Truyền thông đại chúng đến mạng xã hội đại chúng = FAIL

hướng đám đông xã hội

Một số người tin rằng thế giới phẳng vì Internet. Tôi không đồng ý.

Thế giới có thể đang phẳng từ quan điểm dữ liệu và tiện ích… nhưng thực tế là khoảng cách địa lý giữa mọi người vẫn là một thách thức đáng kinh ngạc. Tôi làm việc toàn thời gian với một nhóm ở Ấn Độ và có thể nói với bạn rằng, mặc dù nhóm này vô cùng tài năng, nhưng việc giao tiếp và đặt ra các yêu cầu và ưu tiên được xác định rõ là quan trọng hơn do khoảng cách về vị trí. Nhóm của tôi và tôi làm việc chăm chỉ để giao tiếp quá mức với nhau.

Tôi không muốn làm việc với những người khác ngoài nhóm mà tôi hiện có, nhưng các cuộc gọi hội nghị giảm, xung đột ngày nghỉ, múi giờ, ngôn ngữ… tất cả những điều này tạo ra những thách thức làm mất đi năng suất mà chúng tôi sẽ có nếu ở phòng bên cạnh. Thế giới là không phải bằng phẳng.

Tối nay, tôi đã nhận được lời mời tham gia phiên bản beta của Fast Company, nơi tạp chí đang tung ra một mạng xã hội rộng rãi, mạnh mẽ cho những người đam mê tạp chí của họ. Tôi sẽ giúp phiên bản beta kiểm tra ứng dụng mỗi tuần một lần - nhưng tôi tin rằng tương lai của mạng lưới này thật tồi tệ.

Fast Company Beta

Tôi có thể tham gia Fast Company nhiều nhất có thể, nhưng thực tế là tôi vẫn sống và làm việc ở Indianapolis, Indiana. Rất tiếc, tôi có những độc giả của blog của tôi làm việc ở phía Tây của thị trấn mà tôi đã không thể kết nối và làm việc trong sáu tháng qua. Vị trí, vị trí, vị trí… đó là tất cả mọi thứ.

Vì vậy - giả sử tôi từ bỏ nỗ lực của mình trong việc kết nối mạng trong Indiana nhỏ hơn và làm việc để thiết lập mạng lưới và các kết nối chuyên nghiệp trong Fast Company. Tôi sẽ được lợi chứ? Tôi không nghĩ vậy. Tôi không đủ khả năng để chạy ngoằn ngoèo khắp đất nước, cũng như không muốn đánh mất khoảng thời gian quý báu đó.

Shel ngày trước đã đánh giá cao tôi với tư cách là chàng trai duy nhất rung rinh ở Indiana. Tất nhiên là tôi không, nhưng tôi ý thức được rằng vị trí địa lý của tôi đã hạn chế ảnh hưởng đến blog cũng như ảnh hưởng của tôi trong ngành.

Trước khi bạn bắt đầu băn khoăn, tôi sẽ cho bạn biết rằng tôi không có kế hoạch chuyển nhà trong vài năm. Con trai tôi là một học sinh rất thành công tại IUPUI và con gái tôi 13 tuổi và sẽ giết tôi nếu tôi chuyển con khỏi bạn bè, dàn hợp xướng, câu lạc bộ kỷ yếu, v.v. của nó ở Greenwood, Indiana. Tuy nhiên, một khi họ ra khỏi nhà và ở riêng, tôi sẽ suy nghĩ nghiêm túc về điều đó.

Rất ít người trong chúng ta sống và làm việc trên toàn cầu. Có lẽ thậm chí ít người trong chúng ta thực sự mong muốn điều đó. Như chúng ta thấy, thế giới là địa phương và chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc và sống tại địa phương. Chúng tôi xây dựng tình bạn tại địa phương, mạng lưới kinh doanh tại địa phương và được trả tiền tại địa phương. Đó là lý do tại sao các mạng xã hội quy mô lớn như Fast Company chỉ đơn giản là thất bại - họ đã bỏ qua địa lý như một yếu tố chính trong mạng.

Đồng thời, Fast Company sẽ không bao giờ công nhận cách thức kinh doanh được hoàn thành tại địa phương. Hoosiers có một nghi thức kinh doanh rất khác nhau. Chúng tôi thường làm bạn với các đối thủ cạnh tranh và chia sẻ nguồn nhân lực và tài năng từ khắp khu vực. Indiana nhỏ hơn đã được bắt đầu cách đây vài tuần và lưu lượng truy cập đã giảm thiểu nhiều khu vực trong số các công ty truyền thông đại chúng được thành lập nhiều hơn.

Hẹn gặp lại Indiana nhỏ hơn! Lấy làm tiếc, Fast Company!

10 Comments

  1. 1

    Tôi chỉ tóm tắt bài báo và đây là những gì tôi đã đọc.

    Vân vân

    công ty nhanh

    Vân vân

    mạng xã hội

    Vân vân

    cam chịu thất bại.

    Đây KHÔNG phải là một sự xúc phạm nhắm vào bạn mà là một thỏa thuận hoàn toàn với bạn.

    Mạng xã hội khác? Rên rỉ… Puh-cho thuê. Chúng ta không có đủ rồi. Tôi đã quá mệt mỏi với Facebook, My Space trông giống như một bãi đất hoang html năm 1996.

    Internet đang đối mặt với tình trạng quá tải Mạng xã hội. Hãy cho tôi nghỉ ngơi, hãy nhắc tôi về một sản phẩm mới cho Ngành Bất động sản, nơi một đại lý có thể tạo mạng xã hội của riêng họ để khách hàng và khách hàng tiềm năng có thể tương tác với nhau và để các đại lý luôn nhìn chằm chằm vào họ.

    Câu trả lời của tôi là "vấn đề là gì?" khách hàng của bạn không đến với mạng xã hội của BẠN. Nếu bạn muốn thành công với tiếp thị mạng xã hội thì bạn nên kết nối / tham gia với họ trong mạng xã hội mà họ lựa chọn.

    Loren

    • 2

      Chúng tôi hoàn toàn đồng ý, Loren. Bài đăng của tôi chỉ đơn giản là một lời cảnh báo cho tất cả các công ty nghĩ rằng họ phải tham gia vào mạng xã hội để cứu sự hiện diện trên web của họ. Một vài tuần kể từ bây giờ, họ sẽ có rất nhiều tiền phát triển và tự hỏi tại sao nó không hoạt động.

      Nó đơn giản không phải là công nghệ hoặc trang web mà mọi người bị thu hút, đó là mạng lưới quan trọng - ai, ở đâu… và chủ yếu là TẠI SAO ?!

  2. 3

    Vâng, tôi cũng đồng ý.

    Sự gia tăng của các mạng xã hội đang tiến gần đến ngưỡng quảng cáo.

    Một điều tôi muốn đề cập là tôi đã làm việc ở Ấn Độ trong 3 năm (không phải với những người ở Ấn Độ, mà ở Rajasthan), và rất nhiều vấn đề mà bạn đề cập là do các vấn đề nghiêm trọng về cơ sở hạ tầng. Cụ thể là mất điện ngẫu nhiên ít nhất vài lần một ngày!

    Ngoài ra, tôi không biết bạn đến từ Indy. Tôi cũng vậy. Lớn lên trên con đường Rockville và nói về IUPUI - Đó cũng là nơi tôi đến trường!

    Dù sao, bài viết tốt đẹp. Tôi nghĩ rằng rất nhiều người trong thế giới blog đang bị kiệt sức trên những mạng xã hội siêu đẳng này.

    Jon

  3. 5

    Heh. Điều này nghe có vẻ giống như sự bài ngoại cụ thể của Hoosier đối với tôi… 😉

    Nhưng nghiêm túc ... bài tốt. Tôi đang thực hiện một dự án lớn từ xa và đang tìm kiếm những thách thức như bạn mô tả mặc dù khách hàng ở đây ở Mỹ (nhưng cả hai chúng tôi đều không ở Indiana. 🙂 Tôi thấy mình đã viết những email rất dài để giải thích các khái niệm đang chiếm một lượng lớn thời gian của tôi. Nhưng tất nhiên tôi thậm chí không thể thực hiện dự án cho họ 10 năm trước…

    OTOH, tôi đang tìm thấy điều gì đó rất hữu ích từ nó. Bị buộc phải giải thích những điều trong email mang lại cho tôi một lịch sử tuyệt vời về các quyết định dự án và cũng cung cấp cho tôi nội dung mà tôi có thể khai thác sau này khi hoàn thành dự án này và (có thể hy vọng) bắt đầu viết blog trở lại.

    Tôi thấy rằng tôi cũng sẽ có thể tiếp cận một dự án tương tự và có thể sử dụng lại phần lớn những gì tôi đã viết cho họ để giải thích cho những hướng đi mà tôi đã thực hiện.

    Một phần của điều này là khách hàng của tôi rất sẵn lòng thực hiện chỉ đạo của tôi và cho phép tôi giải thích mọi thứ và đồng ý với họ thay vì chống lại tôi về những lời đề nghị của tôi. Tôi may mắn theo cách đó, không giống như bạn đôi khi.

    JMTCW dù sao. 🙂

    • 6

      Ngoài ra, bạn nói rằng tương lai của mạng xã hội thật nghiệt ngã nhưng bạn lại căng thẳng cho Smaller Indiana. Thay vào đó, bạn không thực sự muốn nói rằng các mạng xã hội mới hơn cần một mối liên kết chung bền chặt và trong trường hợp của bạn đó là địa lý và (phần nào) văn hóa chia sẻ?

      Bố tôi đã tham gia mạng xã hội trực tuyến được 15 năm rồi. Nó được gọi là danh sách gửi thư dành cho những người (hầu hết bây giờ đã từng) sở hữu một kiểu dáng và mẫu xe máy cụ thể chỉ được sản xuất ở Mỹ trong 3 năm và không được sản xuất từ ​​năm 1991. Mạng xã hội của anh ấy mạnh hơn bất kỳ trang web nào- dựa trên mạng xã hội mà tôi chưa từng thấy (bao gồm Facebook), và tất cả đều được tự tổ chức và quản lý trong email. Mạnh mẽ đến nỗi họ đã có các cuộc biểu tình hàng năm, ít nhất là 2 nơi và nhiều nhất là 4 nơi trên khắp nước Mỹ trong 10 năm qua. Vì vậy, mạng xã hội không cần * phải * mang tính cục bộ để trở nên mạnh mẽ mà chỉ cần một mối liên kết chia sẻ mạnh mẽ (mặc dù cục bộ là một trong những mối liên kết mạnh mẽ hơn tồn tại).

      Điều đó nói rằng, hãy giả sử rằng bạn muốn cố gắng xây dựng một cộng đồng mạng xã hội trực tuyến cho một khách hàng xuất bản và giả sử rằng khách hàng đó có mối quan tâm chung (thậm chí có thể là xe máy.) Bạn sẽ làm điều đó như thế nào khi nhận xét rằng mạng xã hội nghiệt ngã?

      • 7

        Chào Mike,

        Tôi đoán quan điểm của tôi không rõ ràng. Quan điểm của tôi là mạng xã hội “MASS” sẽ thất bại - nhưng mạng xã hội “MICRO” - những mạng có mục tiêu rất cụ thể hoặc đối tượng mục tiêu sẽ tiếp tục phát triển. Ví dụ của bạn về sở thích Xe máy được chia sẻ là hoàn hảo - tôi hoàn toàn có thể thấy một mạng xã hội được nhắm mục tiêu rất tốt sẽ thành công.

        Trong trường hợp này, ví dụ của tôi là FastCompany xây dựng một mạng xã hội đại chúng cho độc giả của họ. Nó chỉ đơn giản là một chủ đề quá rộng và không có cơ hội tập trung theo nhóm, chủ đề, vấn đề hoặc thậm chí địa lý.

        Các phương tiện truyền thông đại chúng này chỉ nghĩ rằng 'Mạng xã hội' là một điểm nhấn tiếp theo và tất cả chúng đều cần khởi chạy một mạng xã hội. Họ sẽ thất bại!

        Đây ở Indianapolis, có IndyMoms và IndyPaws… hai mạng xã hội tập trung cả về địa lý và chủ đề… và cả hai đều đang hoạt động rất tuyệt vời.

        Doug

  4. 8

    Tôi nghĩ một trong những ví dụ điển hình nhất về việc truyền thông đại chúng thiếu điểm của Internet là http://www.honeyshed.com. Nó được mô tả là mua sắm tại nhà gặp MTV. Tôi nói booo.

    Các phương tiện truyền thông đại chúng sẽ không cắt đứt nó trên internet, quá dễ dàng để tắt và điều chỉnh. Tôi thậm chí còn đặt câu hỏi về khả năng của các trang web xã hội thích hợp vì API mở của facebook và cơ sở người dùng lớn khiến nó trở thành nền tảng chín muồi cho các nhà phát triển tận dụng nó.

  5. 9

    Bài đăng thú vị. Tôi thực sự có thể nói rằng tôi đã giảng một bài giảng tương tự được một thời gian.

    Thách thức quan trọng là cách mọi người liên hệ và mặc dù thực tế là con người về bản chất là hòa đồng, họ vẫn cần điểm chung và đó có thể là địa lý hoặc đó có thể là tôn giáo, dân tộc, chủ đề, giáo dục hoặc khác. Các mạng lớn như MySpace và Facebook không có lợi cho tính tương đồng này và do đó chúng chắc chắn ở vị trí thứ yếu và các mạng mới cần mọc lên để giải quyết thách thức cơ bản.

    Thách thức thứ hai là thông tin ngoài kia quá nhiều về số lượng và quá ít về chất lượng bởi vì không có chủ đề 'biên tập viên' hoặc 'chuyên gia' nào lọc nội dung. Điều này sẽ chỉ xảy ra khi các mạng nhỏ hơn và tập trung hơn và do đó thông tin được tập trung hơn và hy vọng được lọc nhiều hơn vì được cho là chỉ những người có kiến ​​thức liên quan mới đóng góp.

    Cảm ơn cho bài viết.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.