Tại sao tôi làm việc miễn phí và Wil Wheaton có thể không chính xác

tăng trưởng nội dung trả phí so với không trả tiền

Bài đăng này không phải là một cuộc tranh luận và tôi không cố gắng bắt đầu một cuộc tranh luận với Wil Wheaton và bài đăng của anh ấy, bạn không thể trả tiền thuê của mình với nền tảng duy nhất và tiếp cận trang web của chúng tôi cung cấp. Wil Wheaton là một thương hiệu lâu đời với lượng người theo dõi đáng kể. Anh ấy đã làm việc chăm chỉ để phát triển khán giả và cộng đồng của mình - do đó được sự phản đối kịch liệt và đồng tình với lập trường của anh ấy.

Wil Wheaton tỏ ra lịch sự trong câu trả lời của mình. Anh ấy cũng rất xuất sắc khi làm điều đó một cách công khai… tiếp nhận chủ nghĩa tư bản xấu xa, bóc lột những ngày này là tất cả những cơn thịnh nộ. Nhưng hầu hết chúng ta không phải là Wil Wheaton. Hầu hết chúng tôi đang cố gắng phát triển phạm vi tiếp cận và khán giả của mình và sẵn sàng đầu tư để làm điều đó. Cơ hội tiếp cận đối tượng như HuffPo đã có, trong thực tế, một khoản đầu tư. Thay vì trả tiền cho quảng cáo, chi phí là để cung cấp một số tài năng của bạn.

Đầu tiên chúng ta hãy thảo luận về con quái vật tư bản khổng lồ được gọi là Huffington Post. Martech Zone tiếp tục có mức tăng trưởng hai con số năm này qua năm khác. Sau một thập kỷ trực tuyến, blog tiếp tục thu hút những khách hàng tuyệt vời đến với đại lý của chúng tôi, DK New Media. Tăng trưởng doanh thu trực tiếp là tốt, nhưng Jenn (đối tác kinh doanh của tôi) và tôi biết rằng chúng tôi phải tiếp tục đầu tư vào blog để cung cấp nguồn doanh thu có thể dẫn đến lợi nhuận cho ấn phẩm.

Khi ấn phẩm đạt được lợi nhuận đáng kể (không bao gồm công việc đại lý), mọi người có thể trả lời chúng tôi theo cách tương tự về các tác giả khách mời và nội dung đã gửi. Chúng tôi xuất bản một vài bài đăng mỗi tuần từ khách khi chúng tôi tin rằng khán giả của chúng tôi sẽ được hưởng lợi từ nội dung. Chúng tôi cũng không bồi thường cho những công ty hoặc cá nhân đó.

Tại sao?

Chúng tôi không bồi thường cho các tác giả khách mời (chưa) vì chúng tôi đã đầu tư hơn một thập kỷ vào việc tăng lượng khán giả của mình. Tôi đầu tư ít nhất một phần tư thời gian của mình mỗi tuần để đọc quảng cáo chiêu hàng, giao tiếp với các công ty, đánh giá nền tảng, làm podcast, phát triển chương trình video của chúng tôi, đọc sách, tham dự các sự kiện và trả tiền cho các nền tảng hỗ trợ xuất bản của chúng tôi. Tôi sợ khi nghĩ về khoảng thời gian đó có giá trị gì… Tôi định giá nó bằng hàng triệu đô la. Tôi cũng không thể trả tiền thuê nhà với khoản đầu tư đó!

Wil Wheaton có thể trả tiền thuê nhà bằng bài đăng trên blog của anh ấy về Huffington Post không? Tôi không tin như vậy.

Đối tượng của chúng tôi có giá trị. Chúng tôi đã trả cho phạm vi tiếp cận đó trong hàng nghìn giờ và hàng nghìn đô la đầu tư trực tiếp và quảng cáo. Việc thanh toán cho các tác giả khách mời của chúng tôi có cơ hội xây dựng uy tín của họ với khán giả của chúng tôi và thu hút họ tham gia với họ vì lý do kinh doanh. Các công ty đã đầu tư vào việc viết nội dung tuyệt vời với chúng tôi đã nhận ra không trực tiếp doanh thu từ các bài đăng đó. Vì vậy, trong khi tôi chưa trả tiền cho họ để mua nội dung, khán giả của chúng tôi đã

Đối với những người trong chúng ta, những người không nổi tiếng và đang tiếp tục làm việc chăm chỉ để phát triển quyền lực của mình và tiếp cận trực tuyến, cơ hội tiếp cận và thu hút khán giả mà người khác tiếp tục đầu tư là một cơ hội tuyệt vời. Tôi không tin đó là sự lợi dụng chút nào… đó là cơ hội đôi bên cùng có lợi, nơi các lợi thế có thể được thương lượng.

Thực tế là chuyên gia PR đã liên hệ với Wil Wheaton đã được trả tiền. Vì vậy, HuffPo đang chi tiền để gạ gẫm những người nổi tiếng như anh ta. Tôi tin rằng ông Wheaton có thể đã đàm phán được một thỏa thuận mà ông ấy sẽ có lợi - cả trực tiếp và gián tiếp. Dưới đây là một số cách:

  • Khuyến mãi Sách - Ông Wheaton là một tác giả xuất sắc. Có lẽ anh ấy đã có thể thương lượng để quảng cáo miễn phí cuốn sách của mình cho lượng độc giả khổng lồ của Huffington Post. Nó có thể được thực hiện với những lời kêu gọi hành động có liên quan về một số danh mục hoặc chủ đề, hoặc thậm chí yêu cầu Huffington Post đánh giá những cuốn sách đang được giao dịch. Điều đó có thể dẫn đến doanh số bán sách khá ít!
  • Kêu gọi hành động - Ông Wheaton có thể đã đàm phán về một lời kêu gọi hành động trong tiểu sử Huffington Post của ông ấy, khuyến khích mọi người đặt chỗ cho ông Wheaton để có cơ hội phát biểu. Nói nôm na là một nguồn doanh thu béo bở đối với những người nổi tiếng như ông Wheaton.
  • Sự kiện HuffPo - Cùng với HuffPost Live, Huffington Post cũng quảng bá và tài trợ cho một số sự kiện khu vực và quốc gia. Có lẽ ông Wheaton đã có thể thương lượng về khả năng trở thành người phát ngôn cho người nổi tiếng được trả lương tại các sự kiện đó - và thậm chí còn ký hợp đồng với từng người.

Điểm mấu chốt là tôi tin rằng ông Wheaton có thể dễ dàng khai thác một tổ chức như HuffPo để thu hút nhiều sự chú ý, khán giả và - cuối cùng - doanh thu cho anh ta. Và doanh thu đó trả tiền thuê!

Tại sao tôi làm việc miễn phí

Tôi viết tự do nội dung trên trang web của tôi, tôi viết tự do nội dung cho các trang web khác mà tôi muốn thu hút khán giả của họ và tôi nói cho tự do tại các sự kiện có triển vọng mà tôi muốn tham gia. Tất nhiên tôi cũng viết thanh toán nội dung cho khách hàng của chúng tôi và tôi thanh toán để phát biểu tại các sự kiện khác. Đôi khi, chúng tôi thậm chí trả tiền theo cách của chúng tôi đến một sự kiện quốc gia chỉ đơn giản là để đưa nó vào ấn phẩm của chúng tôi. Nói cách khác, đôi khi tôi trả tiền chỉ để tiếp cận khán giả tại những sự kiện đó!

Mỗi cơ hội được đánh giá dựa trên cách chúng ta có thể hưởng lợi từ việc tiếp xúc và những người mà chúng ta có thể kết nối ở đó. Của chúng tôi làm việc miễn phí chiến lược đã mang lại rất nhiều lợi nhuận cho chúng tôi. Chi phí của một sự kiện bị ràng buộc trong việc đạt được hợp đồng mà chúng tôi sẽ không bao giờ có được với một thương hiệu quốc gia. Thương hiệu đó dẫn đến các thương hiệu khác. Và tiếp tục.

Vì vậy, tôi có thể đã được trả vài trăm đô la cho một bài đăng trên blog. Hoặc, tôi có thể kết thúc một số công việc kinh doanh với khán giả và gặt hái hàng chục nghìn hoặc thậm chí hàng trăm nghìn đô la trong các hợp đồng. Bây giờ bạn biết tại sao tôi làm việc cho tự do.

Trên thực tế, tôi không chỉ làm việc miễn phí - Tôi thường trả tiền để làm việc miễn phí! Hợp tác với Dittoe PR, chúng tôi đã đầu tư rất nhiều vào việc tìm kiếm những đối tượng có liên quan, được nhắm mục tiêu mà chúng tôi muốn tiếp cận. Đội ngũ tài năng tại Dittoe PR giới thiệu tài năng của tôi cho những ấn phẩm đó để cung cấp những cơ hội này. Chúng tôi tiếp tục gặt hái những lợi ích của mối quan hệ đó - làm việc cho các công ty trong những đối tượng mà chúng tôi chưa bao giờ gặp.

Cơ quan đạo đức

Bạn bao giờ giúp đỡ mọi người mà không được trả tiền? Bạn đã bao giờ nhặt rác và vứt vào thùng rác? Bạn đã bao giờ cung cấp tiền mặt cho một người vô gia cư để ăn uống chưa? Tại sao bạn lại làm vậy? Chúng tôi trả cho các quan chức chính phủ của chúng tôi một số tiền đáng kể để giữ cho đường phố của chúng tôi sạch sẽ và để giúp đỡ những người kém may mắn. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn làm điều đó, vì nó từ bi.

Tôi không muốn sống trong một thế giới mà mọi người không làm gì trừ khi họ được đền bù cho điều đó. Là một chủ doanh nghiệp, tôi có thể đảm bảo với bạn rằng tôi sẽ ngừng kinh doanh nếu đó là thái độ của tôi. Tôi có một số người bạn của tôi thiển cận như thế này, và sau đó tôi nghe thấy sự thất vọng của họ rằng công việc kinh doanh của họ không bao giờ phát triển. tôi tin giúp đỡ mọi người trước đã là phương tiện lớn nhất để phát triển doanh nghiệp của tôi. Và nếu tôi giúp ai đó miễn phí, họ thường giới thiệu doanh nghiệp của tôi với những khách hàng trả tiền nhiều.

Tôi không đặt câu hỏi về đạo đức của ông Wheaton, nhưng tôi đặt câu hỏi về quan điểm cho rằng một công ty vì lợi nhuận đang bóc lột ai đó bằng cách yêu cầu họ cung cấp tài năng của họ trong lĩnh vực thương mại. Có phải ông Wheaton đang khai thác thực tế rằng Huffington Post có tiền bất chấp rủi ro lớn và khoản đầu tư mà họ đã thực hiện để xây dựng cộng đồng của mình? Họ đã trả tiền và tiếp tục trả tiền cho việc duy trì và quảng bá ấn phẩm của họ - tại sao điều đó lại bị bỏ qua?

Cạnh hàng đầu

tôi đang đọc Cạnh nhẹ ngay bây giờ của Jeff Olson và sự ví von của ông là một người nông dân. Trồng bên, chăm bón, và sau đó gặt hái những lợi ích. Một người nông dân không được trả tiền để trồng hạt giống, anh ta chỉ được trả tiền khi hạt giống đó được chăm bón cẩn thận và là thành quả lao động của anh ta. Tôi khuyến khích mọi người gieo hạt ở bất cứ nơi nào có ý nghĩa… bạn sẽ thu được một vụ mùa tuyệt vời một khi bạn làm được!

Tham gia với chúng tôi trên Blab

Kevin Mullett và tôi sẽ nói về chủ đề này vào thứ Năm tuần này trên Blab trong Tiếp thị Cage Match tiếp theo của chúng tôi! Tôi hy vọng bạn có thể tham gia với chúng tôi.

2 Comments

  1. 1

    Đã đồng ý. Tác giả quyết định xem liệu việc tiếp xúc có bù đắp cho họ thời gian và công sức của họ hay không. Nó không giống như việc các nhà văn trẻ tự do được yêu cầu viết miễn phí (hoặc 6 xu / từ, gần bằng) mà không nhận được tín dụng của tác giả. (Và tôi khẳng định rằng những tác giả đó được trả lương rất thấp!)

    Cuối cùng thì có một sự đánh đổi giá trị và vị trí của đường đó sẽ thay đổi theo thời gian và theo công bố. Ngay cả khi tôi làm việc với tư cách là một nhà văn tự do chuyên nghiệp, tôi nhận ra có một hệ thống phân cấp: công việc càng nhàm chán và càng ít được công nhận, thì lương càng cao. Vì vậy, viết sách hướng dẫn kỹ thuật có thể trả khá tốt. Viết tiểu thuyết thường chẳng trả gì nhưng vẫn có thể khiến tác giả thỏa mãn sâu sắc.

    • 2

      Tôi vẫn tranh luận rằng tiền là thước đo giá trị. Các dịch giả tự do trẻ tuổi làm việc với mức lương 6 xu một từ hoặc gần gũi với nó đang xây dựng một sơ yếu lý lịch và trau dồi kỹ năng của họ. Tôi cũng không kiếm được tiền khi còn là một chuyên gia trẻ. Khi bạn làm việc trên thủ công của mình và trở nên giỏi hơn, bạn sẽ trở nên có giá trị hơn. Tôi đã từng làm việc tại một tờ báo nơi các nhà thiết kế bị đối xử tệ bạc và trả lương khủng khiếp, nhưng cơ hội đã dạy họ trau dồi khả năng sáng tạo, năng suất và học hỏi những nền tảng mà họ chưa từng tiếp xúc ở trường. Những kỹ năng đó khiến họ trở nên cạnh tranh hơn ở nơi làm việc và họ có thể tìm được những công việc đáng kinh ngạc.

      Chỉ vì bạn không được trả tiền hôm nay không có nghĩa là bạn không xây dựng giá trị và sau này sẽ được trả cho giá trị đó.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.