3 điều cần xem xét với các thay đổi quảng cáo văn bản của Google

google adwords

Google quảng cáo văn bản mở rộng (ETA) đã chính thức hoạt động! Định dạng quảng cáo ưu tiên cho thiết bị di động mới, dài hơn sẽ được triển khai trên tất cả các thiết bị cùng với định dạng quảng cáo chuẩn thân thiện với máy tính để bàn hiện có - nhưng chỉ trong thời gian này. Bắt đầu từ ngày 26 tháng 2016 năm XNUMX, các nhà quảng cáo sẽ không thể tạo hoặc tải lên quảng cáo văn bản chuẩn nữa. Cuối cùng, những quảng cáo này sẽ mờ dần vào biên niên sử của lịch sử tìm kiếm có trả tiền và biến mất hoàn toàn khỏi trang kết quả tìm kiếm của bạn.

Quảng cáo Văn bản Mở rộng của Google (ETA)

Google đã tặng cho các nhà quảng cáo món quà lớn nhất cho đến nay: thêm 50% không gian sao chép quảng cáo và các ký tự bổ sung để mô tả các sản phẩm và dịch vụ của họ. Nhưng nếu bạn lãng phí cơ hội này, bạn sẽ phải trả giá lớn khi các đối thủ cạnh tranh sử dụng thời gian để viết quảng cáo theo định dạng mới, thử nghiệm chúng và tối ưu hóa chiến lược SEM của họ. Với thời hạn của Google sắp đến nhanh chóng, các nhà quảng cáo cần phải bắt tay vào viết quảng cáo hiện tại ngay lập tức để duy trì tính cạnh tranh trong bối cảnh tiếp thị tìm kiếm.

Chúng tôi đã chú ý đến các ETA kể từ khi Google ra mắt bản beta vào tháng 50. Hơn một phần ba khách hàng của công ty tôi đang thử nghiệm ETA trong XNUMX% tài khoản của họ. Dưới đây là ba điều chúng tôi đã học được sẽ hữu ích cho bạn khi bạn xây dựng chiến lược của riêng mình.

1. Suy nghĩ lại toàn bộ quảng cáo của bạn

Trộn các dòng mô tả hiện có của bạn lại với nhau và tung ra một cách ngẫu hứng Miễn phí vận chuyển vào dòng tiêu đề thứ hai của bạn rất hấp dẫn, nếu chỉ để lấp đầy không gian mới với một số ký tự, nhưng nó không phải là câu trả lời. Chúng tôi đã thực sự thấy các nhà quảng cáo làm điều này và xem khi tỷ lệ nhấp giảm xuống bằng cách sử dụng khoảng trống chiến lược. Việc thêm bản sao vào cuối dòng tiêu đề mà không xem xét toàn bộ thông điệp và thương hiệu không đảm bảo rằng quảng cáo sẽ có ý nghĩa hoặc thúc đẩy nhấp chuột.

Tôi sẽ chuyển đến Giám đốc Tiếp thị Quảng cáo Hiệu suất của Google Matt Lawson người đã nói:

Sử dụng bản cập nhật này như một cơ hội để đánh giá lại toàn bộ quảng cáo của bạn. Đây là cơ hội để tạo ra một cái gì đó mới và hấp dẫn hơn bao giờ hết.

Hãy nghĩ đến cơ hội hơn là rắc rối.

2. Đừng bỏ quảng cáo cũ của bạn ngay lập tức

Như với mọi thứ trong tìm kiếm có trả tiền, chỉ vì quảng cáo văn bản mở rộng là mới không có nghĩa là chúng sẽ hoạt động tốt hơn quảng cáo cũ của bạn ngay lập tức. Chạy các ETA mới của bạn cùng với các quảng cáo cũ. Nếu quảng cáo chuẩn của bạn hoạt động tốt hơn ETA, hãy xem chiến lược nhắn tin nào đang hoạt động và điều chỉnh các chiến lược đó ở định dạng ETA.

3. Bắt đầu nghĩ về những ngày nghỉ

Kỳ nghỉ lễ là động lực thúc đẩy doanh thu lớn trong tiếp thị tìm kiếm. Việc quản lý các chương trình khuyến mãi và viết bản sao quảng cáo cho kỳ nghỉ cũng vô cùng bận rộn và tốn thời gian. Nếu bạn muốn tận dụng nhiều đô la nhất trong mùa lễ này, tốt hơn bạn nên có chiến lược ETA của mình trước thời hạn của Google. Chuẩn bị đội ngũ nội bộ của bạn ngay bây giờ.

Thử nghiệm với độ dài ký tự
Thử nghiệm beta ban đầu của chúng tôi cho thấy rằng các ETA dài hơn có tỷ lệ nhấp (CTR) trung bình tốt hơn, nhưng xu hướng có thể thay đổi tùy theo tài khoản. Đây là những gì chúng tôi đã học được khi kiểm tra độ dài dòng tiêu đề trên các tài khoản khách hàng beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Độ dài ký tự trong dòng tiêu đề CTR*
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Tỷ lệ nhấp ETA trung bình so với các tài khoản khách hàng Boost beta

[/cái hộp]

Google có hơn 9 tỷ quảng cáo. Chắc chắn, một số được tạo bởi các mẫu nên số lượng quảng cáo duy nhất ít hơn, nhưng chúng tôi vẫn đang nói về việc viết lại hàng tỷ quảng cáo bất kể bạn cắt nó như thế nào. Google đã không cung cấp hỗ trợ công khai cho các nhà quảng cáo để giải quyết vấn đề này. Cần phải viết lại một lượng đáng kể bất kể nhà quảng cáo trực tuyến sử dụng bao nhiêu quảng cáo độc đáo hoặc mô phỏng trong các chiến dịch của họ. Nếu bạn chưa bắt tay vào chuẩn bị thì sẽ không có thời gian như hiện tại. Chờ đến ngày mai có thể là quá muộn.

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.