Phân tích & Thử nghiệmNội dung tiếp thịTìm kiếm tiếp thị

Google Analytics: Các Chỉ số Báo cáo Cần thiết cho Tiếp thị Nội dung

Thuật ngữ nội dung tiếp thị khá nổi tiếng trong những ngày này. Hầu hết các nhà lãnh đạo công ty và nhà tiếp thị biết họ cần phải làm tiếp thị nội dung, và nhiều người đã đi xa hơn để tạo và thực hiện một chiến lược.

Vấn đề mà hầu hết các chuyên gia tiếp thị phải đối mặt là:

Làm thế nào để chúng tôi theo dõi và đo lường tiếp thị nội dung?

Tất cả chúng ta đều biết rằng việc nói với nhóm C-Suite rằng chúng ta nên bắt đầu hoặc tiếp tục tiếp thị nội dung vì những người khác đang làm sẽ không cắt giảm được. Có một số chỉ số cần thiết cung cấp thông tin chi tiết về các nỗ lực tiếp thị nội dung, những gì đang hiệu quả, những gì không hiệu quả và những khoảng trống ở đâu.

Site

Bất kể chiến lược kỹ thuật số của bạn có bao gồm chiến lược tiếp thị nội dung rõ ràng hay không, bạn nhất thiết phải theo dõi hiệu suất trang web của công ty mình. Trang web là cốt lõi của bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào, cho dù chiến lược mới bắt đầu hay đã trưởng thành.

Google Analytics là một công cụ theo dõi đơn giản để thiết lập và cung cấp nhiều chức năng và thông tin. Nó miễn phí, dễ dàng thiết lập Google Analyticsvà cho phép các nhà tiếp thị theo dõi nội dung và đánh giá hiệu quả hoạt động của nội dung.

Google Analytics chung

Khi đánh giá chiến lược tiếp thị nội dung (hoặc chuẩn bị tạo chiến lược), lý tưởng nhất là bắt đầu với những điều cơ bản - lưu lượng truy cập chung vào các trang của trang web. Báo cáo này dưới Hành vi> Nội dung trang> Tất cả các trang.

Tất cả các trang

Số liệu chính ở đây là lượng truy cập tuyệt đối vào các trang hàng đầu. Trang chủ luôn được truy cập nhiều nhất, nhưng thật thú vị khi xem trang nào nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất. Nếu bạn có chiến lược viết blog trưởng thành (từ 5 năm trở lên), blog có thể sẽ là trang được truy cập nhiều nhất tiếp theo. Đây là một điểm tuyệt vời để xem nội dung hoạt động như thế nào trong một khung thời gian cụ thể (tuần, tháng hoặc thậm chí là năm).

Thời gian trên trang

Lượng thời gian trung bình mà khách truy cập dành trên một trang cung cấp thông tin chi tiết về việc liệu trang đó có hấp dẫn hay không.

Thời gian trung bình trên trang

Điều quan trọng cần lưu ý là các trang được truy cập nhiều nhất không phải lúc nào cũng là các trang hấp dẫn nhất. Sắp xếp theo giá trị trung bình Thời gian trên Trang để xem trang nào có thời gian trên trang cao nhất. Các trang có số lần xem trang thấp (2, 3, 4) có thể được coi là bất thường hơn. Tuy nhiên, điều thú vị là các trang có hơn 20 lượt xem.

Thời gian trên trang 2

Khi bạn xác định những chủ đề nào cần đưa vào lịch biên tập tiếp thị nội dung của mình, điều quan trọng là phải xem những trang nào nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất (phổ biến) và những trang nào có thời gian trên các trang cao hơn (đang thu hút). Tốt nhất, lịch biên tập của bạn nên là sự kết hợp của cả hai.

Mục tiêu hoàn thành

Trong khi chúng tôi có thể tìm hiểu chi tiết theo dõi và đo lường các nỗ lực tiếp thị, điều quan trọng cần nhớ là chiến lược của chiến lược tiếp thị là thúc đẩy và chuyển đổi khách hàng tiềm năng mới. Chuyển đổi có thể được theo dõi bằng cách sử dụng Mục tiêu trong Google Analytics trong Quản trị> Xem.

Theo dõi Mục tiêu

Google Analytics chỉ cho phép theo dõi 20 mục tiêu cùng một lúc, vì vậy hãy sử dụng điều này một cách khôn ngoan. Một phương pháp hay nhất là theo dõi việc gửi biểu mẫu trực tuyến, đăng ký bản tin, tải xuống sách trắng và bất kỳ hành động nào khác cho thấy sự chuyển đổi của khách truy cập trang web thành khách hàng tiềm năng.

Mục tiêu có thể được xem dưới Chuyển đổi> Mục tiêu> Tổng quan trong Google Analytics. Điều này cung cấp tổng quan chung về cách các phần và trang nội dung của bạn đang hoạt động để thúc đẩy khách hàng tiềm năng.

Chuyển đổi

Nguồn và Phương tiện Lưu lượng

Nguồn và Phương tiện lưu lượng là những số liệu tuyệt vời để thông báo về cách lưu lượng truy cập đến trang web và các trang nội dung của bạn. Những con số này đặc biệt quan trọng nếu bạn đang chạy các chương trình khuyến mại trả phí trên các Nguồn như Google Ads, LinkedIn, Facebook, mạng Tiếp thị dựa trên tài khoản hoặc các mạng quảng cáo khác. Nhiều trong số các kênh quảng cáo trả phí này cung cấp bảng tổng hợp các chỉ số (và cung cấp các pixel theo dõi), nhưng nguồn thông tin xác thực tốt nhất thường là trong Google Analytics.

Tìm hiểu xem chuyển đổi của bạn đến từ đâu cho từng mục tiêu bằng cách xem Chuyển đổi> Mục tiêu> Luồng mục tiêu báo cáo. Bạn có thể chọn Mục tiêu bạn muốn xem và Nguồn / Phương tiện để hoàn thành mục tiêu đó (chuyển đổi). Điều này sẽ cho bạn biết có bao nhiêu khách hàng tiềm năng đó đến từ Google không phải trả tiền, Trực tiếp, CPC, LinkedIn, Bing CPC, v.v.

Luồng mục tiêu

Có thể tìm thấy một cái nhìn rộng hơn về cách các Nguồn khác nhau đang tác động đến nỗ lực tiếp thị nội dung tổng thể của bạn trong

Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Nguồn / Phương tiện.

Mua lại

Báo cáo này cho phép nhà tiếp thị xem Nguồn và Phương tiện nào đang thúc đẩy nhiều chuyển đổi mục tiêu nhất. Ngoài ra, báo cáo có thể được điều chỉnh để cho biết các chuyển đổi đến từ đâu cho từng mục tiêu cụ thể (tương tự như báo cáo Luồng mục tiêu). Đảm bảo kiểm tra các trang / phiên, Trung bình Thời lượng phiên và Tỷ lệ thoát cho các trang này.

Nếu Nguồn / Phương tiện có tỷ lệ chuyển đổi thấp, số trang / phiên thấp, Trung bình thấp Thời lượng phiên và tỷ lệ thoát cao, đã đến lúc đánh giá xem Nguồn / Phương tiện đó có phải là khoản đầu tư phù hợp về thời gian và nguồn lực hay không.

Xếp hạng Từ khoá

Bên ngoài Google Analytics, có một loạt các công cụ trả phí để theo dõi SEOthứ hạng từ khóa. Thứ hạng từ khóa rất hữu ích để xác định phần nội dung nào cần tạo và những gì khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm khi trực tuyến. Hãy chắc chắn tích hợp Tài khoản Google Search Console với Google Analytics. Quản trị viên web có thể cung cấp một số chi tiết về những từ khóa nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web của bạn.

Các công cụ SEO phức tạp hơn bao gồm Semrush, gShiftAhrefs, cạnh tươi sángConductorMoz. Nếu bạn muốn tăng thứ hạng cho các từ khóa nhất định (và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn cho những từ đó), hãy tạo và quảng bá nội dung xung quanh các cụm từ đó.

Bạn sử dụng các báo cáo và số liệu nào để đánh giá và thông báo cho chiến lược tiếp thị nội dung của mình?

Jeremy Durant

Jeremy Durant là Hiệu trưởng Kinh doanh tại Bop Design, một Thiết kế web B2B và công ty tiếp thị kỹ thuật số. Jeremy hợp tác chặt chẽ với các doanh nghiệp cần trang web, chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu, giúp họ phát triển đề xuất giá trị độc đáo và hồ sơ khách hàng lý tưởng. Jeremy nhận bằng Cử nhân của Đại học Merrimack và bằng Thạc sỹ Quản trị Kinh doanh của Đại học Bang California, San Marcos. Bài viết của anh ấy đã được đăng trên CMS Wire, Viện Tiếp thị Trực tuyến, Tạp chí EContent, Tiếp thị B2B, Người nội bộ của Cơ quan Tiếp thị, Tạp chí Visibility và Spin Sucks.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.