Sự phát triển của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: Với một số lời khuyên SEO miễn phí

Sự phát triển của công cụ tìm kiếm

Cuối tuần này, tôi hẹn nhau đi uống cà phê với một người bạn làm trong ngành dịch vụ gia đình. Anh ấy đang than thở rằng công ty của anh ấy đã có hợp đồng với một công ty SEO trong vài năm qua nhưng anh ấy chỉ không chắc liệu họ có nhận được lợi tức đầu tư cho số tiền họ đã chi cho họ hay không.

Tổng cộng là hơn 100,000 đô la trong suốt cuộc đời với nhà tư vấn. Cả hai đều lo ngại rằng nếu họ dừng lại, họ sẽ mất khách hàng tiềm năng tìm kiếm không phải trả tiền… và nếu họ tiếp tục, họ chỉ đơn giản là ném tiền xuống bồn cầu. Tôi hỏi họ 3 câu hỏi:

  1. Công ty SEO đã chứng minh một cách định lượng lợi tức đầu tư của họ như thế nào? Một trong những điều đầu tiên chúng tôi làm với khách hàng của mình là đảm bảo mọi khách hàng tiềm năng - điện thoại hoặc web - đều được xác định là khách hàng tiềm năng từ các công cụ tìm kiếm. Ngay cả với Truyền miệng, chúng tôi yêu cầu khách hàng của chúng tôi luôn hỏi khách hàng của họ về việc họ đã nghe nói về doanh nghiệp như thế nào. Thông tin này được chuyển cho nhóm bán hàng hoặc CRM của họ, nơi họ có thể liên kết bất kỳ chuyển đổi nào với lưu lượng truy cập tìm kiếm. Không chỉ có chuyên gia tư vấn làm việc này, anh ta không bao giờ đã hỏi họ liệu họ có kinh doanh từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền hay không.
  2. Nếu bạn rời bỏ công ty SEO vào ngày mai, công việc gì sẽ dừng lại? Khi chúng tôi làm công việc SEO, chúng tôi đang nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, viết bài, làm đồ họa, lấy ảnh khách hàng và thậm chí quay video để thử và cải tiến mọi trang để làm cho chúng trở nên đáng chú ý hơn và có thể chia sẻ. Tất nhiên, chúng tôi tối ưu hóa trang web và cũng đảm bảo hành trình của khách hàng được đánh dấu rõ ràng để thúc đẩy công cụ tìm kiếm dẫn đến các biểu mẫu liên hệ cho các cuộc họp bán hàng theo lịch trình, dùng thử miễn phí, tải xuống miễn phí hoặc trình diễn. Trong 3 năm, nhà tư vấn SEO này không bao giờ đã chạm vào trang web của họ.
  3. Làm thế nào để bạn xếp hạng trên các cụm từ không có thương hiệu trong khu vực hoặc quốc gia? Các nhà tư vấn SEO có xu hướng xoay quanh những thứ như bạn đang xếp hạng tốt hơn so với tháng trước trên X số lượng từ khóa. Tuyệt vời… nhưng những từ khóa đó là gì? Nếu các từ khóa bao gồm tên công ty của bạn, điều đó hữu ích nhưng không phải là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tất nhiên, công ty của bạn nên xếp hạng theo tên công ty, tên sản phẩm hoặc những người trong tổ chức. ROI thực sự của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là giải quyết các từ khóa không có thương hiệu nhưng thể hiện ý định nghiên cứu quyết định mua hàng tiếp theo. Trong ba năm, khách hàng này chỉ xếp hạng trong 3 kết quả hàng đầu cho các cụm từ có thương hiệu. Cụm từ không có thương hiệu gần nhất là # 6.

Lý do duy nhất chúng tôi làm SEO là để thúc đẩy kinh doanh. Cách duy nhất để biện minh cho SEO là với hoạt động kinh doanh mới. Tôi không chắc bạn nói bạn đang thực hiện các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho khách hàng như thế nào mà không thực sự cung cấp cho họ một chiến lược, phân phối và quảng bá nội dung cũng như cung cấp báo cáo chính xác phản ánh nỗ lực của bạn. Không phải chỉ trong một sớm một chiều… nhưng trong vòng vài tháng, khách hàng sẽ nhìn thấy các chỉ số hàng đầu của các bài báo và trang web có được lưu lượng truy cập.

Cơ quan SEO đã thực sự làm gì?

Chỉ có một điều mà nhà tư vấn này có thể làm… liên kết ngược. Tôi đã lấy một số báo cáo bổ sung về các liên kết ngược và xác định một số ít các trang web mà đại lý đang đăng các bài báo có độ dài ~ 300 từ một đoạn với một liên kết giàu từ khóa quay trở lại địa chỉ web của khách hàng. Chỉ có một vấn đề…

Nó không hoạt động.

Các trang web thật đáng tiếc khi các liên kết được chia sẻ và chúng linkfarms cho nhiều khách hàng của anh ấy hơn (hoặc các nhà tư vấn SEO khác). Các trang web không hấp dẫn, không được xếp hạng và không thúc đẩy bất kỳ nhận thức nào cho khách hàng.

Đây là một chiến lược đã từng hoạt động… nhưng Google đã sửa đổi các thuật toán của mình vài lần kể từ năm 2011 (xem đồ họa thông tin bên dưới) để ngăn chặn việc đánh lừa kết quả của công cụ tìm kiếm. Ngày nay, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đòi hỏi rất nhiều sự sáng tạo và nỗ lực.

Tôi sẽ làm gì khác biệt?

Một đồng nghiệp trong ngành gọi chiến lược mà chúng tôi tuân theo linkearning, chứ không phải là xây dựng liên kết. Chúng tôi phát triển các chiến lược nội dung cho khách hàng của mình bao gồm nghiên cứu, bài báo, đồ họa thông tin, hình vi mô và video tập trung chặt chẽ và kỹ lưỡng. Khi chúng tôi phát triển nội dung, chúng tôi quảng bá nội dung thông qua các chiến lược trả phí và quan hệ công chúng, thúc đẩy các liên kết chất lượng cao, có liên quan trở lại nguồn. Không trò chơi, không hack, không gian lận… chỉ cần làm việc chăm chỉ.

Trớ trêu thay, những người ở Bubblegum đã thực hiện chính xác chiến lược NÀY với đồ họa thông tin sau, Sự phát triển của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đó là một đồ họa thông tin đẹp, được nghiên cứu kỹ lưỡng và hoàn hảo cho khán giả của tôi. Và đoán xem? Họ đã kiếm được liên kết!

Ồ, và nếu bạn nhấp qua đồ họa thông tin, bạn sẽ tìm thấy một trang tương tác tuyệt đẹp để trải nghiệm Sự phát triển của SEO!

Sự phát triển của SEO

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Bài đăng tuyệt vời cho người mới bắt đầu cũng như cho các tổ chức đã cố gắng cung cấp dịch vụ tốt nhất và mong muốn cung cấp bầu không khí tốt nhất cho người dùng. Tôi là một trong số họ làm việc với các tổ chức như vậy để giúp nhân viên của họ học hỏi và tiếp tục tiến lên. Tôi rất vui khi đọc bài đăng thông tin và đồ họa thông tin sáng tạo đó. Tất cả mọi thứ đều tuyệt vời. Nhờ giúp chúng tôi để biết thông tin chi tiết về dịch vụ SEO.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.