Tích hợp DMP: Kinh doanh theo hướng dữ liệu dành cho nhà xuất bản

Nền tảng quản lý dữ liệu

Việc giảm triệt để tính khả dụng của dữ liệu bên thứ ba đồng nghĩa với việc giảm khả năng nhắm mục tiêu theo hành vi và giảm doanh thu quảng cáo đối với nhiều chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Để bù đắp khoản lỗ, các nhà xuất bản cần nghĩ ra những cách mới để tiếp cận dữ liệu người dùng. Việc thuê nền tảng quản lý dữ liệu có thể là một lối thoát.

Trong vòng hai năm tới, thị trường quảng cáo sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba, điều này sẽ thay đổi mô hình truyền thống là nhắm mục tiêu người dùng, quản lý không gian quảng cáo và chiến dịch theo dõi. 

Trên web, tỷ lệ người dùng được xác định thông qua cookie của bên thứ ba sẽ có xu hướng bằng không. Mô hình theo dõi trình duyệt trên nhiều trang web truyền thống của các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba và người bán lại sẽ sớm lỗi thời. Do đó, tầm quan trọng của dữ liệu của bên thứ nhất sẽ tăng lên. Các nhà xuất bản không có khả năng thu thập dữ liệu của riêng họ sẽ gặp phải những trở ngại lớn, trong khi các doanh nghiệp thu thập phân khúc người dùng của họ đang ở vị trí độc nhất để gặt hái thành quả từ bối cảnh quảng cáo mới này. 

Việc thu thập và quản lý dữ liệu của bên thứ nhất tạo ra cơ hội duy nhất cho nhà xuất bản trong việc tăng thu nhập, cải thiện trải nghiệm nội dung, mức độ tương tác và xây dựng lượng người theo dõi trung thành. Tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất có thể được sử dụng để cá nhân hóa nội dung và điều chỉnh các thông điệp quảng cáo nhằm quảng bá chéo các trang web.

Business Insider sử dụng dữ liệu hành vi để phát triển hồ sơ của người đọc và sau đó sử dụng thông tin đó để cá nhân hóa bản tin email và đề xuất nội dung tại chỗ nhằm thu hút người đọc tốt hơn. Những nỗ lực này đã tăng tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của họ lên 60% và tăng tỷ lệ nhấp vào các bản tin email của họ bởi 150%.

Tại sao nhà xuất bản cần DMP

Theo Thống kê nội bộ của quản trị viên, Trung bình, 12% ngân sách quảng cáo được chi cho việc thu thập dữ liệu của bên thứ nhất để nhắm mục tiêu theo đối tượng. Với việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, nhu cầu về dữ liệu sẽ tăng theo cấp số nhân và các nhà xuất bản thu thập dữ liệu của bên thứ nhất đang ở một vị trí lý tưởng để được hưởng lợi. 

Tuy nhiên, họ sẽ cần một nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) để triển khai mô hình kinh doanh theo hướng dữ liệu. DMP sẽ cho phép họ nhập, xuất, phân tích và cuối cùng là kiếm tiền từ dữ liệu một cách hiệu quả. Dữ liệu của bên thứ nhất có thể củng cố khoảng không quảng cáo và cung cấp thêm nguồn thu nhập. 

Trường hợp sử dụng DMP: Đơn giản

Simpals là nhà truyền thông trực tuyến lớn nhất ở Moldova. Khi tìm kiếm các luồng doanh thu đáng tin cậy mới, họ hợp tác với DMP để thiết lập thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và phân tích người dùng cho 999.md, nền tảng thương mại điện tử Moldavian. Do đó, họ đã xác định 500 phân khúc đối tượng và hiện bán chúng theo chương trình cho các nhà quảng cáo thông qua DMP.    

Sử dụng DMP cung cấp các lớp dữ liệu bổ sung cho các nhà quảng cáo, đồng thời tăng chất lượng và CPM của các lần hiển thị được cung cấp. Dữ liệu là vàng mới. Hãy xem xét khía cạnh chính của việc tổ chức dữ liệu của nhà xuất bản và chọn nhà cung cấp công nghệ có thể phù hợp với nhu cầu kinh doanh của các loại nhà xuất bản khác nhau.  

Chuẩn bị cho Tích hợp DMP như thế nào? 

  • Thu thập dữ liệu - Đầu tiên và quan trọng nhất, nhà xuất bản cần phải kiểm tra một cách có hệ thống tất cả việc thu thập dữ liệu trên nền tảng của họ. Điều này bao gồm đăng ký trên các trang web và trong các ứng dụng di động, đăng nhập vào mạng Wi-Fi và bất kỳ trường hợp nào khác mà người dùng được khuyến khích để lại dữ liệu cá nhân. Bất kể dữ liệu đến từ đâu, việc thu thập và lưu trữ dữ liệu phải tuân thủ các khuôn khổ pháp lý hiện có của GDPR và CCPA. Mỗi khi nhà xuất bản thu thập thông tin cá nhân, họ cần nhận được sự đồng ý của người dùng và để cho họ khả năng từ chối. 

Tích hợp dữ liệu DMP

  • Xử lí dữ liệu - Trước khi tích hợp DMP, bạn cần xử lý tất cả dữ liệu của mình, điều chỉnh nó thành một định dạng duy nhất và xóa các bản sao. Để thiết lập một định dạng thống nhất cho dữ liệu, điều quan trọng là phải chọn một định danh duy nhất, dựa vào đó bạn sẽ cấu trúc cơ sở dữ liệu của mình. Chọn một số có thể dễ dàng xác định người dùng, chẳng hạn như số điện thoại hoặc email. Việc tích hợp cũng sẽ dễ dàng hơn nếu bạn chia dữ liệu của mình thành các phân đoạn theo đối tượng hoạt động tốt nhất. 

Làm thế nào để tích hợp DMP? 

Một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối DMP là tích hợp nó với CRM thông qua API,  đồng bộ hóa UniqueID. Nếu CRM của bạn được tích hợp với tất cả các tài sản kỹ thuật số của bạn, nó có thể tự động chuyển dữ liệu đến DMP, có thể làm phong phú và nâng cao nó. 

DMP không giữ thông tin nhận dạng cá nhân của người dùng. Khi DMP được tích hợp thông qua API hoặc nhập tệp, nó sẽ nhận được một gói dữ liệu kết nối ID nhà xuất bản với mã định danh người dùng duy nhất mà bạn đã xác định ở bước trước. 

Đối với tích hợp thông qua CRM, bạn có thể chuyển dữ liệu ở định dạng băm. DMP không thể giải mã dữ liệu này và sẽ quản lý nó ở định dạng được mã hóa này. DMP đảm bảo quyền riêng tư và bảo mật của dữ liệu người dùng, miễn là bạn đã triển khai đầy đủ tính năng ẩn danh và mã hóa. 

DMP nên có chức năng gì? 

Để chọn DMP tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn, bạn cần xác định các yêu cầu của mình đối với nhà cung cấp công nghệ. Quan trọng nhất, bạn cần liệt kê tất cả các tích hợp kỹ thuật cần thiết. 

DMP không được làm gián đoạn các quy trình của bạn và cần phải hoạt động xung quanh cơ sở hạ tầng kỹ thuật hiện có. Ví dụ: nếu bạn đã có nền tảng CRM, CMS và tích hợp với các đối tác có nhu cầu, thì DMP được chọn phải tương thích với tất cả chúng. 

Trong khi chọn DMP, hãy tính đến tất cả các khả năng kỹ thuật hiện có của nó, để việc tích hợp không trở thành gánh nặng cho nhóm kỹ thuật của bạn. Bạn cần một nền tảng có thể cung cấp hiệu quả các chức năng chính: thu thập, phân đoạn, phân tích và kiếm tiền từ dữ liệu.

Các tính năng DMP

  • Trình quản lý thẻ - Sau khi tích hợp dữ liệu hiện có vào DMP, bạn sẽ cần thu thập thêm các điểm dữ liệu. Để làm được điều đó, bạn cần đặt thẻ hoặc pixel trên trang web của mình. Đây là các chuỗi mã thu thập dữ liệu về hành vi của người dùng trên nền tảng của bạn và sau đó ghi lại chúng trong DMP. Nếu cái sau có một quản lý thẻ, nó sẽ có thể xử lý tập trung các thẻ trên nền tảng của bạn. Mặc dù là tùy chọn, nhưng nó sẽ giúp nhóm công nghệ của bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian và công sức. 
  • Phân đoạn và phân loại - DMP của bạn phải có các tính năng đa dạng để phân đoạn và phân tích dữ liệu. Nó phải có khả năng thiết lập phân loại, một cấu trúc dữ liệu dạng cây mô tả mối tương quan giữa các phân đoạn dữ liệu của bạn. Nó sẽ cho phép DMP xác định các phân đoạn dữ liệu thậm chí còn hẹp hơn, phân tích chúng sâu hơn và đánh giá chúng cao hơn. 
  • Tích hợp CMS - Một tính năng cấp cao hơn của DMP là khả năng tích hợp nó với CMS trang web của bạn. Nó sẽ cho phép bạn tự động tối ưu hóa nội dung trên trang web của mình và đáp ứng nhu cầu của người dùng. 
  • lưu hành tiền tệ - Sau khi tích hợp DMP, bạn sẽ cần học cách kích hoạt dữ liệu để kiếm tiền hơn nữa trong các nền tảng bên cầu (DSP). Điều quan trọng là chọn một DMP có thể dễ dàng tích hợp với các đối tác yêu cầu của bạn.

    Một số DSP cung cấp DMP gốc, được tích hợp chặt chẽ vào hệ sinh thái của chúng. Điều quan trọng cần lưu ý là một DMP được tích hợp vào một DSP duy nhất có thể là một giải pháp hiệu quả, tùy thuộc vào tình hình thị trường và bối cảnh cạnh tranh của bạn. 

    Nếu bạn hoạt động trong một thị trường nhỏ, nơi một DSP cụ thể là người chơi thống trị, thì việc sử dụng DMP gốc của họ có thể là một bước đi thông minh. Nếu bạn làm việc trong một thị trường lớn, bạn cần chú ý đến mức độ dễ dàng của DMP có thể tích hợp với các nền tảng nhu cầu lớn.  

  • Tích hợp máy chủ quảng cáo - Một tính năng quan trọng khác là khả năng sử dụng dữ liệu của riêng bạn. Hầu hết các nhà xuất bản sử dụng máy chủ quảng cáo để làm việc trực tiếp với các đại lý và nhà quảng cáo, khởi chạy các chiến dịch quảng cáo của họ, quảng cáo chéo hoặc bán lưu lượng truy cập còn lại. Do đó, DMP của bạn cần phải dễ dàng tích hợp với máy chủ quảng cáo của bạn.

    Lý tưởng nhất là máy chủ quảng cáo của bạn nên quản lý nội dung quảng cáo trên tất cả các nền tảng của bạn (trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động, v.v.) và trao đổi dữ liệu với CRM của bạn, từ đó sẽ giao tiếp dữ liệu đó với DMP. Mô hình như vậy có thể đơn giản hóa đáng kể tất cả các tích hợp quảng cáo của bạn và cho phép bạn theo dõi rõ ràng việc kiếm tiền. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng và bạn cần đảm bảo rằng DMP hoạt động trơn tru với máy chủ quảng cáo của mình.  

Các tính năng tích hợp DMP

Gói lại 

Điều quan trọng là nhà cung cấp công nghệ bạn chọn phải tuân thủ các quy định về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu toàn cầu. Ngay cả khi bạn chỉ tập trung vào dữ liệu từ thị trường địa phương, bạn vẫn có thể có được người dùng từ bất kỳ nơi nào trên thế giới. 

Một yếu tố quan trọng khác cần xem xét là mối quan hệ của nhà cung cấp DMP với các nhà quảng cáo và đối tác địa phương. Tham gia cơ sở hạ tầng hợp nhất với các mối quan hệ đối tác đã thiết lập có thể dễ dàng tích hợp các nền tảng của bạn và hợp lý hóa việc kiếm tiền từ các tài sản kỹ thuật số của bạn. 

Điều quan trọng nữa là chọn đối tác công nghệ không chỉ cung cấp cho bạn giao diện tự phục vụ hoàn toàn mà còn cung cấp cho bạn hướng dẫn, phản hồi và tư vấn thực tế. Chăm sóc khách hàng hàng đầu là phải có để khắc phục mọi sự cố và điều chỉnh chiến lược quản lý dữ liệu của bạn. 

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.