên được xuất bản trên LinkedIn. Ặc.

Đây không phải là chiến lược ban đầu được viết bởi David Meerman Scott gọi là tin tặc.

tin tức: Quá trình đưa thương hiệu của bạn vào tin tức trong ngày, tạo ra sự thay đổi thu hút ánh nhìn khi họ mở rộng nhất.

Đây là Ken Ungar thảo luận về Newsjacking. Ken Ungar là chủ tịch của U / S Sports Advisors, một công ty tiếp thị thể thao & giải trí có trụ sở tại Indianapolis, có văn phòng tại Chicago và Charlotte.

Tôi không phản đối tin tặc. Hoàn toàn hợp lý nếu lấy một câu chuyện tin tức đang trở nên phổ biến và sử dụng nó khi nó có liên quan đến thương hiệu của bạn. Một ví dụ có thể là tin tức dịch vụ khách hàng gần đây với một công ty truyền hình cáp lớn, nơi ai đó đã ghi lại một cuộc gọi bực bội nơi họ đang cố gắng hoàn trả các khoản phí trái phép. Nếu công ty của bạn có dịch vụ khách hàng đặc biệt và không mất phí… viết một bài báo cho khách hàng tiềm năng biết “Chúng tôi không có phí như [chèn tên công ty]” có thể thu hút bạn khá nhiều sự chú ý khi chủ đề đang thịnh hành.

Nhưng điều này là khác nhau. Tôi không phải là người viết ra các điều khoản của riêng mình, nhưng tôi có thể gọi những nỗ lực mà tôi đã thấy trong tuần này hack tin tức.

Tin tức Hacking: quá trình lấy một câu chuyện tin tức lớn thu hút nhiều sự chú ý và viết nội dung về chủ đề để cố gắng tận dụng lưu lượng truy cập và tai tiếng - khi nó hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu của bạn.

Có một số bài báo đáng kinh ngạc được viết trên Internet chia sẻ những câu chuyện và sự đánh giá cao đối với người nổi tiếng đã lấy đi cuộc đời mình. Họ thực sự cảm động và không có động cơ nào ngoài việc bày tỏ sự tôn trọng. Tôi không nói về những bài báo đó.

Một số nhà tiếp thị nội dung đã chấp nhận bi kịch và viết các bài báo không liên quan với tên của người nổi tiếng trong tiêu đề hoàn toàn để cố gắng thu hút sự chú ý theo cách của họ. Các bài viết như 5 bài học mà doanh nghiệp của bạn có thể học được từ [chèn tên người nổi tiếng]. Tôi đang đặt tiêu đề cụ thể đó lên nhưng các bài báo tôi chứng kiến ​​rất giống nhau. Họ chèn tên của người nổi tiếng để nổi bật trên mạng xã hội và SEO. Tôi không thể tưởng tượng được họ đang nghĩ gì, cố gắng bán thêm vài đô sau thảm kịch này.

Đừng làm điều đó. Các thương hiệu và cá nhân mà tôi chứng kiến ​​làm điều này ngay lập tức mất đi sự tôn trọng của tôi. Tôi hủy theo dõi chúng, bỏ thích chúng, xóa chúng khỏi danh sách đọc của mình và sẽ không bao giờ nhìn lại chúng như cũ nữa. Đối với một va chạm ngắn hạn, họ đã mất tôi mãi mãi. Đó không phải là rủi ro đáng giá đối với bất kỳ thương hiệu nào. Và nó đơn giản nằm ngoài giới hạn của sự lịch sự thông thường.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.