Khám phá miền: Quản lý doanh nghiệp tài sản miền

quản lý tên miền

Sự hỗn loạn ẩn nấp trong thế giới kỹ thuật số. Bất kỳ công ty nào cũng có thể dễ dàng mất dấu tài sản kỹ thuật số của mình trong thời đại mà việc đăng ký tên miền diễn ra theo nhiều cách khác nhau và khi các vụ mua bán và sáp nhập liên tục thêm các trang web mới vào hỗn hợp.

Tên miền đã được đăng ký và chưa bao giờ được phát triển. Các trang web trôi qua nhiều năm mà không có cập nhật. Thông điệp hỗn hợp trên các nền tảng tiếp thị. Các khoản chi dự phòng. Các khoản thu bị thất thu.

Đó là một môi trường đầy biến động.

Môi trường kỹ thuật số của các công ty luôn thay đổi và việc theo dõi có thể khó khăn, nếu không muốn nói là không thể.

Nhiều công ty đã bị rối trong mớ hỗn độn kỹ thuật số này.

Hãy xem xét công ty đã cố gắng đăng ký một miền cụ thể và thấy rằng nó đã được sử dụng. Kiểm tra trang web, các giám đốc điều hành đã nhận ra nội dung trông rất giống nhãn hiệu và thương hiệu của riêng họ và nhanh chóng yêu cầu bộ phận pháp lý của họ chuẩn bị một cuộc tấn công tố tụng - chỉ để phát hiện ra miền đã được đăng ký cho một công ty con mới được mua lại.

Có thể hiểu, công ty đã lo lắng rằng một gian lận đang xảy ra và họ sẽ phải bỏ ra một khoản chi phí đáng kể để chống lại nó bởi vì họ không biết rằng họ đã sở hữu tất cả.

Đây là một ví dụ về sự hỗn loạn tồn tại trong thế giới kỹ thuật số. Rất khó để theo dõi mọi thứ, mọi nơi và hiểu đầy đủ những gì bạn thực sự có. Nó tạo ra sự nhầm lẫn và nó sẽ khiến các công ty tốn kém tiền bạc.

Có những rủi ro khác mà nhà tiếp thị kỹ thuật số hiện đại phải đối mặt, bao gồm cả những nhân viên lừa đảo đang phát triển các miền mà C-suite không biết hoặc đăng nội dung không đạt tiêu chuẩn trên các kênh chính thức của công ty.

Có thể nhân viên đang điều hành công việc kinh doanh phụ của họ trên miền đã đăng ký với công ty. Họ có thể đã đăng ký riêng lẻ nhưng kết hợp các sản phẩm hoặc biểu tượng của công ty. Các công ty mặc nhiên biết chính xác những gì họ có bằng kỹ thuật số, nhưng rất phổ biến là họ không biết.

Rủi ro bổ sung bao gồm các trách nhiệm pháp lý ngoài ý muốn - khả năng nghiêm trọng là một số phần nội dung trên một số trang web không xác định nằm sâu trong danh mục đầu tư không được giám sát của công ty có thể gây ra rắc rối.

Nếu bạn không kiểm soát các miền của mình, làm thế nào để bạn biết có gì trên chúng? Nếu một nhân viên giả mạo hoặc đại lý trái phép đăng ký miền bằng tên công ty của bạn và đăng thông tin xúc phạm hoặc không chính xác, bạn có thể phải chịu trách nhiệm.
Ngoài ra còn có nguy cơ một công ty cạnh tranh với chính mình - không chỉ để SEO và các công nghệ tiếp thị mạnh mẽ khác trên bàn, mà còn thực sự gây tổn hại cho các đơn vị kinh doanh riêng lẻ bằng cách vô tình đặt chúng vào thế đối lập.

Ví dụ: giả sử bạn bán ba loại vật dụng, tất cả đều được xây dựng bởi các bộ phận khác nhau trong công ty của bạn. Nếu bạn xuất bản điều này đúng cách, các công cụ tìm kiếm sẽ xem bạn như một nhà cung cấp tiện ích và đẩy bạn lên đầu danh sách của họ. Nhưng nếu không có sự phối hợp, các công cụ tìm kiếm sẽ thấy ba công ty hoàn toàn bị ngắt kết nối và thay vì nhận được sự thúc đẩy so với quy mô của bạn, bạn đã tự đánh gục mình.

Tất cả những yếu tố này - từ chi phí của nhiều công ty đăng ký tên miền đến các công ty nắm giữ hàng nghìn trang web không xác định - tạo ra sự nhầm lẫn, làm suy yếu thương hiệu và cuối cùng ngăn các công ty tận hưởng dấu ấn kỹ thuật số chuyên nghiệp, hiệu quả và thân thiện với người dùng.

Trước khi một công ty thậm chí có thể nghĩ đến việc cải thiện dấu chân đó, nó phải xác định đầy đủ về nó. Điều đó bắt đầu bằng việc vạch ra hoàn toàn các tài sản kỹ thuật số của một công ty, không có nghĩa là kỳ tích trong thời đại mà các lĩnh vực trực tuyến thay đổi liên tục.

"Làm thế nào để bạn biết những hành động cần thực hiện trừ khi bạn biết những gì bạn có?" hỏi Russell Artzt, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Digital Associates. “Khi bạn có thông tin này, bạn có thể đưa ra quyết định thông minh về việc khắc phục môi trường kỹ thuật số của mình.”

Đi vào Liên kết kỹ thuật số, công ty tiếp thị kỹ thuật số giúp khách hàng hiểu môi trường kỹ thuật số thực tế của họ trước khi đề xuất một phương pháp hành động. Trọng tâm của Digital Associates là Domain Discovery, một sản phẩm mới có thể khám phá tất cả các miền đã đăng ký với một công ty nhất định. Nó sử dụng cơ sở dữ liệu toàn cầu mạnh mẽ của hơn 200 triệu tên miền và 88 triệu công ty, với một triệu tên miền mới được thêm vào mỗi tuần.

Domain Discovery là một giải pháp phần mềm có khả năng mở rộng cao, đánh giá 88 triệu công ty toàn cầu và hơn 200 triệu tên miền đã đăng ký - với một triệu tên miền khác được thêm vào cơ sở dữ liệu hàng tuần - để xác định dấu ấn kỹ thuật số của một công ty.

Có thể mở rộng cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, Domain Discovery sử dụng cơ sở dữ liệu công ty của mình để giải mã cấu trúc công ty chi tiết của hơn 88 triệu công ty trên toàn thế giới - mọi thứ từ địa chỉ IP đến số điện thoại cho đến giám đốc điều hành C-Suite - để xác định các đăng ký có khả năng bị bỏ sót bởi các công cụ tìm kiếm tên miền thông thường.

Khi một công ty thực sự hiểu tài sản kỹ thuật số của mình, Digital Associates có thể phân tích hiệu suất trực tuyến của công ty đó và lập chiến lược phối hợp các thông điệp tiếp thị, giảm chi phí kỹ thuật số và tối đa hóa lợi nhuận.

Đó là những công ty thực sự nắm được dấu ấn kỹ thuật số đầy đủ của họ sẽ thành công trong nền kinh tế ngày nay. Tuy nhiên, ngay bây giờ, hầu hết các công ty không nhận ra rằng họ có ít xử lý như thế nào đối với tài sản kỹ thuật số của mình và cách thực hiện một số kiểm tra và cân bằng công nghệ có thể tạo ra tất cả sự khác biệt.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.