Nội dung tiếp thị

Google làm cho hình ảnh trên miền công cộng trông giống như ảnh cổ, và đó là một vấn đề

Năm 2007, nhiếp ảnh gia nổi tiếng Carol M. Highsmith tặng toàn bộ kho lưu trữ cả đời của cô ấy cho Thư viện Quốc hội. Nhiều năm sau, Highsmith phát hiện ra rằng công ty chụp ảnh cổ phiếu Getty Images đã tính phí cấp phép cho việc sử dụng những hình ảnh thuộc phạm vi công cộng này mà không có sự đồng ý của cô. Và vì thế cô ấy đã đệ đơn kiện đòi 1 tỷ đô la, khiếu nại vi phạm bản quyền và cáo buộc lạm dụng và ghi nhận tác giả của gần 19,000 bức ảnh. Tòa án không đứng về phía cô, nhưng đó là một vụ án cao cấp.

Vụ kiện của Highsmith là một câu chuyện cảnh báo, minh chứng cho những rủi ro hoặc thách thức phát sinh đối với các doanh nghiệp khi hình ảnh trên phạm vi công cộng được coi là ảnh lưu trữ. Các quy tắc xung quanh việc sử dụng ảnh có thể phức tạp và thậm chí còn phức tạp hơn bởi các ứng dụng như Instagram giúp mọi người dễ dàng chụp và chia sẻ ảnh. Trong năm 2017, mọi người sẽ chụp tối đa 1.2 nghìn tỷ bức ảnh. Đó là một con số đáng kinh ngạc.

Thành công trong hoạt động tiếp thị trong thế giới ngày nay có thể phụ thuộc vào việc một thương hiệu có sử dụng hiệu quả hình ảnh để tạo dựng bản sắc và danh tiếng, nâng cao nhận thức, thu hút sự chú ý và quảng bá nội dung hay không. Tính xác thực — đã được gắn nhãn con đường đến trái tim của thiên niên kỷ-là chìa khóa. Người tiêu dùng không phản hồi với những bức ảnh trông có vẻ cứng nhắc hoặc dàn dựng. Các thương hiệu cần tích hợp hình ảnh chân thực trên trang web, mạng xã hội và tài liệu tiếp thị của họ, đó là lý do tại sao họ ngày càng chuyển sang sử dụng ảnh chứng khoán đích thực các trang web như Dreamtimehình ảnh miền công cộng. Tuy nhiên, trước khi sử dụng bất kỳ hình ảnh nào, doanh nghiệp đều phải làm bài tập về nhà.

Hiểu hình ảnh miền công cộng

Hình ảnh trong phạm vi công cộng không có bản quyền vì chúng đã hết hạn hoặc chưa từng tồn tại ngay từ đầu — hoặc trong những trường hợp đặc biệt khi chủ sở hữu bản quyền sẵn sàng từ bỏ bản quyền của họ. Miền công cộng chứa vô số hình ảnh về nhiều chủ đề khác nhau, đại diện cho một nguồn tài nguyên có giá trị. Những hình ảnh này được sử dụng miễn phí, dễ tìm và linh hoạt, cho phép các nhà tiếp thị nhanh chóng tìm ra những hình ảnh xác thực phù hợp với nhu cầu của họ. Tuy nhiên, chỉ vì hình ảnh thuộc phạm vi công cộng không có bản quyền không có nghĩa là các nhà tiếp thị có thể bỏ qua quy trình kiểm tra, quy trình này có thể chậm và do đó tốn kém. Tại sao bạn lại tải xuống một hình ảnh miễn phí khi bạn mất nhiều ngày để xóa nó hoặc mất hàng triệu đô la trong một vụ kiện?

Hình ảnh trong phạm vi công cộng và ảnh lưu trữ không giống nhau và nên thận trọng khi sử dụng hình ảnh trong phạm vi công cộng. Mọi công ty sử dụng hình ảnh thuộc phạm vi công cộng cần phải hiểu những rủi ro liên quan.

Hình ảnh có sẵn và hình ảnh trên phạm vi công cộng thường được xem là có thể hoán đổi cho nhau vì các công ty như Google đã cố gắng làm cho chúng có vẻ giống như vậy. Người mua thường xuyên chuyển sang sử dụng hình ảnh thuộc phạm vi công cộng vì Google đặt chúng trước ảnh có sẵn bằng cách bóp méo kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Sự kết hợp này có thể khiến doanh nghiệp gặp rắc rối. Nếu ai đó tìm kiếm ảnh trong kho, họ sẽ không thấy kết quả cho hình ảnh trong miền công cộng, cũng như ảnh trong kho không hiển thị khi ai đó tìm kiếm hình ảnh trong miền công cộng.

Tại sao Google làm điều này? Có một vài lời giải thích có thể. Một là Matt Cutts, người đứng đầu bộ phận chống thư rác, đã rời Google vào năm 2016. Chúng tôi nhận thấy có rất nhiều thư rác trong SERP gần đây, bao gồm cả blog của chính Google trong các bài viết về các phương pháp hay nhất. Các báo cáo vẫn chưa được giải quyết. Một điều nữa là AI hiện đang kiểm soát thuật toán và nó không tốt như người ta mong đợi từ Google. Tương tự như cách các trang web tin tức giả mạo hoạt động, cuối cùng nó quảng bá một loại nội dung không phù hợp. Hơn nữa, sự kết hợp này có thể nhằm trả đũa các hiệp hội buôn bán ảnh đã kiện Google vì chiến lược chống cạnh tranh trên Google Hình ảnh hoặc thậm chí là vị trí không công bằng, vì Google thu được lưu lượng truy cập đáng kể từ Google Hình ảnh; (ước tính Google Images phân phối 85% số hình ảnh được tải xuống trên web). Lưu lượng truy cập quay lại Google Hình ảnh sẽ tạo ra doanh thu quảng cáo.

Thực tế là các hình ảnh trên phạm vi công cộng không có các tính năng bảo mật của một ảnh gốc. Chỉ vì một hình ảnh thuộc phạm vi công cộng không có nghĩa là nó không có nguy cơ vi phạm bản quyền hoặc vi phạm các quyền khác, chẳng hạn như quyền tương tự của các cá nhân xuất hiện trong hình ảnh. Trong trường hợp của Highsmith, vấn đề là do nhiếp ảnh gia thiếu chú ý so với giấy phép rất lỏng lẻo, nhưng thiếu sự đồng ý từ người mẫu có thể phức tạp hơn nhiều.

Đầu năm nay, Leah Caldwell kiện Chipotle đòi hơn 2 tỷ USD vì cô cho rằng công ty đã sử dụng hình ảnh của cô trong tài liệu quảng cáo mà không có sự đồng ý của cô. Năm 2006, một nhiếp ảnh gia đã yêu cầu chụp ảnh Caldwell tại Chipotle gần Đại học Denver, nhưng cô ấy đã từ chối và từ chối ký vào đơn cho phép sử dụng những bức ảnh này. Tám năm sau, Caldwell nhìn thấy những bức ảnh của cô trên tường của các địa điểm Chipotle ở Florida và California. Những bức ảnh có chai lọ trên bàn, mà Caldwell cho rằng đã được thêm vào và bôi nhọ nhân vật của cô. Cô ấy đã kiện.

Câu chuyện của Caldwell và Highsmith làm sáng tỏ mức độ rủi ro của các công ty khi sử dụng hình ảnh mà không được kiểm tra kỹ lưỡng. Hình ảnh trong phạm vi công cộng được cung cấp với rất ít bảo hành và chúng không được phát hành theo mô hình hoặc phát hành thuộc tính. Nhiếp ảnh gia, không phải người mẫu, chỉ trao các quyền mà nhiếp ảnh gia sở hữu, có nghĩa là người mẫu vẫn có thể kiện nhà thiết kế nếu hình ảnh được sử dụng cho mục đích thương mại. Đó là một canh bạc lớn.

Điều này không có nghĩa là các doanh nghiệp không nên tận dụng hình ảnh thuộc phạm vi công cộng mà thay vào đó hãy nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu rõ rủi ro. Để giảm thiểu rủi ro, hình ảnh thuộc phạm vi công cộng chỉ nên được sử dụng sau khi đã thẩm định kỹ lưỡng. Dreamtime bao gồm một bộ sưu tập nhỏ các hình ảnh thuộc phạm vi công cộng trên trang web của mình và một bộ sưu tập lớn các hình ảnh do người mẫu phát hành miễn phí, được bảo hành.

Hiểu được rủi ro của hình ảnh thuộc phạm vi công cộng là bước một. Bước hai đối với thương hiệu là thiết lập quy trình thẩm định. Các câu hỏi kiểm tra nên bao gồm: Hình ảnh này có được tác giả tải lên và không bị đánh cắp không? Trang web hình ảnh có sẵn cho tất cả mọi người không? Các bức ảnh có được xem xét lại không? Các nhiếp ảnh gia có động lực gì để cung cấp miễn phí các bộ sưu tập hình ảnh nổi bật? Ngoài ra, tại sao hình ảnh lại được từ khóa tự động? Mỗi hình ảnh có một vài từ khóa và chúng thường không liên quan.

Các nhà tiếp thị cũng cần xem xét mô hình. Người trong ảnh có ký giấy cho phép người mẫu không? Nếu không có nó, bất kỳ việc sử dụng thương mại nào cũng có thể gặp khó khăn như Caldwell đã làm với Chipotle. Thiệt hại có thể lên tới hàng chục triệu USD cho một bức ảnh, ngay cả khi người mẫu được trả tiền. Một cân nhắc khác là khả năng vi phạm nhãn hiệu. Logo là không có giới hạn, nhưng hình ảnh như ba sọc đặc trưng của Adidas trên tủ quần áo cũng vậy.

Hình ảnh thuộc phạm vi công cộng có thể có giá trị nhưng chúng có những rủi ro lớn. Lựa chọn thông minh hơn là sử dụng ảnh stock và sáng tạo để tránh sự sáo rỗng. Các thương hiệu có thể yên tâm vì họ biết hình ảnh an toàn khi sử dụng đồng thời có được nội dung xác thực mà họ cần để làm cho tài liệu tiếp thị trở nên năng động hơn. Tốt hơn là bạn nên nỗ lực đánh giá hình ảnh trước thay vì giải quyết một vụ kiện sau đó.

Tiếng Serbia Enache

Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế và phương tiện truyền thông mới, Serban đã chứng tỏ là một nhà điều hành giỏi, kết hợp thành công khả năng sáng tạo và điều hành. Ông đồng sáng lập Archiweb vào năm 1998, một nhà lãnh đạo từng đoạt giải thưởng trong số các công ty thiết kế web ở Đông Nam Âu, và hình dung ra cơ quan chứng khoán sau này vào đầu năm 2000. Với tư cách là Giám đốc Sáng tạo của Archiweb, ông đã giúp nhiều công ty thành lập hoặc cải thiện sự hiện diện trực tuyến của họ. Serban xử lý chiến lược phát triển kinh doanh cho Dreamtime, và tham gia sâu vào các hoạt động hàng ngày của cộng đồng trang web. Anh ấy là một người có tầm nhìn xa trông rộng và có kỹ năng tin tưởng vào việc phá vỡ các tiêu chuẩn kinh doanh để khám phá các lựa chọn mới. Anh ấy bắt đầu Dreamstime với một chiếc máy ảnh kỹ thuật số đã lỗi thời, hiện đã lỗi thời và bộ sưu tập ảnh của riêng anh ấy. Anh đã theo đuổi ước mơ của mình và giờ đây Dreamstime ngoài vai trò là công ty quản lý và kinh doanh còn là nơi tụ họp đông đảo nhất của những nhiếp ảnh gia và nhà thiết kế đam mê.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.