Bộ quần áo chống độc quyền của Google là yếu tố gây hại cho các thay đổi IDFA của Apple

Apple IDFA

Trong khi một thời gian dài sắp tới, vụ kiện chống độc quyền của DOJ đối với Google đã đến vào thời điểm quan trọng đối với ngành công nghệ quảng cáo, khi các nhà tiếp thị đang chuẩn bị cho sự sụp đổ của Apple Mã định danh cho nhà quảng cáo (IDFA) thay đổi. Và với việc Apple cũng bị buộc tội trong báo cáo dài 449 trang gần đây từ Hạ viện Hoa Kỳ về việc lạm dụng quyền lực độc quyền tương ứng, Tim Cook phải cân nhắc các bước tiếp theo của mình rất cẩn thận.

Liệu sự thắt chặt của Apple đối với các nhà quảng cáo có thể biến Apple trở thành gã khổng lồ công nghệ tiếp theo bị trát hầu tòa? Đó là câu hỏi mà ngành công nghệ quảng cáo trị giá 80 tỷ USD hiện đang cân nhắc.

Hiện tại, Apple Inc. dường như đang bị mắc kẹt giữa một tảng đá và một nơi khó khăn: họ đã chi hàng triệu USD để định vị mình là một công ty tập trung vào quyền riêng tư của người dùng và phát triển một sự thay thế cho IDFA, vốn là nền tảng của cá nhân hóa quảng cáo kỹ thuật số trong nhiều năm. Đồng thời, việc loại bỏ IDFA để chuyển sang sử dụng hệ thống khép kín độc quyền SkAdNetwork, sẽ khiến Apple trở thành một ứng cử viên có khả năng hơn cho vụ kiện chống độc quyền.

Tuy nhiên, với việc hoãn thay đổi IDFA gần đây sang đầu năm 2021, Apple vẫn có thời gian để thay đổi quỹ đạo hiện tại và tránh đi theo bước chân của Google. Sẽ là khôn ngoan nếu gã khổng lồ công nghệ lưu ý đến trường hợp của Google và giữ IDFA hoặc phát triển lại SkAdNetwork theo cách không khiến các nhà quảng cáo hoàn toàn phụ thuộc vào dữ liệu người dùng độc quyền của nó.

Ở dạng hiện tại, Đề xuất của Apple SkAdNetwork trông giống như một động thái thậm chí còn lớn hơn đối với độc quyền so với những gì Google đã làm trong ngành tìm kiếm. Mặc dù cho đến nay, Google vẫn là người chơi lớn nhất trong lĩnh vực của mình, nhưng ít nhất, vẫn có những công cụ tìm kiếm thay thế khác mà người tiêu dùng có thể thoải mái sử dụng. Mặt khác, IDFA tác động đến toàn bộ hệ sinh thái cho các nhà quảng cáo, nhà tiếp thị, nhà cung cấp dữ liệu người tiêu dùng và nhà phát triển ứng dụng, những người có ít lựa chọn ngoài việc chơi bóng với Apple.

Đây không phải là lần đầu tiên Apple sử dụng thế thượng phong của mình để buộc thị trường phải tuân thủ. Trong những tháng gần đây, các nhà phát triển ứng dụng đã chống lại khoản phí khổng lồ 30% của Apple từ tất cả các giao dịch bán hàng được thực hiện trong các cửa hàng ứng dụng của họ - một rào cản lớn đối với việc kiếm tiền. Chỉ những công ty thành công rực rỡ như Epic Games mới có khả năng theo đuổi cuộc chiến pháp lý với gã khổng lồ công nghệ. Nhưng ngay cả Epic cho đến nay vẫn chưa thành công trong việc cưỡng bức Apple.

Tuy nhiên, với tốc độ hiện tại, các thủ tục chống độc quyền đang diễn ra sẽ mất nhiều thời gian để tạo ra sự thay đổi có ý nghĩa cho ngành công nghệ quảng cáo. Các nhà xuất bản thất vọng vì vụ kiện chống lại Google chủ yếu tập trung vào các thỏa thuận phân phối của công ty khiến nó trở thành công cụ tìm kiếm mặc định nhưng không giải quyết được mối quan tâm chính của họ về hoạt động của công ty trong quảng cáo trực tuyến.

Theo một nghiên cứu gần đây của cơ quan cạnh tranh Vương quốc Anh, chỉ 51 xu trên mỗi 1 đô la chi cho quảng cáo đến nhà xuất bản. 49 xu còn lại chỉ đơn giản là bốc hơi vào chuỗi cung ứng kỹ thuật số. Rõ ràng, có lý do để các nhà xuất bản thất vọng về điều đó. Trường hợp DOJ làm sáng tỏ thực tế khắc nghiệt trong ngành của chúng ta:

Đã bị mắc kẹt.

Và thoát ra khỏi mớ hỗn độn mà chúng tôi đã tạo ra sẽ là một quá trình rất tinh tế, chậm chạp và tẻ nhạt. Mặc dù DOJ đã thực hiện những bước đầu tiên với Google, nhưng chắc chắn Apple cũng đã lọt vào tầm ngắm của mình. Nếu Apple muốn đi đúng hướng trong lịch sử này, gã khổng lồ nên bắt đầu suy nghĩ về cách họ có thể hoạt động với ngành công nghệ quảng cáo hơn là cố gắng thống trị nó.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.