Tại sao GDPR lại tốt cho quảng cáo kỹ thuật số
Một nhiệm vụ lập pháp rộng rãi được gọi là Quy định về bảo vệ dữ liệu chung, hoặc là GDPR, có hiệu lực từ ngày 25 tháng 2018 năm XNUMX. Thời hạn này khiến nhiều người chơi quảng cáo kỹ thuật số tranh giành và nhiều người lo lắng hơn. GDPR sẽ tính phí chính xác và mang lại sự thay đổi, nhưng các nhà tiếp thị kỹ thuật số nên hoan nghênh sự thay đổi chứ không phải sợ hãi. Đây là lý do tại sao:
Mô hình dựa trên Pixel / Cookie phù hợp với ngành
Thực tế là điều này đã quá hạn từ lâu. Các công ty đã và đang kéo chân họ, và không có gì ngạc nhiên khi EU đang dẫn đầu về vấn đề này. Đây là đầu cuối cho mô hình dựa trên pixel / cookie. Thời đại đánh cắp dữ liệu và quét dữ liệu đã kết thúc. GDPR sẽ thúc đẩy quảng cáo dựa trên dữ liệu có nhiều lựa chọn tham gia và dựa trên sự cho phép hơn, khiến các chiến thuật phổ biến như nhắm mục tiêu lại và tiếp thị lại ít xâm lấn và xâm phạm hơn. Những thay đổi này sẽ mở ra kỷ nguyên tiếp theo của quảng cáo kỹ thuật số: tiếp thị dựa trên con người hoặc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất thay vì bên thứ ba (3P) dữ liệu/phân phát quảng cáo.
Thực tiễn ngành xấu sẽ giảm dần
Các công ty phụ thuộc nhiều vào các mô hình nhắm mục tiêu theo hành vi và xác suất sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất. Điều đó không có nghĩa là những hoạt động này sẽ biến mất hoàn toàn, đặc biệt vì chúng hợp pháp ở hầu hết các quốc gia ngoài EU. EU. Tuy nhiên, bối cảnh kỹ thuật số sẽ phát triển theo hướng dữ liệu của bên thứ nhất và quảng cáo theo ngữ cảnh. Bạn sẽ bắt đầu thấy các quốc gia khác thực hiện các bộ quy định tương tự. Ngay cả các công ty hoạt động ở các quốc gia không tuân thủ GDPR về mặt kỹ thuật cũng sẽ hiểu được thực tế của thị trường toàn cầu và sẽ phản ứng với hướng gió thổi.
Làm sạch dữ liệu quá hạn dài
Điều này tốt cho quảng cáo và tiếp thị nói chung. GDPR đã thúc đẩy một số công ty trong UK để thực hiện làm sạch dữ liệu, chẳng hạn như giảm bớt XNUMX/XNUMX danh sách email của họ. Một số công ty này đang có tỷ lệ mở và tỷ lệ nhấp cao hơn vì dữ liệu hiện tại của họ có chất lượng tốt hơn. Chắc chắn đây chỉ là giai thoại, nhưng sẽ hợp lý khi dự đoán rằng nếu dữ liệu được thu thập hợp pháp và người tiêu dùng sẵn sàng và cố ý chọn tham gia, bạn sẽ thấy tỷ lệ tương tác cao hơn.
Tốt cho OTT
OTT là viết tắt của trên đầu, thuật ngữ được sử dụng để cung cấp nội dung phim và truyền hình qua internet mà không yêu cầu người dùng đăng ký dịch vụ truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống.
Do bản chất của nó, OTT khá cách ly khỏi tác động của GDPR. Nếu bạn không chọn tham gia, bạn sẽ không bị nhắm mục tiêu, chẳng hạn như trừ khi bạn đang bị nhắm mục tiêu mù quáng trên YouTube. Tuy nhiên, nhìn chung, OTT rất phù hợp với bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển này.
Tốt cho các nhà xuất bản
Việc này có thể không dễ dàng trong thời gian ngắn nhưng sẽ tốt cho các nhà xuất bản về lâu dài, không giống như những gì chúng ta bắt đầu thấy ở các công ty quản lý cơ sở dữ liệu email của họ. Như đã đề cập ở trên, việc làm sạch dữ liệu bắt buộc này ban đầu có thể gây khó chịu nhưng các công ty tuân thủ GDPR cũng đang nhận thấy nhiều người đăng ký tương tác hơn.
Tương tự, các nhà xuất bản sẽ thấy nhiều người tiêu dùng nội dung tương tác hơn với các giao thức chọn tham gia nghiêm ngặt hơn. Trên thực tế, các nhà xuất bản đã thiếu sót trong việc đăng ký và chọn tham gia trong một thời gian dài. Bản chất chọn tham gia của nguyên tắc GDPR là tốt cho nhà xuất bản vì họ cần bên thứ nhất (1P) dữ liệu sẽ có tác động.
Ghi công / Tham gia
GDPR đang buộc ngành phải suy nghĩ kỹ về cách tiếp cận phân bổ, vốn đã bị bỏ qua một thời gian. Việc spam người tiêu dùng sẽ khó khăn hơn và nó sẽ buộc ngành phải cung cấp nội dung được cá nhân hóa mà người tiêu dùng muốn. Các hướng dẫn mới yêu cầu sự tham gia của người tiêu dùng. Điều đó có thể khó đạt được hơn nhưng kết quả sẽ có chất lượng cao hơn.