Hiệu ứng xói mòn, nổ và uốn cong của công nghệ

Ký gửi 32371291 s

Có một sức mạnh tổng hợp lớn đối với những gì đang xảy ra trên nhiều ngành - bao gồm tin tức, thực phẩm, âm nhạc, giao thông, công nghệ và gần như mọi thứ khác trên hành tinh - với cách địa lý của chúng ta thay đổi theo thời gian. Thời gian đơn giản là ngày càng ngắn hơn khi công nghệ phát triển nhanh hơn.

Tin tức được điều chỉnh nhanh nhất do tốc độ của web và khả năng giao tiếp nhanh chóng. Không còn phải chờ đợi thông tin được phổ biến, khán giả có thể trực tiếp đến nguồn để có được thông tin chính xác. Các nhà báo đã bị vắt kiệt và các tờ báo đã sụp đổ khi các trang rao vặt và quảng cáo chuyển ra khỏi giấy in báo và trực tuyến. Tôi vẫn tin rằng báo chí có một giá trị rất lớn - nhờ ai đó đào sâu và điều tra - không giống như các blogger… nhưng họ đang đấu tranh để tìm ra mô hình phù hợp. Tôi tin rằng nó sẽ đến. Tin tức điều tra vẫn có giá trị… chúng ta chỉ cần đưa ngành công nghiệp tin tức ra khỏi ngành công nghiệp clickbait.

Ví dụ, thực phẩm đang chuyển trọng tâm từ sản xuất hàng loạt sang sản xuất và phân phối vi mô. Ví dụ, bạn của tôi, Chris Baggott đang đầu tư rất nhiều vào ngành này. Các công nghệ trong canh tác và hậu cần đang giúp các trang trại nhỏ có thể cạnh tranh với các công ty lớn. Và phân phối vi mô có thể được tối ưu hóa bằng cách nhắm mục tiêu theo địa lý. Chris, chẳng hạn, có một nhà hàng với chi phí tiếp thị chính là duy trì sự hiện diện của Facebook.

Nhiều người cho rằng ngành công nghiệp âm nhạc đang chết dần, nhưng nó thực sự chỉ là quá trình diễn ra với thực phẩm. Trong âm nhạc, có một nhóm các nhà sản xuất hàng loạt chọn lọc nắm giữ các chìa khóa về những gì chúng tôi mua, cách chúng tôi mua và ở đâu. Giờ đây, với công nghệ kỹ thuật số, các ban nhạc nhỏ có thể sản xuất và phân phối âm nhạc mà không cần nhãn hiệu đã ký. Và ngày càng có nhiều trang web xuất hiện cho phép các ban nhạc xây dựng nhu cầu với khán giả, sau đó đi du lịch để thực hiện các chương trình trực tiếp tại đó. Kết hợp điều đó với hàng hóa bán trực tuyến và một nhạc sĩ có thể kiếm sống khá. Tuy nhiên, những người lái những chiếc Bentley không phải là người hâm mộ của điều này.

Giao thông vận tải cũng đang thay đổi. Các ứng dụng dành cho thiết bị di động đã giúp Uber và Lyft có thể chuyển đổi phương tiện giao thông, cho phép bất kỳ ai cũng có thể nhận được một chiếc xe sạch sẽ trên đường để đón và trả họ.

Theo tôi, có những khía cạnh của điều này mà chúng ta cần lưu ý khi tiếp thị. Thông thường, có một núi lửa hoạt động và đổi mới thúc đẩy địa lý mới chưa từng có trước đây. Ví dụ: điện thoại thông minh. Lợi nhuận khổng lồ bùng nổ và những người sẵn sàng chấp nhận rủi ro thực sự đã kiếm được rất nhiều tiền. Các nhà tiếp thị đã sớm thích nghi đã đi theo đường cong dốc và thấy được kết quả đáng kinh ngạc. Các nhà tiếp thị nên luôn để ý đến ngọn núi lửa tiếp theo… là người chấp nhận sớm có thể gặt hái những phần thưởng tuyệt vời.

Tất nhiên, sau khi một cái gì đó bùng nổ trong hoạt động, địa lý sẽ thay đổi. Cạnh tranh ổn định và thị phần được chia sẻ. Đây là xói mòn. Ví dụ, lợi nhuận từ taxi đã chuyển thành thu nhập tầm thường của tài xế Uber. Không cần đến những tòa nhà văn phòng lớn, hệ thống hậu cần, xe taxi màu vàng, hệ thống radio, người quản lý ca, v.v ... chúng đang bị mai một và kết quả là phương tiện di chuyển tốt với giá trị vững chắc mang lại thu nhập đáng để thúc đẩy cho nhiều người.

Sau đó, trong công nghệ, chúng tôi xem uốn khúc. Con sông của mạng xã hội - chẳng hạn - nổi lên với những thác ghềnh đáng kinh ngạc. Các công ty khổng lồ được xây dựng để giám sát và xuất bản trên dòng sông Twitter và Facebook. Nhưng bây giờ dòng sông đang bắt đầu thực sự lắng xuống. Một số chi nhánh điên rồ đã xảy ra như Google+ và hàng nghìn ứng dụng được tung ra thị trường. Tuy nhiên, một thập kỷ sau, dòng sông đang cắt sâu và các phương pháp luận, các phương pháp hay nhất và nền tảng đang bắt đầu ổn định.

Phải mất hàng nghìn năm để định hình địa lý, nhưng thực sự chỉ mất hàng giờ để định hình công nghệ. Nhiều nhà tiếp thị tìm thấy sự thoải mái trong một vùng đất không thay đổi mà họ có thể xây dựng và không phải lo lắng về điều đó. Thành thật mà nói, tôi không tin đó là nơi chúng tôi đang sống nữa và có lẽ sẽ không bao giờ nữa. Đất đang thay đổi bên dưới chúng ta và các nhà tiếp thị phải nhanh nhẹn để tận dụng lợi thế của các nguồn lợi và dòng chảy. Đến quá sớm và bạn có thể bị cuốn trôi, nhưng đến quá muộn, bạn sẽ bị hạn hán.

Những ngọn núi sẽ luôn luôn vỡ vụn. Đó là lý do tại sao chúng ta thấy các ông lớn trong tất cả các ngành này mua lại các công ty nổ nhỏ hơn và cố gắng đắp các đập và rò rỉ đang làm xói mòn tài sản cơ bản của họ. Họ có thể làm điều đó bằng cách vận động cho các luật mới hoặc thúc đẩy các vụ kiện với các luật sư có năng lực cao để giữ vùng biển trong vịnh. Họ có thể chịu đựng được một thời gian - nhưng cuối cùng thiên nhiên sẽ chiến thắng.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.