Thông tin chi tiết: Quảng cáo thúc đẩy ROI trên Facebook và Instagram

Quảng cáo Facebook

Để chạy các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram hiệu quả đòi hỏi phải có những lựa chọn tiếp thị xuất sắc và sáng tạo quảng cáo. Việc chọn hình ảnh, bản sao quảng cáo và lời gọi hành động phù hợp sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu hiệu suất chiến dịch tốt nhất. Trên thị trường, có rất nhiều quảng cáo thổi phồng về thành công nhanh chóng, dễ dàng trên Facebook - trước hết, đừng mua nó. Tiếp thị trên Facebook hoạt động cực kỳ hiệu quả, nhưng nó đòi hỏi một cách tiếp cận khoa học để quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch hàng ngày, hàng ngày. Rất dễ thất bại trong tiếp thị trên Facebook nếu bạn không thực hiện quá trình này một cách nghiêm túc và sẵn sàng làm việc cực kỳ chăm chỉ, thử nghiệm và tinh chỉnh không ngừng, và thất bại 95% thời gian..

Từ kinh nghiệm nhiều năm của chúng tôi, đây là một số chiến thuật chính để đạt được thành công khó kiếm được trên các kênh truyền thông xã hội:

Phát triển một kế hoạch thử nghiệm sáng tạo và liên tục thực hiện

Bước một để tạo một chiến dịch thành công là hiểu môi trường mà bạn đang quảng cáo: trong trường hợp này, chúng ta đang nói về quảng cáo trong nguồn cấp tin tức Facebook. Nếu bạn đang quảng cáo trên Facebook, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện giữa các bài đăng của bạn bè và các nội dung khác, điều này rất thú vị đối với khán giả, do đó, để thu hút sự chú ý sẽ yêu cầu sáng tạo phù hợp với nội dung từ những người dùng khác. Để nổi bật so với những bức ảnh kỳ nghỉ, những bức ảnh thú vị về bạn bè và gia đình cũng như những bài đăng mang tính chủ đề xã hội khác, hình ảnh quảng cáo Facebook phải thật hấp dẫn, nhưng trông giống như thứ mà bạn hoặc một người bạn sẽ đăng.

Hình ảnh chịu trách nhiệm 75-90% hiệu suất quảng cáo, vì vậy đây là khu vực trọng tâm đầu tiên.

Quá trình xác định các hình ảnh tối ưu bắt đầu với thử nghiệm. Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm ban đầu 10-15 hình ảnh với một đối tượng. Đừng lo lắng về bản sao quảng cáo và giữ bản sao giống nhau cho mỗi hình ảnh được kiểm tra, vì vậy bạn chỉ làm việc trên một biến tại một thời điểm. Chúng tôi không thể nhấn mạnh điều này đủ. Bạn sẽ không bao giờ tìm ra những gì hoạt động nếu bạn bắt đầu thử nghiệm nhiều biến ngoài cửa khẩu, và bạn sẽ lãng phí rất nhiều thời gian và tiền bạc. Để có được hình ảnh phù hợp là một thách thức đủ lớn - đừng làm vẩn đục nước để không nhìn rõ người chiến thắng. Chỉ SAU KHI bạn có một hình ảnh chiến thắng, bạn sẽ thử nghiệm bản sao để tăng thêm 10-25% hiệu suất của quảng cáo. Thông thường, chúng tôi chỉ thấy tỷ lệ thành công 3-5% khi kiểm tra hình ảnh, do đó, cần rất nhiều lần thử và sai để chốt thành công, nhưng thử nghiệm sẽ giúp bạn xác định những hình ảnh mạnh mẽ để đạt được tỷ lệ chuyển đổi tối ưu.

Hình ảnh nhiếp ảnh nào hoạt động tốt nhất

Ảnh do người dùng tạo có xu hướng vượt trội hơn ảnh chụp chuyên nghiệp khi nói đến các kênh truyền thông xã hội. Tại sao? Bởi vì Facebook là một môi trường nội dung do người dùng tạo, nơi người dùng có nhiều khả năng tin tưởng những quảng cáo giống như những gì họ đã tìm thấy trong nguồn cấp tin tức của họ. Nói cách khác, quảng cáo thành công có cảm giác hữu cơ. Hãy nghĩ "ảnh tự sướng", không phải quảng cáo tạp chí chuyên nghiệp. Cố gắng phản ánh chất lượng ảnh tự chụp của phần còn lại của nội dung trong nguồn cấp tin tức, với sự rung cảm tự nhiên hơn. Điều này ít được áp dụng trên Pinterest, nơi chất lượng hình ảnh của các bài đăng có xu hướng vượt trội hơn.

Hình ảnh Quảng cáo Facebook

Tương tự, khi nói đến ảnh của mọi người, hãy sử dụng hình ảnh của những người có vẻ hấp dẫn và dễ tiếp cận, nhưng không phải là siêu mẫu (tức là giới thiệu những người có vẻ giống như những người mà người ta có thể gặp trên đường phố). Nói chung, phụ nữ hạnh phúc và trẻ em luôn là một cá cược mạnh mẽ. Cuối cùng, hãy chụp ảnh của riêng bạn bằng điện thoại thông minh hoặc máy ảnh khác, và bất cứ khi nào có thể, KHÔNG dựa vào ảnh chụp sẵn. Chụp ảnh cổ phiếu thường cho cảm giác quá “chuyên nghiệp” hoặc đóng hộp và ít mang tính cá nhân hơn, và nó mang thêm hành trang là các vấn đề pháp lý và quyền tiềm ẩn để sử dụng cho mục đích thương mại.

Điều gì sẽ xảy ra sau khi bạn phát triển quảng cáo thành công

Vì vậy, bạn đã làm việc chăm chỉ, bạn tuân theo các quy tắc, bạn tạo ra một "quảng cáo sát thủ" và bạn nhận được chuyển đổi tốt - trong khoảng một tuần hoặc thậm chí có thể trong thời gian ngắn hơn. Sau đó, chiến thắng khó giành được của bạn bắt đầu tuột mất, vì quảng cáo bắt đầu quen thuộc và do đó kém hấp dẫn hơn đối với khán giả của bạn. Điều này rất điển hình. Quảng cáo trên Facebook có tuổi thọ ngắn và chúng ngừng hoạt động sau khi bị lộ quá nhiều và mất đi tính mới.

Quảng cáo Facebook

Gì bây giờ? Đừng thất vọng - việc điều chỉnh một quảng cáo thành công dễ hơn bắt đầu từ đầu. Bạn đã xác định được một định dạng thành công, vì vậy đừng thay đổi định dạng đó. Thay đổi các thành phần nhỏ như các mô hình khác nhau và các màu sắc khác nhau, nhưng không sửa đổi cấu trúc cơ bản của quảng cáo. Cách duy nhất để xác định một lượt truy cập rõ ràng là thực hiện các bài kiểm tra nhỏ. Bạn có thể phải tiếp tục tìm kiếm hình ảnh sau khi thử nghiệm một mẫu nhỏ như thế này vì đây là một trò chơi số. Bạn có thể thử hàng trăm hình ảnh trước khi xác định người biểu diễn mạnh mẽ.

Tiếp tục tối ưu hóa để đạt được mục tiêu ROI của bạn

Là một nhà quảng cáo Facebook hoặc Instagram, bạn sẽ cần tiếp tục thử nghiệm - 7 ngày một tuần, 18 giờ một ngày - bởi vì quảng cáo của bạn sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời, bạn sẽ luôn thử nghiệm và trên thực tế, bạn sẽ phải chi 10-15%. ngân sách hàng tháng của bạn khi thử nghiệm.

Cạnh tranh và thành công trong quảng cáo trên mạng xã hội cần phải làm việc chăm chỉ với trọng tâm là thử nghiệm liên tục, lặp đi lặp lại. Theo kinh nghiệm dày dặn của chúng tôi, chỉ 1 trong số 20 quảng cáo được thử nghiệm sẽ hoạt động, do đó, khả năng cao là việc lười biếng sẽ khiến bạn mất 95% thời gian. Chỉ có khoảng 5 hình ảnh trong số 100 tác phẩm được thử nghiệm và đó là trước khi bạn bắt đầu điều chỉnh các yếu tố khác.

Làm chủ nghệ thuật quảng cáo Facebook liên quan đến sự kiên nhẫn và cách tiếp cận phân tích, định lượng và kỹ lưỡng, từng bước. Hãy nhớ rằng thay đổi có tính gia tăng và một số lượng cải tiến nhỏ nhất quán có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong ROI. Tiến độ ổn định và những chiến thắng nhỏ sẽ rất nhanh chóng tạo ra tác động lớn cho thương hiệu và ngân sách của bạn.

Thử nghiệm Quảng cáo Facebook

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.