Bỏ Super Bowl cho Truyền thông Kỹ thuật số

Bóng đá
Bóng đá mỹ cận cảnh

Công nghệ và Tiếp thị Ngày càng có nhiều doanh nghiệp nắm bắt công nghệ khi nói đến chiến lược tiếp thị của họ. Khi nào Pepsi rút khỏi Super Bowl, các nhà báo truyền thống gọi nó là một canh bạc.

Không quảng cáo trong Super Bowl là một canh bạc? Có thật không?

Một quảng cáo Super Bowl có giá 3 triệu đô la mỗi 30 giây. Pepsi đã lên kế hoạch cho hai quảng cáo 30 giây và một quảng cáo 60 giây… đó là 12 triệu đô la. Và giá đã tăng hơn 10% từ năm 2008 đến năm 2009. Hãy làm một phép toán. Đó là 12 triệu đô la để đạt được 98 triệu người xem .. hoặc khoảng 0.12 đô la cho mỗi người xem.

Đừng quên điều đó Lợi nhuận của Pepsi giảm 43% trong khi họ thực sự đã làm trả tiền cho quảng cáo Super Bowl. Hmmm, nghe có vẻ như quảng cáo Super Bowl không thành công lắm.

Tất nhiên, điều này không bao gồm đánh bạc thực sự… Thuê một đại lý có thể sản xuất một quảng cáo thực sự sẽ thúc đẩy tấn giao thông cho thương hiệu của bạn. Hãy giả sử rằng mỗi lon nước ngọt thu về 0.10 đô la… điều đó có nghĩa là quảng cáo của Pepsi phải thúc đẩy mỗi người xem mua ít nhất một Pepsi (hơn 100 triệu nước ngọt) chỉ đơn giản là để trang trải chi phí quảng cáo.

Điều đó đã không xảy ra, và cũng sẽ không.

Ngược lại, bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số, Pepsi có thể đầu tư vào các công nghệ lan truyền hoặc xã hội với một phần chi phí thấp và rmỗi cùng một số lượng người xem. Tất nhiên nó sẽ không xảy ra trong một sự kiện duy nhất trong 2 phút… nhưng ai trong tâm trí họ sẽ muốn điều đó? Pepsi cần một chiến lược dài hạn và một số sản phẩm tuyệt vời để đưa nó trở lại.

Điều gì sẽ xảy ra nếu Pepsi tài trợ cho một cuộc thi 'quảng cáo lan truyền tốt nhất' mà người chiến thắng giành được 1 triệu đô la? Với 1 triệu đô la giải thưởng khác? Có lẽ họ đã quảng bá cuộc thi trên khắp Youtube, Twitter và Facebook với khoản đầu tư thêm 1 triệu đô la.

Bạn nghĩ kỹ thuật nào sẽ tiếp cận nhiều hơn… và với một đối tượng và thông điệp phù hợp hơn? Công nghệ và tiếp thị đang trở nên tích hợp hơn với nhau và đã đến lúc nhiều công ty mở rộng tầm mắt với những khả năng đáng kinh ngạc có sẵn.

Chỉ là một ghi chú: Tôi không tranh luận về việc Quảng cáo Super Bowl có hoạt động hay không. GoDaddy đã thành công lớn trong những năm qua trong việc giành được thị phần đăng ký miền với một số quảng cáo vô lý. Đây chỉ là một ví dụ tuyệt vời về thời điểm nó không hoạt động và cơ hội để tăng lợi tức đầu tư với phương tiện kỹ thuật số.

Một lưu ý khác: Tôi nghĩ Pepsi cũng cần loại bỏ logo mới. Thật ngu ngốc.

Một bình luận

  1. 1

    Tôi nghĩ tốt hơn nhiều và lâu dài là không quảng cáo Super Bowl và tiêu tiền ở nơi khác. Mt. Dew đã có một sự kiện video do người dùng tạo và họ đã đưa ra một số nội dung tuyệt vời. Về logo, Pepsi cuối cùng đang cố gắng tạo ra logo của riêng họ, thay vì loại bỏ phông chữ của Coke. Tôi tự hỏi ai là người đưa ra Logo đầu tiên, Pepsi hay đội vận động tranh cử của Obama. Bản thân logo dường như không đại diện cho bất cứ điều gì.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.