Google làm cho hình ảnh trên miền công cộng trông giống như ảnh cổ, và đó là một vấn đề

Hình ảnh chứng khoán

Năm 2007, nhiếp ảnh gia nổi tiếng Carol M. Highsmith tặng toàn bộ kho lưu trữ cả đời của cô ấy cho Thư viện Quốc hội. Nhiều năm sau, Highsmith phát hiện ra rằng công ty cổ phần nhiếp ảnh Getty Images đã thu phí cấp phép sử dụng những hình ảnh trên phạm vi công cộng này mà không có sự đồng ý của cô. Và vì thế cô ấy đã đệ đơn kiện đòi 1 tỷ đô la, khiếu nại vi phạm bản quyền và cáo buộc lạm dụng và ghi nhận tác giả của gần 19,000 bức ảnh. Tòa án không đứng về phía cô, nhưng đó là một vụ án cao cấp.

Vụ kiện của Highsmith là một câu chuyện cảnh báo, minh chứng cho những rủi ro hoặc thách thức phát sinh đối với các doanh nghiệp khi hình ảnh trên phạm vi công cộng được coi là ảnh lưu trữ. Các quy tắc xung quanh việc sử dụng ảnh có thể phức tạp và thậm chí còn phức tạp hơn bởi các ứng dụng như Instagram giúp mọi người dễ dàng chụp và chia sẻ ảnh. Trong năm 2017, mọi người sẽ chụp tối đa 1.2 nghìn tỷ bức ảnh. Đó là một con số đáng kinh ngạc.

Thành công trong hoạt động tiếp thị trong thế giới ngày nay có thể phụ thuộc vào việc một thương hiệu có sử dụng hiệu quả hình ảnh để tạo dựng bản sắc và danh tiếng, nâng cao nhận thức, thu hút sự chú ý và quảng bá nội dung hay không. Tính xác thực — đã được gắn nhãn con đường đến trái tim của thiên niên kỷ-là chìa khóa. Người tiêu dùng không phản hồi về những bức ảnh trông như bị cắt hoặc dàn dựng. Thương hiệu cần tích hợp xác thực hình ảnh trên trang web, phương tiện truyền thông xã hội và tài liệu tiếp thị của họ, đó là lý do tại sao họ ngày càng chuyển sang ảnh chứng khoán đích thực các trang web như Dreamtimehình ảnh miền công cộng. Tuy nhiên, trước khi sử dụng bất kỳ hình ảnh nào, các doanh nghiệp phải làm bài tập về nhà.

Hiểu hình ảnh miền công cộng

Hình ảnh miền công cộng không có bản quyền, vì chúng đã hết hạn hoặc chưa từng tồn tại ngay từ đầu - hoặc trong những trường hợp đặc biệt khi chủ sở hữu bản quyền đã sẵn sàng từ bỏ bản quyền của họ. Phạm vi công cộng chứa nhiều hình ảnh về nhiều chủ đề, đại diện cho một nguồn tài nguyên có giá trị. Những hình ảnh này được sử dụng miễn phí, dễ tìm và linh hoạt, cho phép các nhà tiếp thị nhanh chóng tìm ra những hình ảnh chân thực phù hợp với nhu cầu của họ. Tuy nhiên, chỉ vì hình ảnh miền công cộng không có bản quyền không có nghĩa là các nhà tiếp thị có thể bỏ qua quá trình kiểm duyệt, quá trình này có thể chậm và do đó, tốn kém. Tại sao bạn lại tải xuống một hình ảnh miễn phí khi bạn mất nhiều ngày để xóa nó, hoặc tệ hơn, mất hàng triệu đô la trong một vụ kiện?

Hình ảnh miền công cộng và chụp ảnh cổ phiếu không phải là những thứ giống nhau và hình ảnh miền công cộng nên được sử dụng một cách thận trọng. Mọi công ty sử dụng hình ảnh miền công cộng cần phải hiểu những rủi ro liên quan.

Một lý do tại sao ảnh stock và ảnh miền công cộng thường được xem là có thể hoán đổi cho nhau là các công ty như Google đã cố gắng làm cho nó giống như vậy. Người mua thường chuyển sang hình ảnh trong miền công cộng vì Google đặt chúng trước ảnh có sẵn bằng cách bóp méo kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Sự nhầm lẫn này có thể khiến các doanh nghiệp gặp rắc rối. Nếu ai đó tìm kiếm ảnh có sẵn, họ sẽ không thấy kết quả cho ảnh trong miền công cộng, cũng như ảnh trong kho không hiển thị khi ai đó tìm kiếm ảnh trong miền công cộng.

Tại sao Google làm điều này? Có một số cách giải thích có thể xảy ra. Một là Matt Cutts, người đứng đầu bộ phận chống thư rác, đã rời Google vào năm 2016. Gần đây, chúng tôi thấy rất nhiều thư rác trong SERP, bao gồm cả trên Google blog riêng trong các bài viết về các phương pháp hay nhất. Các báo cáo vẫn chưa được giải quyết. Một vấn đề khác là AI hiện kiểm soát thuật toán và nó không tốt như người ta mong đợi từ Google. Tương tự như cách các trang web tin tức giả mạo hoạt động, nó quảng bá một loại nội dung không phù hợp. Hơn nữa, sự nhầm lẫn này có thể là để trả đũa các hiệp hội buôn bán hình ảnh đã kiện Google về chiến lược chống cạnh tranh của Google Hình ảnh hoặc thậm chí là vị trí không công bằng, vì Google tạo ra lượng truy cập đáng kể từ Google Hình ảnh; (người ta ước tính rằng 85% hình ảnh tải xuống trên web được phân phối bởi Google Hình ảnh). Lưu lượng truy cập trở lại trong Google Hình ảnh sẽ tạo ra doanh thu quảng cáo.

Thực tế là các hình ảnh trên phạm vi công cộng không có các tính năng bảo mật của một ảnh gốc. Chỉ vì một hình ảnh thuộc phạm vi công cộng không có nghĩa là nó không có nguy cơ vi phạm bản quyền hoặc vi phạm các quyền khác, chẳng hạn như quyền tương tự của các cá nhân xuất hiện trong hình ảnh. Trong trường hợp của Highsmith, vấn đề là do nhiếp ảnh gia thiếu chú ý so với giấy phép rất lỏng lẻo, nhưng thiếu sự đồng ý từ người mẫu có thể phức tạp hơn nhiều.

Đầu năm nay, Leah Caldwell kiện Chipotle đòi hơn 2 tỷ USD bởi vì cô ấy tuyên bố rằng công ty đã sử dụng hình ảnh của cô ấy trong tài liệu quảng cáo mà không có sự đồng ý của cô ấy. Vào năm 2006, một nhiếp ảnh gia đã yêu cầu chụp ảnh của Caldwell tại Chipotle gần Đại học Denver, nhưng cô đã từ chối và từ chối ký vào đơn phát hành để sử dụng những hình ảnh này. Tám năm sau, Caldwell nhìn thấy hình ảnh của cô trên tường ở các địa điểm Chipotle ở Florida và California. Những hình ảnh chứa chai lọ trên bàn mà Caldwell nói đã được thêm vào và bôi nhọ nhân vật của cô. Cô đã kiện.

Câu chuyện của Caldwell và Highsmith cho thấy việc các công ty sử dụng hình ảnh mà không kiểm tra kỹ lưỡng có thể gặp rủi ro như thế nào. Hình ảnh miền công cộng được cung cấp ít bảo hành và chúng không được phát hành theo mô hình hoặc tài sản được phát hành. Nhiếp ảnh gia, không phải người mẫu, chỉ trao các quyền mà người chụp sở hữu, có nghĩa là người mẫu vẫn có thể kiện nhà thiết kế nếu hình ảnh được sử dụng cho mục đích thương mại. Đó là một canh bạc lớn.

Điều này không có nghĩa là các doanh nghiệp không nên lợi dụng hình ảnh miền công cộng, mà là nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu rõ rủi ro. Hình ảnh miền công cộng chỉ nên được sử dụng sau khi tiến hành thẩm định để giảm thiểu rủi ro. Đây là lý do tại sao Dreamstime bao gồm một bộ sưu tập nhỏ các hình ảnh miền công cộng trên trang web của mình và một bộ sưu tập rất lớn các hình ảnh được phát hành theo mô hình miễn phí, có bảo hành.

Hiểu được rủi ro của hình ảnh miền công cộng là bước một. Bước hai đối với thương hiệu là thiết lập một quy trình thẩm định. Các câu hỏi kiểm tra nên bao gồm: Hình ảnh này có phải do tác giả tải lên thực sự và không bị “đánh cắp” không? Trang web hình ảnh có sẵn cho tất cả mọi người không? Các hình ảnh có được xem lại không? Các nhiếp ảnh gia có những ưu đãi gì để cung cấp những bộ sưu tập hình ảnh tuyệt vời mà không mất phí? Ngoài ra, tại sao các hình ảnh được tự động từ khóa? Mỗi hình ảnh có một vài từ khóa và chúng thường không liên quan.

Các nhà tiếp thị cũng cần phải xem xét mô hình. Người trong ảnh đã ký một bản phát hành mô hình? Nếu không có một, bất kỳ việc sử dụng thương mại nào có thể bị thách thức như Caldwell đã làm với Chipotle. Thiệt hại có thể lên đến hàng chục triệu đô la cho một hình ảnh, ngay cả khi người mẫu được trả tiền. Một xem xét khác là vi phạm nhãn hiệu tiềm ẩn. Rõ ràng, một logo là không có giới hạn, nhưng một hình ảnh giống như ba sọc đặc trưng của Adidas trên một chiếc tủ quần áo cũng vậy.

Hình ảnh miền công cộng có thể là một nguồn tài nguyên có giá trị, nhưng chúng đi kèm với rủi ro lớn. Lựa chọn thông minh hơn là sử dụng ảnh có sẵn và sáng tạo để tránh xa các khuôn mẫu. Các thương hiệu có thể cảm thấy yên tâm vì họ biết rằng hình ảnh là an toàn để sử dụng, đồng thời nhận được nội dung xác thực mà họ cần để làm cho các tài liệu tiếp thị năng động hơn. Tốt hơn là bạn nên nỗ lực đánh giá hình ảnh từ trước, thay vì xử lý một vụ kiện sau đó.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.