Cách tăng thứ hạng tìm kiếm bằng cách tìm, giám sát và chuyển hướng lỗi 404 trong WordPress

Chuyển hướng trang 404 để tăng thứ hạng tìm kiếm

Chúng tôi hiện đang trợ giúp một khách hàng doanh nghiệp triển khai một trang WordPress mới. Chúng có nhiều vị trí, đa ngôn ngữ kinh doanh và đã có một số kết quả kém về tìm kiếm trong những năm gần đây. Khi chúng tôi lập kế hoạch cho trang web mới của họ, chúng tôi đã xác định một số vấn đề:

  1. tài liệu lưu trữ - họ đã có một số trang web trong thập kỷ qua với sự khác biệt có thể chứng minh được trong cấu trúc URL của trang web của họ. Khi chúng tôi kiểm tra các liên kết trang cũ, chúng đã có 404 trên trang web mới nhất của mình.
  2. Backlinks - khi chúng tôi thực hiện kiểm tra backlink bằng cách sử dụng Semrush,
  3. Dịch - phần lớn khán giả của họ là người Tây Ban Nha, nhưng trang web của họ chỉ dựa vào nút dịch thay vì có các trang được nhúng và dịch theo cách thủ công trên trang web.

Trang web cuối cùng của họ là sở hữu bởi cơ quan SEO mà họ đang làm việc cho… theo quan điểm của tôi, một phương pháp rất mờ ám về cơ bản là bắt chủ doanh nghiệp làm con tin. Vì vậy, trong tương lai, chúng tôi sẽ phải hoàn toàn tạo một trang web mới từ đầu và tối ưu hóa nó… một khoản chi phí lớn cho khách hàng.

Một phần quan trọng của chiến lược mới là tận dụng 3 vấn đề trên. Chúng tôi cần đảm bảo rằng chúng tôi kết hợp chuyển hướng đến tất cả các trang bị thiếu (lỗi 404) VÀ chúng tôi có thể tận dụng những người dùng tìm kiếm đa ngôn ngữ của họ bằng cách thêm các trang đã dịch. Trong bài viết này, tôi sẽ tập trung vào Vấn đề lỗi 404 - bởi vì nó làm ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ.

Tại sao lỗi 404 lại xấu đối với xếp hạng SEO

Để đơn giản hóa việc giải thích cho khách hàng và doanh nghiệp, tôi luôn cho họ biết rằng các công cụ tìm kiếm chỉ số một trang và căn chỉnh nó theo các từ khóa cụ thể theo nội dung trên trang đó. Tuy nhiên, họ xếp hạng một trang dựa trên mức độ phổ biến của nó - thường được dịch sang các liên kết ngược trên các trang khác.

Vì vậy,… hãy tưởng tượng rằng bạn có một trang trên trang web của mình từ nhiều năm trước được xếp hạng khá tốt và được liên kết đến từ nhiều nguồn khác nhau. Sau đó, bạn xây dựng một trang web mới nơi trang đó biến mất. Kết quả là khi các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các liên kết ngược… hoặc người dùng trên một trang web khác nhấp vào liên kết… điều đó dẫn đến lỗi 404 trên trang web của bạn.

Ôi! Điều đó không tốt cho trải nghiệm người dùng và không tốt cho trải nghiệm của người dùng công cụ tìm kiếm. Kết quả là công cụ tìm kiếm bỏ qua liên kết ngược… điều này cuối cùng làm giảm uy tín và xếp hạng trang web của bạn.

Tin tốt là các liên kết ngược trên một trang web có thẩm quyền không thực sự hết hạn! Vì chúng tôi đã xây dựng các trang web mới cho khách hàng và chuyển hướng chính xác các liên kết cũ đến nội dung mới… chúng tôi đã xem các trang này tăng vọt trở lại đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Nếu bạn có một đại lý tập trung vào lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của bạn (và MỌI đại lý thiết kế trang web nên có) hoặc nếu bạn có một nhà tư vấn SEO CHƯA làm công việc này, tôi tin rằng họ thực sự cẩu thả trong nghề của mình. Công cụ tìm kiếm tiếp tục là nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho những khách hàng tiềm năng có liên quan có ý định mua hàng.

Vì vậy, với điều đó… nếu bạn đang thiết kế lại trang web của mình, hãy đảm bảo rằng bạn đang kiểm tra và chuyển hướng lưu lượng truy cập của mình đến các trang mới một cách chính xác. Và, nếu bạn không thiết kế lại trang web của mình, bạn vẫn nên theo dõi các trang 404 của mình và chuyển hướng chúng đúng cách!

LƯU Ý: Nếu bạn không di chuyển sang một trang web mới, bạn có thể chuyển thẳng đến Bước 5 trong quá trình này để chỉ cần theo dõi và chuyển hướng các trang 404.

Bước 1: Kiểm tra trước khi khởi chạy trang web hiện tại

  • Tải xuống tất cả tài sản hiện tại - Tôi làm điều này với một ứng dụng OSX tuyệt vời có tên là SiteSucker.
  • Nhận danh sách tất cả các URL hiện tại - Tôi làm điều này với Ếch la hét.
  • Nhận danh sách tất cả các liên kết ngược - sử dụng Semrush.

Bây giờ, tôi có mọi tài sản và mọi trang trên trang web hiện tại của họ. Điều này sẽ cho phép tôi ánh xạ đúng từng tài nguyên đó tới các đường dẫn mới trên trang web mới (nếu chúng cần được chuyển hướng).

Bước 2: Lập kế hoạch trước khi ra mắt Hệ thống phân cấp trang web, Sên và Trang

Bước tiếp theo là kiểm tra nội dung thực tế của chúng và xác định cách chúng tôi có thể đơn giản hóa và xây dựng thư viện nội dung được cấu trúc và tổ chức tốt trên trang web mới. Hầu hết thời gian, tôi tạo ra các trang trống trong một phiên bản WordPress theo giai đoạn để tôi có một danh sách kiểm tra để hoàn thành sau này cho các nhà văn và nhà thiết kế của tôi làm việc.

Tôi có thể xem lại các URL và nội dung cũ hiện tại để tạo lại các trang nháp để dễ dàng đảm bảo rằng tôi có tất cả nội dung cần thiết và không có gì bị thiếu từ trang web mới trên trang cũ.

Bước 3: Trước khi khởi chạy ánh xạ từ URL cũ sang URL mới

Nếu chúng tôi có thể đơn giản hóa cấu trúc URL và cố gắng giữ cho trang và các slugs bài đăng ngắn gọn và đơn giản, chúng tôi sẽ làm. Trong nhiều năm, tôi đã nhận thấy rằng trong khi các chuyển hướng được cho là mất đi một số quyền hạn… thì việc tối ưu hóa chúng sẽ thúc đẩy sự tương tác tăng lên, dẫn đến xếp hạng tốt hơn. Tôi không còn sợ nữa chuyển hướng một trang xếp hạng cao đến một URL mới khi nó có ý nghĩa. Làm điều này trong một bảng tính!

Bước 4: Trước khi khởi chạy chuyển hướng nhập

Sử dụng bảng tính ở Bước 3, tôi tạo một bảng đơn giản gồm URL hiện có (không có miền) và URL mới (có miền). Tôi nhập các chuyển hướng này trong Xếp hạng Plugin SEO Toán học trước khi khởi chạy trang web mới. Xếp hạng Toán là plugin WordPress tốt nhất cho SEO, theo ý kiến ​​của tôi. Lưu ý phụ ... quá trình này có thể (và nên được thực hiện) thậm chí được thực hiện nếu bạn di chuyển trang web sang một miền mới.

Bước 5: Khởi chạy và theo dõi 404s

Nếu bạn đã thực hiện tất cả các bước cho đến bây giờ, bạn đã có trang web mới, tất cả các chuyển hướng, tất cả nội dung và bạn đã sẵn sàng để khởi chạy. Công việc của bạn vẫn chưa kết thúc… bạn phải theo dõi trang web mới để xác định bất kỳ trang 404 nào sử dụng hai công cụ khác nhau:

  • Google Search Console - ngay sau khi trang web mới được khởi chạy, bạn sẽ muốn gửi sơ đồ trang web XML và kiểm tra lại sau một ngày hoặc lâu hơn để xem có bất kỳ vấn đề nào với trang web mới hay không.
  • Xếp hạng màn hình 404 của plugin Math SEO - Đây là một công cụ mà bạn nên sử dụng thường xuyên… không chỉ khi bạn khởi chạy một trang web. Bạn sẽ cần phải kích hoạt nó trong Bảng xếp hạng Toán học.

Ví dụ: chúng tôi đã khởi chạy một trang web cho nhiều vị trí Nha sĩ chuyên về trẻ em có bảo hiểm Medicaid. Một trong những trang mà chúng tôi đã xác định có các liên kết ngược chưa được đề cập là một bài báo, Răng sữa 101. Trang web hiện tại không có bài báo. Máy Wayback chỉ có một đoạn trích. Vì vậy, khi chúng tôi khởi chạy trang web mới, chúng tôi đảm bảo rằng chúng tôi có một bài báo toàn diện, một đồ họa thông tin và xã hội với các chuyển hướng từ URL cũ sang URL mới.

Ngay sau khi chúng tôi khởi chạy trang web, chúng tôi thấy rằng lưu lượng truy cập chuyển hướng hiện đang chuyển đến trang mới từ các URL cũ đó! Trang cũng bắt đầu nhận được một số lượng truy cập và xếp hạng tốt. Tuy nhiên, chúng tôi đã không hoàn thành.

Khi kiểm tra 404 Monitor, chúng tôi đã tìm thấy một số URL có "răng sữa" đang truy cập trang 404. Chúng tôi đã thêm nhiều đường dẫn chính xác của chuyển hướng đến trang mới. Lưu ý phụ ... chúng ta có thể sử dụng một biểu hiện thông thường để nắm bắt tất cả các URL nhưng chúng tôi đang thận trọng khi bắt đầu.

Xếp hạng plugin chuyển hướng toán học

Ảnh chụp màn hình ở trên thực sự là Rank Math Pro bao gồm khả năng phân loại các chuyển hướng của bạn… một tính năng thực sự hay. Chúng tôi cũng đã sử dụng Rank Math Pro vì nó hỗ trợ các lược đồ đa vị trí.

Bây giờ, trang này là trang được buôn bán nhiều nhất thứ 8 trên trang web mới trong vòng một tuần kể từ khi ra mắt. Và có một trang 404 ở đó trong vài năm bất cứ khi nào bất cứ ai đến! Đó là một cơ hội lớn bị bỏ lỡ sẽ không thể tìm thấy nếu chúng ta không cẩn thận trong việc chuyển hướng và theo dõi đúng cách các liên kết cũ tồn tại trên web đến trang web của họ.

Rank Math cũng có một bài viết rất chi tiết về cách sửa lỗi 404 mà tôi khuyến khích bạn đọc.

Xếp hạng toán học: Cách sửa lỗi 404

Tiết lộ: Tôi là khách hàng và chi nhánh của Xếp loại toán.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.