Vượt qua các trình chặn: Làm thế nào để quảng cáo của bạn được nhìn thấy, được nhấp vào và được truy cập

Bỏ qua chặn quảng cáo bằng email

Trong bối cảnh tiếp thị ngày nay, có nhiều kênh truyền thông hơn bao giờ hết. Về mặt tích cực, điều đó có nghĩa là có nhiều cơ hội hơn để đưa thông điệp của bạn ra ngoài. Mặt khác, có nhiều cạnh tranh hơn bao giờ hết để thu hút sự chú ý của khán giả.

Sự gia tăng của các phương tiện truyền thông có nghĩa là nhiều quảng cáo hơn và những quảng cáo đó có tính xâm nhập nhiều hơn. Nó không chỉ là một quảng cáo trên báo, một quảng cáo trên TV hay radio. Đó là quảng cáo bật lên trực tuyến toàn trang khiến bạn tìm thấy chữ “X” khó nắm bắt để loại bỏ chúng, video tự động phát phải được thực hiện trước khi xem nội dung mong muốn, quảng cáo biểu ngữ hiển thị ở mọi nơi và quảng cáo thậm chí theo dõi bạn thông qua nhắm mục tiêu lại, từ máy tính sang thiết bị di động và quay lại lần nữa.

Mọi người đã trở nên mệt mỏi với bất kỳ và tất cả quảng cáo. Theo một nghiên cứu của HubSpot, hầu hết mọi người thấy nhiều quảng cáo đáng ghét hoặc có tính xâm phạm, không chuyên nghiệp hoặc xúc phạm. Điều tiết lộ cho các nhà quảng cáo là những loại quảng cáo này cho người xem đánh giá không tốt về không chỉ các trang web mà họ dẫn đến mà còn thương hiệu mà họ đại diện. Vì vậy, đầu tư tiếp thị của bạn có thể có tác động ngược lại với mọi người hơn bạn dự định; nó có thể tạo ra ấn tượng không tốt về thương hiệu của bạn đối với mọi người, hơn là một ấn tượng tốt.

Thêm quảng cáo, thêm thất vọng: Nhập trình chặn quảng cáo

Không có gì đáng ngạc nhiên khi mọi người đã tìm ra một cách để giải quyết nỗi thất vọng của sự oanh tạc quảng cáo ngày nay: tiện ích mở rộng chặn quảng cáo. Theo một báo cáo gần đây của PageFair & Adobe, 198 triệu người dùng Internet tích cực sử dụng trình chặn quảng cáo để ngăn chặn các phương tiện tiếp thị kỹ thuật số sắp đến như biểu ngữ, cửa sổ bật lên và quảng cáo nội dòng xuất hiện trên các trang web và phương tiện truyền thông xã hội yêu thích của họ và việc sử dụng các trình chặn quảng cáo đã phát triển hơn 30% trong năm qua. Chặn quảng cáo thường ảnh hưởng đến bất kỳ nơi nào từ 15% - 50% lưu lượng truy cập của nhà xuất bản trang web và nó đặc biệt điển hình trên các trang web trò chơi, nơi khán giả rất am hiểu công nghệ và có thể triển khai công nghệ chặn quảng cáo.

Vậy nhà quảng cáo phải làm gì?

Chọn Email

Các nhà quảng cáo đang tìm cách “vượt qua trình chặn quảng cáo” có thể ngạc nhiên khi biết rằng có một phương tiện có thể giúp họ vượt qua hiện tượng chặn quảng cáo và đó không phải là xu hướng truyền thông xã hội của thời điểm này. Đó là email. Hãy xem xét điều này: các ứng dụng được sử dụng thường xuyên nhất trên Internet hiện nay không phải là Facebook hay Twitter. Trên thực tế, chúng là Apple Mail và Gmail.

Email là nơi đặt nhãn cầu và nó không biến mất, như một số người nghĩ. Trên thực tế, email mạnh hơn bao giờ hết; hầu hết các thương hiệu có kế hoạch gửi nhiều email hơn trong năm nay và tiếp tục tăng. Tiếp thị qua email tự hào có ROI là 3800% và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn bất kỳ kênh nào khác. Thông điệp quảng cáo có khả năng được nhìn thấy trong email cao hơn 40 lần so với trên Facebook và email có hiệu quả hơn XNUMX lần trong việc thu hút khách hàng mới so với Facebook hoặc Twitter. Nói chung, đó là tiềm năng cực kỳ mạnh mẽ.

Tại sao tỷ lệ trả lại cao từ email? Rất đơn giản, đó là nơi duy nhất mà các thương hiệu có kết nối trực tiếp, vững chắc với người dùng cuối - một kết nối kéo dài và không phụ thuộc vào trình duyệt, thiết bị hoặc công cụ tìm kiếm. Mọi người có xu hướng duy trì địa chỉ email của họ lâu dài; họ có nhiều khả năng thay đổi địa chỉ thực của mình thì họ sẽ thay đổi địa chỉ email của mình.

Thật không may, đối với tất cả những lợi ích mà email mang lại, việc tránh chặn quảng cáo bằng cách gửi email đi không hoàn toàn cắt giảm được nó; rất khó để quảng cáo trực tiếp bằng các nền tảng như Apple mail hoặc Gmail. Vậy làm thế nào bạn vẫn có thể tận dụng được những điểm mạnh của email và tất cả những tiềm năng mà nó mang lại?

Chụp nhãn cầu phải trong bản tin email

Một cách là đặt quảng cáo trong các bản tin email được gửi bởi các nhà xuất bản đã gửi chúng đi để thu hút khán giả đã chọn tham gia. Các nhà xuất bản bản tin email đang tìm cách kiếm tiền từ các phương tiện hiện có của họ, tối đa hóa lợi nhuận và phần lớn, họ hoan nghênh việc đặt quảng cáo như một cách để làm điều đó.

Đối với các nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là bạn có thể chèn các quảng cáo được nhắm mục tiêu cao, được phân phối động vào các chiến dịch email khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng, vượt qua các trình chặn quảng cáo để tiếp cận đối tượng cố định. Hơn hết, những khán giả này rất cởi mở khi xem một số nội dung nhất định đã được chứng minh là thú vị đối với họ. Người đăng ký bản tin đã chọn nhận các thông điệp tiếp thị từ các nhà xuất bản; họ tin tưởng và đánh giá cao nội dung của nhà xuất bản. Đặt quảng cáo của bạn trong ngữ cảnh này giúp bạn có được sự tin tưởng và chú ý đó. Bạn chỉ cần làm cho quảng cáo của mình có liên quan, nhiều thông tin và có thể khai thác sở thích của người đọc thông qua cá nhân hóa.

Cá nhân hóa quảng cáo của bạn thật dễ dàng vì bạn đã biết tất cả về người đọc thông qua việc nhắm mục tiêu của bản tin. Đối sánh nội dung quảng cáo của bạn với sở thích, không thích, tính cách và nhu cầu của người này, đồng thời bạn sẽ xây dựng lòng tin và lòng trung thành, đồng thời tăng tỷ lệ nhấp.

Đủ hấp dẫn để nhấp qua hành động.

Một phần quan trọng của cá nhân hóa là kể chuyện. Đừng chỉ quảng cáo một sản phẩm gia dụng mới - hãy chia sẻ với người đọc năm cách mà sản phẩm này sẽ giúp cuộc sống của họ dễ dàng hơn. Đừng chỉ quảng cáo một dịch vụ mới sẽ giúp họ tiết kiệm thời gian và lo lắng - hãy đề xuất những cách họ sẽ sử dụng thời gian mới tìm thấy để làm điều gì đó họ yêu thích.

Những loại câu chuyện được cá nhân hóa cao này sẽ dẫn người đọc đến trang đích của bạn, nơi bạn có thể đưa ra giải pháp cho vấn đề của họ: sản phẩm của bạn. Tại thời điểm đó, người dùng tương tác và quan tâm và có nhiều khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hơn.

Phần tốt nhất - thật dễ dàng.

Ngày nay có các giải pháp tự động hóa toàn bộ quy trình quảng cáo qua email động này. Những giải pháp này có thể hợp tác với bạn với mạng lưới các nhà xuất bản bản tin có đúng đối tượng và giúp bạn phát triển nội dung có liên quan, được nhắm mục tiêu để đảm bảo khán giả tương tác tích cực với thương hiệu của bạn.

Với triển vọng mới về email, chiến lược quảng cáo phù hợp và đối tác email năng động, có năng lực, bạn có thể bỏ qua các chất chặn - và tận dụng sức mạnh thực sự mà quảng cáo qua email mang lại.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.