Hình phạt nội dung trùng lặp: Huyền thoại, Thực tế và Lời khuyên của tôi

Sai lầm về hình phạt nội dung trùng lặp

Trong hơn một thập kỷ, Google đã chiến đấu với huyền thoại về hình phạt nội dung trùng lặp. Vì tôi vẫn tiếp tục đặt câu hỏi về nó, tôi nghĩ nó sẽ đáng thảo luận ở đây. Đầu tiên, chúng ta hãy thảo luận về xung quanh:

Những gì là Nội dung trùng lặp?

Nội dung trùng lặp thường đề cập đến các khối nội dung thực sự trong hoặc trên các miền hoàn toàn khớp với nội dung khác hoặc tương tự đáng kể. Hầu hết, đây không phải là lừa đảo về nguồn gốc. 

Google, Tránh nội dung trùng lặp

Hình phạt nội dung trùng lặp là gì?

Hình phạt có nghĩa là trang web của bạn hoàn toàn không còn được liệt kê trong kết quả tìm kiếm hoặc các trang của bạn đã bị giảm thứ hạng đáng kể trên các từ khóa cụ thể. Chẳng có ai. Giai đoạn = Stage. Google đã xua tan huyền thoại này vào năm 2008 nhưng người ta vẫn thảo luận về nó ngay cả ngày nay.

Hãy đưa điều này đi ngủ lại một lần và mãi mãi, các bạn: Không có cái gọi là “hình phạt về nội dung trùng lặp”. Ít nhất, không phải theo cách mà hầu hết mọi người ngụ ý khi họ nói điều đó.

Google, Làm sáng tỏ Hình phạt nội dung trùng lặp

Nói cách khác, sự tồn tại của nội dung trùng lặp trên trang web của bạn sẽ không khiến trang web của bạn bị phạt. Bạn vẫn có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm và thậm chí vẫn xếp hạng tốt trên các trang có nội dung trùng lặp.

Tại sao Google muốn bạn tránh nội dung trùng lặp?

Google muốn có trải nghiệm người dùng cao cấp trong Công cụ tìm kiếm của mình, nơi người dùng tìm thấy thông tin có giá trị với mỗi lần nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm. Nội dung trùng lặp sẽ làm hỏng trải nghiệm đó nếu 10 kết quả hàng đầu trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) có cùng nội dung. Nó sẽ gây khó chịu cho người dùng và kết quả của công cụ tìm kiếm sẽ bị tiêu thụ bởi các công ty SEO blackhat chỉ đơn giản là xây dựng các trang trại nội dung để thống trị kết quả tìm kiếm.

Nội dung trùng lặp trên một trang web không phải là cơ sở để hành động trên trang web đó trừ khi có vẻ như mục đích của nội dung trùng lặp là để lừa đảo và thao túng kết quả của công cụ tìm kiếm. Nếu trang web của bạn gặp vấn đề về nội dung trùng lặp… chúng tôi làm rất tốt việc chọn một phiên bản của nội dung để hiển thị trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi.

Google, Tránh tạo nội dung trùng lặp

Vì vậy, không có hình phạt và Google sẽ chọn một phiên bản để hiển thị, vậy tại sao bạn nên tránh nội dung trùng lặp? Mặc dù không bị phạt, bạn có thể vẫn làm tổn hại đến khả năng xếp hạng tốt hơn của bạn. Đây là lý do tại sao:

  • Google rất có thể sẽ hiển thị một trang duy nhất trong kết quả… Người có thẩm quyền tốt nhất thông qua các liên kết ngược và sau đó sẽ ẩn phần còn lại khỏi kết quả. Kết quả là, nỗ lực dành cho các trang có nội dung trùng lặp khác chỉ đơn giản là lãng phí khi nói đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
  • Xếp hạng của mỗi trang chủ yếu dựa trên liên kết ngược có liên quan cho họ từ các trang web bên ngoài. Nếu bạn có 3 trang có nội dung giống hệt nhau (hoặc ba đường dẫn đến cùng một trang), bạn có thể có các liên kết ngược đến từng trang hơn là tất cả các liên kết ngược dẫn đến một trong số chúng. Nói cách khác, bạn đang làm tổn hại đến khả năng có một trang tích lũy tất cả các liên kết ngược và xếp hạng tốt hơn. Xếp hạng trang duy nhất trong kết quả hàng đầu tốt hơn nhiều so với 3 trang ở trang 2!

Nói cách khác… nếu tôi có 3 trang có nội dung trùng lặp và mỗi trang có 5 liên kết ngược… thì nó sẽ không xếp hạng tốt như một trang có 15 liên kết ngược! Nội dung trùng lặp có nghĩa là các trang của bạn đang cạnh tranh với nhau và có thể gây hại cho tất cả chúng hơn là xếp hạng một trang tuyệt vời, được nhắm mục tiêu.

Nhưng chúng tôi có một số nội dung trùng lặp trong các trang, bây giờ thì sao ?!

Việc có nội dung trùng lặp trong một trang web là điều hoàn toàn tự nhiên. Ví dụ: nếu tôi là một công ty B2B có các dịch vụ hoạt động trên nhiều ngành, tôi có thể có các trang nhắm mục tiêu theo ngành cho dịch vụ của mình. Phần lớn các mô tả về dịch vụ đó, lợi ích, chứng nhận, giá cả, v.v. có thể giống hệt nhau từ trang ngành này sang trang tiếp theo. Và điều đó hoàn toàn có lý!

Bạn không lừa dối khi viết lại nội dung để cá nhân hóa nó cho các cá nhân khác nhau, đó là một trường hợp hoàn toàn có thể chấp nhận được nội dung trùng lặp. Tuy nhiên, đây là lời khuyên của tôi:

  1. Sử dụng tiêu đề trang duy nhất - Tiêu đề trang của tôi, sử dụng ví dụ trên, sẽ bao gồm dịch vụ và ngành mà trang tập trung vào.
  2. Sử dụng mô tả meta trang duy nhất - Các mô tả meta của tôi sẽ là duy nhất và cũng được nhắm mục tiêu.
  3. Kết hợp nội dung độc đáo - Mặc dù nhiều phần lớn của trang có thể bị trùng lặp, nhưng tôi sẽ kết hợp ngành này trong các tiêu đề phụ, hình ảnh, sơ đồ, video, lời chứng thực, v.v. để đảm bảo trải nghiệm là duy nhất và hướng đến đối tượng mục tiêu.

Nếu bạn đang cung cấp cho 8 ngành với dịch vụ của mình và kết hợp 8 trang này với các URL, tiêu đề, mô tả meta duy nhất và một tỷ lệ phần trăm đáng kể (ruột của tôi không có dữ liệu là 30%) nội dung duy nhất, bạn sẽ không chạy mọi nguy cơ Google nghĩ rằng bạn đang cố gắng lừa dối bất kỳ ai. Và, nếu đó là một trang được thiết kế tốt với các liên kết có liên quan… bạn có thể xếp hạng tốt trên nhiều trang trong số đó. Tôi thậm chí có thể kết hợp trang mẹ với trang tổng quan để đẩy khách truy cập đến các trang phụ cho từng ngành.

Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi chỉ hoán đổi tên thành phố hoặc quận để nhắm mục tiêu theo địa lý?

Một số ví dụ tồi tệ nhất về nội dung trùng lặp mà tôi thấy là các trang trại SEO lấy và sao chép các trang đến từng vị trí địa lý mà sản phẩm hoặc dịch vụ hoạt động. Hiện tôi đã làm việc với hai công ty mái nhà có các chuyên gia tư vấn SEO trước đây đã xây dựng hàng chục thành phố- các trang trung tâm nơi họ chỉ cần thay thế tên thành phố trong tiêu đề, mô tả meta và nội dung. Nó không hoạt động ... tất cả các trang đó đã xếp hạng ít.

Thay vào đó, tôi đưa ra một chân trang chung liệt kê các thành phố hoặc quận mà họ phục vụ, đưa ra trang khu vực kinh doanh với bản đồ khu vực họ đã phục vụ, chuyển hướng tất cả các trang thành phố đến trang dịch vụ… và bùng nổ… dịch vụ trang và khu vực dịch vụ đều tăng vọt về thứ hạng.

Đừng sử dụng các tập lệnh đơn giản hoặc các trang trại nội dung thay thế để thay thế các từ đơn lẻ như thế này… bạn đang gặp rắc rối và nó không hoạt động. Nếu tôi là một thợ lợp mái che ở 14 thành phố… Tôi muốn có các liên kết ngược và đề cập từ các trang tin tức, trang web đối tác và các trang web cộng đồng trỏ đến trang mái nhà duy nhất của tôi. Điều đó sẽ giúp tôi được xếp hạng và không có giới hạn về số lượng từ khóa kết hợp dịch vụ thành phố mà tôi có thể xếp hạng với một trang duy nhất.

Nếu công ty SEO của bạn có thể lập kịch bản cho một trang trại như thế này, Google có thể phát hiện ra nó. Nó lừa đảo và về lâu dài có thể dẫn đến việc bạn thực sự bị phạt.

Tất nhiên, có những trường hợp ngoại lệ. Nếu bạn muốn tạo nhiều trang vị trí có nội dung độc đáo và có liên quan xuyên suốt để cá nhân hóa trải nghiệm, điều đó không phải là lừa đảo… đó là được cá nhân hóa. Một ví dụ có thể là các chuyến tham quan thành phố… nơi dịch vụ giống nhau, nhưng có rất nhiều sự khác biệt trong trải nghiệm về mặt địa lý có thể được trình bày chi tiết trong hình ảnh và mô tả.

Nhưng còn nội dung trùng lặp 100% vô tội thì sao?

Ví dụ: nếu công ty của bạn đã xuất bản một thông cáo báo chí, đã hoàn thành và được xuất bản trên nhiều trang web, bạn vẫn có thể muốn xuất bản nó trên trang web của riêng mình. Chúng tôi thấy điều này thường xuyên. Hoặc, nếu bạn đã viết một bài báo trên một trang web lớn và muốn xuất bản lại nó cho trang web của mình. Dưới đây là một số phương pháp hay nhất:

  • Canonical - Liên kết chuẩn là một đối tượng siêu dữ liệu trong trang của bạn để cho Google biết rằng trang này trùng lặp và họ sẽ nhìn vào một URL khác cho nguồn thông tin. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng WordPress và muốn cập nhật đích URL hợp quy, bạn có thể thực hiện việc này với Plugin SEO Xếp hạng Toán học. Thêm URL gốc vào trang chuẩn và Google sẽ tôn trọng rằng trang của bạn không bị trùng lặp và nguồn gốc xứng đáng được ghi nhận. Nó trông như thế này:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Chuyển hướng - Một tùy chọn khác là chỉ cần chuyển hướng một URL đến vị trí bạn muốn mọi người đọc và các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Đôi khi, chúng tôi xóa nội dung trùng lặp khỏi một trang web và chúng tôi chuyển hướng tất cả các trang xếp hạng thấp hơn đến trang xếp hạng cao nhất.
  • noindex - đánh dấu một trang vào noindex và loại trừ khỏi công cụ tìm kiếm sẽ làm cho công cụ tìm kiếm bỏ qua trang đó và giữ nó ngoài kết quả của công cụ tìm kiếm. Google thực sự khuyên chống lại điều này, nêu rõ:

Google không khuyên bạn nên chặn quyền truy cập của trình thu thập thông tin vào nội dung trùng lặp trên trang web của bạn, cho dù bằng tệp robots.txt hay các phương pháp khác.

Google, Tránh tạo nội dung trùng lặp

Tuy nhiên, nếu tôi có hai trang hoàn toàn trùng lặp, tôi muốn sử dụng trang chuẩn hoặc chuyển hướng để bất kỳ liên kết ngược nào đến trang của tôi đều được chuyển đến trang tốt nhất.

Điều gì sẽ xảy ra nếu ai đó ăn cắp và xuất bản lại nội dung của bạn?

Điều này xảy ra vài tháng một lần với trang web của tôi. Tôi tìm thấy các đề cập bằng phần mềm lắng nghe của mình và thấy rằng một trang web khác đang xuất bản lại nội dung của tôi như là của riêng họ. Bạn nên làm một số điều sau:

  1. Cố gắng liên hệ với trang web qua biểu mẫu liên hệ hoặc email của họ và yêu cầu xóa nó ngay lập tức.
  2. Nếu họ không có thông tin liên hệ, hãy thực hiện tra cứu Whois miền và liên hệ với các địa chỉ liên hệ trong hồ sơ miền của họ.
  3. Nếu họ bật quyền riêng tư trong cài đặt miền của mình, hãy liên hệ với nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của họ và cho họ biết khách hàng của họ đang vi phạm bản quyền của bạn.
  4. Nếu họ vẫn không tuân thủ, hãy liên hệ với các nhà quảng cáo trên trang web của họ và cho họ biết rằng họ đang ăn cắp nội dung.
  5. Gửi yêu cầu theo Luật bản quyền thiên niên kỷ kỹ thuật số.

SEO là về người dùng, không phải thuật toán

Nếu bạn đơn giản lưu ý rằng SEO là tất cả về trải nghiệm người dùng chứ không phải một số thuật toán để đánh bại, thì giải pháp rất đơn giản. Hiểu khán giả của bạn, cá nhân hóa hoặc phân đoạn nội dung để tương tác nhiều hơn và mức độ liên quan là một phương pháp hay. Cố gắng đánh lừa các thuật toán là một điều khủng khiếp.

Tiết lộ: Tôi là khách hàng và chi nhánh của Xếp loại toán.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.