5 Trang tổng quan Google Analytics sẽ không làm bạn sợ hãi

bảng điều khiển phân tích

Google Analytics có thể đáng sợ đối với nhiều nhà tiếp thị. Đến giờ, tất cả chúng ta đều biết các quyết định dựa trên dữ liệu quan trọng như thế nào đối với các bộ phận tiếp thị của chúng ta, nhưng nhiều người trong chúng ta không biết bắt đầu từ đâu. Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ dành cho nhà tiếp thị có đầu óc phân tích, nhưng có thể dễ tiếp cận hơn nhiều người trong chúng ta nhận ra.

Khi bắt đầu sử dụng Google Analytics, điều đầu tiên bạn cần làm là tạo ra phân tích thành các phần vừa ăn. Tạo trang tổng quan dựa trên mục tiêu tiếp thị, phần hoặc thậm chí vị trí. Cộng tác giữa các phòng ban là chìa khóa, nhưng bạn không muốn làm lộn xộn các trang tổng quan Google Analytics của mình bằng cách chuyển mọi biểu đồ bạn cần vào một trang tổng quan.

Để tạo hiệu quả trang tổng quan Google Analytics, bạn nên:

  • Xem xét đối tượng của bạn - Bảng điều khiển này dành cho báo cáo nội bộ, sếp của bạn hay khách hàng của bạn? Chẳng hạn, bạn có thể sẽ cần xem các chỉ số bạn đang theo dõi ở cấp độ chi tiết hơn so với sếp của bạn.
  • Tránh lộn xộn - Giúp bạn đỡ phải đau đầu khi cố gắng tìm đúng biểu đồ khi cần bằng cách sắp xếp các trang tổng quan một cách kỹ lưỡng. Sáu đến chín biểu đồ trên mỗi bảng điều khiển là lý tưởng.
  • Xây dựng trang tổng quan theo chủ đề - Một cách tuyệt vời để tránh lộn xộn là nhóm các trang tổng quan của bạn theo chủ đề, mục đích hoặc vai trò. Ví dụ: bạn có thể đang theo dõi cả nỗ lực SEO và SEM, nhưng có thể bạn sẽ muốn giữ các biểu đồ cho từng nỗ lực trong một trang tổng quan riêng để tránh nhầm lẫn. Ý tưởng đằng sau trực quan hóa dữ liệu là bạn muốn giảm thiểu căng thẳng về tinh thần, vì vậy các xu hướng và thông tin chi tiết sẽ xuất hiện ở chúng tôi. Nhóm các biểu đồ thành trang tổng quan theo chủ đề hỗ trợ mục tiêu đó.

Bây giờ bạn đã lưu ý đến một số nguyên tắc, đây là một số ứng dụng thực tế cho mỗi trang tổng quan Google Analytics (Lưu ý: Tất cả đồ họa trang tổng quan đều là dữ liệu Google Analytics trong DataHero):

Trang tổng quan AdWords - Dành cho Nhà tiếp thị PPC

Mục đích của trang tổng quan này là cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về cách mỗi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đang hoạt động, cũng như theo dõi mức chi tiêu tổng thể và xác định các cơ hội để tối ưu hóa. Bạn cũng nhận được đặc quyền bổ sung là không phải cuộn qua bảng AdWords của mình liên tục. Mức độ chi tiết của trang tổng quan này tất nhiên phụ thuộc vào mục tiêu và KPI của bạn, nhưng một số chỉ số ban đầu cần xem xét là:

  • Chi tiêu theo ngày
  • Chuyển đổi theo chiến dịch
  • Chi phí mỗi chuyển đổi (CPA) và chi tiêu theo thời gian
  • Chuyển đổi theo truy vấn tìm kiếm phù hợp
  • Giá mỗi chuyển đổi thấp nhất (CPA)

Bảng điều khiển Google tùy chỉnh của AdWords trong DataHero

Bảng điều khiển nội dung - Dành cho nhà tiếp thị nội dung

Blog đã trở thành xương sống cho rất nhiều nỗ lực SEO của chúng tôi với tư cách là nhà tiếp thị. Thường được sử dụng như một cỗ máy tạo khách hàng tiềm năng, blog cũng có thể là tương tác đầu tiên của bạn với nhiều khách hàng và được sử dụng chủ yếu để nhận diện thương hiệu. Dù mục tiêu của bạn là gì, hãy đảm bảo bạn thiết kế trang tổng quan của mình với mục tiêu đó bằng cách đánh giá mức độ tương tác nội dung, khách hàng tiềm năng được tạo và lưu lượng truy cập trang web tổng thể.

Các chỉ số được đề xuất:

  • Thời gian trên trang web (được chia nhỏ theo bài đăng trên blog)
  • Phiên của bài đăng blog của bài đăng blog
  • Đăng ký theo bài đăng trên blog / danh mục bài đăng trên blog
  • Người đăng ký hội thảo trên web (hoặc các mục tiêu nội dung khác)
  • Phiên theo nguồn / bài đăng
  • Tỷ lệ thoát theo nguồn / bài đăng

Chuyển đổi Trang tổng quan Google tùy chỉnh trong DataHero

Trang tổng quan chuyển đổi trang web - Dành cho hacker tăng trưởng

Trang chủ và các trang đích có thể nhằm mục đích chuyển đổi - bất cứ điều gì tổ chức của bạn xác định chuyển đổi. Bạn nên A / B thử nghiệm các trang này, vì vậy bạn cần theo dõi cẩn thận cách các trang đích hoạt động dựa trên các thử nghiệm này. Đối với nhà tiếp thị có đầu óc tăng trưởng, chuyển đổi là chìa khóa quan trọng. Tập trung vào những thứ như nguồn chuyển đổi cao nhất, tỷ lệ chuyển đổi theo trang hoặc tỷ lệ thoát theo trang / nguồn.

Các chỉ số được đề xuất:

  • Phiên theo trang đích / nguồn
  • Số lần hoàn thành mục tiêu theo trang đích / nguồn
  • Tỷ lệ chuyển đổi theo trang đích / nguồn
  • Tỷ lệ thoát theo trang đích / nguồn

Đảm bảo theo dõi cẩn thận mọi bài kiểm tra A / B theo ngày. Bằng cách đó, bạn biết chính xác điều gì đang gây ra sự thay đổi trong tỷ lệ chuyển đổi.

Bảng điều khiển số liệu trang web - Dành cho nhà tiếp thị sành sỏi

Những số liệu này khá kỹ thuật nhưng chúng có thể tạo ra sự khác biệt lớn về mặt tối ưu hóa trang web của bạn. Để tìm hiểu sâu hơn, hãy xem cách các chỉ số kỹ thuật này kết nối với các chỉ số nội dung hoặc xã hội. Ví dụ: có phải tất cả người dùng Twitter của bạn thông qua thiết bị di động đến một trang đích cụ thể không? Nếu vậy, hãy đảm bảo rằng trang đích đó được tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Các chỉ số được đề xuất:

  • Sử dụng di động
  • Độ phân giải màn hình
  • Hệ điều hành
  • Tổng thời gian dành cho trang web

KPI cấp cao - Dành cho Phó Giám đốc Tiếp thị

Ý tưởng của bảng điều khiển này là làm cho việc theo dõi các chỉ số thực sự dễ dàng. Do đó, bạn không cần phải thảo luận với năm người khác nhau trong bộ phận của mình để có được cái nhìn về tình hình hoạt động tiếp thị của bạn. Giữ tất cả dữ liệu này ở một nơi đảm bảo rằng bất kỳ thay đổi nào về hiệu suất tiếp thị sẽ không bị chú ý.

Các chỉ số được đề xuất:

  • Tổng chi tiêu
  • Khách hàng tiềm năng theo nguồn / chiến dịch
  • Hiệu suất tiếp thị qua email
  • Sức khỏe của kênh tổng thể

Tiếp thị KPI Trang tổng quan Google tùy chỉnh trong DataHero

Để truyền đạt giá trị của tiếp thị cho phần còn lại của tổ chức, tất cả chúng ta ngày càng trở nên phụ thuộc nhiều hơn vào dữ liệu. Chúng ta cần phải đủ phân tích để thu thập dữ liệu phù hợp, khám phá những thông tin chi tiết chính và truyền đạt lại chúng cho các tổ chức của mình. Đó là lý do tại sao bạn không thể bỏ qua các công cụ quan trọng như Google Analytics, đặc biệt là khi bạn chia nó thành nhiều phần dễ tiêu thụ hơn, như trang tổng quan.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.