Công nghệ quảng cáo

Hiểu tầm quan trọng của Nguyên tắc Chất lượng Hàng tồn kho (IQG)

Mua phương tiện truyền thông trực tuyến không giống như mua một tấm nệm. Một người tiêu dùng có thể nhìn thấy một tấm nệm tại một cửa hàng mà họ muốn mua, mà không nhận ra rằng ở một cửa hàng khác, chính chiếc nệm đó lại có giá thấp hơn vì nó được đặt dưới một cái tên khác. Kịch bản này làm cho người mua rất khó biết chính xác những gì họ đang nhận được; cũng vậy đối với quảng cáo trực tuyến, nơi các đơn vị được mua, bán và đóng gói lại thông qua các nhà cung cấp khác nhau, tạo ra một thị trường rất mù mờ trong đó người mua có rất ít sự minh bạch.

Vấn đề bắt nguồn từ thực tế là có hàng nghìn công ty trong không gian, nhiều công ty có ngôn ngữ khác nhau, quy tắc khác nhau, số liệu khác nhau và cách vận hành doanh nghiệp khác nhau. Việc thiếu một cách tiếp cận thống nhất này đã dẫn đến TAG Nguyên tắc Chất lượng Khoảng không quảng cáo (IQG), quy trình chứng nhận dành cho người bán quảng cáo kỹ thuật số. IQG đưa ra tiêu chuẩn cơ bản cho các giao dịch, cho phép người mua đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên chất lượng. Nó đảm bảo khuôn khổ an toàn thương hiệu và minh bạch cho người mua.

Chương trình nhằm mục đích thúc đẩy một môi trường tin cậy trên thị trường và giảm xung đột. Những nguyên tắc này cung cấp một ngôn ngữ chung mô tả rõ ràng các đặc điểm của khoảng không quảng cáo và giao dịch trong chuỗi giá trị quảng cáo. Người bán có thể sử dụng khuôn khổ tiết lộ chung này trong toàn ngành để đảm bảo tuân thủ trên quy mô lớn và tạo điều kiện thuận lợi cho việc giải quyết tranh chấp và khiếu nại.

Người bán có cơ hội khắc phục tình trạng phân mảnh bằng cách tham gia chương trình IQG và nhận được sự xác nhận của bên thứ ba đối với các quy trình và kiểm soát liên quan khác nhau của họ. Những quy tắc cơ bản này đảm bảo rằng người mua hiểu đầy đủ về những gì họ đang mua và người bán đang tiết lộ thông tin thích hợp để tạo điều kiện thuận lợi cho việc này, một phương tiện hoàn toàn hợp lý để tiến hành kinh doanh.

IQG cải thiện toàn bộ ngành bằng cách bảo vệ cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Các nguyên tắc này đảm bảo các nguyên tắc về nội dung và quảng cáo giúp bảo vệ các thương hiệu và nhà xuất bản không bị liên kết với nội dung không an toàn cho thương hiệu. Nhà quảng cáo có thể đảm bảo rằng quảng cáo của họ không chạy trên trang web không phù hợp và nhà xuất bản có thể ngăn quảng cáo chất lượng thấp không phù hợp với ấn bản của họ chạy trên trang web của họ.

Một khía cạnh quan trọng khác của IQG là nó buộc những người tham gia phải có các quy trình rõ ràng, được ghi chép đầy đủ trong toàn tổ chức. Nhóm kiểm toán kiểm tra các quy trình và đảm bảo rằng một công ty đáp ứng các nguyên tắc này. Sự đảm bảo này tạo ra sự kiểm tra và cân bằng giữa các công ty. Khi làm như vậy, các kiểm toán viên về cơ bản loại bỏ ý tưởng về kiến ​​thức thể chế bằng cách lập tài liệu cho các công ty và tuân thủ các quy trình.

Cuối cùng, IQG đặt giá trị ở vị trí của giá trị. Bằng cách loại bỏ các lớp không minh bạch không rõ nguồn gốc, người chơi có thể tiến hành kinh doanh suôn sẻ hơn. Điều này cho phép các nhà quảng cáo và nhà xuất bản trao đổi cởi mở và minh bạch về các yếu tố mà họ giao dịch. Với các đơn vị quảng cáo chất lượng cao hơn đang hoạt động, nhà quảng cáo có thể chạy các chiến dịch thành công hơn. Đồng thời, khoảng không quảng cáo này cho phép nhà xuất bản kiếm được nhiều tiền hơn CPM bằng cách tính giá trị phù hợp cho các đơn vị đã được hiệu đính này.

Quảng cáo trực tuyến là một ngành kinh doanh mới và đang phát triển, và khi ngành này phát triển, người chơi có cơ hội định hình và củng cố hướng đi của mình. IQG nâng cao mức chất lượng hàng tồn kho và cung cấp cho các thương hiệu giải pháp quảng cáo đa kênh chất lượng cao nhất và hiệu quả nhất. Đây là một bước nữa trong sáng kiến ​​đa hướng và đang phát triển của chúng tôi nhằm đảm bảo chất lượng và giá trị cho mọi người — thương hiệu, đại lý và nhà xuất bản.

Giới thiệu về Engage: BDR

Tương tác: BDR dẫn đầu về tiêu chuẩn và chứng nhận khi nói đến chất lượng chống gian lận, phần mềm độc hại và hàng tồn kho. Tương tác: BDR trở thành một trong những công ty đầu tiên được kiểm toán độc lập theo các tiêu chuẩn QAG và họ đang trong quá trình đạt được Chứng nhận IQG. Tương tác: BDR tiếp tục hợp tác tích cực với các nhà xuất bản để chống lại các yếu tố ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng hàng tồn kho.

Ted Dhanik

Ted Dhanik là Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của cam kết: BDR, Inc. Ted giữ vai trò Giám đốc điều hành giám sát hoạt động tiếp thị chiến lược, bán hàng và phát triển kinh doanh, quản lý quan hệ khách hàng và mua lại nội dung.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.