Tại sao GDPR lại tốt cho quảng cáo kỹ thuật số

GDPR

Một nhiệm vụ lập pháp rộng rãi được gọi là Quy định về bảo vệ dữ liệu chunghoặc GDPR, có hiệu lực từ ngày 25 tháng XNUMX. Thời hạn chót khiến nhiều người chơi quảng cáo kỹ thuật số tranh giành và nhiều người lo lắng hơn. GDPR sẽ xác định chính xác một khoản phí và nó sẽ mang lại sự thay đổi, nhưng sự thay đổi của nó mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số nên hoan nghênh, không phải lo sợ. Đây là lý do tại sao:

Mô hình dựa trên Pixel / Cookie phù hợp với ngành

Thực tế là điều này đã quá hạn từ lâu. Các công ty đã và đang kéo chân họ, và không có gì ngạc nhiên khi EU đang dẫn đầu về vấn đề này. Đây là đầu cuối cho mô hình dựa trên pixel / cookie. Kỷ nguyên đánh cắp dữ liệu và cạo dữ liệu đã qua. GDPR sẽ thúc đẩy quảng cáo theo hướng dữ liệu được lựa chọn nhiều hơn và dựa trên sự cho phép, đồng thời sẽ đưa ra các chiến thuật phổ biến như nhắm mục tiêu lại và tiếp thị lại ít xâm lấn và gây khó chịu hơn. Những thay đổi này sẽ mở ra kỷ nguyên tiếp theo của quảng cáo kỹ thuật số: tiếp thị dựa trên con người hoặc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất thay vì dữ liệu của bên thứ ba / phân phát quảng cáo.

Thực tiễn ngành xấu sẽ giảm dần

Các công ty dựa nhiều vào các mô hình nhắm mục tiêu theo hành vi và xác suất sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất. Điều đó không có nghĩa là những phương thức này sẽ biến mất hoàn toàn, đặc biệt là vì chúng hợp pháp ở hầu hết các quốc gia bên ngoài EU, nhưng bối cảnh kỹ thuật số sẽ phát triển theo hướng dữ liệu của bên thứ nhất và quảng cáo theo ngữ cảnh. Bạn sẽ bắt đầu thấy các quốc gia khác thực hiện các bộ quy định tương tự. Ngay cả những công ty hoạt động ở các quốc gia không thuộc GDPR về mặt kỹ thuật cũng sẽ hiểu được thực tế của thị trường toàn cầu và sẽ phản ứng theo hướng gió thổi.

Làm sạch dữ liệu quá hạn dài

Điều này tốt cho quảng cáo và tiếp thị nói chung. GDPR đã thúc đẩy một số công ty ở Vương quốc Anh thực hiện xóa dữ liệu, chẳng hạn như chia nhỏ danh sách email của họ tới XNUMX/XNUMX. Một số công ty trong số này đang chứng kiến ​​tỷ lệ mở và nhấp cao hơn vì dữ liệu mà họ sở hữu hiện có chất lượng tốt hơn. Đây là một giai thoại, chắc chắn, nhưng thật hợp lý khi dự đoán rằng nếu dữ liệu được thu thập như thế nào ở trên bảng và nếu người tiêu dùng sẵn sàng và cố ý chọn tham gia, bạn sẽ thấy tỷ lệ tương tác cao hơn.

Tốt cho OTT

OTT là viết tắt của over-the-top, thuật ngữ được sử dụng để cung cấp nội dung phim và truyền hình qua internet mà không yêu cầu người dùng đăng ký dịch vụ truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống.

Do bản chất của nó, OTT khá cách ly khỏi tác động của GDPR. Nếu bạn không được chọn tham gia, bạn sẽ không được nhắm mục tiêu, ví dụ: trừ khi bạn đang bị nhắm mục tiêu mù trên Youtube. Tuy nhiên, nhìn chung, OTT rất phù hợp với bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển này.

Tốt cho các nhà xuất bản

Nó có thể khó khăn trong ngắn hạn, nhưng nó sẽ tốt cho các nhà xuất bản về lâu dài, không giống như những gì chúng ta đang bắt đầu thấy với các công ty quản lý cơ sở dữ liệu email của họ. Việc xóa dữ liệu bắt buộc này có thể gây khó chịu ban đầu, như đã đề cập ở trên, nhưng các công ty tuân thủ GDPR cũng đang thấy nhiều người đăng ký tham gia hơn.

Tương tự như vậy, các nhà xuất bản sẽ thấy nhiều người tiêu dùng tương tác hơn với nội dung của họ với các giao thức chọn tham gia nghiêm ngặt hơn được áp dụng. Thực tế là các nhà xuất bản đã thiếu sáng suốt với việc đăng ký và chọn tham gia trong một thời gian dài. Bản chất chọn tham gia của các nguyên tắc GDPR rất tốt cho các nhà xuất bản vì họ cần dữ liệu của bên thứ nhất để có tác động.

Ghi công / Tham gia

GDPR đang buộc ngành công nghiệp phải suy nghĩ nhiều về cách tiếp cận phân bổ, vốn đã được che đậy trong một thời gian. Việc gửi thư rác cho người tiêu dùng sẽ khó hơn và nó sẽ buộc ngành phải cung cấp nội dung được cá nhân hóa mà người tiêu dùng muốn. Các hướng dẫn mới yêu cầu sự tham gia của người tiêu dùng. Điều đó có thể khó đạt được hơn, nhưng kết quả sẽ có chất lượng cao hơn.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.